Серверы видеорекламы и серверы медийной рекламы: использовать оба или один?

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Видео и медийная реклама — два самых популярных рекламных формата, которые приносят издателям и рекламодателям большие деньги.

Видеореклама сейчас на пике популярности. По некоторым оценкам, всего за несколько лет он обгонит все другие форматы цифровой рекламы. Издателю доступно множество различных рекламных серверов, но не все они могут эффективно обрабатывать видеообъявления. Для видеообъявлений требуются выделенные серверы с высокой пропускной способностью для обработки высоких уровней трафика и времени загрузки этих объявлений. Два типа рекламных серверов — это платформы для показа видеорекламы, которые специализируются на видеорекламе, и платформы показа рекламы, которые обычно обслуживают большинство форматов рекламы.

Сегодня большинство основных рекламных серверов могут довольно легко обслуживать как медийную, так и видеорекламу, несмотря на разницу в конечном результате. Есть несколько существенных различий между серверами видео и медийной рекламы, которые мы рассмотрим в этой статье.

Продолжайте читать, чтобы получить все подробности о серверах видеорекламы и серверах медийной рекламы.

Разбивка определения

Серверы видеорекламы являются посредниками между издателями, которые публикуют видеоконтент на сайтах и ​​в приложениях, и рекламными компаниями, которые хотят размещать рекламу на этих сайтах и ​​в приложениях. Это не то же самое, что сети видеорекламы.

Серверы видеообъявлений в первую очередь облегчают доставку рекламы в видео. Это можно сделать с помощью программных методов: целевые видео могут быть показаны на основе демографической информации о сегменте аудитории, собранной с помощью файлов cookie, или на основе популярности определенного фрагмента контента среди пользователей.

Сервер медийной рекламы будет показывать рекламу только для медийной рекламы (например, баннеры и другие элементы, которые появляются в верхней части страницы).

Серверы видеорекламы равны серверам медийной рекламы?

Серверы видеорекламы и серверы медийной рекламы имеют много общего, что и понятно, поскольку они предназначены для одной и той же задачи: показа рекламы. Добавление видео не было большой нагрузкой на технологические ресурсы большинства существующих рекламных серверов, поэтому не было причин не делать видеорекламу.

99 % издателей, которых мы обслуживаем, хотят показывать как видеорекламу, так и медийную рекламу.

То же самое верно и для рекламодателей — они хотят охватить свою целевую аудиторию несколькими способами, и как видео, так и медийная реклама эффективно конвертируются.

Когда вы используете один из размещенных рекламных серверов, есть большая вероятность, что они могут показывать как медийную, так и видеорекламу на вашем сайте. На самом деле, для любых поставщиков размещенных рекламных серверов было бы мало смысла обслуживать только один или другой. Зачем им ограничивать свои потенциальные потоки доходов? В конце концов, они хотят, чтобы их клиенты были успешными.

Поэтому, если вы используете Google Adsense или другие рекламные серверы, нет причин полагать, что в какой-то момент вы не сможете показывать с них как медийную, так и видеорекламу.

Между медийной и видеорекламой существует несколько незначительных различий с точки зрения технологий, необходимых для их показа.

Серверы видеорекламы и серверы медийной рекламы: основные отличия

Теперь давайте посмотрим на различия между серверами медийной рекламы и серверами видеорекламы.

Медийная реклама — это просто статические изображения, которые могут быть немного скучными по сравнению с динамической видеорекламой.

Кроме того, он отличает медийный баннер от видеопроигрывателя, который либо встроен в контент вашего блога, либо находится рядом с ним.

Это основное различие между видеорекламой и медийной рекламой.

В остальном выражение в основном такое же — всегда есть издатель. Рекламодатель, рекламный креатив, рекламный сервер и пользователь.

Разница между двумя типами серверов, в конечном счете, техническая, хотя она может оказать большое влияние на дизайн ваших видеорекламных кампаний. Все зависит от того, какие именно рекламные теги вы решите использовать и как ваша команда планирует внедрить их в код вашего веб-сайта.

Ваш рекламный сервер можно настроить для получения запросов как на видео, так и на медийную рекламу. Но чтобы быть способным к видео, он должен иметь возможность получать запросы видеорекламы от видеоплееров.

Это означает, что вам потребуется использовать тег определенного типа — тег VAST 3.0 или тег, совместимый с IAB, — для любого проигрывателя, который будет показывать видеорекламу.

Разница между использованием этих тегов и использованием традиционных тегов медийной рекламы состоит из нюансов, но важна: когда запрос рекламы поступает через теги, совместимые с VAST 3.0 или IAB, рекламный сервер может распознать, что запрашивается видеообъявление, и он знает, какие игроки способны обрабатывать эти рекламные запросы.

Затем он автоматически направляет запрос соответствующим образом, не требуя дополнительной информации от игрока (что означает отсутствие каких-либо действий с вашей стороны).

Если ваш сайт будет использоваться для показа обычных медийных объявлений (баннеров), то с этой задачей справится сервер медийной рекламы.

В остальном отличия незначительны. Большинство издателей и пользователей не особо заботятся о различиях.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

Обоснование выделенных серверов видеорекламы

Если серверы видеорекламы и серверы медийной рекламы — это почти одно и то же, для чего нужны выделенные серверы видеорекламы? Это связано с тем, что некоторые издатели сосредотачиваются в основном на видеоконтенте, поэтому им нужны рекламные серверы, ориентированные на видео, которые помогут им адаптировать новейшие типы рекламных блоков для более глубокого анализа видео, отчетности и прогнозирования видео.

С развитием цифрового видео издатели хотят максимизировать свой доход за показ, и, как следствие, они хотят, чтобы их ресурсы были как можно более премиальными.

Чтобы увеличить свой потенциальный доход, издатели ищут способы разнообразить рекламные блоки, которые они продают на своем сайте, в режиме реального времени, предлагая больше типов рекламных блоков видео. Это одна из причин, по которой некоторые издатели предпочитают использовать выделенные серверы видеорекламы.

Серверы видеообъявлений разработаны с учетом новейших типов видеорекламных блоков, что дает издателям возможность продавать широкий спектр типов видеорекламного инвентаря.

Показатели видео включают показатели завершенности, среднюю продолжительность просмотра, количество просмотров за посещение и многое другое, что просто не имеет смысла для медийной рекламы. Рекламный сервер для видео предоставляет издателям беспрецедентный контроль над реализацией своих ресурсов, чтобы они могли максимизировать доход и добиваться результатов на всех платформах; рабочий стол, мобильный Интернет и даже подключенные телевизионные устройства.

В конце концов, единственная причина для использования выделенного рекламного сервера заключается в том, что вы никогда не будете запускать рекламу другого типа. Но это может привести к ограничению ваших доходов от рекламы.

Это может избавить вас от некоторых хлопот, если вы выберете рекламный сервер, который может размещать как медийную, так и видеорекламу, поскольку большинство издателей не могут гарантировать, что они всегда будут использовать один тип рекламной кампании.

MonetizeMore может дать вам лучшее из обоих миров

Вы не можете всегда предполагать, что серверы медийной рекламы и серверы видеорекламы — это совершенно разные настройки, поскольку 99% приличных серверов рекламы предоставляют и то, и другое, убивая его в видео и медийной игре как на настольных, так и на мобильных устройствах.

Важно иметь в виду, что серверы различаются, и издатели, размещающие только видео, могут извлечь выгоду из выделенного сервера видеообъявлений, поскольку он более мощный и предоставляет лучшие возможности отчетности и отчетности.

Когда дело доходит до использования обоих или только одного рекламного сервера, вы, вероятно, не ошибетесь с партнером по управлению рекламой, который может увеличить ваш доход с обоих этих рекламных серверов.

Однако крайне важно, чтобы вы включили его в стек рекламных технологий, который максимизирует рентабельность инвестиций.

В результате увеличивается доход как от видео, так и от медийной рекламы, а также увеличивается общий доход от каждого просмотра страницы.

Для рекламодателей вы также более эффективно достигаете своей целевой аудитории — в конце концов, зачем выбирать между видео и медийной рекламой, если вы можете иметь и то, и другое?

Нужна помощь в настройке видеообъявлений? Зарегистрируйтесь в MonetizeMore сегодня!

часто задаваемые вопросы