Реклама ко Дню святого Валентина: советы и вдохновение

Любовь в воздухе! Правильно, едва мы отдышались от рождественского вихря, а следующее событие в календаре уже не за горами. Пришло время стряхнуть пыль с этих дизайнов и начать думать о рекламе ко Дню святого Валентина.

Нравится вам это или нет, День святого Валентина — это огромный бизнес. В 2021 году продажи ко Дню святого Валентина в США достигли 22 миллиардов долларов. Конечно, это не только продажа роз и шоколада. Бренды из всех секторов запрыгнули на подножку ко Дню святого Валентина и добились огромного успеха.

Но что делает отличную кампанию ко Дню святого Валентина? Как выглядит лучшая реклама ко Дню святого Валентина? И чему мы можем научиться у них, чтобы применить их в наших собственных кампаниях и медийной рекламе ко Дню святого Валентина?

В этой статье мы покажем вам подборку лучших рекламных роликов ко Дню святого Валентина и дадим несколько советов, вдохновленных Купидоном, чтобы вы могли быть уверены, что ваши кампании пошлют крылатую стрелу прямо в сердца ваших клиентов.

Темы Дня Святого Валентина, которые мы рассмотрим:

• Как росла и развивалась реклама ко Дню святого Валентина

1. eHarmony «Как дети видят День святого Валентина»
2. Как Пандора стала настоящей на День святого Валентина
3. «Лучшее первое свидание в моей жизни» от Ford
4. «Настоящая любовь никогда не умирает» Дэдпула
5. дерзкие стулья из икеи
6. Кампания WWF «Люби или потеряешь»
7. Гений медийной рекламы от Nextory

• Самые худшие примеры рекламных кампаний ко Дню святого Валентина
• Основные стратегии, чтобы ваши кампании ко Дню святого Валентина попали в точку

Как росла и развивалась реклама ко Дню святого Валентина

В 1714 году король Швеции Карл II начал дарить цветы. Именно здесь проистекает красная роза, символизирующая любовь (без каламбура!). Чуть более 100 лет спустя, в 1822 году, британский шоколадный гигант Cadbury продал первую коробку конфет в форме сердца.

Перенесемся еще на 100 лет вперед, и вскоре в дело вступят карты. На самом деле именно производители открыток запустили одни из самых первых рекламных кампаний ко Дню святого Валентина.

Вот где начинается настоящая коммерческая история Дня святого Валентина. Начиная с середины 80-х годов День святого Валентина стал свидетелем все более щедрых рекламных кампаний, впервые проведенных такими компаниями, как Hallmark и Channel.

Сегодня День святого Валентина — это кладезь многоканального маркетинга, и он стоит миллиарды долларов.

Поскольку большая часть расходов происходит в Интернете, сейчас самое время удвоить рекламу ко Дню святого Валентина и разместить правильные сообщения перед вашими несчастными любовниками.

От пользовательского контента и кампаний в социальных сетях до изощренной медийной рекламы и вирусных видеороликов — День святого Валентина — это возможность для брендов всех форм и размеров заявить о себе, пока любовь повсюду.

Большинство ваших клиентов захотят потратить свои с трудом заработанные деньги в этот День святого Валентина. Ваша задача — привлечь убедительным текстом, ярким дизайном и контентом, который оставит их равнодушными.

Чтобы помочь вам вдохновиться, вот несколько примеров лучших (и худших!) рекламных кампаний ко Дню святого Валентина, которые мы видели…

1. eHarmony «Как дети видят День святого Валентина»

Сайты онлайн-знакомств не всегда отличаются хорошим вкусом. Но еще в 2017 году сайт знакомств eHarmony заручился помощью невероятно милых детей, чтобы распространить свое послание ко Дню святого Валентина.

Они задали группе детей очень простой вопрос: «Что такое День святого Валентина?» Ответы, как вы можете видеть в этом видео, вдохновляющие, проницательные, невинные и (чаще всего) веселые.

День святого Валентина стал настолько коммерческим, что легко забыть, какой простой может и должна быть любовь. Заручившись помощью этих детей, eHarmony дает нам возможность увидеть вещи их глазами, вспомнить невинность любви и улыбнуться ей.

Главный совет: не бойтесь смотреть на вещи по-другому или смотреть на свое сообщение под другим углом. Изменяя перспективу — и сохраняя простоту — вы можете увидеть отличные результаты.

2. Как Пандора стала настоящей ко Дню святого Валентина

Потребителям становится все легче видеть сквозь уловки. Вот почему так много брендов выбросили традиционные рекламные сценарии из окна, пытаясь заполучить Святой Грааль аутентичности, которого жаждут все больше и больше клиентов.

Ювелирный гигант Pandora сделал это в 2021 году с большим эффектом. В рамках кампании под названием «Маленькие акты любви» Pandora попросила настоящие пары объяснить, что для них значит День святого Валентина. Кампания была отражена в их социальных сетях и медийной рекламе. Это привнесло здоровую дозу аутентичности в рекламу и обмен сообщениями Pandora, сделав их мгновенно узнаваемыми и интимными.

Главный совет: будьте искренними и привлекательными в своих рекламных кампаниях ко Дню святого Валентина. Вашим клиентам так легко увидеть вас насквозь, если вы пытаетесь быть тем, кем вы не являетесь. Люди относятся к людям, и часто наши решения о покупке обусловлены эмоциями. Нажмите на это, и вы на пути к победителю.

3. «Лучшее первое свидание в моей жизни»

Если вы не сертифицированный автолюбитель, Ford Mustang вряд ли будет первым, что придет вам на ум, когда вы думаете о любви. Тем не менее, еще в 2015 году Ford идеально объединил свой Mustang и День святого Валентина.

В фильме Форда «Скоростные свидания» несколько ничего не подозревающих джентльменов отправились на свидание вслепую с женщиной, которая оказалась профессиональным каскадером. Они не были посвящены в эту информацию, и в результате получили огромное удовольствие и маркетинговое золото.

Главный совет: Конечно, не у всех есть маркетинговый бюджет Ford. Но посмотрите, есть ли способы подорвать ожидания в ваших рекламных кампаниях, чтобы вызвать реакцию ваших зрителей. И не бойтесь веселиться. Это тонкая грань, которую нужно пройти (как вы увидите на примерах худших рекламных кампаний ко Дню святого Валентина), но сделайте это правильно, и все будут улыбаться.

4. «Настоящая любовь никогда не умирает» Дэдпула

Традиционно в преддверии Дня святого Валентина на большом экране появляется множество романтических комедий. И нетрудно понять, почему. Ночь в День святого Валентина в кино, чтобы посмотреть, как двое влюбляются друг в друга, обязательно будет иметь безошибочный успех, верно? Вот почему было поднято немало бровей, когда необычный фильм о супергероях «Дэдпул» был намечен к выходу в День святого Валентина.

Это оказалось вдохновенным ходом. «Дэдпул» собрал более 132 миллионов долларов в первые выходные — рекорд на тот момент в США для фильма с рейтингом R. От плакатов в стиле романтических комедий и рекламных баннеров до рекламных роликов самого Дэдпула (Райан Рейнольдс) маркетинговая кампания имела огромный успех.

Главный совет: то, что что-то не завернуто в традиционную отделку ко Дню святого Валентина, не означает, что вы не можете создавать вдохновляющие кампании вокруг этого. Думая нестандартно, вы можете выделиться из толпы.

5. Икеа

Эта дерзкая, провокационная реклама от Ikea сочетает в себе отличный дизайн и чистую, четкую эстетику Ikea, чтобы действительно выделиться. Это игривый, вдохновленный Карма Сутрой подход к двум стульям, сложенным вместе, вызывает улыбку на лице и поднимает брови. Это весело, фирменно и очень эффективно.

Главный совет: стулья — это не тот продукт, который кричит «любовь» или требует рекламной кампании ко Дню святого Валентина, но благодаря творческому мышлению и игривому подходу Ikea создала выдающуюся рекламу. Проявите творческий подход к своим идеям, и, пока вы будете верны принципам своего бренда, вы сможете создавать рекламные объявления, которые понравятся вашим клиентам.

6. Кампания WWF «Люби или потеряешь»

Это великолепное видео от Всемирного фонда дикой природы, выпущенное в 2021 году, призывает нас любить и защищать мир природы… или рискнуть его потерять. Наложенное на кавер на классическую песню «Love Me Tender», видео затрагивает струны сердца и использует День святого Валентина как линзу, помогающую нам увидеть вещи по-другому. Он заканчивается красивым простым сообщением и дает зрителям выбор: «любить или потерять».

Главный совет: реклама ко Дню святого Валентина не всегда должна быть связана с продажами. Это может быть возможностью донести мощное сообщение, и, если все сделано правильно, это может оказать значительное влияние.

7. Гений медийной рекламы от Nextory

Развлекательная и интерактивная медийная реклама всегда будет лучше, чем статичный дизайн. Одним из лучших примеров этого является Nextory, потоковый сервис для аудиокниг и электронных книг.

В рекламе задается простой вопрос: «Какая твоя следующая любовь?» прежде чем быстро отобразить более 50 заголовков из потокового сервиса. Зрителям предлагается сделать снимок экрана, чтобы выбрать следующий заголовок для чтения или прослушивания. Эта веселая и интерактивная кампания была представлена ​​в медийных и социальных сетях Nextory.

Главный совет: интерактивность, особенно когда речь идет о медийной и социальной рекламе, может поднять ваши кампании на новый уровень, и вашим зрителям это понравится.

Самые худшие примеры рекламных кампаний ко Дню святого Валентина

Пожалуй, больше, чем любое другое событие, День святого Валентина изобилует примерами рекламы, которая совершенно не соответствует действительности. Худшая реклама ко Дню святого Валентина глуха, откровенно оскорбительна или просто сбивает с толку.

Вот это от Wonderbra, реклама от бразильских ювелиров Natan, которая умудряется оскорбить всех, и этот конкретный драгоценный камень («Нет кольца? Дайте ей крылья!») от Hooters — и это лишь некоторые из них.

Во что бы то ни стало, получайте удовольствие от своих рекламных кампаний ко Дню святого Валентина, но помните, что даже с самыми лучшими намерениями реклама может иметь неприятные последствия, если вы попытаетесь раздвинуть границы вкуса слишком далеко.

Основные стратегии: автоматизация производства и управление рекламными кампаниями ко Дню святого Валентина.

Вы можете ускорить свою рекламу ко Дню святого Валентина с помощью автоматизации производства и управления кампаниями следующего уровня на базе ведущей в отрасли платформы управления креативами (CMP).

Вы можете сэкономить огромное количество времени, создавая медийную и социальную рекламу одновременно с автоматизацией производства. И, сосредоточившись на потоках данных в преддверии Дня святого Валентина и в сам день, вы можете использовать публикацию в реальном времени с расширенным управлением кампанией для обновления своих сообщений.

С CMP творческое производство можно легко автоматизировать и масштабировать. Вы можете перейти от одного объявления к целой кампании, охватывающей все форматы и каналы, за считанные минуты. CMP позволяет оптимизировать, тестировать и настраивать рекламу на высокой скорости — без необходимости кодирования. Это дает вам возможность и контроль заменить обычные объявления многими более персонализированными вариантами.

Вывод

Рекламные кампании ко Дню святого Валентина могут значительно увеличить вовлеченность, если вы делаете это правильно. Это показывает, что как бренд вы идете в ногу со временем, гибки и готовы праздновать со своей аудиторией.

В частности, для Дня святого Валентина есть так много углов, которые вы можете использовать. Вы можете апеллировать к искренней стороне любви, а можете апеллировать к одиночкам с цинизмом. Вы можете подшутить над этим днем ​​или относиться к нему совершенно серьезно. Все зависит от вашей целевой аудитории и предложения, которое у вас есть, но советы из этой статьи будут действительно полезны, чем бы вы ни решили заняться.

Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь усилить вашу цифровую рекламу ко Дню святого Валентина 2022 года и в последующий период, свяжитесь с нами, чтобы получить демонстрацию, и мы покажем вам, как это сделать.