Эволюция голосового поиска и ее влияние на современное SEO

Моя племянница взяла мой смартфон и почти как приказ сказала «Шинчан» Google. Я видел возраст голоса. Я видел, как голос обгоняет силу печати. Я заметил присутствие Google Voice, Siri и Alexa практически у всех. После этого, если вы все еще не переключитесь на SEO голосового поиска, вы хорошо знаете, что потеряете.

Краткое примечание о голосовом поиске

Голосовой поиск — это поиск в Google или любой другой поисковой системе с использованием вашего голоса вместо ввода ключевых слов. Он использует аудиотехнологию, чтобы распознавать, что говорят пользователи, и давать им ответы на основе их запросов. Те, у кого в кармане есть Google Voice и Siri, знают об этом лучше.

Пользователи используют голосовой поиск для поиска информации в Интернете, определения местонахождения продукта или услуги, получения ответов на свои вопросы и т. д.

Голосовой поиск SEO

Голосовой поиск SEO оптимизирует ваш сайт и контент для голосового поиска. Другими словами, настройте свой онлайн-бизнес для голосового поиска — подробнее об этом позже.

Зачем бизнесу нужен голосовой поиск SEO?

• Согласно исследованиям comScore, 40% взрослых используют голосовой поиск один раз в день, что приводит к более чем 1 миллиарду голосовых запросов в месяц.
• В 2017 году использовалось 33 миллиона устройств голосового поиска.
• Голосовой поиск Google получил на 35% больше запросов в 2016 году по сравнению с 2008 годом.
• comScore прогнозирует, что к 2020 году 50 % поисковых запросов будут осуществляться с помощью голоса, а 30 % — без использования экрана.

Пользователи предпочитают голосовой поиск набору текста

Голосовой поиск экономит время и упрощает поиск. Как правило, при поиске в Интернете вам приходится останавливать текущую работу, чтобы ввести поисковый запрос. С голосовым поиском можно искать что угодно на ходу, не мешая текущей работе. Например, можно спросить о направлениях у Google, не мешая его вождению.

Google фокусируется на намерениях пользователей

Задолго до того, как голосовой поиск начал обгонять набор текста, Google выпустил обновление Hummingbird. Согласно этому обновлению, главным приоритетом Google являются намерения пользователей и интерпретация правильного значения их поисковых запросов. Это ключевая причина, по которой компании и маркетологи переключились на решение запросов пользователей, а не на продвижение собственного бизнеса.

Все они обратились к созданию контента, ориентированного на болевые точки пользователей. Это была эволюция, которая изменила способ, которым компании продвигают свои продукты или услуги. Голосовой поиск — еще один.

Как я уже говорил ранее, Google фокусируется на намерениях пользователей и улучшении пользовательского опыта. Существует огромная разница между тем, как пользователи вводят запросы, и тем, как они их озвучивают. Это очевидно. Теперь Google фокусируется на том, как пользователи говорят об этом. Веб-сайты, ориентированные на тон пользователей и имеющие контент, отвечающий запросам пользователей, будут занимать первое место в Google.

Влияние на SEO-рейтинг

«Согласно опросу, посвященному тенденциям SEO на 2018 год и далее , голосовой поиск занял 3-е место».

Google ранжирует сайты по тому, как быстро они отвечают и насколько они релевантны запросам пользователей.

Глядя на растущее использование голосового поиска и удобство, которое он предлагает, Google делает голосовой поиск более весомым, чем набор текста. Сегодня, если вы ищете что-то в Google с помощью голоса, вы обнаружите, что Google быстро отвечает краткосрочными определениями, имеющими разговорный тон. Этот конкретный ответ будет от компании, которая понимает голос пользователей, имеет разговорный тон и загружается как можно быстрее.

Близок день, когда Google начнет ранжировать сайты, хорошо оптимизированные для голосового SEO-поиска.

Голосовой поиск SEO больше не вариант.

Как оптимизировать ваш сайт для SEO голосового поиска?

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для SEO голосового поиска, вы должны понимать, как пользователи говорят о голосовом поиске и как в ответ они отвечают на голосовой поиск.

Например, когда вы задаете какой-либо вопрос Google, вы получаете ответ из избранного фрагмента. Это один из способов взаимодействия пользователей с голосовым поиском.

Давайте обсудим каждое взаимодействие пользователей с голосовым поиском и то, как вы можете соответствующим образом оптимизировать свой веб-сайт.

1. Намерение пользователей

Пользователи на первом месте.

Прежде чем приложить усилия к SEO, вы должны понять поведение пользователей и их ожидания во время голосового поиска.

Пользователи ленивы. Им не хватает терпения. Они жаждут быстрых решений и немедленных ответов. В критические моменты они не намерены тратить много времени на чтение всей статьи. Вот почему Google сосредоточился на сниппетах, поскольку они предлагают пользователям быстрое решение.

Я не говорю, чтобы прекратить писать статьи. Это все еще необходимо. Все, что я хочу сказать, это попытаться ответить на вопрос или решить проблему в кратких, простых и точных терминах. Чтобы Google мог ранжировать ваш бизнес в Featured Snippets.

2. Избранные фрагменты

« Моз обнаружил , что голосовой поиск содержит фрагменты ответов пользователей в 87% случаев».

Источник

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, вашей первой целью является Featured Snippet. Давайте обсудим 4 способа, как вы можете стремиться к Featured Snippet.

• Отвечайте на конкретные вопросы: как, где, что, кто, почему и многое другое. Выясните, сколько раз пользователи будут задавать вопросы о вашем бизнесе. И разместите ответы на своем сайте. Убедитесь, что ответ по существу.

• Общие условия ответа. Пользователи не могут напрямую спрашивать о вашем бизнесе. Но они наверняка спрашивают о вещах, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, если вы стоматолог, пользователи не будут спрашивать, чем вы лучше других. Они спросят о рисках чистки зубов. Это похоже на контент, который вы создаете для своего сайта. Просто позаботьтесь о том, чтобы в вашем контенте были прямые ответы на вопросы пользователей.

• Ключевые слова «длинного хвоста»: По словам Пурны Вирджи, самого влиятельного эксперта по контекстной рекламе, речевой поиск по словам будет дольше, чем набор текста. Пришло время включить в работу ключевые слова с длинным хвостом. Будьте осторожны здесь. Ключевые слова с длинным хвостом не означают все о вашем бизнесе. Вместо этого это больше о пользователях — их запросах, их проблемах. Как и вопросы, которые они обычно задают.

• Разговорный тон: Голосовой поиск дал пользователям свободу говорить. Они будут спрашивать, как будто разговаривают с Google. Например, когда пользователи вводят текст, они спрашивают «лучшие рестораны рядом со мной». Во время разговора они спросят, «в каком ресторане подают лучший ужин при свечах». Это означает, что ваш контент должен содержать длинные ключевые слова с разговорным тоном, если вы хотите подняться в рейтинге.

3. Локальное SEO

Не забудьте ввести «Лучшая SEO-компания Чикаго».

«Отчеты Internet Trends 2016. показали, что 22% людей ищут информацию о местном бизнесе»

С голосовым поиском не будет разницы в том, что ищут пользователи. Это просто то, как они это говорят. Они всегда будут искать то, что лучше всего доступно в их районе. Вы обязаны быть там, когда пользователи ищут вас.

Держите свой бизнес в курсе правильного местоположения, контактной информации, часов работы и праздников. Это дает пользователям идеальное представление о том, когда вы доступны для них.

Совет. Упомяните любую известную достопримечательность рядом с вашим адресом, чтобы его было легче распознать.

4. Время загрузки

Быстрый. Быстрый. Быстрый…

Веб-страница, загрузка которой занимает 5 секунд, имеет 90% шансов вернуться, чем страница, загрузка которой занимает 1 секунду.

У мобильных пользователей, полагающихся на голосовых помощников, не хватает терпения торчать без дела. Все, что они хотят, это быстрый результат на ходу. Google также подчеркивает минимальное время загрузки, чтобы мобильные пользователи не могли вернуться назад.

Если ваш сайт загружается дольше, это отрицательно сказывается на вашем рейтинге. Он никогда не будет занимать высокие позиции в быстром мобильном и голосовом поиске.

Проверьте свой сайт для мобильного поиска и уточните его, чтобы он загружался за одну секунду.

Заворачивать

Рынок голосового поиска оценивается в 601 миллион долларов к 2019 году. Если вы не сделаете шаг вперед с SEO голосового поиска, завтра у вас может не быть шанса подняться выше. К тому времени на рынок вышли миллионы, не оставив возможности для расширения вашего бизнеса.