UX для SEO

Последнее обновление: 3 января 2019 г.

Несколько лет назад SEO было просто. Вместе с входящими ссылками ключевые слова были самым простым фактором, который можно было быстро проверить и автоматически ранжировать.

Мы заполнили страницу ключевыми словами, и наш сайт занял первое место. Ключевые слова оказались одним из наиболее важных факторов. Сегодня упор делается не на ключевые слова, а на лучший пользовательский опыт для лучшей поисковой оптимизации, UX для SEO.

Поисковые системы

Поисковым системам не потребовалось много времени, чтобы понять важность UX и начать работать над его исправлением. Теперь поисковые системы буквально принимают во внимание сотни факторов при определении того, какие страницы занимают высокие позиции в результатах поиска (SERP).

Поисковые системы используют продвинутые операции интеллектуального анализа данных не только для того, чтобы помочь людям найти то, что они хотят; они собирают данные, чтобы понять поведение пользователя. Поисковые системы начали больше смещать свой алгоритм в сторону качества контента и реального взаимодействия с пользователем.

Сообщество SEO заметило, что поисковые системы придают все большее значение факторам, которые лучше всего описать как факторы UX:

• Показатель отказов (наиболее заметный показатель качества целевой страницы)
• Скорость загрузки страницы
• Мобильное удобство использования
• Макет страницы
• Удобная навигация

Все эти факторы сопровождались снижением значения факторов, связанных с ключевыми словами, что обесценивало важность метатега ключевых слов. На самом деле, слишком большое внимание к ключевым словам может привести к тому, что ваш сайт окажется в конце поисковой выдачи.

Мы делаем определенные вещи в содержании наших сайтов, чтобы улучшить наш рейтинг в поисковых системах, но поисковые системы требуют этих вещей, потому что они узнали, чего хотят их пользователи (искатели).

UX для SEO

Все, что мы делаем в веб-маркетинге, должно иметь в виду посетителя, UX. Из-за этого отношения между UX и SEO более дружелюбны. На самом деле, вы часто встретите план SEO-стратега, подчеркивающий важность UX для SEO. Эта реальность означает, что элементы UX были включены в лучшие практики SEO, и возникли следующие вопросы:

• Насколько легко пользователь перемещается по вашему сайту?
• У вас есть качественный контент?
• Заставляет ли контент посетителей оставаться и вовлекаться?
• Безопасен ли сайт?
• Подходит ли сайт для мобильных устройств?

UX для SEO — это непрерывный процесс, но уже сейчас ясно, что поисковые системы будут продолжать ставить опыт посетителей на первое место и следить за тем, чтобы люди получали пользу от страниц, на которые они отправляются из поисковой системы.

Веб-сайты, отвечающие потребностям пользователей, имеют больше шансов попасть в первую поисковую выдачу. В этом смысле все, что мы делаем для поисковых систем, мы делаем для поисковиков.

Большинство технических специалистов по поисковой оптимизации переняли новый, более дружественный к UX подход к своей работе. Помочь нашим клиентам лучше справляться с работой по охвату, привлечению и конвертации их целевой аудитории становится даже важнее, чем ранжирование в поисковых системах.

Три важные техники

Исследование ключевых слов

Ключевые слова дают нам ценную информацию о том, что пользователи думают о наших продуктах или услугах. Не все ключевые слова или фразы будут означать то, что мы думаем, они говорят.

Если вы хотите заниматься SEO-оптимизацией в наши дни, вы должны отказаться от чрезмерного наполнения контента сайта ключевыми словами только ради них. Естественный, ценный контент обеспечит более чем достаточный контекст для алгоритма поисковых систем, чтобы понять, о чем этот материал. Тем не менее, некоторые ключевые слова в начале тега заголовка также могут помочь в ранжировании.

То же самое касается мета-описаний и тегов заголовков, которые были значительно обесценены по сравнению с важностью ключевых слов старых дней. Вы захотите воздержаться от чрезмерно оптимизированных тегов и описаний и помнить о своих посетителях.

Заголовки

Разумная SEO-практика заключается в использовании метаописания и тега title для того, для чего они предназначены: дать посетителю представление о том, о чем страница. Точно так же, как заголовки печатной работы облегчают поиск информации, теги title и headers веб-страницы облегчают понимание и анализ вашего контента.

Теги заголовков (от <h1> до <h6>) должны сообщать читателям и поисковым системам, о чем абзацы/разделы, и показывать логическую иерархию контента. Заголовки также помогают пользователям, если они теряются на странице.

Однако используйте только один тег <h1> на странице. Это позволяет поисковым системам и пользователям узнать основную направленность страницы. Тег <h1> обычно является первой частью контента на странице, расположенной вверху.

Заголовки (от h2 до h6) должны соответствовать структуре тега <h1> и должным образом организовывать остальную часть страницы. Эти другие заголовки можно использовать несколько раз на странице, если это имеет смысл. Иногда вашему контенту может понадобиться только h1 и несколько h2.

Навигация

Многие посетители нашего сайта попадают на нашу домашнюю страницу. Это означает, что на нашем веб-сайте должно быть легко ориентироваться. Независимо от того, на какую страницу попадает поисковик или робот поисковой системы, на нашем сайте должна быть понятная навигация.

На рабочем столе навигация по нашему сайту может быть простой и понятной. Но в мобильных устройствах иногда меню буквально занимает весь экран. Если это произойдет, пользователь не сможет прочитать содержимое, находящееся под навигацией, что создаст неблагоприятный пользовательский опыт.

Когда люди используют мобильные устройства, у них не хватит терпения справиться с паршивой навигацией. Навигация является важным компонентом мобильного опыта. Пользователи и поисковые системы должны иметь возможность быстро находить то, что они ищут.

Кроме того, четкая навигация и структура сайта также могут привести к появлению дополнительных ссылок в результатах поиска. Дополнительные ссылки могут помочь нам занять больше места на страницах результатов поисковых систем, что означает меньше места для ваших конкурентов и больше кликов для вас.

Размеры и дизайн кнопок могут повлиять на взаимодействие с пользователем на вашем мобильном или настольном веб-сайте. Каждый элемент на вашем мобильном сайте меняет пользовательский опыт и напрямую влияет на SEO.

Да, UX имеет решающее значение для SEO

Если мы говорим об умных практиках SEO для всего веб-сайта, вы еще раз обнаружите, что SEO все ближе и ближе приближается к UX. Плоская и четкая иерархия веб-сайтов, страницы, оптимизированные для быстрой загрузки, умное разбиение на страницы и канонизация, по существу и ценный контент — все это в настоящее время является разумной практикой SEO.

У нас всегда есть возможности для совершенствования, и мы начинаем видеть, как UX и SEO идут рука об руку в создании успешного пользовательского интерфейса как для ваших поисковых систем, так и для поисковых систем.