Виртуальный ивент-маркетинг в условиях цифровой трансформации

Корпоративный ландшафт трансформируется и движется к более цифровому подходу к ведению бизнеса и управлению им. Каким-то образом технологии и цифровые достижения захватили все аспекты работы бизнеса, от хранения записей до вовлечения. Маркетинг виртуальных событий является продуктом этой цифровой трансформации, и он особенно приобрел популярность в последнее время из-за пандемии COVID-19. Из-за необходимости социального дистанцирования многие компании организовали цифровые мероприятия для продвижения своих продуктов или услуг среди клиентов. Указанные события были наиболее распространены в индустрии B2B.

Многие представители бизнеса и маркетологи согласны с тем, что маркетинг виртуальных событий является хорошим и мощным инструментом, когда речь идет об обмене контентом, но люди расходятся во мнениях относительно того, могут ли эти цифровые события успешно стимулировать взаимодействие или нет?

Что такое виртуальное мероприятие?

Виртуальное мероприятие — это мероприятие, проводимое и организованное организацией или группой людей в сети. В нем участвуют люди, взаимодействующие друг с другом на цифровой платформе в Интернете, и эти события в основном происходят, когда физическая встреча невозможна. Он позволяет проводить и организовывать глобальные конференции, запуски новых продуктов, торговые выставки и ярмарки вакансий. Существует ряд цифровых платформ, с помощью которых вы можете проводить виртуальное мероприятие, например Google Meet, Zoom и Facebook Live.

Основная цель групп, организующих виртуальные мероприятия, состоит в том, чтобы соответствовать или воспроизводить структуру очной конференции, и в настоящее время это легче сделать, учитывая новые и инновационные технологические решения.

Адаптация к цифровой трансформации с помощью цифровых мероприятий

Цифровая трансформация означает использование цифровых технологий для поддержки и улучшения вашей текущей бизнес-модели и повышения ее устойчивости к цифровым технологиям. Индустрия встреч и мероприятий претерпела кардинальные изменения в основном во время пандемии. COVID-19 вызвал блокировки, которые вынудили людей работать из дома, что ускорило внедрение технологий и цифровых платформ.

Хотя это был трудный переход, маркетологи адаптировались к этому новому методу работы. Каналы личного маркетинга почти исчезли.

В настоящее время организации перешли к маркетингу виртуальных событий. Теперь они разрабатывают планы маркетинга виртуальных мероприятий, чтобы убедиться, что этот новый канал маркетинга обеспечивает максимальную ценность для бизнеса. Маркетологи воспользовались этим цифровым каналом как способом восстановления потенциальных клиентов и доходов, что в эти напряженные времена важнее, чем когда-либо. Виртуальный маркетинг событий также предоставляет организациям большие возможности, поскольку им становится легче охватить более широкую аудиторию и интегрировать эту форму маркетингового канала с остальной частью их цифрового маркетингового комплекса.

Лучшие практики виртуальных конференций

При планировании виртуального маркетингового мероприятия важно придерживаться нескольких передовых методов виртуальных конференций, чтобы максимально использовать ваше мероприятие. Вот несколько шагов и советов, которым вы можете следовать:

1) Убедитесь, что у вас есть определенная цель для виртуальной конференции

Как бы очевидно это ни звучало, очень важно иметь цель для проведения цифрового мероприятия. Эти упомянутые мероприятия обычно требуют четко сформулированной цели, поскольку это позволяет организаторам планировать всю конференцию вокруг этой цели, от содержания до требуемой технологии, все будет соответствовать определенной цели.

2) Целевая аудитория

Как только вы определите цель, вы также узнаете целевую аудиторию конференции. Кого именно вы хотели бы посетить на вашем виртуальном маркетинговом мероприятии? Это поможет маркетинговой команде вашей компании, так как им будет легко создать и спроектировать всю конференцию в соответствии с предпочтениями своей целевой аудитории.

3) Маркетинговый план мероприятий

У вас должен быть план событийного маркетинга. Это будет набор инструкций и рекомендаций, которым должна следовать ваша команда, чтобы организовать цифровое мероприятие, которое будет наиболее плодотворным для вашего бизнеса.

4) Выберите правильную цифровую платформу

Существует множество различных цифровых платформ, и все они предлагают различные функции. Виртуальная конференция требует больших инвестиций в технологии. Когда у вас будет четкое представление о цели вашего мероприятия и необходимом для него контенте, вы сможете решить, какое маркетинговое решение для виртуального мероприятия вам понадобится для успешной организации и проведения вашего цифрового мероприятия.

Плюсы и минусы виртуального маркетинга событий

Существуют противоречивые мнения о маркетинге виртуальных событий. Некоторые маркетологи говорят, что это мощный инструмент, поскольку он позволяет продавать продукты более широкой аудитории, в то время как некоторые маркетологи говорят, что, хотя он может позволить компаниям ориентироваться на более широкую аудиторию, он не обещает вовлечения аудитории. Когда мы говорим о плюсах, первое, что приходит на ум, это быстрая обратная связь. Во время проведения мероприятия вы можете тут же получить отзывы своей аудитории, и, кроме того, это также позволяет организациям отслеживать новых участников и новую аудиторию и связываться с ними на более глубоком уровне. И наиболее привлекательным преимуществом является то, что виртуальные встречи сравнительно более рентабельны, чем личные конференции.

Хотя плюсы довольно обширны, в использовании этого маркетингового инструмента есть и минусы. Цифровым мероприятиям не хватает личного элемента, поскольку все взаимодействие происходит в Интернете, и это также требует, чтобы люди были немного более технологически подкованными, поэтому, если кто-то из вашей аудитории не таков, им может быть трудно принять участие. вашего виртуального маркетингового мероприятия. Кроме того, сложно удержать людей на виртуальном мероприятии, так как есть много отвлекающих факторов, которые полностью не поддаются вашему контролю.

Вывод

Пандемия стала причиной многих изменений во всем мире, и виртуальные встречи и цифровые мероприятия теперь стали частью новой нормы. Маркетологи освоили этот новый маркетинговый инструмент с поразительной скоростью, но все еще есть некоторые проблемы, которые им необходимо преодолеть, чтобы получить максимальную выгоду от этого инструмента цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг сейчас важнее, чем когда-либо. NX3Corp предлагает широкий спектр услуг цифрового маркетинга, которые могут принести пользу вашему бизнесу. Посетите Nx3corp.com и получите консультацию от наших экспертов и высокопрофессиональных специалистов по цифровому маркетингу по стратегиям цифрового маркетинга, которые вы можете реализовать в своих продуктах.