Дизайн 101: почему важна визуальная иерархия в дизайне

Количество контента, которое мы все видим ежедневно, ошеломляет. Поэтому мы полагаемся на то, как он организован, чтобы понять его. Вот почему в книгах есть главы, в фильмах есть сцены, в подкастах есть эпизоды, и поэтому в дизайне существует визуальная иерархия.

Визуальная иерархия — это организация вашего контента. Вы можете использовать его, чтобы прояснить, что наиболее важно, что наименее важно, и все, что между ними. Вполне возможно, что каждый член вашей аудитории может интерпретировать ваши креативы немного по-разному. Но с помощью визуальной иерархии в дизайне вы можете дать им несколько подсказок, которые помогут им двигаться дальше.

Что делает это таким важным? Содержание, на которое зритель обращает внимание в первую очередь, будет считаться наиболее важным. И элементы, которые впоследствии привлекут их внимание, будут ранжированы соответствующим образом.

Определение визуальной иерархии в дизайне

Согласно Nielsen Norman Group, «визуальная иерархия контролирует доставку опыта. Если вам трудно понять, где искать на странице, более чем вероятно, что в ее макете отсутствует четкая визуальная иерархия».

Другими словами, визуальная иерархия включает в себя расположение элементов дизайна, чтобы показать, насколько каждый из них важен по отношению друг к другу. Дизайнеры структурируют свои проекты таким образом, чтобы люди могли легко читать и понимать передаваемые сообщения.

Когда элементы расположены связно и логично, дизайнеры могут влиять на восприятие зрителей. Итак, теперь, когда мы познакомили вас с визуальной иерархией в дизайне, давайте посмотрим, как вы можете ее достичь.

Важность визуальной иерархии

На самом фундаментальном уровне визуальная иерархия помогает читателю ориентироваться в содержимом, которое он видит. Он сообщает им, какие части представленной информации являются наиболее важными. Это также показывает им, как информация была разбита на разделы и категории. И какие части контента они должны проверить в первую очередь.

Это правило одинаково применимо к тексту, видео, изображениям или любой другой форме дизайна. Сделать информацию легкой для понимания в том виде, в котором вы хотите ее представить, — конечная цель визуальной иерархии в дизайне. Он строит отношения между различными частями контента, которые вы хотите представить. И помогает вам оставить вашу аудиторию с определенным впечатлением или сообщением.

Когда вы повышаете удобочитаемость и визуально направляете зрителей, сообщения, которые вы пытаетесь передать, будут усилены. Без использования визуальной иерархии вся ваша тяжелая работа по разработке маркетинговой кампании может пойти насмарку. Итак, давайте посмотрим, как этого можно достичь.

Способы создания визуальной иерархии в дизайне

В каждом из ваших маркетинговых активов соблюдение принципов дизайна имеет решающее значение. Это создает отличный пользовательский опыт. Вот что вам нужно помнить, когда речь заходит о визуальной иерархии в дизайне:

Помните о схемах чтения

Большинство читает страницу сверху вниз и слева направо. Или они, по крайней мере, знакомы с этим соглашением, даже если они также потребляют контент другими способами. Из-за этого планирование дизайна может показаться простым процессом. Но задача, стоящая перед дизайнерами, на самом деле намного сложнее.

Недавние исследования показали, что люди обычно просматривают страницу, а затем решают, достаточно ли она им интересна для чтения. И шаблоны сканирования отличаются от того, что мы знаем о шаблонах чтения. Обычно они принимают одну из двух форм: F или Z. Поэтому важно сосредоточиться на этих областях, когда вы пытаетесь привлечь внимание аудитории. Давайте посмотрим, что представляет собой каждый из шаблонов:

Образец F

У вас есть текстовые страницы (например, блоги и электронные книги)? Тогда шаблон F будет лучшим способом выложить их. Это связано с тем, что читатель быстро просматривает левую часть страницы, а затем ищет ключевые слова, которые его интересуют. Они будут искать их либо в заголовках, выровненных по левому краю, либо в первых нескольких тематических предложениях.

Затем они остановятся и продолжат движение по правой стороне, если найдут что-то, что привлечет их внимание. Результирующий шаблон сканирования выглядит как F (или даже E). Хотите знать, как вы можете учесть это в своих проектах? Просто попросите, чтобы самая важная информация была выровнена по левому краю. Использование коротких и жирных заголовков, маркированных списков и других подобных критериев, привлекающих внимание, также будет полезно для разделения тяжелых абзацев.

Шаблон Z

Если нет блоков текста, как показано выше, будет применим шаблон Z. Хорошим примером этого могут быть дизайны целевых страниц и/или рекламные креативы. Здесь глаза читателя сначала естественно смотрят вверх страницы. Они знают, что именно здесь, скорее всего, будет доступна важная информация.

Затем они идут прямо вниз к противоположному углу по диагональной линии. И они повторяют сканирование в самом низу страницы. Большинство дизайнеров используют это в своих интересах. Они делают это, размещая всю самую важную информацию в самом верху и в самом низу страницы. Затем они размещают всю остальную информацию, которую необходимо прочитать, сверху и снизу в диагональную соединительную линию.

Учитывайте размер и масштаб

Если что-то звучит громко и четко, вам будет легче это услышать, верно? В случае визуальной иерархии в дизайне отсутствует слуховой объем. Но размер и масштаб используемых элементов дизайна, безусловно, имеют аналогичный эффект. Чем больше элемент, тем больше вероятность того, что люди увидят его и обратят на него внимание. Вот почему элементы в верхней части иерархии должны быть больше.

Элементы, которые не так важны, можно масштабировать, чтобы они казались меньше, чтобы они меньше выделялись и выделялись. Это подтолкнет их к более низкому уровню по шкале важности. Это не означает, что самые важные элементы макета просто обязаны быть гигантскими. Вот почему важно масштабирование. Размеры должны использоваться умеренно, по отношению друг к другу. А также со вкусом, чтобы они не портили визуальную привлекательность дизайна. Элементы, которые кажутся слишком большими, могут затмить остальную часть дизайна. А элементы, которые слишком малы, будут потеряны для читателя полностью.

Использование цвета и контраста

Другой способ реализации визуальной иерархии в дизайне — использование цвета и контраста. Допустим, ваш дизайн или страница веб-сайта полностью черно-белая. Если вы добавите немного цвета в определенную область, это станет основным фокусом. В идеале дизайнеры должны украшать самые важные элементы дизайна яркими цветами, чтобы они выделялись на фоне более бледных.

Вот почему студенты выделяют в учебнике. Это помогает им сосредоточиться на ключевых моментах, а не читать много текста. Точно так же более яркие цветные элементы в дизайне привлекут внимание читателя раньше, чем другие элементы.

Если вы видите, что в вашем дизайне много ярких цветов, конкурирующих за внимание, обязательно свяжитесь со своим дизайнером. Если им непонятно, какие части информации должны быть выше в иерархии, возможно, они не используют контраст наиболее эффективным способом для достижения ваших целей.

Высокая контрастность в дизайне будет привлекать внимание к конкретным элементам, которые должен видеть зритель. Контрастные цвета в визуальной иерархии также влияют на воспринимаемое расстояние между элементами. Теплые цвета будут лучше выделяться на темном фоне. И они будут выглядеть ближе к читателю, чем более холодные цвета на том же фоне.

Напротив, более холодные цвета будут казаться ярче и ближе на светлом фоне по сравнению с более теплыми цветами. Однако дизайнеры должны использовать цветовой контраст только в правильных количествах. Если им злоупотреблять, все в дизайне будет выглядеть важным, и читатели не будут знать, где искать. Они могут даже чувствовать себя подавленными. И вы знаете, к чему это приводит – к полной потере их внимания. Всегда помните, что визуальная иерархия должна быть проводником для зрителя.

Игра с пространством и текстурами

Умный способ создать визуальную иерархию в дизайне — оставить достаточно места между элементами в нем. Например, если вокруг кнопки CTA осталось достаточно свободного места, внимание будет привлечено к ней.

Переходя к текстурам, когда люди говорят о текстурах в дизайне и в отношении визуальной иерархии, это имеет очень специфическое значение. Это относится к общему расположению или структуре пространства, деталям или даже тексту в дизайне.

Подобно размеру и масштабу, текстура является полезным инструментом, позволяющим привлечь внимание зрителя к определенным частям вашего дизайна. Благодаря глубине текстуры и формам можно создать дизайн, который сделает ваш дизайн более привлекательным. Но у тебя может быть слишком много хорошего. Дизайн со слишком большим количеством текстуры может в конечном итоге сбивать с толку, отвлекать и просто трудно понять в целом.

Используйте разные шрифты и типографскую иерархию

Используемые вами шрифты не должны конкурировать друг с другом, чтобы существовала визуальная или типографская иерархия. И важно учитывать, как сочетаются разные шрифты, а также варианты, доступные для любого данного шрифта.

Например, такой шрифт, как Times New Roman, состоит из разных гарнитур разного веса, стиля и размера. Ваш дизайнер должен учитывать визуальную иерархию в дизайне, когда он решает, какие варианты использовать.

В хорошем дизайне можно комбинировать разные размеры, стили и насыщенность одного и того же шрифта, чтобы некоторые слова выделялись больше, чем другие. Объединение слишком большого количества разных шрифтов или гарнитур сделает дизайн непривлекательным и перегруженным, поэтому избегайте этого.

Обычно крупнее и жирнее означает, что информация интерпретируется как более важная. Тем временем более мелкий и тонкий текст считается менее важным. Если вы просто посмотрите на журнал или газету, то станет совершенно очевидным, как заголовки появляются вверху большими и жирными буквами, а затем следует подзаголовок, и, наконец, копия написана самым мелким шрифтом. Это базовый подход, который можно использовать во многих различных типах проектов, независимо от того, для чего они предназначены.

Вот краткая разбивка:

• Типографика уровня 01 будет самой важной на странице. Этот контент обычно состоит из заголовков и должен быть первым, что увидит клиент.
• Типографика уровня 02 также должна быть выделена, но не так сильно, как уровень 01. Это поможет организовать дизайн в группы с нужной информацией, которая связана. Это также поможет разбить текст и дать какой-то намек на направление для человека, читающего его.
• Типографика уровня 03 — это то, что составляет основную часть текста. Он по-прежнему должен быть разборчивым, но при этом он должен быть самым маленьким и легким из всех используемых шрифтов.

Когда у вас есть эти разные уровни в дизайне, становится легче показать читателям, что важно, без необходимости говорить об этом «прямо в лицо».

Помните о балансе и выравнивании

Любой объект в дизайне имеет определенный вес, как и в физическом мире. Это называется визуальным весом в дизайне. Выравнивание элемента по отношению к другим элементам дизайна может значительно изменить его визуальный вес.

Например, если объект выровнен по левому краю, это в первую очередь привлечет внимание пользователя. Остальные элементы дизайна (на первый взгляд) будут просто сливаться между собой. Этот визуальный вес в дизайне также должен иметь правильный баланс.

Баланс может быть достигнут благодаря умелому использованию размера, формы и контраста. Этого можно достичь через симметрию, равенство и даже асимметрию. Думайте об асимметрии как о резком контрасте зеркального отражения. Вместо того, чтобы видеть отражение, вы увидите что-то, что равномерно распределяет элементы.

Фактор стиля вашего дизайна

Стиль или эстетика вашего дизайна помогут вам укрепить тему и привлечь пользователей. На самом деле стиль может включать в себя все, от типографики до цветов и даже интервалов. Некоторые из самых популярных стилей в дизайне в наши дни — это органический, плоский, минималистичный, скевоморфный, иллюстрированный или ретро.

Еще один отличный способ сделать ваш контент еще более заметным — это согласовать стиль дизайна со стилем контента. Если контент, который необходимо включить, минимален, и последующие дизайны также могут быть выполнены в соответствии с темой минимализма.

Разбить сетку

Макеты целевых страниц разработаны в соответствии с шаблоном сетки, который создается путем размещения вертикальных и горизонтальных линий на дизайне. В системе, которая так устроена и структурирована, есть только один способ установить иерархию — сломать сетку. Мы не имеем в виду полностью уничтожить его. Но текст, расположенный по кривой или по диагонали, определенно будет выделяться среди всего остального текста, размещенного в сетке. Так что используйте эту стратегию, в частности, для заголовков.

Играйте с композицией

Дизайн работает лучше, когда в нем есть структура для создания визуальной иерархии. Это то, что известно как композиция в дизайне. Художники веками полагались на множество различных композиционных техник, и многие из них используются до сих пор.

• Правило третей — отличный способ создать динамичную композицию, в которой фокус не всегда должен находиться прямо в центре. Вместо этого это правило говорит о том, что вы можете разделить макет сетки на три части, которые расположены на одинаковом расстоянии друг от друга, и разместить четыре точки фокуса там, где пересекаются линии.

• Правило шансов гласит, что нечетное количество элементов более интересно для человеческого глаза, чем четное. Подумайте о фокальной точке, окруженной двумя другими предметами по обеим сторонам. Посмотрите на пример ниже, в котором используются 3 предмета.

Лучшие практики для обеспечения визуальной иерархии в дизайне

Наконец, вот краткий обзор некоторых вещей, которые вы должны помнить в качестве лучших практик для визуальной иерархии в дизайне. Использование этих методов поможет создать лучший опыт для вашей аудитории:

• В случае мобильного UX-дизайна пользователи на небольших экранах должны иметь возможность сразу видеть элементы и легко перемещаться по контенту.
• Будьте внимательны при выборе шрифтов и гарнитур. Сложные курсивные шрифты могут быть применимы к некоторым отраслям, например, к планированию свадеб. Но декоративный текст вместе с некоторыми эффектами может отвлекать внимание, а также ухудшать читабельность.
• Знайте, каковы приоритеты пользователей. Вы хотите иметь возможность направлять пользователей с помощью информации, ранжированной в порядке важности. Было бы контрпродуктивно, если бы все в дизайне было подчеркнуто. Вам также необходимо знать элементы, которым необходимо присвоить одинаковый уровень важности.
• Всегда помните конечную цель, которую вы хотите достичь с каждым дизайном, и убедитесь, что вы четко сформулировали ее своим дизайнерам.

Визуальная иерархия — это способ навести порядок в дизайне.

Как видите, существует множество способов включения визуальной иерархии в дизайн. И тем самым вы сможете четко донести свои сообщения. Если все сделано правильно, это позволит дизайну оставаться сбалансированным и выглядеть профессионально. И это привлечет нужное количество внимания к наиболее важному контенту. Это может потребовать некоторых экспериментов, особенно с некоторыми нетрадиционными методами достижения этого. Но продолжайте в том же духе, потому что всегда есть способ использовать визуальную иерархию, чтобы сделать дизайн более эффектным и изящным.