Водопад против Header Bidding для веб-рекламы и рекламы в приложениях

Кто не любит шумный мир индустрии рекламных технологий? Она произвела революцию в онлайн-торговле, какой мы ее знаем сегодня, и уступила место миллиардным доходам всех вовлеченных сторон — издателей, рекламодателей и партнеров! Но…

Как происходит волшебство? Что способствует показу рекламы? И какое решение, каскадные или заголовочные торги , принесет больше всего денег?

Независимо от того, занимаетесь ли вы веб-рекламой или рекламой в приложениях (или и тем, и другим!), вы только что оказались в нужном месте.

Программная реклама — новое средство связи с вашей аудиторией.

Программная реклама — это почти полностью автоматизированный процесс покупки и продажи рекламных ресурсов в режиме реального времени. Звучит достаточно просто, верно?

Но программная закупка медиа — это гораздо больше. Это сложный, но чрезвычайно успешный способ связи брендов со своей аудиторией. Традиционная рекламная модель «из кирпича и миномета» предполагает, что покупатели и продавцы обсуждают, ведут переговоры и тратят очень много времени на то, чтобы показать людям свою рекламу. В то время как программный маркетинг позволяет рекламодателям размещать свою рекламу прямо перед глазами клиентов (поскольку именно туда люди все равно смотрят, постоянно проверяя наши телефоны и ноутбуки) за доли секунды.

Другие преимущества программной рекламы включают расширенный таргетинг, точное отслеживание данных и аналитику в реальном времени, что позволяет маркетологам оптимизировать кампании именно тогда и там, где это необходимо для максимизации рентабельности инвестиций.

Итак, как же происходит волшебство?

Что ж… онлайн-издатели предлагают рекламные места, а рекламодатели проводят аукционы, чтобы выиграть рекламные места. И именно здесь в игру вступают каскадные и заголовочные торги.

Водопадные торги объясняются!

Процесс каскадных торгов , также известный как последовательная цепочка или каскадные теги , является одним из двух самых популярных способов покупки и продажи онлайн-рекламы в программатик-рекламе. Можно даже сказать, что водопадная модель положила начало программной рекламе как таковой.

В процессе каскадных торгов издатель (продавец) предлагает показы рекламы рекламным сетям (покупателям) по фиксированной минимальной цене за показ (минимальную ставку) в последовательном порядке. Это означает, что если издатель предлагает показ рекламы по минимальной цене 0,02 доллара США, он будет продан первой предложенной рекламной сети, которая соответствует минимальной ставке.

Теперь рекламные сети не входят в каскадную последовательность случайным образом. Они также организованы в фиксированном порядке.

Этот порядок зависит от приоритета рекламной сети. Если партнер по спросу занимает более высокое место благодаря своей средней исторической доходности, ему предоставляется более высокий приоритет по сравнению с другими рекламными сетями. И поскольку инвентарь показов предлагается последовательно, если сеть с более высоким приоритетом соответствует минимальной ставке, даже если следующий покупатель платит за этот показ вдвое, он переходит к первому покупателю в той последовательности, которая соответствует цене.

Да, на самом деле в процессе каскадных торгов участвует очень мало торгов. Оставив все остальные рекламные сети в этой последовательности без шансов выиграть показы, а издатели без шанса заработать больше денег, продавая свой инвентарь тем, кто готов платить больше.

Следующая сеть в последовательности получит шанс выиграть этот показ только в том случае, если первая не сможет предоставить рекламу. Таким образом, показы рекламы будут передаваться следующим покупателям точно так же, как водопад наполняет следующие резервуары.

Объяснение заголовочных торгов!

Заголовочные торги , второй из двух самых популярных методов продажи программных рекламных ресурсов с аукциона между издателями и рекламными сетями, предлагает настоящую экосистему торгов.

Метод ставок заголовка позволяет издателям одновременно отправлять запросы объявлений всем доступным партнерам по спросу. Рекламные сети возвращают свои ставки, и побеждает самая высокая!

Это, конечно, происходит в течение определенного срока. В противном случае процесс мог бы быть бесконечным или работать в порядке очереди, что также было бы несправедливо. Еще одно огромное преимущество метода Head Bidding заключается в том, что он позволяет издателям значительно повысить доход от рекламы, предлагая показы партнерам, желающим купить больше инвентаря, которые в противном случае никогда не получили бы шанса даже принять участие в процессе торгов.

Короче говоря, аукцион Head Bidding занимает меньше секунды и позволяет издателям максимизировать прибыль, а рекламодателям — равные шансы на получение трафика.

Почему каскадные торги раньше были чем-то…

Система каскадных торгов, хотя и не идеальная, пришла первой и в то время решала самые насущные проблемы как для издателей, так и для рекламодателей.

Во-первых, он автоматизировал процесс раннего размещения рекламы, когда издателям и рекламодателям приходилось связываться напрямую, чтобы заключить сделку. А во-вторых, это увеличило филлрейт издателя, в то время как современные алгоритмы все еще были недоступны.

Побочным продуктом перехода от модели прямой рекламы к модели каскадной рекламы стала также разработка SSP (платформы со стороны предложения) и DSP (платформы со стороны спроса) , которые еще больше повлияли на индустрию рекламных технологий.

…и как заголовочные торги захватили индустрию рекламных технологий!

Тем не менее, несмотря на преимущества каскадной модели, когда она была впервые представлена, представители индустрии согласны с тем, что дни гирляндной цепочки давно прошли, уступив место модели торгов по заголовку.

Вот некоторые из главных преимуществ ставок по заголовкам для издателей:

• Увеличение дохода — поскольку на аукционе с заглавными ставками побеждает самая высокая ставка, издатели могут извлечь выгоду из рыночной конкуренции.
• Контроль спроса — заголовочные торги по-прежнему дают издателям возможность контролировать своих партнеров и решать, кому разрешено участвовать в торгах.
• Улучшенная заполняемость — в отличие от каскадной последовательности, отсутствует риск того, что аукцион займет слишком много времени из-за того, что партнер по спросу не смог показать рекламу, и необходимо заново открывать процесс.

Вот некоторые из основных преимуществ использования заголовков для рекламодателей:

• Воздействие — рекламодатели, у которых, возможно, никогда не было шансов с крупными оппонентами (из-за их рейтинга доходности), теперь в равной степени оснащены для борьбы за показы рекламы.
• Конкурентоспособность на рынке — благодаря тому, что «выигрывает самая высокая ставка» вместо «выигрывает первый партнер в последовательности, который соответствует минимальной ставке», рекламодатели теперь могут оценить реальную рыночную конкурентоспособность издателей и решить, сколько они на самом деле хотят предложить за рекламу. данное размещение.
• Развитие рекламных технологий — естественно, с внедрением современных алгоритмов, позволяющих полностью автоматизировать индустрию рекламных технологий, рекламодатели теперь могут вести свой бизнес на различных платформах и каналах, что обеспечивает новые возможности для бизнеса.

Header Bidding и RTB-аукционы.

Если вас интересуют модели продажи и покупки рекламных технологий, вы наверняка слышали еще один термин — модель торгов в реальном времени.

Модель назначения ставок в реальном времени позволяет рекламодателям делать ставки за показы объявлений в режиме реального времени, как и модель назначения ставок в заголовке. Вот почему их часто считают одним и тем же , но на самом деле RTB является более широким из двух терминов. RTB часто включает заголовочные ставки, но не обязательно.

Протокол RTB может быть основан не только на методе ставок заголовка. Например, используя более старые методы, такие как рекламные теги или SDK (Software Development Kit), и по-прежнему позволяя проводить фактические торги, как в случае аукциона с заголовком.

Если бы мы описали процесс RTB с точки зрения рекламодателя, разницы практически не было бы:

« Модель ставок в реальном времени позволяет рекламодателям делать ставки за показы рекламы в режиме реального времени. Когда пользователь пытается войти на определенную страницу и веб-сайт загружается, источнику трафика отправляется запрос рекламы. Затем платформа отвечает ставкой, которая была ранее установлена ​​рекламодателем во время настройки его кампании, и как только ставка получена, выигравшая реклама отображается пользователю. Все происходит за доли секунды! Эта модель ставок позволяет маркетологам расширить охват и платить только за те объявления, которые видят пользователи. Кроме того, это позволяет издателям веб-сайтов получать максимальную отдачу от своего рекламного места.

Внедрение модели RTB , безусловно, произвело революцию в индустрии рекламных технологий. Это сократило расходы, помогло увеличить спрос и открыло новые возможности таргетинга. Следовательно, помогая повысить эффективность кампании и максимизировать прибыль».

Header bidding для рекламы в приложении — почему так долго?

Заголовочные торги стали новой нормой для настольной и мобильной веб-рекламы, охватив рекламную индустрию с момента ее появления. Но как это отразилось на рекламе в мобильных приложениях? Это определенно сделало их намного медленнее… вот почему.

Несмотря на то, что заголовочные торги появились как решение для настольных веб-приложений, они были быстро адаптированы и к миру мобильных веб-приложений. К сожалению, с рекламой в приложениях все работает по-другому, из-за чего разработчикам и издателям мобильных приложений приходится нелегко идти на компромисс в отношении модели монетизации рекламы.

Борьба, которую нужно было решить быстро, учитывая ошеломляющее распространение мобильных устройств и постоянно растущую тенденцию мобильных приложений среди пользователей во всем мире.

Одной из ключевых задач при разработке модели рекламы в приложениях с точки зрения издателя приложений было сохранение подхода, ориентированного на пользователя. При этом он по-прежнему может извлекать выгоду из рекламы, что особенно необходимо создателям бесплатных приложений.

Это связано с единственной причиной, по которой приложения мгновенно изменили правила игры для мобильной аудитории. Они предлагают время ожидания в одну секунду с минимальным (или вообще без) показом рекламы.

Итак, как свести воедино пользовательский опыт, рекламную монетизацию, универсальность рынка и конкурентоспособность?

Во-первых, поэтому появились новые форматы рекламы, предназначенные именно для мобильных приложений. Реклама в приложениях больше ориентирована на пользователя, чем на рекламодателя. Естественно, в отличие от большинства веб-рекламы, к которым мы привыкли.

Теперь идеальная рекламная модель в приложении сможет соблюсти это правило, предоставляя быстрое, эффективное и диверсифицированное рекламное решение как для издателей, так и для рекламодателей. И вот здесь история рекламы повторяется.

Та же проблема, другая борьба — трансформация индустрии мобильных рекламных технологий.

Хотя никто не спорит с победой Head Bidding над каскадной последовательностью, с технической точки зрения для рекламы в приложениях все обстоит иначе.

Начнем с того, что в мобильных приложениях нет элементов шапки браузера. Следовательно, шаблон нельзя было просто воспроизвести для среды внутри приложения. Но было ли когда-нибудь что-то легкое при развитии индустрии рекламных технологий?

Следующей проблемой, которую назвали проблемой, был тот факт, что заголовочные ставки требуют, чтобы издатели приложений использовали больше SDK. Утверждалось, что это еще больше затормозит разработку приложения, вызвав целую последовательность изменений — как эффект домино. Затем было заявлено, что эти изменения негативно влияют на подход, ориентированный на пользователя.

Вот почему была включена модель каскадных торгов. Хотя он был далек от идеала, он был намного проще в техническом плане. Следовательно, сразу после того, как реклама в приложении была впервые представлена, это решение было идеальным. Однако вскоре преимущества заголовочных торгов по сравнению с каскадной моделью становились все более и более значительными и для издателей приложений. Следовательно, были предприняты шаги, чтобы приблизить модель заголовка к рекламе в приложении.

От последовательности до ставок в заголовке в рекламе в приложении.

Как и следовало ожидать, индустрия рекламных технологий поспешила предоставить решения, которые удовлетворяли бы потребности издателей мобильных приложений, как с точки зрения подхода, ориентированного на пользователя, так и с точки зрения возможности получения дохода от рекламы.

Это привело к появлению SSP, выступающих в качестве посреднических платформ, панацеи от заголовочных торгов, которая позволила обеспечить для них интеграцию всех основных SDK.

Как только такие SSP (опять же, партнеры-посредники, ответственные за интеграцию всех основных рекламных сетей, рекламных бирж и DSP) начинают единый аукцион, происходящий в режиме реального времени на инвентаре издателя в приложении, они запрашивают самую высокую ставку, таким образом делая ставки заголовка. возможный.

В отличие от ранее использовавшихся каскадных ставок, наконец-то стала возможной более высокая рыночная конкуренция и разнообразие спроса на рекламу в приложениях, что позволило издателям получать самую высокую цену за показ.

Выводы

Теперь, чтобы все было предельно ясно, вот подробный список всех преимуществ и недостатков двух методов торгов. В том числе рекламный сектор в приложении!

Процесс каскадных торгов:

✘ Ограниченное разнообразие рынка.

✘ Ограниченные возможности получения дохода.

✘ Сложно обслуживать из-за отсутствия автоматизации.

✘ Побеждает тот покупатель, который первым удовлетворит минимальную цену предложения.

✘ Партнеры по спросу имеют приоритет на основе их исторической доходности.

✘ Последовательность может вызвать задержки в скорости загрузки страницы.

✘ Непроданные показы снижают заполняемость.

︎ Стандартный рекламный тег (легко подходит для рекламы в приложении).

︎ Низкая конкуренция (для рекламодателей первой линии)

Процесс заголовочных торгов:

✘ Высокая конкуренция

✘ Тег заголовка (невозможен для рекламы в приложении, но заменен SSP в качестве посреднических платформ)

︎ Обеспечивает расширенную автоматизацию

︎ Побеждает самая высокая ставка.

︎ Все рекламодатели могут делать ставки на предлагаемые показы.

︎ Быстрые и эффективные торги в режиме реального времени.

︎ Высокая заполняемость.

︎ Максимальные возможности получения дохода.

︎ Диверсифицированный спрос.

Монетизируйте свой инвентарь с Zeropark!
Свяжитесь с нами