Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Что такое 411 по цене за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)? Если вы похожи на большинство издателей, вам может быть интересно, что эта метрика означает для вашего бизнеса и как вы можете извлечь из нее выгоду. В этом посте мы разберем для вас определение цены за тысячу показов в видимой области экрана и дадим несколько советов о том, как извлечь из этого максимальную пользу. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, что такое цена за тысячу показов в видимой области экрана и как она работает!

Определение цены за тысячу показов в видимой области экрана

vCPM, также известная как видимая цена за тысячу показов, является аббревиатурой цены за тысячу видимых показов. Метрика vCPM используется для определения количества людей, просматривающих рекламу на веб-странице, а не количества пользователей, которые фактически посещают сайт.

Что считается показом в видимой области экрана?

Согласно рекомендациям Media Rating Council и IAB, на просмотры влияют следующие факторы, и реклама не будет отмечена как просмотренная, если эти стандарты не соблюдены:

• Для крупноформатной рекламы размером более 250 000 пикселей пользователи должны видеть не менее 30 % рекламы в течение секунды.
• С видеообъявлениями требования к видимости совершенно другие: пользователи должны смотреть более 50% рекламы в течение примерно 2 секунд или более.
• На экране зрителя появляется более 50% рекламы, а продолжительность рекламы составляет более секунды.

Цена за тысячу показов в видимой области экрана: почему нужно обращать внимание на этот показатель?

Чтобы рассчитать vCPM, издателям необходимо знать, какой процент объявления виден, а также видимые показы. Любая часть объявления, которая находится за пределами сгиба, а также выше или ниже сгиба, вычитается из общего процента видимости объявления.

Размещение рекламы в верхней части страницы (ATF)

Обычно видимость рекламы увеличивается при размещении рекламы в верхней части страницы, поскольку рекламные блоки ATF остаются видимыми независимо от прокрутки веб-страницы.

Поскольку отображается полное объявление, вы можете подумать, что это лучший вариант, однако веб-пользователи печально известны своей баннерной слепотой или отказом от просмотра, оставляя только 3/4 просматриваемой рекламы, что все же лучше, чем рекламные блоки нижнего сгиба (BTF).

Размещение рекламы ниже сгиба (BTF)

Видимость рекламы падает до 40% для рекламы в нижней части страницы. Размер объявления рекомендуется не превышать 728 x 90 сек. Альтернативные варианты размещения рекламы, такие как всплывающие/межстраничные объявления или прикрепленные/прикрепленные объявления, могут работать для рекламных блоков BTF, но лучше сначала провести аудит веб-страницы, прежде чем внедрять их.

В то время как размещение рекламы ATF может привлечь издателей к более заметным показам, в настоящее время нет убедительных доказательств того, что ATF превосходит рекламные блоки BTF. В зависимости от вашей ниши вам нужно выяснить, что лучше всего подходит для вашего сайта, чтобы поддерживать и повышать вовлеченность пользователей.

Виртуальная цена за тысячу показов против цены за тысячу показов

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, CPM (цена за тысячу показов) уже давно является отраслевым стандартом для измерения цен на рекламу. Термин «показ» относится к медийной рекламе, которую доставляет и просматривает 1 человек, независимо от того, просматривают они ее на самом деле или нет! Другими словами: если на вашем экране появляется реклама, значит, вы произвели впечатление на кого-то (даже если они ее не видят или не заботятся)!! Это стоит денег и может быть дорого для рекламодателей.

Цена за тысячу показов и цена за тысячу показов в видимой области экрана часто заменяются другими терминами, такими как eCPM и eVCPM, в зависимости от того, в какой части мира вы живете! CPM, т. е. стоимость за милю или стоимость за тысячу показов, является рекламной метрикой, учитываемой при расчете затрат на рекламную кампанию в Интернете. Расчет CPM заключается в оценке стоимости объявления каждый раз, когда оно появляется. Это включает в себя все рекламные кампании, которые были запущены на веб-сайте. На основе цены за тысячу показов рекламодатели взимают плату за все свои объявления, отображаемые на веб-странице.

Это простой расчет: общая стоимость рекламы, деленная на количество показов, равна цене за тысячу показов. Таким образом, если рекламодатель платит 1000 долларов за 1000 показов, то его цена за тысячу показов составит 10 долларов. Сложность расчета цены за тысячу показов заключается в том, что он учитывает только показы, а не клики или конверсии. Поэтому, если вы видите рекламу, но не нажимаете на нее, ваш счет не будет учитываться в расчетах, даже если вы увидели что-то, что вас интересует!

Рекламодатель будет платить то, что он предложил во время аукциона, независимо от того, видно ли объявление или нет. Разница между CPM и vCPM заключается в том, что, хотя оба они относятся к стоимости 1000 показов, CPM является универсальным стандартом, а vCPM учитывает видимость.

Напротив, vCPM означает стоимость за тысячу «видимых» показов, что означает, что рекламодатели платят за тысячу видимых показов количества просмотренных объявлений. Метрика vCPM в основном используется для отслеживания рекламных кампаний, которые позволяют рекламодателям измерять количество реальных просмотров объявления на странице.

Рекламодатели, которые в основном стремятся повысить узнаваемость своего бренда, с большей вероятностью будут использовать vCPM, поскольку в этом случае они не тратят деньги впустую. Когда рекламодатель использует цену за тысячу видимых показов в видимой области экрана, платите только за видимых и активных пользователей. Показатели рекламной кампании в основном зависят от показателя видимости рекламы, поскольку видимые показы учитываются только для видимой цены за тысячу показов.

В чем разница между видимыми показами и невидимыми показами?

Вам может быть интересно, в чем разница между видимым показом и невидимым показом. Показ в видимой области экрана засчитывается, когда пользователь видит объявление, тогда как показ в невидимой части экрана засчитывается, когда объявление находится на странице, но невидимо для пользователя. Так почему это важно?

Поскольку эти измерения измеряются двумя разными сторонами, они не всегда согласуются друг с другом. Например, предположим, что среднее время посещения вашего сайта составляет одну минуту; но если вы измеряете видимость только как часть своей кампании с ценой за тысячу показов в видимой области экрана (которая не включает затраченное время), вы можете увидеть, что 40% ваших объявлений вообще не просматривались!

Формула vCPM: как рассчитать цену за тысячу показов в видимой области экрана (vcpm):

Расчет цены за тысячу показов в видимой области экрана аналогичен расчету цены за тысячу показов. Учитывайте следующие переменные при создании рекламной кампании с использованием тарифа за тысячу показов в видимой области экрана:

• Видимость рекламы: 68 % с учетом рекламы в верхней части страницы.
• Цена за тысячу показов: 2 доллара за клик.
• Общий бюджет: 50 000 долларов США (бюджет рекламной кампании)
• Фактические показы: 50 000 000
• Показы в видимой области экрана: 25 00 000
• Самая высокая цена за тысячу показов в видимой области экрана: 5 долларов США.

Чтобы рассчитать vCPM, вам нужно знать стоимость ваших объявлений и количество видимых показов.

Вот формула расчета цены за тысячу показов в видимой области экрана:

vCPM = общий рекламный бюджет / {(фактические показы * процент видимости рекламы) / 1000}

По крайней мере, 50% рекламы должно быть видно более одной секунды, чтобы пройти квалификацию. Используя приведенный выше пример формулы видимости для расчета цены за тысячу показов в видимой области экрана, каждая цена за тысячу показов в видимой области экрана должна быть:

50 000 долл. США / {(50 000 000 * 0,68) / 1000 } = 1,47 долл. США

В этом случае цена за тысячу показов составляет 1,47 доллара США, поскольку 3/4 объявления находится в поле зрения более 1 секунды.

В конечном счете, мы стремимся снизить стоимость просмотра, увеличить количество показов рекламы и повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Как увеличить цену за тысячу показов в видимой области экрана (vcpm):

Чтобы улучшить видимость рекламы, важно понимать, как она работает и какие факторы на это влияют. Поскольку vCPM все еще является новым показателем видимости рекламы, вот что вы можете сделать, чтобы улучшить видимость рекламы и увеличить vCPM с этого момента:

• Продолжайте тестировать несколько переменных одновременно; убедитесь, что все важные данные включены в метрику для достижения идеального результата.
• Используйте инструменты тепловых карт, чтобы найти наиболее привлекательные части вашей веб-страницы, как правило, рекламные блоки, привлекающие большое количество взаимодействий с пользователем и органические CTR.
• Продолжайте работать над стратегиями повышения видимости рекламы и проводите сплит-тест каждые две недели.
• Прежде чем предоставлять услуги ценообразования и планирования сетевым рекламодателям, издатели должны провести тщательный анализ видимости своей рекламы и проверить свои ресурсы.
• Используйте функцию MonetizeMore Pubguru Viewability Booster, чтобы повысить видимость вашей рекламы. Благодаря улучшенной видимости вы получаете лучшую цену за тысячу показов в видимой области экрана.

Заворачивать

При расчете цены за тысячу показов и цены за тысячу показов в видимой области важно учитывать переменную стоимости, которую вы пытаетесь измерить. Существует множество способов анализа видимости рекламы, но если главная цель — повысить рентабельность инвестиций, отслеживайте свои ключевые показатели эффективности (KPI) и оптимизируйте,

Цена за тысячу показов в видимой области экрана может отрицательно сказаться на доходах издателей по сравнению со стандартной ценой за тысячу показов.

Тем не менее, при эффективном использовании показатели видимости рекламы могут принести пользу как рекламе, так и развитию бизнеса в долгосрочной перспективе. Издателям, которые используют торги по заголовкам и частные торговые площадки, не нужно беспокоиться о vcpm.us.

С помощью функции PubGuru Viewability Booster мы упрощаем издателям анализ данных о видимости в режиме реального времени и повышаем эффективность рекламных блоков, улучшая видимость объявлений как в верхней, так и в нижней части страницы.

Зарегистрируйтесь сегодня и сразу увидите увеличение цены за тысячу показов в видимой области экрана!

Часто задаваемые вопросы

‍