Как превратить ваше следующее мероприятие в золотую жилу видеоконтента

Хотите знать, как создать больше видеоконтента для вашего бренда? Вот 5 различных способов, которыми лидеры отрасли, такие как Buzzfeed, The Content Marketing Institute и E3, превратили прямые трансляции в свои собственные золотые прииски для видеоконтента, и как вы можете сделать то же самое.

Как социальные сети, так и алгоритмы органического поиска постоянно меняются. Может быть сложно ориентироваться в этих новых правилах, сохраняя и, надеюсь, наращивая свою аудиторию. Независимо от того, какие проблемы бросают вам эти платформы, есть одно средство, на которое вы рассчитываете для успешного продвижения своего бренда в Интернете, независимо от изменений: видео.

И, к счастью для вас, вы уже заложили основу для поиска интересного контента. Каждая конференция, встреча и семинар могут быть оптимизированы для охвата как новых, так и старых поклонников. С небольшим планированием вы можете настроить себя на то, чтобы получить массу отличного видеоконтента со следующей личной встречи.

Без лишних слов, вот 5 различных способов превратить мероприятие в золотую жилу видеоконтента, дополненные реальными примерами от лидеров отрасли.

Прямая трансляция

Большинство основных платформ (включая YouTube, Instagram и Twitch) прямо сейчас внедряют функции прямых трансляций — и на то есть веские причины. Как мы видим в этом видео-примере выше, Buzzfeed использовал Facebook Live, чтобы развлечь своих поклонников танцевальным баттлом. И это полностью сработало — их видео в прямом эфире (теперь доступное для воспроизведения) набрало более 223 000 просмотров с момента его выпуска.

Так что же делает это видео таким эффективным? Поскольку это Buzzfeed, мы можем только предположить, что такие вещи, как эпические танцевальные баталии, в порядке вещей в их веселых офисах. Было ли это событие просто очередным днем ​​среды или стратегически реализованной маркетинговой тактикой, оно было гениальным. Пользователи даже присоединились к веселью, оценивая танцоров одного за другим в режиме реального времени, пока сотрудники Buzzfeed нарушали их движения.

Это видео — отличный пример того, что делает прямые трансляции событий такими замечательными. Во-первых, это довольно повседневно. Никаких дополнительных настроек или оборудования не требовалось. И им не нужно было беспокоиться о том, чтобы выглядеть суперполированными. На самом деле, одним из самых больших преимуществ прямых трансляций является то, что пользователям нравится видеть реальную жизнь, недостатки и все такое. Это то, что делает среду такой захватывающей.

Они также проделали большую работу по общению с сообществом и привлечению его к участию. Вместо того, чтобы позволить зрителям чувствовать себя неуклюжими сторонними наблюдателями на какой-то слишком крутой для школы вечеринке в офисе, менеджер сообщества позаботился о том, чтобы задать зрителям вопросы, привлечь их в качестве судей и, в конечном итоге, максимально вовлечь их в процесс.

Записанные сеансы

Как вы, возможно, уже знаете, «Мир контент-маркетинга» — это ведущая маркетинговая конференция, организованная единственным и неповторимым Институтом контент-маркетинга. Вполне естественно, что мы нашли отличный пример того, как они превратили свое живое мероприятие в потрясающий видеоконтент.

В приведенном ниже примере один из приглашенных спикеров мероприятия делает презентацию на горячую тему: поддерживать любопытство аудитории. Для их целевой аудитории (маркетологов и создателей цифрового контента) эта тематика и очень интересна, и востребована.

С их стороны было блестяще записать и поделиться вышеупомянутым видеоконтентом со своего живого выступления. У них уже были забронированы спикеры, и они могли бы оптимизировать возможность привлечь больше внимания и принести пользу своей аудитории.

Самое приятное то, что вы можете сделать это с любыми событиями в вашем календаре. Если у вас есть интересный докладчик, основной доклад или презентация, вам следует подумать о том, чтобы заранее установить несколько камер и задокументировать свой опыт.

Обмен контентом мероприятия в Интернете (особенно в сочетании с передовыми методами поисковой оптимизации видео) повышает узнаваемость и становится передовой практикой в ​​отрасли. Потенциальные клиенты, которые не смогли посетить мероприятие, могут найти и просмотреть видео, которое пробудит их интерес к мероприятию следующего года. А тем, кто присутствовал, возможно, особенно понравилась эта презентация, поэтому наличие видео, которым они могут поделиться со своими коллегами, поможет вашим сторонникам продолжать продвигать ваш бренд. Посмотрите видео ниже, а затем перейдите на страницу серии мероприятий Wibbitz's Storyteller Circle, чтобы найти еще несколько замечательных примеров записанных сессий.

Отзывы участников и клиентов

Иногда все, что нужно, чтобы убедить новых клиентов в том, что ваше мероприятие действительно особенное, — это попросить участников рассказать им об этом. В этом примере вы видите несколько восторженных участников, которые в восторге от полученного опыта. И их энтузиазм настолько заразителен, что невозможно смотреть видео без улыбки.

Например, участники конференции InsightSquared RAMP выступают в качестве основных представителей мероприятия. То же самое может работать для вашей конференции.

Если у вас есть посетители мероприятия (или клиенты), которым нравится то, что вы делаете, они воспользуются возможностью рассказать другим о вашем бренде и продуктах. Попросить их сделать видео-отзыв на вашем следующем живом мероприятии или встрече — это быстрый и безболезненный способ выразить им свою признательность.

Помимо предоставления доказательств того, что ваше мероприятие или продукт пользуются огромным успехом, это также даст зрителям представление о том, кто ваша аудитория.

В видео ниже InsightSquared обращает внимание на своих посетителей, работающих с доходами. При этом они демонстрируют свою целевую аудиторию.

Если у зрителя есть что-то общее с посетителями, есть вероятность, что они с большей вероятностью захотят принять участие в действии. Они уже будут знать, что встретят единомышленников и дружелюбных людей, разделяющих их интересы и готовых учиться. Таким образом, в дополнение ко всем замечательным занятиям, они смогут пообщаться и провести время со своими сверстниками. Это беспроигрышный вариант.

Интервью спикеров

E3 известна как мировая премьера видеоигр, а ее спикеры — легенды в своем сообществе. Поэтому было вполне естественно, что бренд хотел извлечь выгоду из того, что все суперзвезды индустрии собрались в одном месте. Поскольку они уже были на мероприятии, спикеров пригласили на встречу с ведущими E3, чтобы дать несколько специальных интервью об их продуктах, компании и, в некоторых случаях, о любимых супергероях.

В этом ярком примере маркетинга видеоигр два представителя бренда для E3 сидят с креативным директором одного из самых ожидаемых выпусков новых игр на мероприятии. Они более подробно рассказывают о его мыслях о демо, о некоторых закулисных мелочах и более личных историях, касающихся его опыта по этому вопросу.

Увидеть эту сторону спикеров вашего мероприятия просто весело. Особенно для их поклонников. Основные доклады и секционные заседания являются основными элементами содержания мероприятия, но зрители также ценят более личное ощущение сидячего интервью. В этом формате спикер может перейти к темам, которые у него не было времени затронуть во время выступления, и даже перейти к некоторым вопросам, заданным фанатами.

Если вы планируете взять интервью у своих спикеров, убедитесь, что вы взяли страницу из книги E3 и заранее спросите гостей, какие вопросы они хотели бы услышать. Поблагодарите свою аудиторию во время интервью и подарите им бонусные угощения за участие, например, отобразите на экране никнейм спрашивающего в Твиттере или попросите спикера поприветствовать их.

https://www.facebook.com/E3Expo/videos/10155533781188015/

Шипящие барабаны

Дедушка видеоконтента событий, шипящая катушка может усилить волнение аудитории, и ее очень просто сделать. Как вы можете видеть из приведенного выше примера, конференция Tastemaker Conference максимально использовала свое живое мероприятие, получив видеодокументацию всего, что произошло до, во время и после фактического события. От снимков только что накрытой посуды до улыбающихся гостей, просматривающих подарочные пакеты, этот пример видео с мероприятия сам по себе свидетельствует о силе видеоконтента мероприятия.

Если вы хотите привлечь внимание к своему мероприятию, используйте некоторые стратегии из приведенного ниже примера. Большинство из этих снимков легко воссоздать для любого типа события. И если вы пропустите что-то в этот день, просто проверьте социальные сети, чтобы узнать, не поделился ли гость чем-то, что вы можете использовать в своем видео.

Вот как освоить простую, но эффективную катушку шипения:

• Снимите видео о своем великолепном дизайне, декоре и других вкусностях (взгляните на аппетитно выглядящую стену с пончиками) до прихода гостей.
• Запечатлейте искренние моменты, когда гости общаются и развлекаются.
• Тогда посыпьте некоторыми отзывами и оптимистичной музыкой!

Это все, что нужно, чтобы создать действительно неотразимый маркетинговый ролик!

Основные выводы: идеи для видео в прямом эфире

Есть много способов извлечь золото из видеоконтента на вашем следующем живом мероприятии. Помните об этих ключевых идеях:

• Вовлеките свою аудиторию. Спросите их мнение, дайте им возможность пообщаться с гостями и сделайте общее впечатление максимально интерактивным.
• Перепрофилируйте все. Основные доклады, видео, записанные гостями и загруженные в социальные сети, и даже импровизированные корпоративные вечеринки — все это легкодоступные источники видеоконтента.
• Имейте план заранее. Перед мероприятием подготовьте колонки, камеры и любые другие необходимые инструменты. У вас также должен быть контрольный список видеоматериалов, которые вы хотели бы снять во время мероприятия.

В дополнение к знанию того, какой видеоконтент вы хотите создать из своего прямого эфира, важно помнить о стратегии продвижения вашего мероприятия на каждом этапе. И если вы заинтересованы в еще большем повышении эффективности вашего живого мероприятия, подумайте о том, чтобы попробовать программное обеспечение для мероприятий.