Секреты успеха фрагментов видео

К 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика — это в 15 раз больше, чем в 2017 году.

В настоящее время YouTube является вторым по популярности веб-сайтом после Google, на который приходится 13,40% всего поискового трафика в Интернете , причем многие из его видеороликов встроены непосредственно в результаты поиска.

Но по мере того, как колесо создания и потребления контента продолжает вращаться, становится все труднее выделиться из толпы.

Выход есть: поисковая оптимизация видео (SEO).

Встраивая свои видео в расширенные фрагменты или крошечные фрагменты метаданных, которые отображаются под результатами поиска, вы можете выделиться на страницах результатов поисковой системы (SERP), особенно с прикрепленным блестящим новым видео.

Расширенные фрагменты видео могут быть сложными по своей природе, поэтому я начну с основ.

Для более опытных создателей контента я поделился несколькими советами и приемами, которые помогут вашему видеоконтенту засиять в Интернете, а также кратким руководством по следующим вопросам:

• Основы расширенных сниппетов
• Расширенные и избранные фрагменты
• Расширенные фрагменты видео и как их добавить
• Оптимизация расширенных фрагментов видео для поисковых систем с помощью инструментов исследования ключевых слов
• Практические советы, которые помогут вам на этом пути

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по расширенным сниппетам или впервые попали на корабль расширенных сниппетов, в этом руководстве каждый найдет что-то для себя. Давайте погрузимся.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные фрагменты, представленные Google в 2009 году, представляют собой тип разметки структурированных данных, который позволяет поисковым системам понять, какая информация, включая ключевые слова, содержится на каждой веб-странице.

По состоянию на 2016 год Google поддерживает следующие типы фрагментов:

• Информация о продукте (цена, отзывы и наличие)
• Рецепты
• Отзывы о продуктах или компаниях (например, о магазине)
• События
• Миниатюры видео
• Заголовки новостных статей, изображения и информация об издателе

В то время как подавляющее большинство обычных сниппетов Google отображают одни и те же три основных элемента данных — тег заголовка, мета-описание и URL-адрес, расширенные сниппеты добавляют ценную информацию. Например, расширенный сниппет для кулинарного рецепта будет включать время, необходимое для его приготовления, количество калорий и отзывы пользователей.

Для справки, вот снимок каждого:

Обычный фрагмент:

Расширенный фрагмент:

Расширенные и избранные фрагменты

Часто называемые «полями ответов», избранные фрагменты используют содержимое, извлеченное из веб-страницы, и помещают его в выделенное поле, занимающее нулевую позицию (первое, что вы видите) на странице результатов поисковой системы (SERP). Они стремятся ответить на ваш вопрос так, чтобы вы не могли пропустить. Поскольку избранные фрагменты первыми бросаются в глаза читателю, их рейтинг кликов (CTR) значительно выше, чем приведенные ниже результаты.

С другой стороны, расширенные сниппеты основаны на структурированных данных , извлеченных из HTML-кода веб-страницы .

Итак, что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это стандартизированный формат, который предоставляет информацию о веб-странице или фрагменте контента путем добавления классификаций или тегов. Часто это фрагмент кода или фраза в определенном формате.

Алгоритм и поисковые роботы Google усердно работают, чтобы понять содержимое страницы, и один из способов помочь его поисковым роботам — предоставить четкие подсказки о значении текста с помощью структурированных данных.

Но не все структурированные данные поддерживаются поисковыми системами, поэтому вам следует использовать Schema.org . На Schema.org вы найдете всю разметку структурированных данных, поддерживаемую поисковыми системами, в том, что по сути представляет собой большой репозиторий структурированного кода.

Вы можете использовать Schema.org, чтобы найти разметку для вашей конкретной страницы и скопировать примеры кода в HTML-редактор вашего веб-сайта. Конечно, вам придется настроить код в соответствии с вашими конкретными требованиями, но он обеспечивает отправную точку для того, что вам нужно.

Итак, если бы вам нужно было написать инструкции по приготовлению в структурированном формате, вы бы написали так:

Время приготовления: 2 минуты

Калории: 120

Не этот:

«… чтобы пожарить яйца, потребуется 2 минуты, а вся еда будет состоять из 120 калорий».

Первый вариант представляет собой структурированный формат, и его гораздо легче читать, понимать и отображать в виде расширенного фрагмента для Google.

Способ добавления структурированных данных для формирования фрагмента отличается от формата к формату. Разметка структурированных данных для информации о продукте полностью отличается от разметки видео (опять же, именно поэтому вам следует обратиться к Schema.org).

Теперь, когда вы разобрались с основами, давайте перейдем к главному: что такое фрагменты видео, как их добавить и как оптимизировать ваши видео, чтобы начать ранжироваться как профессионал.

Что такое расширенный фрагмент видео и как его добавить?

Фрагмент видео — это особый тип фрагмента, который позволяет видео появляться в результатах обычного поиска благодаря структурированной разметке. Как правило, вы с большей вероятностью увидите расширенный фрагмент видео для поисковых запросов, которые включают такие слова, как «обзор» или «как».

Чтобы видео отображалось в правильном формате, вы должны предоставить Google:

• описание видео
• URL миниатюры
• дата загрузки
• и продолжительность видео

В результате вы должны получить что-то похожее на этот фрагмент видео на YouTube:

Чтобы сделать вышеперечисленное, вам нужно реализовать правильную разметку структурированных данных. Код для видео — Video0bject ( полное определение здесь ), и вы можете использовать следующие свойства на веб-странице, где находится ваше видео:

Google определяет ключевые рекомендации , которые могут помочь видео отображаться в виде фрагментов видео.

Как оптимизировать расширенные фрагменты видео для Google?

Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем начать, главное, что нужно сделать, это включить наиболее релевантные ключевые слова в фрагменты видео. Например, если вы размещаете свой контент на YouTube, вам нужно провести исследование ключевых слов YouTube , чтобы определить лучшие ключевые слова.

Помимо использования YouTube (либо для предложений автозаполнения, либо для извлечения видео по релевантным ключевым словам), есть несколько других методов, которые вы можете использовать:

• Генератор ключевых слов Similarweb

С вариантами ключевых слов, полученными из данных Google, Amazon и YouTube, вы можете найти и использовать лучшие ключевые слова, чтобы превзойти конкурентов, получить высококачественный трафик и повысить коэффициент конверсии.

• Ключевые слова YouTube

Максимизируя влияние вашего видеоконтента с помощью добавления данных YouTube на сайте в Генератор ключевых слов, вы можете найти лучшие ключевые слова и темы для оптимизации ваших видео.

Все, что вам нужно сделать, это ввести термин и получить фразовое соответствие, а также связанные ключевые слова, включая объем поиска на сайте, тенденцию объема, количество кликов и лучшую страну.

• Предложения автозаполнения

Когда вы ищете что-то на YouTube, он предлагает вам определенные ключевые слова или темы, также известные как функция автозаполнения или автозаполнения. Самое замечательное в этом то, что он предлагает только популярные ключевые слова.

Вы можете оптимизировать свои видео для этих предложений, если они актуальны, или создать вокруг них новый видеоконтент, если вы еще этого не сделали.

• Очистить похожие видео по тегам

Еще один простой способ подобрать ключевые слова для расширенных фрагментов видео — извлечь теги из видео, похожих или связанных с вашими (или вашими идеями для видео).

Например, с помощью инструментов извлечения тегов видео YouTube (многие из них доступны бесплатно в Интернете) вы можете извлекать ключевые слова и термины из видео. См. пример ниже:

Источник: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Лучшие советы по оптимизации ваших видео

• Включите ключевые слова в название вашего видео

Как и в случае с заголовком веб-страницы, убедитесь, что заголовок вашего видео включает выбранное вами ключевое слово.

• Напишите подробное описание видео

Описание вашего видео должно четко объяснять, о чем видео, и включать целевые ключевые слова. Если вы размещаете свое видео на YouTube, вы можете использовать до 5000 символов для описания видео, но, очевидно, вы хотите продавать свой контент в первых нескольких строках, поэтому делайте его кратким.

• Добавьте ссылки из видео на свой сайт

Что вы хотите, чтобы зрители сделали после просмотра вашего видео? Рассмотрите возможность добавления ссылок в качестве призывов к действию в описании вашего видео. Также стоит указать в самом видео, куда вы хотите, чтобы зрители перешли дальше.

• Загрузите свое видео, используя разметку Schema.org

Как упоминалось выше, вы можете преобразовать свое видео в структурированные данные с помощью разметки Schema. В зависимости от вашей системы управления контентом (CMS) вам, возможно, придется сделать это вручную через HTML-редактор или создать модуль через список опций ( например, в WordPress ). Узнайте больше о коде разметки, необходимом на Schema.org , где представлено множество шаблонов и примеров кодирования.

• Используйте XML-карту сайта для видео

Метаданные видео можно добавить в существующую карту сайта вручную, но вы можете автоматизировать этот процесс с помощью таких веб-сайтов, как XML Sitemaps .

Пример видео карты сайта от Google

Карта сайта для видео очень полезна для целей SEO, поскольку она предоставляет дополнительную информацию о ваших видео. С помощью карты сайта для видео Google может находить и анализировать видеоконтент на вашем сайте, особенно контент, который был добавлен недавно или который может быть трудно обнаружить с помощью стандартных поисковых роботов. Вот дополнительные рекомендации, определения тегов, а также советы и рекомендации, как начать ранжировать свои видео.

• Отправьте карту сайта для видео в Google

После создания XML-карты сайта для видео отправьте ее в Google с помощью отчета Sitemaps .

Google не проверяет карту сайта каждый раз, когда сайт сканируется, а только тогда, когда он впервые обнаружен или загружен. Таким образом, вам необходимо сообщить (пропинговать) Google, что ваша карта сайта изменилась, с помощью инструмента Google Ping. Вы просто отправляете запрос GET из своего браузера, набрав следующее:

• Протестируйте фрагмент видео

Если вы выполнили шаги до сих пор и отправили свою карту сайта для видео в Google (от нескольких часов до дня), выполните стандартный поиск Google для своего видео, используя точное название, и оно должно появиться в виде фрагмента видео.

Если нет, убедитесь, что вы добавили разметку структурированных данных и следовали инструкциям Google и Schema.org. Проверьте свой код в редакторе HTML и повторите попытку. Если у вас все еще есть проблемы, рассмотрите возможность тестирования на пустой веб-странице, чтобы увидеть, отображается ли она, когда вы отправляете свой файл Sitemap для видео в Google.

Фрагменты видео — новый способ оптимизировать видеоконтент

Фрагменты видео представляют собой новый способ охватить целевую аудиторию и вывести ваш контент на вершину поисковой выдачи. Хотя поисковая оптимизация видео может быть немного сложной (особенно если вы еще не знакомы с HTML или разметкой данных), это стоит сделать, если вы регулярно создаете видеоконтент.

Как только вы освоитесь, это станет вашей второй натурой, не говоря уже об особенном вознаграждении, когда количество просмотров вашего видео резко возрастает, а ваш контент выходит на первое место.