Торги для заголовков видео для издателей в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

До ставок на заголовки видео предпочтительным методом аукциона для оптимизации рекламных ресурсов был метод водопада. Издатели использовали каскадный подход для управления своими партнерами по обмену, обслуживающими их, в порядке убывания приоритета. Кроме того, это заставляет издателя работать с партнерами, чтобы заработать больше денег.

К сожалению, эта стратегия неэффективна, когда речь идет об увеличении дохода от рекламы. Будет риск доходности, поскольку доход издателя основан на предположении о стоимости показа, а не на фактической стоимости, которую он мог бы стоить. Это означает, что вы не сможете получить ценность ставок на уровне показов, если ваш рекламный сервер считает, что каждый показ не работает одинаково. Другое дело – риск заполнения. Вызов партнера, который не может произвести впечатление, является серьезной проблемой, поэтому для этого требуется много ручных усилий, предположительно автоматизированный рынок. Таким образом, все эти проблемы имели эффект домино для издателей, поскольку они испытывали операционные трудности из-за риска заполнения, и причина этого заключалась в риске доходности.

Чтобы решить эту проблему, в игру вступают заголовочные торги. Header Bidding — это более разумный способ монетизации вашего рекламного инвентаря. Позволяя издателям одновременно интегрироваться с разными сетями. Благодаря тому, что они могут делать ставки друг против друга одновременно без каких-либо преимуществ, каждый рекламный показ выставляется на аукцион по максимально возможной ставке в режиме реального времени. Увеличение дохода до 50%.

Знаете ли вы, что есть новый способ продать рекламное место на вашем веб-сайте с аукциона? Это называется торгами в заголовке видео, и это может принести вам больше денег. Но что это такое и как это работает? Продолжайте читать, чтобы узнать.

Узнайте больше о заголовочных ставках здесь:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Чем назначение ставок в заголовках видео отличается от медийных?

Video Header Bidding – это уникальный метод, специально разработанный для более эффективной работы с видеоресурсами. Раньше издатели полагались на каскадные или резервные настройки, поэтому они запускали несколько шаблонов рекламных объявлений VAST или Video. Это может быть ошибочной концепцией, потому что в мире VAST эти обертки неправильно возвращают рекламу, которая показывается, тогда реклама фактически возвращает аукцион, запущенный внутри рекламы. Действие в основном не будет выполнено, и в результате видеореклама не будет показываться.

В Video Header Bidding концепция та же, что и в Header Bidding на дисплее, но реализация отличается, потому что это другой код JS. Эта технология работает как с in-stream, так и с out-stream, а также с in-feed и нативными форматами видео. Эта стратегия открывает видеоресурсы издателей для нескольких источников спроса одновременно, а аукцион фактически происходит в режиме реального времени в браузере. Таким образом, мы заставляем всех этих разных рекламодателей подавать свои ставки и получать самые высокие ставки. Аукцион происходит в оболочке веб-страницы. После завершения он переходит по URL-адресу VAST от выигравшей ставки к видеопроигрывателю.

Как работает назначение ставок в заголовке видео

Как и медийная реклама, видеообъявления имеют оболочку ставок заголовков до того, как показы будут отправлены на рекламный сервер.

Оболочка ставок заголовка будет:

-Вызов всех настроенных участников торгов

– ждет поступления ставок, пока не истечет максимальное время ожидания

– выбирает самую высокую ставку.

Когда дело доходит до рекламного сервера издателя, самая высокая ставка передается вместе с ключами таргетинга, которые создают позицию-оболочку на рекламном сервере. Сервер объявлений проверяет все подходящие позиции перед окончательным выбором. Выбор производится в зависимости от настроенной цены и приоритета среди позиций.

При выборе позиции-контейнера будет использоваться креатив, связанный со ставкой контейнера.

Преимущества ставок на заголовки видео

1. Максимальный доход . Благодаря множеству партнеров по спросу издателю разрешено получать справедливую цену за каждую рекламную единицу, а также отслеживать эффективность партнеров по спросу.Поскольку цена за тысячу показов видео выше по сравнению с медийной рекламой, доказано, что видеообъявления обеспечивают более высокую цену за тысячу показов, что может привести к высокому доходу для издателей.
2. Увеличение скорости заполнения рекламы . Эта технология представляет собой гибкое решение и позволяет издателям настраивать аукцион.Просто добавляя и удаляя неэффективных партнеров по спросу. По сути, это лучший инструмент для обеспечения максимальной заполняемости за счет оптимизации спроса.
3. Улучшает взаимодействие с пользователем. Проблемы с задержкой ухудшают работу пользователя.На самом деле ставки в заголовке видео увеличивают «скорость рендеринга» видеообъявления, потому что аукцион может запускаться параллельно при загрузке видеопроигрывателя. Это означает, что это сокращает время рендеринга и улучшает взаимодействие с пользователем.

Прием и реализация видео заголовков Торги

Назначение ставок в заголовке для медийной и видеорекламы в первую очередь отличается тем, как они интегрированы. Отображение сравнительно проще, если вы изучите механику обертки, отправляющей ставку на сервер объявлений и обслуживающей это объявление. Когда дело доходит до видео, это становится немного запутанным при использовании оболочки на стороне клиента и Javascript для подключения оболочки ставок заголовка к видеопроигрывателю.

Существует два метода реализации:

Настороне клиента — после того как SSP/AdExchange вызывается оболочкой ставок заголовка, несколько партнеров по спросу на рекламные запросы инициируют торги для видеообъявлений.После того, как оболочка оценит ставки, она выберет и направит на рекламный сервер самую высокую выигрышную ставку. Затем отправьте видеообъявление в видеоплеер. С интеграцией Prebid на стороне клиента (CS) мы видим высокую цену за тысячу показов и заполняемость, в частности, для новых реализаций.

Настороне сервера — все вызовы видеорекламы выполняются в рамках одновременного аукциона, который отправляет запрос рекламы нескольким источникам спроса.Техническиконцепция «сервер-сервер» принимает заявки и проводит аукцион.Основная цель — найти самые высокие ставки, и сервер отправляет видеорекламу плееру. Этот метод улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку сокращает время загрузки страницы и проблемы с задержкой.

Интеграция на стороне клиента и на стороне сервера имеет свои преимущества и проблемы. Оба метода практически одинаковы, разница только в том, как обрабатываются запросы объявлений.

Что дальше

В торгах для заголовков видео есть большой потенциал, который может предложить более высокие доходы издателям, которые хотят использовать эту золотую жилу. Сегодня большинство издателей используют видеорекламу и считают ставки в заголовках видео необходимыми для монетизации своего контента с помощью различных решений, поскольку с 2020 года потребление видеорекламы и уровень их вовлеченности резко выросли.

Включение нескольких интеграций с заголовком ставок обеспечивает больший контроль и удобство для пользователей. Результатом является усиление конкуренции во время торгов в реальном времени и увеличение доходов от рекламы для издателей.

Проще говоря, вы можете добиться постепенного увеличения дохода от рекламы с помощью назначения ставок в заголовке видео.

Наши специалисты AdOps могут помочь вам внедрить ставки для заголовков видео, если вы зарегистрируетесь в MonetizeMore сегодня, чтобы начать!