Видео DSP: как его использовать?

Основная цель рекламы — привлечь внимание клиентов и донести до них основные ценности бренда. В мире, перегруженном впечатлениями, это сложно.

Тем не менее, эмоциональные онлайн-видеообъявления с эффектными визуальными эффектами могут выделиться и привлечь внимание пользователя.

Секрет успешной видеорекламы кроется в психофизиологии. Движущиеся изображения гораздо легче запомнить, чем статичные; короткие видео-рассказы гораздо интереснее, чем написанные слова.

Видеореклама может за считанные секунды рассказать о вашем продукте больше, чем множество текстов/изображений. Действительно, видеокреатив — самый динамичный и красочный формат из возможных.

В 2022 году видеореклама стала еще эффективнее и доступнее. Более того, ожидается, что влияние видеорекламы в ближайшие несколько лет еще больше возрастет, а выручка от нее вырастет на 70% в 2024 году и достигнет 360 миллиардов долларов к 2027 году:

Поэтому в настоящее время довольно сложно представить успешную кампанию без хорошо продуманной видеорекламы.

Для лучших результатов мы рекомендуем использовать программную видеорекламу, которая поможет вам успешно разместить свою рекламу и выбрать надежного издателя, безопасного для бренда.

Преимущества видео DSP: безопасность бренда

Без сомнения, видео имеет много преимуществ, но стоит дороже, чем графическая реклама. Более того, отрасль столкнулась с мошенничеством с видеорекламой: веб-сайты размещают рекламу, чтобы максимизировать свои доходы, уменьшая охват рекламы. К сожалению, для рекламодателей это потерянные деньги.

С каждым днем ​​появляются новые способы обмана рекламодателей. Единственный способ избежать этого — использовать правильные программные платформы DSP.

Как известно, экосистема RTB имеет множество движущихся частей. С одной стороны, Demand-Side Platform позволяет вам управлять видеорекламой посредством торгов в режиме реального времени на рекламных биржах. С другой стороны, издатели используют платформу Supply-Side (инверсию DSP) для продажи своего рекламного инвентаря через рекламный обмен во время торгов в реальном времени.

Платформы Demand-Side Platforms позволяют рекламодателям достичь максимальной эффективности цифровой видеорекламы в безопасной среде.

Плюс в рекламной экосистеме есть DSP разного уровня. Но чтобы запустить успешную рекламную кампанию, вам необходимо охватить как можно больше размеров и форматов видеорекламы. Кроме того, жизненно важно создать чистое и безопасное взаимодействие между брендом и его целевой аудиторией. Поэтому такие возможности есть только у лучших DSP и Ad Exchange, таких как Amazon DSP Video Ads, SmartyAds DSP и других.

Итак, наша Demand-Side Platform поддерживает все форматы. Это надежное программное обеспечение, использующее AI и ML для:

• купить видеорекламу в режиме реального времени;
• автоматизировать все процессы;
• оптимизировать цену за клик;
• достичь нужной аудитории в нужном месте;
• предлагают множество других преимуществ для рекламодателей:

Настройка видеокампании: шаг за шагом

Мы разобьем процесс на шесть шагов, чтобы помочь вам понять, как использовать платформу DSP и получать наилучшие результаты от видеообъявлений.

Шаг 1. Креативная видеореклама

Подумайте, как бы вы хотели сделать цифровую видеорекламу для потенциального клиента. Это может быть смешное, короткое, но запоминающееся видео. Или захватывающая история? Или вы погрузите клиента в свой занятой и успешный мир, чтобы он мог доверять вам?

Подумайте, как бы вы хотели завершить видеообращение в динамическом формате к потенциальному клиенту.

Например, вы можете посмотреть на последние тенденции в цифровой видеорекламе:

• Живая и игривая анимация — постоянно растущий тренд в онлайн-рекламе. Приятная, простая движущаяся графика запоминается и вызывает приятные эмоции;
• Для ценителей вашего бренда можно создать поясняющее видео. Таким образом, вы сможете лучше продемонстрировать свои услуги и проявить заботу о своих клиентах. Также ненавязчиво продемонстрировать ценность вашего продукта B2C или B2B;
• 360-градусный опыт — это новый формат видеообъявлений. Он использует всенаправленную камеру, чтобы погрузить пользователя в нужную атмосферу.

Такие тенденции вирусны в США

Шаг 2. Учитывайте продолжительность видео и возможность его пропуска

Подумайте о точном месте и продолжительности вашего креативного видео. С точки зрения интерактивности рекламы различают типы видео: реклама с возможностью пропуска и реклама без возможности пропуска, проигрывание видеоконтента в начале (пре-ролике), середине и конце. Каждый аспект настройки повлияет на то, как ваши потенциальные клиенты воспримут ваше сообщение:

• Объявления с возможностью пропуска не заставляют пользователей смотреть рекламу до конца;
• Объявления без возможности пропуска — идеальный инструмент, если вам нужна быстрая конверсия. Вы можете заставить пользователя посмотреть рекламу; иногда это отличная тактика. Люди, досмотревшие видео до конца, — ваши потенциальные клиенты.

Далее, время решает все. Первые 5 секунд самые важные. Если изначально не заинтересовать потенциального клиента, более длительный просмотр не приведет к желаемой цели. По этой причине бренды сосредотачиваются на первых 5 секундах видео при создании рекламы. Они используют юмор и стараются рассказать запоминающуюся историю, которая нашла бы правильный эмоциональный отклик у пользователя.

Хотя более длинные форматы видеообъявлений (более 30 секунд) также стали популярными, особенно в социальных сетях. Если реклама полезна для новых клиентов, почему бы и нет? Hubspot опубликовал исследование, показывающее, что 54% ​​клиентов хотят видеть больше видеорекламы своих любимых брендов.

Шаг 3. Выберите формат видеорекламы

Цель видеорекламы та же, что и у статической рекламы: привлечь нужных пользователей на нужный экран. Видео разных форматов могут быть интерактивными и неинтерактивными. Видеокреатив может быть полноэкранным, отражать веб-контент или быть более компактным.

Чтобы воспользоваться преимуществами видеорекламы, важно изучить наиболее эффективные форматы мобильной/веб-рекламы для вашей стратегии.

Объявления In-Stream: пропустить

In-Stream — это самая популярная реклама, которая появляется в другом цифровом видеоконтенте (в начале, середине или конце ролика). Представьте себе случай: вам не терпится увидеть новый подкаст на стриминговых платформах или на YouTube, но стоит только нажать кнопку воспроизведения — и появляется реклама. Это неудобно, но просмотр видео займет несколько секунд.

Конечно, большинство людей понимают, что именно так они могут использовать бесплатный контент. Поэтому они терпеливо смотрят рекламу. Однако кто-то все же устанавливает антибаннеры.

Нативная видеореклама: умелая имитация

Нативная (или внешняя) реклама пытается смешать контент и дизайн веб-сайта.

Межстраничное видеообъявление: сделайте перерыв

Такие видеообъявления краткие (всего несколько секунд) и особенно адаптированы к среде мобильного Интернета. Рекламные объявления появляются в виде небольших пауз в игре или при изменении содержимого приложения.

Рекламное видео в баннере: свобода выбора

Видеообъявления в баннерах считаются менее навязчивыми и помогают мягко повысить узнаваемость вашего бренда. Такие рекламные баннеры можно легко закрыть в любой момент.

Видеообъявления с вознаграждением: получите бонус

Пользователь просматривает рекламу с вознаграждением и взаимодействует с самим рекламным блоком, выполняя определенные действия. В ответ они получают бонус, доступ к премиум-контенту или другое вознаграждение.

Мобильная видеореклама: вовремя

Мобильная реклама появляется в самое подходящее время в различных форматах, подходящих для соответствующих гаджетов.

Покажите видео: зона видимости

Разоблачающее видео — это реклама в содержании. Реклама активируется, когда пользователь прокручивает страницу и входит в зону видимости. В этом случае реклама появляется между абзацами текста в статье (не путать с рекламными баннерами) при прокрутке страницы пользователем.

Игровые объявления: игра в игре

Воспроизводимые видеообъявления развлекают. Пока пользователь играет в мобильную игру, он несколько секунд смотрит видеорекламу другой игры.

Это не сильно беспокоит пользователя.

Шаг 4. Запустите DSP-кампанию с видеообъявлениями

Мы покажем вам, как создавать и загружать видеообъявления с помощью SmartyAds Demand Side Platform. Это единая прозрачная панель инструментов с удобной навигацией, позволяющая управлять кампаниями в одном месте.

Сначала выбираем тип кампании — видео:

Затем заполните параметры кампании, такие как параметры таргетинга, распределение бюджета, фильтры, мониторинг и оптимизация:

Подумайте: какие сегменты аудитории вам нужны для вашей видеорекламы? Кто ваш идеальный клиент? Для качественного и сложного таргетинга вы можете использовать демографические данные, географию, статус, возраст, пол, поведенческие привычки и многое другое.

SmartyAds DSP предоставляет подробный анализ того, что улучшит стратегию онлайн-рекламы. Это позволяет глубже понять все процессы, что ценно для развития бизнеса.

Кроме того, вы можете иметь глобальный охват своей аудитории, донося ценность вашего продукта до каждого пользователя с помощью каждого устройства — правильный способ найти своих идеальных клиентов. Результаты запущенной программной видеорекламы вы увидите уже в первые дни!

Шаг 5. Загрузите видеокреатив

Выберите эти параметры: название креатива, цену за 1000 показов и частоту.

Имя. Дайте название своему видеообъявлению, чтобы выделить его среди других объявлений. В качестве примера используйте название продукта и дату начала.

Щелкните URL-адрес. Введите URL-адрес сайта, на который мы будем направлять пользователя, когда он нажмет на объявление.

цена за тысячу показов. Выберите приемлемую цену за тысячу показов.

Частота. Выберите, сколько раз в день уникальный пользователь сможет просматривать такие видеообъявления (не более 2-3 раз, чтобы не раздражать).

Вы можете увидеть допустимые параметры, такие как минимальный битрейт видео, требуемая продолжительность или минимальный размер кадра здесь:

Для создания видеообъявлений вам понадобится тег VAST в формате XML, что более эффективно, или URL-адрес.

Стандартный видеокреатив SmartyAds DSP представляет собой файл, воспроизводимый перед видеоконтентом. Он встроен в приложение или на страницу сайта, где уже есть видеоконтент. Стандартные разрешения видео работают лучше: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 и 720x1280. Однако SmartyAds DSP поддерживает нестандартные решения.

Вы можете загрузить свой видеофайл или использовать сторонние видеотеги. Только:

• описать видео и его параметры в теге XML;
• вставьте ссылку, которая ведет на видеофайл;
• вставьте готовый XML-тег.

Подготовленная реклама будет представлена ​​в виде стороннего тега, который любой издатель может использовать на своем веб-сайте или в приложении через посреднические платформы на стороне предложения.

В нашем DSP вы можете добавить в тег макросы для дополнительных параметров или даже использовать сторонний тег для извлечения другой видеорекламы.

Когда вы закончите загрузку креативов, DSP автоматически найдет лучшее место для ваших видеообъявлений по лучшей цене в режиме реального времени.

Защитите свой бренд

Взаимодействие Demand Side Platforms с Ad Exchange в режиме реального времени является сложным и поэтому требует защиты трафика от мошенничества. В частности, мы используем Protected Media и Pixalate для сканирования рекламных ресурсов для размещения вашей рекламы, а The Media Trust — для проверки качества видеорекламы. Кроме того, DSP помогает найти издателей с безопасным для бренда контентом и лучшими рекламными биржами.

Шаг 6. Усильте свою рекламную видеокампанию с помощью SmartyAds DSP

Сейчас самое время поэкспериментировать с программной видеорекламой, и лучше всего это делать с платформой SmartyAds.

Наш DSP предлагает интересные функции и дополнения, основанные на технологии SmartyAds. Вы можете настроить таргетинг видеорекламы, отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI) и не отставать от своих конкурентов. Оптимизируйте свои видеообъявления с помощью SmartyAds DSP, чтобы повысить эффективность своей рекламной кампании на ходу!

Повысьте эффективность своей рекламной видеокампании с помощью SmartyAds DSP!