Как виртуальная и дополненная реальность меняют рекламу

Похоже, что виртуальная и дополненная реальность (VR/AR) уже меняет маркетинговый ландшафт. Насколько радикально, станет ясно только в ближайшие месяцы и годы, но крупные компании уже используют его с большим эффектом и вкладывают значительные средства в эту относительно новую технологию, чтобы создавать новые впечатления для пользователей, особенно в индустрии видеоигр. Гарнитурам еще предстоит быть такими же повсеместными, как смартфоны, планшеты или даже смарт-часы, но этого следует ожидать, когда технология еще так молода, а некоторые итерации еще не запущены. Однако производители гарнитур как для VR, так и для AR огромны, что дает маркетологам уверенность в том, что они инвестируют в использование технологии в качестве потенциального рекламного инструмента. Между этими двумя платформами есть большие различия, но вместе они могут реально изменить способ развертывания кампаний.

Практически возможно

VR в настоящее время в основном будет использоваться как игровая платформа. Большинство демонстраций основано на этом для всех трех основных гарнитур: Oculus Rift (принадлежит Facebook), HTC Vive и Sony Playstation VR. И Rift, и Vive уже выпущены и очень хорошо продаются среди первых пользователей по всему миру, а Playstation VR должна быть запущена позже в 2016 году. Сами игры все еще относительно просты, но по-прежнему ошеломляют опытных геймеров. с чувством места и погружением, и они только улучшаются.

Какое это имеет отношение к маркетингу? Ну, рекламная индустрия всегда очень быстро хваталась за новые технологии, поскольку новые технологии приходят с новыми способами охвата новой аудитории. Виртуальная реальность ничем не отличается, и рекламодатели изучают способы создания уникальных, захватывающих и привлекательных кампаний и, что более важно, доведения их до пользователей. В играх нет естественных способов представить рекламу пользователю, поэтому маркетологи должны создавать виртуальные впечатления, которые стоят сами по себе и представляют собой рекламу, которую пользователи будут искать из-за инноваций и погружения.

К счастью, это то, что рекламодатели и креативщики пытались сделать до сих пор. Вместо того, чтобы думать о медийной рекламе в традиционном смысле и создавать эквивалент баннерной рекламы, которая будет отображаться рядом с контентом, на который хочет взглянуть пользователь, бренды создают опыт, который не только демонстрирует сам продукт, но и виртуальную реальность как концепция.

Номер один в списке, связанном ранее, является прекрасным примером этого. Если вы думаете о виртуальном опыте, ваш разум не перенесется автоматически в гостиничный номер, но, возможно, он переместится куда-нибудь на далекий пляж. Marriott извлекла из этого выгоду, создав виртуальные места для отдыха, поразив пользователей, перенеся их в удивительные места на несколько мгновений, дав им попробовать то, что они могли бы попробовать. Это мгновенно переключает аудиторию в положительную сторону, поэтому в следующий раз, когда они подумают о бронировании отпуска, они, скорее всего, будут думать о том виртуальном отдыхе и, соответственно, о Marriott.

Любой бренд может воспользоваться энтузиазмом в отношении виртуальной реальности на этом раннем этапе, но как только люди привыкнут к этому опыту, как маркетологи будут продолжать внедрять инновации и как виртуальная реальность будет продолжать влиять на рекламную индустрию? Помимо того, что креативщики постоянно находят новые способы удивить и привлечь аудиторию, аналитика, ставшая возможной благодаря виртуальной реальности, может дать действительно новое понимание поведения клиентов.

Разработчики уже много лет используют тепловые карты на веб-сайтах, чтобы увидеть, куда пользователи чаще всего смотрят и нажимают, но с виртуальной реальностью эта концепция может пойти еще дальше. Благодаря тому, как он отслеживает движения головы, рекламодатели должны иметь возможность точно определить, какие части их опыта пользователи находят наиболее интересными, и адаптировать другие части своей кампании в соответствии с этим. Если взять в качестве примера производителя автомобилей, то их виртуальная реальность может поместить пользователя в новое транспортное средство и позволить ему изучить различные функции и гаджеты или просто посмотреть в окно.

Теоретически это должно дать маркетологу возможность глубоко проанализировать, какая часть автомобиля тот или иной конкретный пользователь считает наиболее интересной или убедительной. Оттуда они могут перенаправить рекламу в другое место на основе этой информации. Таким образом, если пользователь смотрел на стереосистему, он мог увидеть рекламный баннер с изображением этого автомобиля с модернизированной звуковой системой. Если бы они сосредоточились на приборной панели, вы могли бы показать им рекламу, расширяющую возможности в этой области или предлагающую скидки.

Данные также означают, что вы можете изменить будущие кампании в соответствии с тем, к чему люди проявляют наибольший интерес, так что это может стать реальным отличием VR-маркетинга в ближайшие годы.

Увеличьте свою рекламу

Между AR и VR есть некоторое сходство, которое распространяется и на некоторые аспекты маркетинга. Возможности со стороны аналитики должны быть довольно схожими, поскольку эти гарнитуры также отслеживают движения головы и могут сказать, на чем сосредоточен пользователь, но стиль маркетинга с устройствами AR может сильно отличаться. Причина в том, что вместо того, чтобы полностью перенести пользователя в другое место, гарнитуры AR размещают виртуальные вещи над реальным миром, создавая впечатление, что они взаимодействуют.

Некоторые бренды уже использовали это с большим эффектом, заставляя вещи казаться по-настоящему интерактивными и, ну, в общем, реальными. Это само по себе впечатляет и, как и виртуальная реальность, действительно погружает пользователя. Что делает его потенциально более интересным, так это смешение реального мира, позволяющее людям манипулировать окружающим пространством и играть с ним.

Это изменит то, как вы можете продавать продукты, поскольку это позволит компаниям проецировать изображения своих продуктов перед людьми, показывая им, как эти вещи будут выглядеть в реальном мире. Для интерьерных компаний это будет замечательно, так как их зрители (через AR-гарнитуры) смогут увидеть, как различные предметы мебели могут смотреться в их доме, а еще лучше — заказать их тут же, если им понравится внешний вид.

Проецирование виртуальных объектов в физическую среду — одно из наиболее очевидных применений дополненной реальности, учитывая, что в основном это то, для чего она предназначена и что было показано до сих пор. Опять же, индустрия видеоигр быстро приняла эту технологию: Microsoft произвела Hololens и продемонстрировала AR-версию inecraft, в которой вы играете в комнате вокруг вас. Маркетологам, тем не менее, в будущем придется мыслить нестандартно, чтобы действительно привлечь внимание к своим кампаниям.

Маркетинг AR сам по себе будет чрезвычайно популярен, но когда вы начинаете думать о том, как его можно сочетать с другими рекламными методами, он становится действительно захватывающим. Наружная реклама переживает своего рода ренессанс, и AR может очень хорошо с этим сработать. Поскольку гарнитуры или очки обеспечивают полную видимость для пользователя, их можно и, вероятно, будут носить вне дома по мере того, как технология становится более продвинутой/стильной, поэтому пришло время подумать о том, как подключенные очки могут представить ваш бренд людям. в мире.

Если учесть, как они сочетаются друг с другом, возможности практически безграничны. Каждый рекламный щит или автобусная остановка могут стать ульем интерактивности, где вы действительно сможете удивить свою аудиторию. Вы можете персонализировать огромные плакаты, чтобы каждый пользователь мог видеть разное в зависимости от своего профиля. Это может привести к высокорелевантным целевым кампаниям с огромным вовлечением, потому что они не только уникальны и запоминаются, но и будут апеллировать к тому, что пользователь действительно хочет видеть. Возможно, именно здесь AR действительно повлияет на будущее рекламы.

Подводить итоги

Тот факт, что так много крупных транснациональных корпораций инвестируют как в AR, так и в VR, вероятно, будет достаточным для большинства маркетологов, чтобы присоединиться к ним, но ключ в том, чтобы использовать технологию более непредсказуемыми, инновационными способами. Как только компании начнут это делать и раскроют истинный потенциал этой новой технологии, она изменит рекламную индустрию и поможет формировать кампании на годы вперед. Это, в тандеме с programmatic, должно означать, что аудитория должна видеть уникальные, запоминающиеся и очень личные рекламные кампании, которые дают им полный опыт.

Ключевым моментом для маркетологов является то, что каждая кампания настолько особенная, что их аудитория с нетерпением ждет возможности стать ее частью, что абсолютно возможно, пока индустрия готова экспериментировать. Одно можно сказать наверняка: AR и VR никуда не денутся и будут менять восприятие рекламы людьми на долгие годы.