Когда вы выполняете поиск в Интернете, как именно вы это делаете?

Если вы вводите свой запрос в Google, это текстовый поиск.

Если вы используете функцию «говорить по клику» или заручитесь помощью умного динамика, это будет голосовой поиск.

Благодаря появлению интеллектуальных динамиков, таких как Amazon Alexa и Google Home, в сочетании с передовым программным обеспечением для распознавания голоса в наших мобильных телефонах и планшетах, не будет шоком узнать, что почти 50% людей теперь используют голосовой поиск. при исследовании продуктов.

Что это значит для вашего бизнеса?

Короче говоря:

Независимо от того, что вы продаете через свой интернет-магазин, ваш сайт должен иметь контроль над SEO голосового поиска, если вы хотите привлечь тех, кто стекается к устройствам с голосовым управлением. Быстро.

OK Google: доказательство роста популярности голосового поиска

Это правда: число пользователей, предпочитающих использовать свой голос для поиска информации в Интернете, растет.

В 2017 году 35,6 миллиона американцев использовали устройство с голосовым помощником не реже одного раза в месяц. Это на 128,9% больше, чем в прошлом году.

Я знаю — это довольно шокирующие вещи.

…Но почему происходит такое изменение поисковых привычек, особенно когда почти половина тех, кто пользуется голосовым поиском, начали это делать только в последние шесть месяцев?

Ну тут очевидный ответ:

Планшеты, сотовые телефоны и умные колонки — катализатор голосового поиска. Функции этих устройств, такие как Siri, позволяют быстрее, чем когда-либо, задать самой большой в мире информационной базе данных вопрос, который их мучает.

Что это означает? Удобство.

Подумайте об этом: чтобы выполнить текстовый поиск Google с вашего iPhone, вам необходимо:

1. Разблокируйте устройство паролем или отпечатком пальца.
2. Найдите приложение Safari.
3. Введите запрос и нажмите «Перейти».

Процесс голосового поиска заметно проще:

1. Скажите «Привет, Siri», а затем укажите, что вы хотите найти.

Неудивительно, что 43% пользователей мобильного голосового поиска делают это, потому что говорят, что это быстрее, чем зайти на веб-сайт или использовать приложение.

Вот почему, друг мой, грядет революция голосового поиска, и она может повлиять на то, как потенциальные клиенты найдут ваш бизнес в Интернете.

Эй, Алекса: как оптимизировать свой сайт для голосового поиска в 2019 году

Хотите научиться чему-то классному?

Понимание того, как работает SEO голосового поиска, и методов, которые вам нужно применить для его оптимизации, — не самая сложная задача в мире.

В отличие от тактик SEO, на выполнение которых могут уйти месяцы (например, снятие неприятного штрафа Google), держу пари, что вы сможете использовать некоторые из этих тактик SEO голосового поиска во время обеденного перерыва и начнете видеть результаты в течение нескольких недель. .

Готовый? Пойдем.

1. Сделайте свой сайт мобильным

Для начала проведем мини-эксперимент. Когда вы чаще всего пользуетесь голосовым поиском?

Скорее всего, ваш ответ «по мобильному телефону» или «когда я занят».

Если ваш ответ был в том же духе, вы не одиноки. Каждый пятый пользователь мобильных устройств не любит печатать на своем мобильном телефоне, поэтому на голосовой поиск приходится 20-25% всех мобильных запросов:

Вы хотите, чтобы по этим мобильным запросам вас показывали на первой странице, и чтобы посетители с мобильных устройств получали положительный опыт на своем веб-сайте, верно?

Вот почему весь ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств.

Если вы расстраиваете мобильных посетителей медленным временем загрузки и хитрым дизайном, люди отвернутся. Их пользовательский опыт был уничтожен. Поскольку пользовательский опыт является известным фактором ранжирования в алгоритмах поисковых систем, это не поможет вам достичь первых позиций в органической выдаче мобильных устройств.

Кроме того, Google теперь использует алгоритм, ориентированный на мобильные устройства. Их пауки оценивают (и ранжируют) страницу в зависимости от того, насколько хорошо их сайт работает на мобильных устройствах — это означает, что ваши общие позиции в поисковой выдаче могут ухудшиться, если вы не сосредоточитесь на дизайне, удобном для мобильных устройств.

К счастью для вас, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств, не нужно тратить огромные деньги.

Вы можете порадовать мобильных посетителей следующим образом:

• Используйте готовый адаптивный веб-дизайн или попросите вашего разработчика сделать вашу текущую тему адаптивной.

• Выбор больших кнопок (вместо маленьких кнопок) для больших пальцев.

• Сжатие изображений перед загрузкой для снижения скорости загрузки страниц.

• Сделайте текст четким и легким для понимания, особенно если искатель использует умный динамик, который зачитывает ему вашу страницу.

Все еще не уверены? Возьмите блокнот и ручку — вот отличное видео, которое поможет вам понять, готовы ли вы к обновлению Google для мобильных устройств:

Просто краткое напоминание:

После внесения этих изменений всегда проверяйте их работоспособность. Одолжите мобильное устройство коллеги, чтобы подтвердить, что вы не добавляете еще больше разочарования своим клиентам из-за вашего неисправного мобильного веб-сайта, как только вы отредактируете свой сайт.

2. Используйте структурированные данные на соответствующих страницах

У каждого шестого американца есть умная колонка с голосовым управлением, такая как Amazon Alexa, Google Home или Apple HomePod.

Но как эти умные колонки влияют на голосовой поиск?

Вот ваш ответ:

Умные колонки могут проводить голосовой поиск… Как вы уже догадались, просто спросив об этом. Выпалив фразу вроде «Алекса, какова численность населения Японии?» вернет ответ в течение нескольких секунд, а максимально эффективное использование структурированных данных может помочь вашему бизнесу стать источником информации.

(Если вам интересно, ответ был 127 миллионов.)

Умные колонки часто используют информационное поле для ответа на запрос голосового поиска, как в этом примере:

Этот информационный ящик — золото для бизнеса, просто потому, что вы доказываете свой авторитет. Поскольку вы были одобрены Google, это дает пользователю голосового поиска больше доверия к вашему бренду. Вы с большей вероятностью будете доверять бренду, если ему доверяет Google, верно?

Кроме того, захват этой позиции по нескольким основным ключевым словам может иметь свои преимущества и в обычном текстовом поиске. Вы претендуете на большую долю в поисковой выдаче, что дает вашему бизнесу больше шансов получить клики пользователя и повысить органический рейтинг кликов (CTR).

Структурированные данные, также известные как разметка Schema, могут помочь вашему бизнесу претендовать на это первое место, как объяснил Том Пратт, директор Albert Road Consulting:

«Разметка схемы — это форма микроданных и общий проект, поддерживаемый всеми основными поисковыми системами. Проще говоря, это фрагмент кода, который оборачивает раздел контента на вашем веб-сайте и идентифицирует его для поисковых систем как содержащий конкретную тему или тип информации. Это делает его легко и быстро идентифицируемым.

На горизонте — голос и последствия разметки схемы для голосового поиска и SEO. В июле Google объявил, что будет поддерживать спецификацию Schema.org «Speakable». Это означает, что вы можете определить разделы на своем сайте, которые, по вашему мнению, наиболее подходят для воспроизведения текста в речь (TTS). Именно эти фрагменты, вероятно, будут использоваться растущим числом голосовых помощников. ComScore прогнозирует, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми, и это ключевая область, которую следует включить в вашу поисковую стратегию.

Поскольку людям требуется больше информации, быстрее и у них меньше терпения, чтобы отфильтровать альтернативные варианты, Schema является важным элементом для SEO-специалистов и брендов, которые они могут включить в свои сайты».

Чтобы начать, просто зайдите в Помощник по разметке структурированных данных Google, чтобы найти код, который вам нужно добавить на свою страницу, в зависимости от типа контента, которым вы делитесь:

Будучи приятными помощниками, Google проведет вас через пошаговый процесс добавления структурированных данных на ваш сайт.

Затем перейдите к инструменту проверки структурированных данных, чтобы проверить его работу.

Я попросил Джека Сэвилла, специалиста по SEO в Bynder, рассказать мне об этом процессе тестирования. Он сказал:

«Для появления структурированных данных в результатах поиска требуется некоторое время. Но если это занимает некоторое время, это не значит, что вы реализовали это неправильно. Убедитесь, что инструмент тестирования не находит ошибок и что ваш сайт полностью доступен для сканирования».

3. Заполните свой список Google My Business (правильно)

Вы знаете не такой уж и маленький список каталогов, который вы постоянно откладываете в свой список дел? Это называется листинг Google My Business, и включает ключевую информацию о вашем бизнесе, такую ​​как:

• Часы работы
• ссылка на сайт
• Адрес
• Номер телефона
• Адрес электронной почты

…Но почему этот онлайн-листинг так важен для голосового поиска?

Вот ваш ответ:

Мобильный голосовой поиск в 3 раза чаще является локальным, чем текстовый поиск. И, учитывая, что треть всех местных поисковиков относится к определенному месту (например, «какие часы работы Costco?»), вы были бы безумны, если бы не нажились на этой тенденции голосового поиска.

Аккуратно заполненные списки Google My Business — ваше секретное оружие.

Поскольку большинство умных динамиков собирают информацию из вашего списка, чтобы прочитать ее поисковикам, это единственный способ гарантировать, что вы предоставляете правильную информацию своим потенциальным клиентам на правильном этапе.

Подумай об этом:

Если в вашем списке Google Мой бизнес была неточная информация (например, неверное время работы), это может сильно разочаровать ваших клиентов и нанести ущерб вашим шансам конвертировать их на более позднем этапе.

Вы же не хотите, чтобы они появлялись, когда вы закрыты, верно? Это никому не пойдет на пользу.

Итак, заявите о своем листинге в Google My Business и убедитесь, что все поля заполнены правильно.

Помните: вам нужно будет сделать это для каждого имеющегося у вас обычного магазина. Конечно, на это может потребоваться больше времени, чем у вас есть в обеденный перерыв, но оно того стоит!

4. Создавайте потрясающий контент вокруг ключевых слов с длинным хвостом

Люди, использующие голосовой поиск, говорят естественно, когда выполняют онлайн-поиск. Они разговаривают с кем-то вроде приятеля (особенно в случае с Алексой). Почему бы им не поговорить более разговорчиво?

Например: текстовый поиск может быть «время в Мичигане», но голосовой поиск, скорее всего, будет похож на «сколько сейчас времени в Мичигане?».

Какие различия вы замечаете, сравнивая их?

Вы могли бы ответить «на основе вопросов» или «длина».

Наиболее важным отличием является последнее — голосовой поиск, как правило, намного длиннее, как показано в этих данных Moz:

Большинство голосовых запросов длиннее, чем их текстовые альтернативы.

Они известны как ключевые слова с длинным хвостом, и вам нужно настроить таргетинг на них на своем веб-сайте, чтобы занять более высокое место в голосовых поисковых запросах.

К счастью для вас, этот процесс не обязательно должен стать началом капитального ремонта вашей стратегии контент-маркетинга. Несколько простых настроек в вашем календаре контента могут быть всем, что вам нужно, чтобы увидеть повышение рейтинга вашего мобильного голосового поиска.

Первый шаг к этому — создание длиннохвостых постов в блогах по ключевым словам с низким коммерческим содержанием , например « как отремонтировать спущенную шину».

Обычно 5-8 слов в длину и поиск людей, которые не хотят активно покупать, таргетинг на эти ключевые слова с длинным хвостом — это фантастический способ представить ваш бренд людям, которые находятся на стадии осведомленности в воронке продаж.

Вот фантастический пример того, как RAC нацеливается на ключевое слово «как отремонтировать спущенную шину» в своем блоге, чтобы поймать голосовых поисковых запросов, ищущих ту же информацию:

Затем отредактируйте страницы продуктов или категорий, включив в них ключевые слова с высоким коммерческим содержанием , например « ремонт шин для Citroen C1 недалеко от Лестера».

Кроме того, эти версии с длинными хвостами длиннее стандартных ключевых слов и, скорее всего, будут использоваться пользователями голосового поиска, готовыми к покупке. Они ищут конкретную информацию, относящуюся к продукту или услуге, а это означает, что вы можете получить эту важную продажу, представив свое предложение на этом решающем этапе.

При поиске «ремонт шин для Citroen C1 недалеко от Лестера» вы увидите фрагмент результата на первой странице:

Ключевые слова с длинным хвостом заключены в тег <h2>, чтобы иметь больший вес и включать ключевую информацию, которую может искать потенциальный клиент.

Умные динамики могут улавливать эти данные, что делает ваш сайт более благоприятным при ответах на такие вопросы, как «сколько стоит ремонт автомобилей Citroen в Лестере?».

Я попросил Джеки Чоу, основателя Indexsy, объяснить это. Он сказал:

«Оптимизация голосового поиска очень похожа на стремление приобрести блок ответов Google. Это важная часть стратегии SEO, поскольку вы создаете информационный контент на основе запросов . В конце концов, вы пытаетесь удовлетворить намерение пользователя и классифицировать его по трем различным типам намерения: информационное, навигационное и транзакционное».

5. Воспроизведение естественного языка пользователя на каждой странице

Прошу прощения за то, что я здесь звучу, как Капитан Очевидность , но давайте вкратце повторим, что такое голосовой поиск на самом деле: говорить, а не печатать, чтобы выполнить поиск в Интернете.

Я знаю, о чем ты думаешь. «Разница между набором текста и речью не кажется огромной», но поверьте мне — она есть.

Когда ты пишешь, держу пари, ты более формален. Однако когда вы печатаете, вы более болтливы.

Это изменение языка должно стать основой вашей SEO-стратегии голосового поиска.

Ваша цель должна заключаться в том, чтобы контент был легким, легко читаемым и написанным в удобном для поиска виде.

Не верите мне? Учтите это: средний результат голосового поиска Google написан на уровне 9-го класса.

Но не позволяйте этому одурачить вас и создать короткую запись в блоге из 500 слов, которая учит ваших читателей, как сосать яйца. Придерживайтесь принципов контент-маркетинга: создавайте объемный, всеобъемлющий контент, отказываясь от профессионального жаргона и говоря так, как будто вы человек… Потому что, хотите верьте, хотите нет, но вы им являетесь.

Хотите продвинуть контент на странице на шаг вперед? Сосредоточьтесь на контенте, основанном на вопросах и ответах.

Произошел огромный всплеск числа голосовых поисковиков, задающих вопросы. Просто взгляните на это исследование, которое показало рост запросов голосового поиска на 130%+, которые начинаются со слова «кто:».

Например: текстовый поисковик может погуглить «американский президент». Однако, поскольку голосовые поисковые системы, как правило, задают более длинные запросы, основанные на вопросах, с таргетингом на «Кто является президентом Америки?» может вывести ваш бизнес на первое место в голосовых органических результатах.

Почему? Ответ прост: это то, что на самом деле ищут голосовые поисковые системы.

В этом могут помочь такие инструменты, как Answer the Public, Ubersuggest и SEMrush. Но наше окончательное руководство по исследованию ключевых слов — лучший доступный ресурс по этой теме.

(Не то чтобы мы были предвзяты.)

Будущее голосового поиска SEO

Вы убеждены в том, что голосовой поиск SEO может оказать влияние на ваш бизнес?

Независимо от того, продаете ли вы корм для кошек или элитную недвижимость, у ваших пользователей есть одна общая черта: к 2020 году примерно 30% клиентов, которые ищут то, что вы предлагаете, будут делать это без использования экрана.

Итак, используйте эти пять быстрых советов, чтобы начать оптимизировать свой сайт уже сегодня.

И если вы еще не отслеживаете свои ключевые слова, обратные ссылки и другие показатели успеха SEO, подпишитесь на бесплатную 30-дневную пробную версию Monitor Backlinks . Это лучший способ узнать, действительно ли ваша оптимизация голосового поиска оказывает влияние.

Получив преимущество перед конкурентами, а также поймав растущее число людей, использующих голосовой поиск, вы обязательно увидите повышение рентабельности инвестиций всей вашей стратегии SEO.

Мы в этом уверены!