Как визуальная иерархия может улучшить или разрушить ваш маркетинг

Как только вы начинаете заниматься маркетингом, вы понимаете фундаментальную истину. Все нуждается в дизайне. Независимо от носителя, ваше сообщение становится эффективным только тогда, когда в игру вступают принципы дизайна.

Для малого бизнеса существуют маркетинговые кампании, чтобы привлечь внимание к вашим продуктам, услугам и системам ценностей. Это заставляет клиентов относиться к вам и хотеть иметь с вами дело.

Но учтите это. Клиенты видят рекламу и рекламные статьи везде, куда бы они ни пошли. В каждой отрасли существует конкуренция, борющаяся за внимание одного и того же клиента. Итак, как вы гарантируете, что они заметят вас? И не только замечают вас, но и воспринимают информацию, которую вы им предоставляете?

Потому что как еще вы собираетесь конвертировать потенциальных клиентов в клиентов?

Дизайнеры используют множество методов, чтобы гарантировать, что, когда клиент просматривает ваш материал, он остановится и изучит его. Из множества способов сделать это визуальная иерархия всегда выигрывает.

Это позволяет вам передать свое сообщение и не привлекать к себе внимание.

Если вы хотите, чтобы ваша рекламная деятельность работала, чем больше вы понимаете визуальную иерархию, тем лучше для вас. Это как чит-код для успеха, и мы здесь, чтобы упростить его для вас.

Визуальная иерархия и ее значение в маркетинге

Прежде чем мы пойдем дальше, чтобы обсудить внедрение визуальной иерархии в ваши маркетинговые усилия, давайте немного разберемся в этой концепции.

Что такое визуальная иерархия?

Проще говоря, визуальная иерархия — это способ, которым дизайнеры упорядочивают отдельные элементы на странице, чтобы сделать чтение и/или просмотр более удобным для аудитории. Это помогает им понять, как читать конкретный фрагмент контента, присваивая каждому элементу разный весовой возраст.

Эти веса определяют цвет, шрифт, выравнивание, размер шрифта и использование пространства для элементов дизайна.

Хорошо, но как это поможет вашему маркетингу?

Во-первых, если читатель имеет лучший опыт, он с большей вероятностью потратит время и усилия на то, чтобы выслушать ваше сообщение. Помимо этого очевидного факта, использование визуальной иерархии в вашем контенте имеет много существенных преимуществ:

• Каждая часть нуждается в структуре, чтобы сделать возможной навигацию. Если все выглядит одинаково, клиенты никогда не поймут точку фокусировки, поэтому вам нужна визуальная иерархия.
• Визуальная иерархия упрощает просмотр дизайна, что является большим преимуществом, учитывая, что мы живем в эпоху экономики внимания.
• Вы можете контролировать внимание своих клиентов и решать, как они воспользуются дизайном, который вы им представляете.
• Представление эстетичного и менее перегруженного дизайна становится возможным благодаря визуальной иерархии. Зубрежка всего текста и изображений, которые вы можете, — это очень старомодная и одна из наименее эффективных маркетинговых стратегий. Чем меньше, тем лучше, и это то, что продается.

В маркетинге внимание и понимание превращают потенциальных клиентов в платящих клиентов. Все, что требуется менее 15 секунд, чтобы кто-то оценил ваш дизайн и решил, стоит ли он своего времени.

Вам нужно чувство порядка, чтобы удерживать чье-либо внимание, и визуальная иерархия принесет вам это.

Удивительно, но визуальную иерархию довольно просто понять и реализовать. Это воплощение идеи о том, что дьявол кроется в деталях. Самые маленькие решения, которые вы принимаете в отношении цвета, размера текста, выравнивания и использования пространства, делают возможной визуальную иерархию.

Совет Кимпа : даже если вы выберете профессионала для разработки своего контента и маркетинговых материалов, понимание того, что входит в создание визуальной иерархии, может вам помочь. Ваше решение о контенте, модели обмена сообщениями и общий подход к маркетингу изменятся, и к лучшему.

Так зачем ждать? Давайте перейдем непосредственно к принципам достижения визуальной иерархии во всех ваших маркетинговых и рекламных материалах.

6 принципов, которые помогут вам понять визуальную иерархию

Понимание принципов построения визуальной иерархии в разных проектах поможет вам лучше понять закономерности потребления контента. В конечном итоге это многое говорит о человеческой природе. И это в сочетании с персонажами покупателя — убийственная комбинация.

Эти принципы также помогут вам выбрать стиль контента, рекомендации по брендингу и спланировать стратегию, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

С этим акцентом на принципах визуальной иерархии давайте двигаться дальше.

Чтение анализа паттернов

Цель создания визуальной иерархии в ваших маркетинговых материалах — помочь людям легко понять ваше сообщение. Таким образом, само собой разумеется, что визуальная иерархия в ваших проектах должна основываться на наиболее распространенных шаблонах чтения.

В то время как люди потребляют текстовые материалы, такие как блоги, статьи, выпуски новостей и официальные документы, по F-шаблону, они выбирают Z-шаблон для работ, основанных на дизайне, таких как веб-страницы, контент в социальных сетях и реклама.

В шаблоне F вы должны выровнять важный текст, такой как заголовки и ключевые слова, по левому краю, поскольку люди теряют интерес, когда они перемещаются вправо. Но для дизайна важными разделами являются верхний левый угол, верхний заголовок, нижний правый угол и центральные точки. Здесь должны быть ваш логотип, ключевая статистика, заголовок и кнопки CTA.

Цветные узоры спешат на помощь

Наш мозг любит цвет и приближается прямо к заполненным цветом разделам. Визуальная иерархия соответствует этому и выделяет элементы дизайна, такие как логотип, ключевой контент и кнопки CTA, с помощью цвета. Таким образом, вы заставляете клиентов сразу же смотреть на все области денег.

Вы также можете использовать контраст, чтобы выявить разницу в весе и возрасте в секциях. Контраст также гарантирует, что у вас есть ограниченная цветовая палитра, чтобы дизайн был эффективным.

Совет Кимпа: используйте концепцию цветовой психологии, основанную на контексте каждого раздела, например волнение, действие и удовлетворение, чтобы сделать визуальную иерархию значимой. Раскрасьте кнопки CTA соответствующим образом.

Выберите два-три цвета и внесите разнообразие в свой дизайн, меняя их оттенок, насыщенность и другие значения.

Приведенный выше дизайн целевой страницы от Kimp показывает ценность баланса между цветом и пустым пространством. Размер изображения также привлекает людей и ясно говорит им об духе компании.

Все это достигается без переполнения страницы текстом или слишком большим количеством изображений.

Размер имеет значение

Иерархия показывает, какие разделы важнее других. Одним из прямых принципов дизайна, который делает это естественным образом, является размер. Чем больше размер элемента, такого как линия, фигура или изображение, тем более он заметен для аудитории.

Изменяя размер элементов дизайна, включая гарнитуру и шрифты, вы обращаете внимание на значимые разделы, так что даже если кто-то увидит его менее 10 секунд, он уловит суть. Размер также имеет значение в:

1. Дизайн плакатов и флаеров, чтобы CTA и детали предложения были четкими и взаимосвязанными.
2. Дизайн веб-страниц для более удобной навигации
3. Дизайн логотипа для отображения одного элемента более заметно, чем другие
4. Дизайн рекламы, чтобы привлечь внимание к тексту и призыву к действию над другими деталями.

Принципы пространства и близости

Согласно популярным принципам гештальта, люди определяют отношения между двумя элементами в зависимости от того, насколько они близки на бумаге. Этот принцип близости формирует основу визуальной иерархии, в которой дизайнеры размещают два связанных объекта ближе, чем остальные элементы дизайна.

Интересно, что негативное пространство также играет роль в визуальной иерархии. Вставляя пустое пространство или негативное пространство, вы инстинктивно привлекаете внимание к присутствующим элементам, делая их более заметными.

Совет Кимпа: не перегружайте свой дизайн и не просите дизайнера втиснуть слишком много элементов. Изменение пространства между различными элементами и предоставление им возможности «дышать» — отличный способ создать визуально приятную компоновку. Размещение текста, элементы дизайна и даже сетки выигрывают от отрицательного пространства.

Нужна помощь в выяснении того, как лучше всего использовать визуальную иерархию в ваших проектах? Получите графику Кимп! Наши команды дизайнеров помогли добиться успеха во многих дизайнерских проектах, используя визуальную иерархию.

Организация проектов с сетками и фреймами

Мы продали вам концепцию визуальной иерархии, предполагая, что она вносит порядок и структуру в дизайн. Один из способов добиться этого — организовать дизайн с помощью сеток и элементов кадрирования.

Сетки, основанные на принципе близости, собирают всю аналогичную информацию в одном месте и упрощают ее обработку. Рамки также помогают привлечь внимание к центральному элементу или фокусу дизайна.

Совет Кимпа : выбирайте сетку правильного размера, исходя из ее важности в общем макете. Размер шрифта заголовка также должен быть встроенным. Для дизайна на основе обрамления вы можете использовать другие элементы для обрамления вашего центрального элемента, чтобы избежать квадратного вида.

Правила композиции

Число фи или золотое сечение, как бы вы это ни называли, эксперты во всем мире соглашаются, что это то, что делает дизайн тикающим. Итак, как мы можем реализовать визуальную иерархию без него? Правило золотого сечения гласит, что это соотношение (1:1,618) делает изображение или дизайн эстетически приятным. Вы также можете использовать этот макет для размещения элементов разного веса и возраста без конфликтов.

Если вам нужен дизайн, в котором каждый элемент должен иметь одинаковый весовой возраст, попросите вашего дизайнера включить правило третьего. Это включает в себя создание сетки из 9 и размещение каждого элемента вдоль линий. Он уступает место хорошо сбалансированной композиции.

Возможно, вам придется уменьшить количество копий или элементов, которые вы включаете, чтобы это сработало. Но поверьте нам, это того стоит.

Страницы Twitter используют золотое сечение для оптимизации дизайна и шаблонов чтения.

Совет Кимпа: какое бы соотношение вы ни выбрали, убедитесь, что у элементов есть свое пространство, и на них не нависает много текста или изображений. В Kimp мы видели немало проектов, которые были скомпрометированы, когда в них было включено слишком много всего.

Определение хороших и плохих проектов: Visual Hierarchy Edition

Мы провели много анализов хорошего и плохого дизайна, но теперь пришло время для одного с визуальной иерархией, установившей планку для хорошего дизайна. Увидеть — значит поверить, поэтому, прежде чем мы расскажем вам, как анализировать дизайн на основе его визуальной иерархии, проверьте эти примеры.

Пример 1:

Как бы вы описали этот дизайн одним словом? Хаос, да? А это именно то, чего мы не хотим от хорошего дизайна. На этой странице отсутствует порядок, структура, и на ней слишком много всего, чтобы кто-то мог легко перемещаться по ней. Вы можете видеть, что это плохая визуальная иерархия в действии. Это может работать, чтобы привлечь внимание, но это также подавляет чувства.

В отличие от этого, проверьте следующий дизайн:

Пример 2:

Эта обложка подкаста проста и прекрасно демонстрирует принципы негативного пространства, чтобы сфокусировать центральный элемент. Градация цвета и контраст в нижнем колонтитуле плавно направляют аудиторию сверху вниз. Слова «Скоро» правильно расположены в верхней строке Z-образного узора, а внизу есть все необходимые детали.

Это яркий пример хорошей визуальной иерархии в дизайне.

Пример 3:

Плакаты, как правило, могут многое передать, так что это прекрасный акт баланса в правильной иерархии. И мы думаем, что этот дизайн делает это довольно хорошо.

Логотип находится в верхнем левом углу (лучшая практика для чтения Z-образного шаблона), внизу есть контактная информация, а в центре внимания явно находится текст «Позаботьтесь о своем здоровье». Размер шрифта как раз подходит для того, чтобы направлять пользователей из одного раздела в другой.

Теперь использование значков и контрастных цветов для разграничения разделов позволяет легко просматривать дизайн, что делает его успешным проектом. Команда Kimp Graphics также разместила информацию в центре, учитывая, что она является предметом внимания во всех схемах чтения.

Пример 4:

Напротив, на этом плакате было краткое сообщение, но он все еще не произвел впечатления.

Лучшие практики, чтобы проверить, работает ли визуальная иерархия в ваших проектах:

• Взгляните на дизайн и проанализируйте свой шаблон чтения. Способны ли вы спокойно ориентироваться, не отвлекаясь на элементы на нем?
• Проведите тест на косоглазие. Благодаря этому вы можете легко определить доминирующий элемент в дизайне. Проверьте, соответствует ли это вашим бизнес-целям.
• Поймите, какова ваша эмоциональная реакция на дизайн. Повлиял ли на вас Призыв к действию? Вы чувствуете себя спокойно или растерянно? Хорошая визуальная иерархия успокаивает пользователя, мотивируя его работать с вами.
• Определите, достаточно ли дизайн продвигает ваш бренд или сообщение переполняет элементы брендинга.

Эти вопросы должны помочь вам понять, хорошая у вас визуальная иерархия или плохая.

Сделайте дизайн проще с Kimp

Понимание визуальной иерархии может показаться немного сложным. Но с подпиской Kimp Graphics, Kimp Video или Kimp Graphics+Video на вашей стороне мы позаботимся обо всей тяжелой работе.

Наша талантливая команда дизайнеров готова сделать каждый процесс проектирования легким для вас. А с нашей моделью на основе подписки вы можете получать неограниченное количество запросов за фиксированную ежемесячную плату. Все они в полной гармонии с вашими требованиями.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и приступайте к работе со своими маркетинговыми кампаниями.