Миниатюры видео: что это такое и почему они важны в маркетинге?

Опубликовано: 2022-04-22

Прошли те времена, когда всплывающая реклама и лозунги на боковой панели называли выстрелы. 1 Теперь безраздельно господствует видеореклама, влияющая на решения потребителей во всех уголках всемирной паутины, от социальных сетей, таких как TikTok, Instagram и Facebook, до потоковых сервисов, таких как Netflix и Hulu.

Но часто элемент, который отличает видеообъявление и привлекает внимание потенциальных зрителей (и клиентов), — это маленькая, но мощная миниатюра видео.

Небольшой предварительный просмотр дает потребителям возможность взглянуть на ваш видеоконтент и, если все сделано правильно, вдохновляет их нажать на ваше видео и полностью просмотреть вашу рекламу.

Это означает, что создание привлекательных превью должно быть неотъемлемой частью любой стратегии цифрового маркетинга. Ниже мы рассмотрим все, что вам нужно знать о миниатюрах видео и о том, что делает их таким важным инструментом цифрового маркетинга. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое миниатюры видео?

Если вы выходите в интернет, миниатюры видео повсюду вокруг вас. Это свернутые изображения, которые вы видите в приложениях и на веб-сайтах, которые содержат небольшую часть более крупной видеорекламы. Они служат приглашением потенциальному зрителю взаимодействовать с вашей рекламой и облегчают им это.

Миниатюры видео появляются в трех формах. Они есть:

  • Статическое изображение
  • Анимированный GIF
  • видео

Миниатюры видео — одна из самых узнаваемых особенностей современной онлайн-атмосферы. Когда люди ищут в социальных сетях бизнес-советы , миниатюры видео являются одними из самых популярных. Они предназначены для привлечения внимания потребителей и убеждения их в том, что ваш видеоконтент заслуживает клика.

В некотором смысле миниатюры видео похожи на трейлеры к фильмам. Лучшие трейлеры к фильмам дают вам достаточно вкуса, чтобы пробудить ваш интерес и привести вас в кинотеатр. Отличная миниатюра будет делать то же самое, привлекая зрителей и стимулируя вовлечение.

агентство социальных сетей

Почему миниатюры видео важны?

Растущая популярность видеорекламы в пространстве цифрового маркетинга является движущей силой важности создания привлекательной миниатюры видео.

В течение нескольких лет в Интернете наблюдается тенденция к использованию видео. В связи с тем, что все больше и больше потребителей предпочитают средства массовой информации для всего, что они потребляют, от развлечений до новостей и информации, ожидается, что онлайн-видео будет составлять почти 82% всего интернет-трафика в 2022 году. рыночные стратегии. 2

В то же время платформы коротких видео, такие как TikTok, штурмом захватывают мир, повышая потребительскую привлекательность этого формата и вынуждая другие веб-сервисы следовать их примеру и разрабатывать собственные способы для пользователей создавать видео и взаимодействовать с ними. Профессиональные и созданные пользователями короткие видеоролики всех видов теперь являются стандартными функциями на большинстве платформ социальных сетей, в том числе:

  • Фейсбук
  • Инстаграм
  • ТИК Так
  • Твиттер

Но рост привлекательности короткометражных развлечений может также свидетельствовать о том, что продолжительность концентрации внимания потребителей все больше и больше сокращается. Когда у вас есть всего около 15 секунд, чтобы завоевать аудиторию самой рекламой, привлечь их внимание в первую очередь означает привлечь их внимание за считанные секунды. 3

Когда дело доходит до понимания того, что такое успех крючков , все зависит от первого впечатления. Миниатюра видео для предварительного просмотра вашего объявления — это ваш шанс произвести первое впечатление на вашу аудиторию. В цифровом маркетинге, как и в жизни, важны первые впечатления, и вы получаете только одно. Мастерски подобранная миниатюра видео поможет вам максимально эффективно произвести первое впечатление, где бы потребители ни столкнулись с ней, будь то:

  • В своих лентах в социальных сетях
  • В результатах поиска в Интернете
  • На боковых панелях сайта
  • главные страницы сайтов

И это не просто теория. Согласно исследованию Колумбийской бизнес-школы, идеальная миниатюра может увеличить внимание потребителя к вашей рекламе почти на 14%. 4

6 советов по эффективной миниатюре видео

Когда в этом крошечном миниатюрном изображении так много силы, стоит быть особенным. Сообразительные маркетологи знают, что секрет успеха — запечатлеть ваш контент в нужный момент.

Вот шесть советов по созданию интерактивных и привлекающих внимание эскизов видео.

# 1 Скажи нет автоматическим эскизам

Во многих случаях служба или платформа, на которой размещена ваша видеореклама, предоставят вам возможность автоматизировать миниатюру видео. Хотя это может показаться заманчивым для занятых рекламодателей с насыщенными планами, имейте в виду, что вы не всегда должны доверять платформе, которая сделает всю работу за вас.

В конце концов, вы лучше алгоритма знаете, в чем заключается истинная ценность вашего контента. Немного дополнительной дотошности может привести к значительной разнице в вовлеченности в социальные сети.

Однако из этого правила есть исключение: если служба предлагает автоматизацию эскизов, которая утверждает, что оптимизирует производительность, возможно, стоит попробовать.

Тем не менее, обязательно следите за своим методом отслеживания эффективности рекламы, чтобы убедиться, что уменьшенное изображение генерирует клики.

#2 Расскажи историю (в миниатюре)

Давайте на мгновение вернемся к нашей более ранней аналогии, в которой миниатюры видео сравниваются с превью фильмов. Если бы вы делали трейлер к фильму, вы бы не вырезали несколько случайных сцен и не закруглялись. Вместо этого вы бы выбрали моменты, которые лучше всего передают общий сюжет, тон и уникальную привлекательность фильма.

То же самое касается создания эффективных миниатюр видео. Это означает выбор наиболее привлекательных моментов из вашего контента для отображения в миниатюре. Вот что следует учитывать:

  • Кадр «счастливого пика » — в каждой рекламе есть момент, который нравится потребителям больше всего. Этот момент известен как кадр счастливого пика. Исследования показывают, что использование кадра счастливого пика в миниатюрах видео оказывает значительное влияние на то, нажмет ли потребитель на ваше объявление и досмотрит ли его до конца. 3
  • Изображения имеют значение . Помимо эмоциональной силы вашего объявления, вы можете использовать его визуальную привлекательность для привлечения кликов. Исследования показывают, что миниатюры изображений с теплой и насыщенной цветовой гаммой могут положительно влиять на восприимчивость потребителей к миниатюрам видео. 4
  • Избегайте брендинга . Так же, как в вашей рекламе есть пик счастья, есть и пик внимания, момент, когда аудитория наиболее вовлечена. Настало время брендинга. Вы можете использовать свой эскиз, чтобы привлечь внимание и привлечь их внимание. 4

# 3 Выбирайте текст миниатюры с умом

Хотя вам следует избегать использования брендинга в миниатюрах видео, вы можете использовать некоторый текст, чтобы дать зрителям более глубокое представление о том, что содержит ваша реклама. Просто убедитесь, что вы используете его экономно и включаете его с умом. Сотрудничество с брендинговым агентством может помочь вам повысить узнаваемость бренда с помощью эскизов видео.

В миниатюре видео рекомендуется использовать не более шести слов. Эти шесть слов нужно выбирать с умом, потому что они должны:

  • Укажите контекст для вашего объявления
  • Вызовите эмоциональный резонанс
  • Заинтересовать потребителя

# 4 Небольшое цифровое личное общение имеет большое значение

В переполненных цифровых пространствах лица привлекают внимание — это особенно верно при включении лиц в миниатюры видео. 1 Это может привлечь внимание и повлиять на клики.

Помимо этого, однако, есть несколько лучших способов передать эмоциональный тон вашей рекламы, чем использование лица. Даже больше, чем слова, правильное выражение лица имеет большое значение для того, чтобы предложить эмоциональную привлекательность вашей рекламы.

# 5 Учитывайте экраны

От своих смартфонов до своих настольных компьютеров потребители могут взаимодействовать с вашей рекламой на различных экранах. Эти экраны бывают разных размеров, поэтому миниатюра видео должна хорошо выглядеть на всех из них. 5

Убедитесь, что ваш дизайн эскиза видео оптимизирован для просмотра на:

  • Мобильные устройства
  • Таблетки
  • Ноутбуки и настольные компьютеры
  • экраны телевизоров

# 6 Платформа играет роль

Помимо размера экрана, вам также необходимо учитывать, где потенциальный зритель увидит вашу рекламу. От социальных сетей до веб-сайтов, где они делают покупки, заказывают еду на вынос и узнают о текущих событиях, есть много мест, где может появиться миниатюра вашего видео. То, что работает на одной платформе, может не работать на другой. Например , реклама в Facebook не будет такой же, как видео в Instagram. Вот почему важно понимать , как создавать успешную рекламу на Facebook , а также рекламу на всех платформах.

Создавая миниатюру видео для платформы, проведите исследование и ознакомьтесь со спецификациями и правилами каждого из них. Вы также должны учитывать, накладывает ли платформа какие-либо собственные наложения на миниатюру, например:

  • Временные метки
  • Иконки «Просмотрено»
  • Логотипы платформ
  • Фотографии по умолчанию

Знание того, где на миниатюре будут отображаться эти наложения, поможет вам избежать ошибки размещения наиболее важных частей миниатюры там, где их не будет видно.

Выделитесь в Интернете с Power Digital Marketing

В мире, где средний потребитель ежедневно сталкивается с 10 000 различных рекламных объявлений, 6 выделиться из толпы может показаться огромным усилием. Если вы представляете бренд или компанию, которая хочет, чтобы ваши усилия в области цифрового маркетинга приносили положительные результаты, вам нужны эксперты, которые будут поддерживать вас на каждом этапе пути.

Вам нужен мощный цифровой маркетинг.

Мы являемся ведущим агентством цифрового маркетинга, и с помощью нашей службы интернет-маркетинга мы можем помочь вам создать, запустить и управлять идеальной миниатюрой для вашей кампании цифрового маркетинга. Мы объединяем инновационные маркетинговые решения со стратегиями, адаптированными к вашему бизнесу, для проведения безупречных резонансных кампаний, которые повышают ваш бренд и ваши продажи.

Готовы ли вы вывести свою цифровую маркетинговую кампанию на новый уровень? Запустите его сегодня с помощью Power Digital Marketing.

Источники:

  1. Инвидео. 13 статистических данных о видеомаркетинге, которые нельзя игнорировать в 2022 году. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
  2. Форбс. Как видео повлияет на онлайн-рынок в Новом году. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationcouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
  3. Форбс. Миниатюры видео: использование мощного, но недооцененного маркетингового инструмента. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationcouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  4. Настоящие глаза. Радикально повысьте внимание к видео, используя миниатюру Happy-Frame. https://blog.realeyesit.com/увеличение-видео-внимания-путем-использования-a-счастливого-кадра-миниатюры
  5. Эффект Плюс. Видеомаркетинг: 7 советов по созданию эффектной миниатюры видео. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
  6. Форбс. В поисках успеха бренда в цифровом мире .