Как сделать успешный маркетинг виртуальной реальности

Что такое маркетинг виртуального мира?

Этот тип маркетинга позволяет вашим продуктам и брендам продвигать себя с помощью комбинации дополненной реальности и виртуальных технологий. Хотя созданная технология является подделкой, окружающая среда реалистична. В зависимости от устройства, которое вы используете, ваш маркетинг может быть мультисенсорным или визуальным. Полноценная гарнитура реальности обычно требуется для 100-процентного погружения. Вы также можете накладывать изображения или объекты на изображение с камеры с помощью фильтра VR.

Эти типы фильтров используются для маркетинга дополненной реальности или дополненной реальности. Маркетинг дополненной реальности включает в себя наложение виртуального изображения на реальный мир для создания драматического эффекта. Наиболее распространенная маркетинговая стратегия виртуальной реальности включает в себя маркетинг дополненной реальности, потому что это проще и дешевле для вашего бизнеса, чем создание иммерсивного опыта с помощью гарнитуры. Для дополненной реальности требуется только настольное приложение или телефон, что делает ее гораздо более доступной для среднего потребителя.

Дополненная реальность изначально началась с таких игр, как невероятно популярная Pokemon Go. Когда бренды начали осознавать возможности этой технологии, они начали использовать ее в своем маркетинге. Первой компанией, которая сделала дополненную реальность популярной, была Sephora. Косметическая компания создала приложение Virtual Artist на основе дополненной реальности.

Ключи к успешной маркетинговой стратегии виртуальной реальности

Многие люди считают, что виртуальная реальность предназначена специально для игр и требует больших технологических вложений, чтобы получить удовольствие от игры. Это неправда. Каждый раз, когда вы используете смартфон, вы получаете доступ к виртуальной реальности. Только по этой причине вам необходимо понимать важность виртуальной реальности для успешной маркетинговой кампании. Вот некоторые из инновационных способов использования виртуальной реальности в вашей маркетинговой стратегии:

• Вы можете использовать виртуальную реальность, чтобы сократить расстояние между опытом и действием.
• Для продвижения цифрового опыта для улучшения ваших услуг или продуктов.
• Вы можете продвигать свои существующие продукты или освещать продукты, которые все еще находятся в разработке. Создавая что-то уникальное, вы можете пригласить потребителей присоединиться к этому опыту. Результатом является как интерес к вашему творению, так и отличный источник обратной связи.
• Вы можете изменить динамику между потребителями и вашим брендом с помощью виртуальной реальности. Потребители предпочитают взаимодействие с брендом виртуальной реальности, а не клики по рекламе и использование блокировщиков рекламы.
• Ваш уровень вовлеченности, скорее всего, улучшится, потому что потребители приходят к вам, а не ищут способ заинтересовать их.
• Использование виртуальной реальности для выделения вашего бренда дает вам огромное преимущество перед конкурентами, поскольку популярность этой технологии постоянно растет.
• Если вы начнете использовать виртуальную реальность в качестве маркетингового инструмента сейчас, вы получите преимущество в разработке и тестировании новых тактик до того, как мир виртуальной реальности взорвется. Как только виртуальная реальность станет обычным явлением, вы станете одним из лидеров в своей области.

Дополненная реальность быстро становится тенденцией для стратегий продаж и маркетинга. Вы можете использовать свой бренд, чтобы предложить потребителям уникальный опыт, просто используя их мобильные устройства. Воспринимайте AR и VR как инструменты для повышения ценности вашего бренда и увеличения продаж за счет использования мобильных устройств. Виртуальная реальность предназначена не только для игр или просто мимолетной новинки. Вера в то, что виртуальная реальность станет движущей силой инноваций в маркетинге и продажах в течение следующих 10 лет.

Используя технологию VR, вы можете улучшить опыт, который вы предлагаете потребителям, чтобы увеличить как ваши продажи, так и возможности. Вы можете дать потребителям возможность попробовать ваши услуги или продукты, прежде чем они совершат покупку, с помощью все более популярного расширенного покупательского опыта. Независимо от того, предлагаете ли вы тест-драйв нового грузовика или запускаете новую линию одежды, вы можете создать условия, которые сделают покупки лично или дома намного проще.

У вас есть возможность добавить цифровой компонент в дополнение к выбранному вами физическому местоположению. Потребители смогут получить доступ к вашей индивидуальной стратегии, чтобы предложить им опыт, связанный конкретно с вашим брендом. Вы можете использовать виртуальную реальность для брошюр и визитных карточек, чтобы выйти на совершенно новый уровень. Потребители могут использовать свои мобильные устройства для сканирования печатных материалов. Это позволяет им получить доступ к широкому спектру функций, предлагающих дополнительную информацию и способы установления контакта с вашим брендом.

Независимо от того, является ли ваш бизнес B2C или B2B, вы можете воспользоваться многочисленными преимуществами, доступными как в виртуальной, так и в дополненной реальности. Поскольку популярность продолжает расти, все больше и больше компаний будут предлагать возможности виртуальной и дополненной реальности. Вы можете получить преимущество, используя эту технологию сейчас. Эта технология уже используется брендами, чтобы потребители могли виртуально попробовать продукты, прежде чем решить, хотят ли они совершить покупку. Предлагая своим клиентам этот вид услуг, вы значительно снижаете отдачу.

Примерно 64% ​​возвратов при покупках в Интернете связаны с тем, что продукт или услуга не оправдали ожиданий потребителя. Вы можете увеличить свой доход и снизить расходы, просто уменьшив прибыль. Убытки от любого продукта, который вы не можете перепродать, также резко сокращаются. Бизнес уже пожинает плоды VR. Многие предприятия, включая обувные, косметические и мебельные компании, уже сообщили о положительном ROI и раннем успехе.

Улучшите свой контент-маркетинг + SEO за 60 секунд!

Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Получите новые идеи контента и просмотрите существующий контент
• Проверяет локализацию контента

• SEO-оптимизированный контент
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Примеры маркетинга виртуальной реальности

Примеров маркетинга виртуальной реальности очень много. Некоторые из лучших описаны ниже.

Газета "Нью-Йорк Таймс

The New York Times использовала виртуальную реальность, чтобы рассказать невероятную визуальную историю. Несколько лет назад компания доставила своим подписчикам картонные очки Google, чтобы они могли смотреть фильм в виртуальной реальности. Таймс повторил эту стратегию несколько раз с разными фильмами. Только самые лояльные подписчики получили очки в качестве награды или поощрения за их лояльность к бренду. Фильмы были выбраны специально из-за их привлекательности для меценатов и интеллектуалов, поскольку именно эти люди являются их основной аудиторией.

Один фильм назывался «В поисках холодного сердца Плутона». Фильм предложил тем, кто одержим космосом, возможность лично и внимательно исследовать планету. Документальный фильм назывался The Displaced. В фильме подробно рассказывается о том, как дети по всему миру были перемещены из-за войны. Опыт имел эмоциональную насыщенность, укрепляя лояльность к бренду в отношении трех различных продуктов: популярных фильмов, New York Times и очков. Вот как это выглядело:

Мир обустройства дома

Один из самых популярных магазинов товаров для дома — Lowe's. Компания использовала инициативу виртуальной реальности, позволяющую потребителям точно увидеть, как будет выглядеть их дом после завершения ремонта дома. Lowe's установила партнерские отношения с Microsoft, чтобы потребители могли выбирать конкретные продукты и конструкции, чтобы визуализировать, как они будут выглядеть в своем доме после улучшений. Следующим шагом была интеграция досок потребителей Pinterest.

Этот тип стратегии предлагает много преимуществ. Данные о потребителях собираются системой виртуальной реальности для важных и чрезвычайно ценных исследований рынка. Тогда Lowe's сможет разработать наилучшую маркетинговую стратегию. Еще одно приложение на основе виртуальной реальности использовала IKEA. Клиенты могли поставить мебель прямо в свои дома, чтобы определить, подходит ли она, ощущается и выглядит. Это одно из самых практичных, доступных и простых VR-приложений, разработанных на сегодняшний день. Например:

(Изображение предоставлено Digiday)

Обувь Томс

Toms Shoes имеет репутацию благотворительной организации. Каждый раз, когда покупатель покупает пару обуви, компания дарит еще одну пару. Их VR-инструмент был гениальным. Компания создала опыт поездки в Перу, когда кто-то раздавал пару обуви. В магазине все сделано для удобства клиентов. Это отличный пример эмоциональной силы виртуальной реальности. Компания использовала чувства своих клиентов, чтобы эффективно продавать свою обувь с помощью фантастической маркетинговой кампании. Например:

(Изображение предоставлено: ARPost)

Тест-драйв Volvo

Если поблизости нет дилерского центра, виртуальную реальность можно эффективно использовать для имитации опыта. Volvo сделала именно это всего несколько лет назад. Компания постоянно выпускает обновленные версии, которые потребители могут легко загрузить прямо на свои мобильные телефоны. Эта стратегия называется инициативой Google Cardboard. Вы также можете найти его в виде загружаемого приложения, если у вас нет Google Cardboard. Маркетинговая стратегия была блестящей, потому что Volvo снова была на карте.

Инициатива была новаторской, блестящей и легкодоступной. Volvo теперь предлагает другую версию приложения под названием Weekend Escape с пейзажами на 360 градусов. Потребители связывают Volvo с приключениями в их головах. Это добавило практичности брендингу Volvo, чего компании не хватало в прошлом. На изображении ниже показано, как может выглядеть тестовое вождение Volvo в виртуальной реальности:

(Изображение предоставлено: Marketing Land)

Уличная походная обувь

Бренд Merrell хорошо известен своей обувью для походов. Когда компания выпустила новую походную обувь под названием TrailScape, они создали совершенно новый опыт. Потребители могли принять участие в 4D походах. В мультисенсорной кампании впервые использовалась особая технология под названием Oculus Rift. Occulus включает в себя различные элементы ходьбы, такие как различные поверхности и каменные оползни.

Потребители должны обходить эти препятствия. Компания Merrell представила на фестивале «Сандэнс» опыт эффективного маркетингового элемента, использующего фильм для перекрестного продвижения своего оборудования для активного отдыха. Опыт был полностью захватывающим, чтобы гости запомнили все. Нечто подобное удалось сделать The North Face. Участникам была предоставлена ​​возможность совершить пешую прогулку по Непалу и национальному парку Йосемити.

Если вы хотите выйти на специализированный рынок, такой иммерсивный опыт идеален. Потребители чувствовали, что такое исследование, что давало им мотивацию и причину для покупки обуви. Кампания была столь же эффективной для The North Face, как и для Merrell.

(Изображение предоставлено: Hypergrid Business)

Опыт путешествий

Thomas Cook — туристическое агентство, базирующееся в Великобритании. Несколько лет назад компания инициировала кампанию, позволяющую туристическим агентам знакомиться с конкретными поездками, чтобы лучше продвигать их среди клиентов. Кампания называлась «Попробуй, прежде чем летать». Это отличный пример того, как маркетинг виртуальной реальности можно использовать как для B2C, так и для B2B-туризма. Поняв, что значит отправиться в путешествие, которое они продавали, агенты смогли лучше понять потребности своих клиентов. Например:

(Изображение предоставлено Creativepool)

Happy Goggles и McDonald’s

Mcdonald's, крупнейший в мире ресторан быстрого питания, представил гораздо более простой виртуальный опыт. Стратегия заключалась в том, чтобы сделать его доступным для клиентов в возрасте до 12 лет. Созданная компанией коробка для еды Happy Meal идеально подходила для гарнитуры виртуальной реальности. Основой инициативы стал Google Cardboard. Разница заключалась в том, что McDonald's использовал другой подход, чтобы предложить доступный и простой опыт виртуальной реальности. На коробках были инструкции по сборке дома.

Предоставив покупателям возможность собрать коробку дома, а также сделав это достаточно простым для детей, McDonald's лидировала. Компания позаботилась о том, чтобы все потребители могли воспользоваться преимуществами этой технологии с помощью веселого и простого инструмента, а не недостижимых и высокотехнологичных инвестиций. Это отличный пример перепрофилирования. Например:

(Изображение предоставлено: Руководство Тома)

Преимущества виртуальной реальности и маркетинга

Маркетинг виртуальной реальности предлагает вам широкий спектр преимуществ. Некоторые из лучших подробно описаны ниже.

Новые тенденции

При проведении любой маркетинговой кампании всегда полезно следить за самыми последними тенденциями. Это включает в себя популярную тенденцию VR. Виртуальная реальность больше не является эксклюзивной для группы пресловутых ботаников или фанатов технологий. Поскольку виртуальная реальность остается новинкой, потребители хотят участвовать в ней. Когда потребитель видит гарнитуру VR, его интересует сообщение на экране внутри гарнитуры.

Вы можете гораздо проще распространять свой контент среди всех своих потенциальных клиентов. Ваша маркетинговая кампания становится значительно более достоверной благодаря интересу СМИ и общественности. Это означает, что ваша вовлеченность будет выше.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я не могу насытиться DIIB!! Лучший инструмент, и я так благодарен за то, что нашел его. Я Абсолютно люблю это!! Скрестим пальцы, вы не поднимаете цены, потому что это так прекрасно.

Катарина Гейдж
Операционный директор ahoymatey.com.au

Предлагая персонализированный опыт

Вы можете изменить свою виртуальную реальность, чтобы она соответствовала требованиям вашего бизнеса и пользователей. Хорошим примером является риелтор, заинтересованный в показе конкретного дома для продажи. Можно создать персонализированный виртуальный тур, включающий предложения и информацию, специально предназначенные для потенциального покупателя. Другой пример — демонстрация нового автомобиля потенциальному покупателю с указанием предпочитаемого им стиля и цвета. Вы можете эффективно использовать различные форматы для настройки каждого опыта, например, компьютерные изображения и видео 360°.

ФАКТ : Персонализация сообщений — тактика номер один , используемая маркетологами по электронной почте для повышения эффективности. (концентратор)

Масштабируемая технология

VR предлагает вам множество масштабируемых опций. Вы можете разослать сотни приглашений на новое видео в прямом эфире или показать простое панорамное изображение только одному человеку. VR невероятно масштабируется, включая ваш бюджет. Даже если у вас совсем небольшая компания, вы можете позволить себе арендовать необходимое для VR-кампании оборудование. Ваша рекламная деятельность может быть конфиденциальной или вы можете одновременно охватить огромную аудиторию. Вы можете масштабировать свои амбиции, аудиторию и бюджет так, как вы хотите, чтобы все воспринималось публикой с помощью VR.

Привлечение внимания

Когда вы увидите кого-то в гарнитуре виртуальной реальности, толпа обратит на это внимание. Они хотят знать, что происходит и могут ли они видеть. Эти ответы стандартны для всех, кто смотрит, как кто-то испытывает виртуальную реальность. Вы можете привлечь толпу, подарив одному из ваших потенциальных клиентов гарнитуру виртуальной реальности. Виртуальная реальность и маркетинг призваны привлечь внимание.

Вы можете провести живую презентацию и показать видео и фотографии презентации из прошлого и привлечь внимание вашей целевой аудитории. Просто объявите, что вы будете показывать новое VR-шоу поблизости. Вы получите максимальное воздействие, потому что ваша аудитория услышит и увидит ваше сообщение на 360 градусов.

Создание общего опыта

Вы можете предложить персонализированный опыт или полную противоположность, запустив свою виртуальную презентацию на нескольких гарнитурах одновременно. Вы можете использовать приложение синхронизации VR для создания виртуальных кинотеатров в различных местах. Вы можете транслировать корпоративные видеосообщения, транслировать живое видео и передавать свой контент через большое количество очков виртуальной реальности одновременно. Идея состоит в том, чтобы создать общий опыт без отвлекающих факторов, характерных для типичной презентации.

Изучение возможностей

Вы можете масштабировать технологию виртуальной реальности как для реального, так и для виртуального мира. Придумать идеальную маркетинговую кампанию может быть сложно просто потому, что возможности практически безграничны. Если вам нужна помощь, есть специалисты по виртуальной реальности, которые помогут настроить вашу кампанию в соответствии с требованиями и пожеланиями вашего бизнеса.

Оставшийся секрет от вашего конкурса

Вы можете представить новые услуги или продукты, держа своих конкурентов в неведении, показывая свое сообщение через гарнитуру виртуальной реальности одному потребителю за раз. Используя контент, недоступный в Интернете, вы можете показать выбранным клиентам свои последние услуги и продукты. Ваши клиенты будут соблазнены секретностью и почувствуют себя особенными из-за того, что их выбрали. Другие экспоненты не будут знать, что происходит за вашими очками виртуальной реальности.

Diib: Получите персональную статистику VR-маркетинга здесь!

Маркетинг виртуальной реальности сегодня является одним из самых быстрорастущих сегментов маркетинга. Это означает, что для того, чтобы не отставать от конкурентов, вам нужно освоить эту технику. Партнерство с Diib Digital может дать вам необходимую информацию для точной настройки вашей техники и кампаний для максимального успеха. Вот несколько функций нашей пользовательской панели, которые вы обязательно оцените:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Мониторинг основного алгоритма Google
• Мониторинг и отслеживание контекстной рекламы
• Оповещения о неработающих страницах, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Оповещения и цели, которые помогут вам укрепить свой веб-сайт

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный 60-секундный анализ сайта и отраслевой рейтинг, или позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.