Виртуальный ивент-маркетинг: тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

2020 год принес эволюцию в цифровой мир. Переход от реального мира к виртуальному стал одним из самых значительных изменений после COVID-19.

Мир приспособился к новым способам общения и ведения бизнеса. Использование социальных сетей вывело компании на новый уровень, а корпоративные виртуальные мероприятия переняли виртуальный мир и постоянно работают над инновациями в этой области.

Короче говоря, отрасль изменилась, и проблемы растут, поэтому компаниям, занимающимся организацией мероприятий, необходимо воплощать в жизнь некоторые тенденции.

Ведущие тенденции маркетинга виртуальных мероприятий, на которые стоит обратить внимание в 2022 году.

1. Маркетинг с предсобытийным контентом

В 2022 году все больше команд по управлению мероприятиями будут предлагать участникам бесплатный контент перед мероприятием. Эта тенденция, скорее всего, будет иметь успех, потому что она вызывает любопытство к виртуальному мероприятию среди участников.

Гораздо труднее убедить людей посетить виртуальные мероприятия, потому что желаемые качества посещения физического мероприятия не существуют в виртуальной среде.

Поэтому маркетологи должны творчески подходить к тому, как они продвигают свои виртуальные мероприятия. Если ваше мероприятие предлагает что-то новое и ценное для аудитории, вам необходимо рекламировать его, предлагая бесплатный контент перед мероприятием, который может служить тизером мероприятия.

Просто дайте аудитории достаточно, чтобы заставить их хотеть большего, и это побудит их с нетерпением ждать события и посетить его.

Читайте также: Как провести виртуальное мероприятие всего за 14 шагов — 2022 г.

2. Маркетинг веб-сайта

До пандемии маркетинг в социальных сетях постепенно вытеснял маркетинг веб-сайтов, и многие профессионалы предсказывали неизбежный упадок веб-маркетинга.

Однако с COVID важность веб-маркетинга снова возросла. Все больше и больше людей сейчас находятся в сети и проводят больше времени у своих экранов, чем до пандемии.

Хорошо разработанный веб-сайт может побудить потенциальных участников виртуального мероприятия ознакомиться с подробностями мероприятия и зарегистрироваться. Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет удобную структуру и делает регистрацию максимально простой для зрителя.

Вам также необходимо убедиться, что на вашем веб-сайте есть подробная информация о мероприятии и четко указаны время, мотив, список спикеров и контактная информация.

3. Страницы событий в социальных сетях

Виртуальные мероприятия будут по-прежнему рекламироваться через специальные страницы мероприятий в социальных сетях, особенно в Facebook.

Растущее использование социальных сетей увеличило вероятность того, что виртуальные события будут замечены нужной аудиторией.

Правильно настроенная страница виртуального мероприятия отлично подходит для маркетинга и побуждает зрителей регистрироваться, легко обмениваясь информацией.

Страницы в социальных сетях также информируют потенциальных посетителей о мероприятии, что увеличивает шансы их посещения.

4. Видеомаркетинг

Будь то физическое или виртуальное мероприятие, видеомаркетинг всегда будет в моде, потому что он быстро привлекает аудиторию.

Создание коротких видеороликов-тизеров для создания шума и ажиотажа вокруг мероприятия — отличный способ продвижения вашего виртуального мероприятия.

Вы можете попросить спикеров записать короткие 10-секундные видеоролики, чтобы побудить зрителей зарегистрироваться.

5. Целевая реклама и рекламный контент

Таргетированная реклама по-прежнему остается наиболее эффективным способом продвижения ваших виртуальных мероприятий. Вы можете размещать эти объявления на платформах социальных сетей, Google и профессиональных виртуальных платформах.

Контент-маркетинг также набирает обороты для продвижения виртуальных мероприятий в 2022 году. Подумайте о публикации блогов, статей и постов в социальных сетях, чтобы создать шумиху вокруг виртуального мероприятия.

6. Напоминания по электронной почте и в социальных сетях

Виртуальные мероприятия, которые вовлекают свою аудиторию до начала мероприятия, с большей вероятностью будут успешными. Отправка напоминаний по электронной почте за несколько дней и часов до мероприятия способствует успешному проведению виртуального мероприятия.

Если вы проводите виртуальную торговую выставку, вы можете разослать список компаний, которые будут там присутствовать, чтобы привлечь внимание посетителей.

Вы также можете запустить кампанию обратного отсчета для виртуального события, опубликовав обратный отсчет за 10 дней до события. Это вызовет ажиотаж в вашей аудитории и послужит напоминанием о необходимости посетить виртуальное мероприятие вовремя.

7. Использование социальной стены

Социальные стены привлекают аудиторию контентом, собранным с различных платформ социальных сетей с помощью инструментов агрегатора социальных сетей.

Социальные стены полезны для ваших виртуальных мероприятий, даже если это виртуальная торговая выставка, виртуальное мероприятие по сбору средств или любое другое мероприятие, происходящее виртуально.

Социальные стены имеют много возможностей для вашего виртуального мероприятия, так что ваша аудитория остается на крючке на протяжении всего мероприятия, не отвлекаясь ни на что.

Вы можете отображать бегущую строку в реальном времени вместе с прямой трансляцией, чтобы делиться мнениями своей аудитории, вставлять пользовательский контент для усиления социального взаимодействия и многое другое, чтобы сделать общее виртуальное мероприятие интерактивным и увлекательным.

8. Использование искусственного интеллекта

За последние несколько лет искусственный интеллект изменил правила игры в маркетинговых технологиях.

Эта тенденция, вероятно, сохранится благодаря инновациям в сборе данных и развитию различных платформ.

ИИ — отличный инструмент для повышения эффективности и действенности маркетинга виртуальных мероприятий, освобождая планировщиков от выполнения повторяющихся задач и предоставляя им больше времени для поиска творческих решений.

Компании по производству мероприятий могут использовать платформы на базе ИИ на всех этапах планирования и маркетинга корпоративных виртуальных мероприятий, от персонализации опыта и рекламных акций до управления билетами и продажами и автоматизации отслеживания событий после мероприятия.

9. Персонализированный маркетинг

Сбор клиентских и маркетинговых данных увеличился из-за появления новых источников.

Эти данные означают, что вместо того, чтобы рассматривать посетителей или клиентов виртуального мероприятия как часть целевой группы, включающей в себя виртуальные мероприятия, к ним можно относиться как к личностям с персонализированным опытом.

На основе этих данных вы можете создать несколько маркетинговых кампаний, ориентированных на определенную группу людей. Затем вы можете запускать эти кампании как таргетированные объявления.

Например, определенной возрастной аудитории будет интересен конкретный спикер; вы можете настроить таргетинг этого объявления на эту возрастную группу.

Обязательно прочитайте: Откройте для себя живую социальную стену для спортивных мероприятий

Заключительные слова

Виртуальные мероприятия никуда не денутся, а это означает, что маркетологам виртуальных мероприятий, виртуальным торговым выставкам и компаниям, занимающимся организацией мероприятий, необходимо быть более креативными, чтобы активизировать участие в цифровом мире.

Они, несомненно, оставят впечатление на всю жизнь и приведут к рекордной посещаемости виртуальных мероприятий в будущем.