Видеоблог против подкастинга: что подходит именно вам?

Если вы хотите, чтобы ваш контент появился в мире, у вас есть много вариантов. Вы можете завести блог, видеоблог, подкаст, информационный бюллетень, публиковать статьи в LinkedIn или Medium, публиковать истории в Instagram, фрагменты своей жизни в Snapchat, список можно продолжить. Вы можете поддаться «аналитическому параличу».

Меня часто спрашивают: «Должен ли я создать подкаст или канал на YouTube?»

Различия между видеоблогами и подкастами

Во-первых, когда три года назад мне пришлось самому себе отвечать на этот вопрос, я выбрал влог. Одна из основных причин, по которой я это сделал, заключается в том, что в первую очередь видео легче преобразовать в подкаст, а не наоборот. Вы можете взять звук из видео и превратить его в подкаст, чтобы перепрофилировать его, но если вы сделаете подкаст, вы не сможете превратить его в видео, кроме как просто аудио в видеоформате. Возможность эффективно преобразовывать и экспоненциально перепрофилировать ваш контент в разных форматах — и сделать его достойным этого формата — имеет решающее значение, когда вы оцениваете свои инвестиции в недвижимость в социальных сетях.

Если вы еще этого не поняли, за движением будущее. Видео — это новый формат JPEG. Движущееся изображение — это все. Он растет и трансформируется с поразительной скоростью. Это даже не касается того, что происходит с проникновением на рынок AR и VR — и продвижением этих технологий.

Статистика не врет

По оценкам Google, через три года 90% контента, потребляемого в Интернете, будет видео, поэтому быть на правильной стороне этой тенденции — разумная идея. Кроме того, Google владеет YouTube. Это важно. Google отдает приоритет видео YouTube в поиске Google, поэтому ваши шансы оказаться выше в поиске Google выше, если вы публикуете видео на YouTube, чем если делаете подкаст. Я видел, как мои обычные результаты поиска в Google улучшились на 300% за последние 3 года. На самом деле, если вы выполните поиск изображений в Google по слову «Креативный директор», мое видео на эту тему будет результатом №1. Вот что я вам скажу, 3 года назад этого не было.

Как правило, молодежный рынок предсказывает, как будет двигаться рынок в целом, поэтому маркетологи так внимательно следят за ним. По данным исследовательской компании Ipsos, 85% молодых людей сейчас используют YouTube. Они смотрят больше часов на YouTube, чем эфирное телевидение или кабельное телевидение в неделю. Это ошеломляющая статистика, которая показывает, откуда дует ветер.

В моем случае, как специалисту по бренд-стратегии и дизайну, я должен был учитывать, что дизайн — это визуальная профессия. Он в значительной степени зависит от визуального опыта и стимулов. Комик Мартин Малл сказал: «Писать о музыке — все равно, что танцевать об архитектуре». В каком-то смысле подкасты о дизайне по большей части были бы также неэффективны. Подкастинг о дизайне убрал бы весь визуальный аспект темы. Конечно, вы можете говорить о дизайне, но если вы не понимаете, о чем говорите, это действительно вызов.

Переполненный рынок

Лично я просто думаю, что подкастинг становится переполненным. Я знаю, что у многих людей волосы на шее встанут дыбом. Но это моя точка зрения. Да, вы можете сказать, что влогинг становится слишком многолюдным, но для меня подкастинг очень похож на Periscope или Snapchat, о нем много шума. Я не говорю, что это мода. Я уверен, что он выдержит испытание временем. Но мне кажется, что сейчас это слишком модно. Это немного похоже на пузырь на рынке недвижимости. Я имею в виду, когда вы идете починить свою машину, а ваш автомеханик говорит о запуске подкаста, что на самом деле произошло со мной недавно, вы знаете, что вам, возможно, захочется немного поднять свои антенны. Теперь я ничего не имею против автомехаников, и у вас самих может быть действительно убойный подкаст автомехаников, но я думаю, вы поняли мою точку зрения.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что вести блог на практике намного сложнее. Это означает, что в нем меньше конкуренции, а меньшая конкуренция — это всегда хорошо в бизнесе. У людей гораздо больше сомнений в том, чтобы показать себя на камеру, чем если бы они просто записали свой голос для подкаста. Вы должны иметь оборудование, быть несколько презентабельным, питать повышенную энергию, необходимую для присутствия на экране, вы должны знать, как редактировать. Я имею в виду, что многие из этих вещей также необходимы для подкастинга, но на самом деле, когда дело доходит до этого, видео является более сложным средством, чем одно только аудио. Так что, если нагрузка и сложность являются важными факторами, подкастинг — лучший выбор.

При оценке лучшей платформы полезно учитывать, что люди «голодают по времени». Календари людей действительно заполнены, всегда так много дел, а подкасты, как правило, длиннее видеоконтента. Таким образом, время, необходимое для прослушивания подкаста, во многих случаях больше, чем видео. Я стараюсь, чтобы мои видео не превышали девяти минут, потому что я стараюсь уважать время моей аудитории, и я знаю, что у моих зрителей много дел. Продолжительность концентрации внимания короткая, и она постоянно сокращается, поэтому я стараюсь уважать это, а не бороться с этим. Лично меня также очень раздражают влогеры, которым требуется 15 минут, чтобы добраться до сути, и которые, кажется, болтают вечно. Итак, я сразу же перехожу к сути темы, и мои зрители говорят мне, что им это нравится в моих видео.

Одной из сильных сторон видеоносителя является то, насколько полно он передает ваш личный бренд. На видео легче передать вашу индивидуальность и личный бренд, потому что люди могут увидеть, как вы выглядите, услышать, как вы звучите, ощутить ваше личное присутствие, увидеть, что вам нравится носить, где вы находитесь и любые другие визуальные эффекты, которые вы выберете. показать им, будь то слайды, экран вашего компьютера, ваш офис, черт возьми, даже ваш задний двор. Люди общаются с людьми. Просто проще передать, кто вы, как личность в видео, чем как бестелесный голос в подкастинге.

Следующий важный момент: один из самых важных фактов о видео, который нужно знать предпринимателям, заключается в том, что зрители примерно на 75% чаще совершают покупку, увидев видео, чем услышав подкаст . Если вы продаете товары или пытаетесь продать какую-либо услугу, видео принесет прибыль вашему бизнесу намного лучше, чем подкастинг.

Конечно, у видео есть и недостатки. Одним из недостатков является то, что вы действительно должны смотреть его, чтобы полностью его потреблять. Немного сложнее смотреть видео, пока вы за рулем или выгуливаете собаку. Моя аналитика говорит, что 65% моих видео просматриваются на телефоне, так что люди в любом случае находятся вне дома и мобильны, так что это больше не является сдерживающим фактором.

В конце концов, когда дело доходит до этого, разница между видеоблогингом и подкастингом — это разница между тем, хотите ли вы быть на телевидении или на радио. Лично я предпочел бы быть на телевидении.

Но это только я.

Если вы хотите меня видеть и слышать, а не просто читать, посетите мой канал на YouTube и подпишитесь. Вы присоединитесь к более чем 138 тысячам других предпринимателей и творческих профессионалов, которые следят за моими материалами о брендинге, дизайне и бизнесе. Вы также можете подписаться на мой информационный бюллетень, он выходит каждые две недели, и я делюсь ресурсами, идеями, тенденциями и статьями о брендинге и графическом дизайне.

Надеюсь скоро увидеть вас в видеоблогах или услышать в подкастах!