Использование визуальных метафор для лучшего взаимодействия с пользователем

Знаете ли вы, что у вас есть всего 50 миллисекунд, чтобы произвести сильное первое впечатление на вашу аудиторию? Другими словами, меньше, чем скорость реакции геймера, нажимающего кнопку на своей консоли.

Это может быть основной причиной того, что некоторые объявления становятся вирусными, а другие могут просто стать еще одним дополнительным компонентом ежемесячного бюджета вашего бизнеса.

Хотите создавать рекламу, которая может стать вирусной? Тогда вам нужны новые концепции, такие как визуальные метафоры. Подобные концепции помогут вам избавиться от шума. В этом блоге мы расскажем, что такое визуальные метафоры и как их использовать в маркетинге.

Секретный соус в создании рекламы, которая оказывает влияние

Как владелец бизнеса, вы знаете, что есть «реклама, которая продает», а есть «реклама, которая оказывает влияние». С первым у вас есть уверенность в том, что продажа произойдет, но со вторым вы можете укрепить идентичность своего бренда.

Воздействующая реклама — это та, которая действительно нацелена на удержание клиентов. Что было бы жизненно важно для долгосрочного роста любого бизнеса.

Эффективная реклама, как правило, выживает за пределами окна «первого впечатления» продолжительностью 50 мс. Такая реклама возможна только в том случае, если вы понимаете эмоции своих клиентов помимо их покупательского поведения. И для создания такой рекламы, которая удерживает внимание клиентов в течение более длительного времени, похоже, существует один основной тип визуальной помощи, на который полагаются некоторые компании, — визуальная метафора .

Возможно, вы повсюду замечали визуальные метафоры. Вы замечали, как некоторые рекламные объявления врезаются в вашу память? Вы помните их спустя годы после того, как впервые столкнулись с ними. Визуальные метафоры оказывают такое влияние на зрителей.

По словам американского писателя Орсона Скотта Карда,

« Метафоры способны удерживать наибольшую истину в наименьшем пространстве ».

Передача мощного сообщения в минимальном пространстве — теперь это мечта каждого маркетолога, не так ли? Итак, давайте посмотрим, как вы можете использовать метафоры практически во всех типах маркетингового дизайна, таких как изображения в социальных сетях, видео, карусельная реклама и медийная реклама.

Но сначала, что такое визуальная метафора?

Визуальная метафора — это когда вы проводите аналогии между предметами на экране для более глубокого значения. Например, есть визуальные подсказки, которые связаны с аудиторией на эмоциональном уровне. Некоторые из этих метафор могут вызвать у вас ностальгию, вызывая старые воспоминания. А другие заставляют вас смеяться в тот момент, когда вы видите в них сатиру.

Короче говоря, все дело в игре с перспективами. Некоторые могут предпочесть использование пространственных интерпретаций. В то время как другие могут полагаться на использование шрифтов и стилизацию предметов на изображении. Вы также можете добавить свою изюминку за счет творческого использования пустых пространств или их отсутствия. Благодаря всему этому вы можете создавать несколько уровней воздействия в своих проектах.

Все виды бизнеса могут извлечь выгоду из использования визуальных метафор в своей медийной рекламе. Сюда входят стартапы, стремящиеся создать сильные маркетинговые стратегии, и традиционные предприятия, которые ищут способы обновить свои процессы и снова стать заметными.

Визуальные метафоры настолько эффективны, что находят общий язык даже в мире искусства и кино, визуальные метафоры в искусстве и кино.

В переполненном пространстве цифровой рекламы крайне важно, чтобы вы делали рекламу, которая действительно устанавливает связь с аудиторией. Вот где визуальная метафора может творить чудеса.

Причины, по которым визуальные метафоры действительно работают

Итак, вы можете спросить себя: «Стоит ли ломать голову, чтобы придумать новаторскую визуальную метафору?» Абсолютно.

Вот несколько веских причин, по которым вам стоит попробовать визуальные метафоры.

1. Донести непонятное

Некоторые рекламные объявления и концепции выглядят расплывчато, когда вы пытаетесь передать их прямолинейно.

Взгляните, например, на это объявление.

В приведенном выше примере концепция заключалась в том, чтобы показать, как оливковое масло помогает создать баланс в жизни, поддерживая здоровье сердца. Передача этого без метафоры была бы весьма запутанной. Итак, здесь дизайнер проводит параллель между пузырьком воздуха в бутылке и спиртовым уровнем, используемым для проверки баланса.

Иногда прямое изображение может не оставить длительного впечатления. В том же примере с оливковым маслом простая бутылка оливкового масла ничем не отличалась бы от других подобных объявлений. Но, включив визуальную метафору, бренд передал более глубокое сообщение. Вот как вы создаете рекламу, которая оказывает влияние.

Совет Кимпа: от символов до иллюстраций и других визуальных элементов есть несколько объектов, которые можно творчески использовать для упрощения передаваемого сообщения. Но помните, что между «метафорой» и «абстракцией» тонкая грань. Возможно, вы не захотите создавать что-то, что ваша целевая аудитория не найдет отклика или не поймет в конце концов.

Хотите знать, как создавать уникальные объявления, которые также легко понять? Позвоните команде Kimp и узнайте о дизайне рекламы в Kimp Graphics.

2. Сделайте рекламу, останавливающую прокрутку

Было время, когда предприятия изо всех сил пытались напечатать свою рекламу в рамках 40-страничного объема ежедневной газеты. Не забывайте, что эти объявления тоже были дорогими. Но сегодня создать объявление может любой желающий. И даже запустить кампанию всего за несколько простых кликов.

Но давайте не будем забывать, что интернет-пользователи ежедневно сталкиваются с тысячами объявлений. Итак, как сделать так, чтобы вашу рекламу заметили на таком большом концентрированном рынке рекламы? Вы должны понимать, что такая же скучная концепция больше не будет работать.

Вот почему вам нужна реклама, останавливающая прокрутку, как показано ниже.

Клиенты всегда ищут что-то новое. Ваша целевая аудитория, скорее всего, остановится и посмотрит еще раз, если ваше объявление содержит сильную визуальную метафору, которая может привлечь их внимание. И это может стать настоящим прорывом в вашем бизнесе.

3. Вы задеваете эмоциональную струну

Эмоциональный фактор или тон, который задает бизнес, обычно упускается из виду. Как владелец бизнеса или маркетолог, пытающийся лучше общаться со своими клиентами, хотите ли вы, чтобы они совершили разовую покупку? Или вы хотите, чтобы они выбрали ваш бизнес в качестве основного варианта для своих требований?

Объявления, которые связаны с эмоциями клиентов, будут рекламой, которая поможет установить лояльность клиентов. Это будут рекламные объявления, которые помогут вам в брендинге и лучше «запоминаются» для вашего бренда.

Если вы создадите визуальные маркетинговые элементы, которые имеют сильную визуальную метафору, ваш клиент в конечном итоге будет думать о вашем бизнесе каждый раз, когда увидит что-то, связанное с рекламой. Это тип связи, за достижение которого борется каждый маркетолог. Примените эту преобразованную концепцию переплетения эмоций с вашим бизнесом.

Именно тогда ваши клиенты станут самыми сильными сторонниками продвижения вашего бизнеса. Потому что теперь они связаны с вами. И, как мы все можем согласиться, то, с чем мы можем общаться, дольше остается в нашем сознании.

4. Лучшее вовлечение ведет к лучшим конверсиям

Когда вы используете визуальные метафоры, которые эмоционально затрагивают ваших зрителей или играют с их воспоминаниями, уровень вовлеченности выше. Когда ваша реклама перемещает ваших клиентов, она создает сильный клиентский опыт.

Еще одна сильная черта визуальной метафоры заключается в том, что она способна убедить аудиторию купить ваши товары/услуги. Визуальные метафоры по-своему влияют на покупательское поведение клиентов.

Когда зрителя привлекает ваше объявление из-за скрытого в нем смысла, он, скорее всего, потратит некоторое время на перепроверку передаваемого смысла. И получение сообщения дает зрителю чувство выполненного долга, и это положительно влияет на ваш бренд.

Такой уровень вовлеченности может быть полезен для ваших кампаний. Так что, если вы хотите создать конвертирующую рекламу, попробуйте использовать визуальные метафоры.

Совет Кимпа: реклама всех типов, предназначенная для всех платформ, может выглядеть по-новому с использованием визуальных метафор. Дизайн вашей рекламы должен четко и мощно передавать сообщение. Именно тогда ваши клиенты будут мотивированы взаимодействовать с ним.

Пытаетесь придумать инновационные концепции рекламы? Подпишитесь на подписку Kimp на графический дизайн и наслаждайтесь лучшими конверсиями благодаря сильной рекламе.

5. Вы получаете конкурентное преимущество

Одним из самых больших преимуществ использования сильной стратегии визуального восприятия в вашей рекламе будет возможность быть замеченным в толпе.

Все ваши конкуренты могут передавать «очевидное» восприятие своего продукта или услуги в своей рекламе. Таким образом, когда вы решите напрячь свои творческие мускулы и предоставить своей аудитории более яркое изображение концепции, они лучше познакомятся с вашим брендом.

Благодаря этому ваши клиенты вернутся к вам и за будущими покупками. Потому что с визуальными метафорами вы задели уникальный аккорд, который с ними резонирует.

С помощью визуальных метафор вы можете рассказать историю, которую ни один из ваших конкурентов не смог рассказать в своей рекламе. Это вполне может быть история, рассказывающая вашей аудитории, почему ваши продукты или услуги — это именно то, что они искали.

При всем сказанном вы также должны знать, что визуальные метафоры часто легко придумать. Все, что требуется, — это немного понять интересы ваших клиентов и сильные стороны ваших продуктов или услуг или то, что делает их лучше.

Визуальные метафоры против. Метонимия

Визуальная метафора и метонимия — два, казалось бы, очень похожих понятия, но между ними есть тонкие различия. И обе эти визуальные стимуляции используются в рекламе.

Визуальная метафора — это когда вы проводите параллель с рекламируемым продуктом или услугой. В большинстве случаев в визуальной метафоре вы можете найти тонкие оттенки фактического предмета.

Однако в метонимии вы выбираете одну или несколько характеристик, которые определяют продукт или услугу, а затем передаете их с помощью соответствующих символов. Иногда в рекламе, основанной на метонимии, вы даже не видите собственно рекламируемый продукт. Это полезно, когда вы хотите сосредоточиться на одном конкретном продукте/услуге, который вы продвигаете.

Совет Кимпа: Визуальные метафоры работают как с клиентами, которые знают ваш бренд, так и с теми, кто его не знает. Но метонимия лучше работает с клиентами, которые уже знают ваш бренд. Для лучших результатов попробуйте включить оба.

Хотите знать, как использовать их в своих объявлениях? Попробуйте Kimp Graphics для дизайна вашей рекламы.

Визуальные метафоры и гештальт-принципы для дизайна логотипов и не только

В борьбе за первое место лучший способ создать рекламу для вашей аудитории — это поиграть с визуальным восприятием. Визуальные метафоры можно использовать с абсолютной свободой почти во всех видах изменчивых приложений графического дизайна, таких как медийная реклама, видеореклама и другие, которые недолговечны. Однако, когда дело доходит до использования этого для чего-то более долгосрочного, например, для логотипов, вы должны быть особенно осторожны.

Гештальт-принципы непрерывности имеют решающее значение в дизайне. Они сосредоточены на предпочтениях человеческого мозга к шаблонам. Вы видели, как некоторые формы сами по себе не имеют конкретного значения, но когда вы группируете их в определенный узор, вы можете передать что-то потрясающее? И это то, что охватывает принцип гештальта.

Принцип гештальта во многих его формах фокусируется на способности человеческого мозга формировать шаблоны на основе форм, цветов и других визуальных характеристик. Это направлено на знакомство с дизайном. И, таким образом, создает лучший пользовательский опыт. Это особенно удобно, когда вы сосредотачиваетесь на дизайне пользовательского интерфейса или веб-сайта. Или даже эстетику ваших страниц в социальных сетях.

Итак, если вы хотите разработать креативный логотип, который укрепит имидж вашего бренда, попробуйте включить визуальную метафору, не нарушая принципов преемственности гештальта.

В этом секрет создания вечнозеленого логотипа, который дает вашему бренду конкурентное преимущество.

Проблемы, с которыми вы можете столкнуться

Теперь, когда вы знаете, что метафоры работают во многих отношениях на благо вашего бренда, готовы ли вы изучить концепцию? Есть несколько проблем, с которыми вы можете столкнуться на этом пути. Знание их упрощает работу с ними.

Вот некоторые ловушки, которых следует избегать.

• Слишком сильно сосредотачиваясь на том, чтобы скрыть смысл, если вы создаете что-то, что трудно понять конечному пользователю, заработанное вами рекламное место будет бесполезным. Вместо этого держите его простым. Например, метафора запуска веб-сайта в рекламе ниже.

• Возможны неверные толкования. Это особенно актуально, когда у вас нет четкого понимания того, что ищут ваши клиенты или целевая аудитория. Реклама, которая передает неверный смысл, может нанести ущерб имиджу вашего бренда. Чтобы преодолеть это, используйте копию для поддержки вашего дизайна. Это гарантирует, что клиенты правильно поймут сообщение.

Итак, вы знаете, что метафоры стоят того. И вы также знаете, с какими проблемами вы можете столкнуться и как их избежать. Вдохновились попробовать? Вот некоторые приложения, о которых вы должны знать.

Практическое применение визуальных метафор

Если вы посмотрите на символ корзины на любой странице или даже на вкладке настроек в любом мобильном приложении, вы автоматически поймете, что это будет функция «удалить» в интерфейсе. Это прекрасный пример использования простых метафор для передачи вашего сообщения без вероятного использования слов. Вы можете использовать визуальные метафоры для создания рекламы на каждом этапе пути покупателя.

• Когда вы используете визуальные метафоры в графическом дизайне, вы разговариваете со своей аудиторией, не используя слов и звуков. Вы можете использовать эту концепцию в дизайне электронной почты и даже в небольших рекламных баннерах. Это может быть свежая новая концепция и может стать началом того сильного первого впечатления. Таким образом, потенциальный лид превращается в реального клиента. Это особенно полезно для стартапов, стремящихся расширить свою видимость.
• Когда вы используете визуальные метафоры, вы даете своей аудитории новый взгляд на ваши продукты. Вы можете использовать их, чтобы ориентироваться на существующих клиентов и напоминать им вернуться и поискать еще.
• Еще одним очень хорошим применением визуальных метафор могут быть краткосрочные рекламные акции, такие как истории в Instagram. За те короткие секунды, что ваша реклама мелькает на экранах ваших клиентов, вам удается привлечь их внимание с помощью умных и подкованных визуальных метафор.
• Используя визуальную метафору в логотипе вашего бренда, вы создаете уникальную индивидуальность своего бизнеса. Бренд, продающий роскошные модные товары, будет придерживаться классических метафор, которые каким-то образом представляют роскошь. Тот, кто нацелен на молодежь, может использовать беззаботную комичную метафору в своих логотипах.

Используйте силу визуальных метафор для впечатляющих визуальных эффектов с Kimp Graphics.

Нейромаркетинг уже здесь. Прошли те времена, когда вы могли делать рекламу только тогда, когда у вас были основные данные о ваших клиентах, такие как их имя и адрес электронной почты. Теперь вам нужно сосредоточиться на тонкостях маркетинга, например, на их покупательском поведении. И вам нужен индивидуальный контент, который охватывает все эти аспекты. Если вам нужна помощь в интеграции таких блестящих концепций в рекламу, но вы не знаете, с чего начать, попробуйте подписку Kimp Graphics.

Начните бесплатную пробную версию сегодня и обновите свои маркетинговые кампании.

Похожие сообщения