Video Discovery: недостающая часть вашего рекламного стека

Существует конечное количество способов монетизации вашего веб-сайта и лишь ограниченное количество вариантов увеличения рекламного стека до того, как вы начнете замечать убывающую отдачу. Когда у вас уже есть медийная реклама, блок видео, хорошая настройка ставок в заголовке и программатик-реклама, что вам остается?

Издатели, которые полагаются на рекламу, знают, что чем больше рекламных ресурсов у них на сайте, тем больше у них возможностей для продажи. Именно здесь технологияVideo Discoveryможет иметь огромное значение, увеличивая ваш доход и помогая вашим пользователям находить привлекательный высококачественный видеоконтент.

Что такоеобнаружение видео?

Проще говоря,Video Discovery— это технология, которая позволяет видеорекламе издателя активно рекомендовать соответствующий видеоконтент.

Итак, допустим, пользователь нажимает на колонку о баскетболисте Леброне Джеймсе. Блок поиска видео на странице, скорее всего, порекомендует плейлист с наиболее эффективным видеоконтентом о других баскетболистах, командах и НБА в целом. В конце концов, может быть неприятно показывать этому пользователю контент о хоккее и, безусловно, будет неудобно воспроизводить видеоконтент о чем-то действительно не относящемся к делу, например, о политике или музыке.

Логика этого метода заключается в том, что если пользователь интересуется какой-либо темой достаточно, чтобы посетить страницу, то он также будет заинтересован в этой теме при показе видео на этой странице. Когда пользователь заинтересован в видео, он с большей вероятностью останется на этой странице, просмотрит больше видео, дождется следующего видео в плейлисте и даже посмотрит больше рекламы.

Как работаетобнаружение видео?

Video Discoveryчасто состоит из комбинации следующих элементов:

• Контекстное сопоставление. Когда модульVideo Discoveryразмещается на странице, он сканирует страницу в поисках ключевых слов, указывающих на тему страницы.Затем он может просмотреть прикрепленную библиотеку видеоконтента, чтобы выбрать только те видео, которые наиболее актуальны для этой темы.

• Собственные данные: Используя адресуемые данные, устройство может улучшить процесс принятия решений и нацелить нужный профиль пользователя на правильный контент. Важно отметить, что никакие из этих данных не будут являться личной информацией или нарушать конфиденциальность посетителя.

• Исторический рейтинг : Алгоритм обнаружения постоянно оценивает качество каждого видео с помощью сложной системы подсчета очков.Он представляет пользователям только видео, которые имеют наилучшую производительность в данный момент.

Обнаружение видеои ваша существующая стратегия видеоконтента

Если на вашем сайте еще нет видео, то чего же вы ждете? Видео оказалось более привлекательным для пользователей, чем текст или статические изображения, и видеореклама растет быстрее, чем все другие виды онлайн-рекламы. Итак, у вас, вероятно, уже есть стратегия видеоконтента.

Чтобы уточнить,Video Discoveryне является заменой вашей стратегии видеоконтента. Это должно быть бесплатно. Если у вас есть уникальное видео, созданное специально для отдельной статьи, оно должно быть заметно в верхней части страницы. Однако после того, как читатель просмотрит это видео и начнет прокручивать страницу вниз, ему должна быть предоставлена ​​возможность увидеть больше видео. В частности, видео, которые остаются актуальными для их интересов.

Вот тут-то и появляетсяVideo Discovery.

Как Syndication позволяет Discovery достичь масштаба

Если вы похожи на многих цифровых издателей, у вас нет уникального видео длякаждойстатьи. Будь то из-за ограниченного бюджета, рабочей силы или нехватки времени, совершенно понятно, что не каждая страница получает качественное видео.

Благодаря механизмуобнаружения видеов сочетании со встроенными партнерами по синдикации издатели могут иметь почти бесконечную библиотеку видеоконтента профессионального уровня, представленного на всех страницах. Это означает, что вы можете смешивать видеоконтент от качественных брендов в своей видеотеке, а технологияVideo Discoveryсможет порекомендовать наиболее релевантное видео.

Больше нет причин отказываться от видео по каждой статье, независимо от темы. С таким большим количеством монетизированного видеоконтента ваш инвентарь для видеорекламы может расширяться, включать больше вашей аудитории и увеличивать ваш доход.

Расширение рекламных ресурсов с помощьюVideo Discovery

Как мы уже говорили ранее, инвентарь — это ограниченный товар для издателей. Если на вашем веб-сайте запущено слишком много рекламных блоков, вы рискуете замедлить скорость веб-сайта, понизить свой рейтинг в Google и, что наиболее важно, навредить вашему пользовательскому опыту. Помните, если вы потеряете читателя из-за плохого UX, он может никогда не вернуться.

Вот почему так важно убедиться, что ваш рекламный стек работает гармонично. Разнообразный выбор рекламных блоков, сочетающий соответствующий баланс медийныхивидеоблоков, не перегрузит ни ваших пользователей, ни ваш веб-сайт. Они даже могли поддерживать друг друга.

Когда блокVideo Discoveryпривлекает более высокий уровень взаимодействия пользователей на странице, просматриваются не только рекламные ролики в начале ролика, но и видимые блоки Display, которые находятся на той же странице. Вот как элементы сбалансированного рекламного стека могут улучшать друг друга, а не конкурировать друг с другом.

Начало работы собнаружением видео

Главное препятствие для начала — выбор подходящего для вас партнера. Если вы являетесь крупным издателем, у которого уже есть много видеоконтента, то ваш приоритет — убедиться, что эти с трудом заработанные видео получат максимальное распространение таким образом, чтобы это не навредило вашему пользовательскому опыту. Если вы являетесь небольшим издателем и производите лишь ограниченное количество видеоконтента, вам следует сотрудничать с поставщиком, у которого есть множество вариантов распространения и партнерства.

Независимо от того, каким издателем вы являетесь, в вашем рекламном наборе всегда найдется место для Video Discovery. Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как это может вписаться в вашу стратегию монетизации, не стесняйтесь обращаться к экспертамVideo Discoveryв Primis, входящей в Universal McCann.

Спасибо Джейкобу Симковичу, руководителю отдела маркетинга Primis, за его вклад в этот пост!