Видеореклама в баннере: новый пользовательский опыт

В настоящее время цифровая видеореклама по-прежнему находится на подъеме. В 2022 году маркетинговая статистика показывает, что 86% маркетологов используют видео в качестве эффективного маркетингового инструмента. Конечно, движение и визуальные эффекты помогают людям расслабиться после напряженного дня, пока они больше узнают о своих любимых брендах.

Возможно, вы слышали об успехе видеорекламы in-stream перед роликом, которая захватила рекламный рынок. Но сейчас внимание рекламодателей привлекает новый формат — видеореклама в баннере (менее популярная, более эффективная).

Видео в баннере позволяет упаковать ваш маркетинг в одну ненавязчивую понятную форму — IBV. Используя этот формат видеорекламы, вы получите преимущества, которых нет у видеорекламы in-stream.

Давайте выясним, почему использовать видеорекламу в баннере для вашей кампании — хорошая идея.

Каковы особенности видеорекламы в баннере?

Да, это старый добрый баннер, только теперь он движется. Сайт с IBV удивительно похож на газету из волшебного мира Хогвартса.

Речь идет о новой технике рекламы. Видеореклама в баннере создает уникальный баланс между контекстом и отвлечением внимания. Если вы показываете видео с умом, не беспокоя пользователей, вы можете оказать на них сильное влияние.

Мы не раз писали о преимуществах видеорекламы. Видео просто для человеческого мозга. Чтобы понять идею видеообъявления, каждому будет достаточно 10 секунд; это эквивалентно нескольким сотням слов. По этой причине видеообъявления в баннере короткие, но четкие, в отличие от видеообъявлений в потоке.

Разделим термины для лучшего понимания:

• В потоке. Видеообъявления воспроизводятся до, во время и после потокового видеоконтента.
• Исходящий поток. Видеообъявления загружаются между абзацами текстового контента или транслируются в социальных сетях.
• В баннере. Видеореклама существует в виде баннера слева, справа и сверху сайта. Объявления в баннере могут заполнять места, не занятые другой внешней видеорекламой.

Три вида видеорекламы отличаются такими особенностями:

В отличие от рекламы в потоке, видеообъявления в баннере воспроизводятся вне видеоконтента без звука. Это дает дополнительные преимущества для пользовательского опыта.

Преимущества видеорекламы в баннере

Основное преимущество рекламы в баннере заключается в том, что она не мешает пользователю работать в Интернете. Прерывание и деструктивность других рекламных форматов стали для рекламы настоящим апокалипсисом. Посмотрите глубже на историю знамени, и вы поймете ее важные проблемы. Кроме того, вы по достоинству оцените преимущества видеорекламы в баннере для вашей маркетинговой стратегии.

рекламный апокалипсис

Баннерная реклама претерпела фантастическую эволюцию. Кто бы мог подумать, что кусок ткани на деревянном шесте (старофранцузское «baniere») превратится в сложный мультимедийный объект?

Она прошла долгий путь от наружной рекламы до первого статического изображения в Интернете, и сегодняшняя баннерная реклама возвращается к своей первоначальной сущности. Это означает «летать по ветру» — привлекать внимание движением, как видео.

Первые видеообъявления были вирусными, не хуже клипов и сериалов. Но со временем лавина новой рекламы стала раздражать людей. Реклама проникла на телевидение, улицы и Интернет и превратилась в «белый шум». Пользователи перестали замечать рекламу. Маркетологи называют это баннерной слепотой.

Следовательно, перед рекламодателями встает новая задача: вернуть внимание пользователей. В 2010 году появились первые видеообъявления в баннерах, которые научились взаимодействовать с пользователем. Это был кошмар для пользователей и издателей: реклама перегружала веб-сайты и атаковала пользователей громкими звуками. Ошарашенные пользователи бросились устанавливать блокировщики рекламы. В ответ на это в 2013 году крупные издатели, такие как Facebook, Google и Apple, выбрали автовоспроизведение с субтитрами или без звука.

Беззвучная внутрибаннерная видеореклама стала новым этапом в развитии digital-рекламы. Есть новые функции этого формата, которые не включены в видеообъявления Out-Stream:

Ценность молчания

Насыщенная и перенасыщенная жизнь привела к резкой смене трендов: открытое пространство, чистые и простые линии. Никаких безделушек, громоздких картин или безумия цвета. Только светлое место, где мозг может отдыхать, думать, работать и творить.

Сегодня пользователям нравится видеть сайт с практичным UI/UX дизайном без рекламы, которая появляется на каждом углу, как в табакерке. Обычно посетители приходят на сайт, чтобы спокойно изучить информацию в течение нескольких секунд или минут. К счастью, основная задача видеорекламы в баннере — не мешать пользователю.

Это то, что делают видеообъявления в баннере: работают в фоновом режиме без звука. Однако, как немая видеореклама может быть успешной? Это невероятно: тишина настолько ценится, что, согласно недавнему опросу, большинство современных людей смотрят видео без звука!

Так, Verizon Media и Publicis Media провели совместное исследование по этому вопросу. Как оказалось, 69% американцев в общественных местах смотрят видео без звука. Это имеет смысл, учитывая, что многие люди не хотят беспокоить других или наслаждаться большей конфиденциальностью. Но что впечатляет, даже дома, в приватных местах, 25% людей продолжают смотреть немое видео!

Удалив звук из видеоконтента, вы устраните многие недостатки мультимедиа, но сохраните преимущества видеоформата.

Видеореклама в баннере служит отличным инструментом динамического ремаркетинга. Видеокреативы деликатно напоминают клиентам об интересующих их товарах или услугах. Это повышает окупаемость инвестиций рекламодателей.

Потенциал субтитров

Обычно даже трех строчек субтитров в видеообъявлении достаточно, чтобы понять его содержание. При этом, согласно недавнему исследованию, субтитры при отключении видеорекламы — это еще более важная возможность для рекламодателей, чем вы могли подумать:

Субтитры к видео позволяют еще больше запоминать рекламу, приближая клиентов к бренду.

Не реклама

Наконец, наиболее важным преимуществом видеообъявлений в баннерах является их способность выглядеть так, как будто они НЕ являются рекламой, а являются неотъемлемой частью сайта. Поэтому, когда люди нажимают на видео, они часто не полностью осознают, что нажимают на рекламу.

Важные аспекты IBV: создание, настройка и размещение

Видеореклама в баннере — отличный способ создать индивидуальность бренда. Он эффективен, если качественно создан и правильно ориентирован на аудиторию. Но, как показывает практика, этот формат видеорекламы зачастую создается далеко не самого лучшего качества. Давайте посмотрим, как это сделать правильно.

Создание контента: сделайте тексты мгновенно читаемыми

Создание мультимедийных видеороликов без звука по-прежнему дает вам богатые инструменты для воздействия на пользователя. И все это можно превратить в сенсационную историю, если придерживаться пяти ключевых компонентов визуального запоминания:

• Напряжение. Подумайте о проблеме или боли, которые может решить рекламируемый продукт;
• Развлекательная программа. Расслабляющая атмосфера рекламы — хороший инструмент влияния на пользователей в конце напряженного рабочего дня;
• Образование. Пользователи ценят новый опыт;
• Взаимодействие. Элементы видеорекламы в баннере должны казаться простыми;
• Призыв к действию. Оно должно быть плавным, но точным. В идеале CTA соответствует теме страницы, на которой размещается реклама.

Согласно исследованию Realeyes и Mars, существует четкая связь (до 75%) между эмоциональным восприятием видеорекламы и ее влиянием на продажи. Обратите внимание, что первая секунда, скорее всего, пройдет до того, как пользователь заметит и обратит внимание на видеорекламу.

Кроме того, видеореклама в баннере имеет дополнительные интерактивные параметры, которые превращают пассивный просмотр в фактическое взаимодействие.

Параметры: следуйте рекомендациям IAB

Международное бюро рекламы (IAB) одобрило видеорекламу в баннере. Видео должно:

• запускаться до тех пор, пока не будет инициировано пользователем;
• элементы управления для отключения/включения звука и паузы/воспроизведения видео должны быть доступны во время воспроизведения видео;
• имеет максимальную длину 15 секунд;
• имеет размер файла 1,1 МБ;
• имеет минимум 24 кадра в секунду.

Для издателей главная страница Google Ad Manager упрощает настройку рекламных мест для медийных баннеров.

Интерактивность: обеспечить удобную реализацию

Видеореклама в баннере может быть двух форматов, в зависимости от интерактивности:

• Автовоспроизведение. Пользователь переходит на веб-сайт, и начинает воспроизводиться немая видеореклама с субтитрами или без них. Но издатель должен дать специальное разрешение для видеообъявлений на своих рекламных баннерах в Google Ad Manager. Браузеры, которые отключают автоматическое воспроизведение, также могут быть препятствием;
• Инициировано пользователем. Статические изображения запускаются, когда пользователь нажимает кнопку «Воспроизвести». Или видео статично, но будет воспроизводиться всякий раз, когда пользователь укажет на него. Следовательно, этот формат видеорекламы идеально подходит для анализа вовлеченности пользователей.
• Видеореклама в баннере также может быть в таких форматах, а именно:
• Расширяемая реклама в баннере начинается со стандартного размера баннера, пока пользователь не развернет видео и не просматривает его на большей площади;
• Складные рекламные объявления в баннере начинаются как более обширная область веб-страницы и уменьшаются до стандартного размера баннера автоматически или при взаимодействии с пользователем.

Размещение: правильно размещайте рекламу в баннере

Наиболее эффективное размещение видеорекламы в баннере выглядит следующим образом:

• ИБВ обои. Эти рекламные баннеры встроены прямо в обои сайта, и их невозможно не заметить. Объявления окружают все содержимое страницы. Но она может быть в четырех форматах рекламы: как фоновая, подходящая, левая или как один верхний баннер на сайте;
• Брендборд IBV. Представляет собой баннер большого формата, растянутый на всю ширину столбца;
• Небоскреб IBV. Эти видеообъявления по форме напоминают небоскреб. Он фиксируется на месте, пока пользователь прокручивает сайт вниз;
• Подковы ИБВ. Эта реклама выглядит как подкова, состоящая из правого и левого «небоскреба» и верхнего баннера;
• ИБВ Полный экран. Эта видеореклама является полноэкранной и часто встречается на новостных сайтах.

Главное, чтобы видеореклама в баннере не появлялась одновременно в нескольких местах на сайте.

Запуск: обеспечить защиту от мошенничества

Подумайте, где бы вы хотели разместить свое видеообъявление. Например, видеоконтент можно адаптировать к стилю сайта. Это означает снижение видимости баннера; пользователь не будет подсознательно отталкивать «иностранца». Этот прием хорош, если сайт еще и качественный и безопасный.

Также на сегодняшний день существует такая проблема, как мошенничество с видеорекламой в баннерах. Недобросовестные биржи предлагают купить in-stream видеорекламу, но программно показывают видеоконтент в баннерной рекламе. Рассмотрим масштаб проблемы мошенничества с рекламой:

Если вы стремитесь защитить свою цифровую видеорекламу и повысить ее эффективность, мы рекомендуем использовать нашу DSP. На платформе SmartyAds вы можете покупать качественные показы с минимальными трудностями.

Каков прогноз рекламы для IBV?

Будет ли видеореклама в баннере доминировать в следующем десятилетии? Не легко предсказать. Однако предполагается, что битвы между видеорекламой in-stream и рекламой в баннере не будет.

IBV гораздо менее агрессивна, чем реклама в потоке. Он менее приспособлен для прямых продаж, но более полезен для повышения узнаваемости бренда. Эта видеореклама передает атмосферу ваших ценностей и подталкивает пользователя к нужной идее.

Еще одно существенное преимущество: видеообъявления в баннерах более рентабельны. Он привлекает внимание, но сидит тихо, пока его не заметят (пользователь инициирует взаимодействие). Вот почему у этого объявления низкий рейтинг кликов — всего 0,39%. Но кликайте только заинтересованные потенциальные клиенты! Вот почему реклама в баннере как минимум на 20% дешевле, чем видеореклама в потоке, если вы платите за клики по модели PPC.

Кроме того, до недавнего времени более медленный веб-сайт был причиной того, что видеореклама в баннере начала терять популярность. Однако правильная настройка и современная скорость интернета позволяют игнорировать этот недостаток.

Заключить

Эволюция видеорекламы все еще продолжается. Впереди много исследований влияния видеокреативов на взаимодействие пользователей с брендом. В настоящее время видеообъявления в баннерах — это простой плод, который может принести немедленные результаты для вашей стратегии.

hДобавьте рекламные баннеры в свой набор инструментов цифрового маркетинга и зарегистрируйтесь в DSP. Вы узнаете, чего можно добиться с помощью магии программатиков!