Веб 3.0: реклама, метавселенная и защита данных

Веб 3.0 и метавселенная

Веб 3.0 и Метавселенная определят новую эру конфиденциальности и хранения данных в Интернете. Концепция децентрализации и технологии блокчейна будет ключевым элементом этого, а также движением к виртуальной реальности. Это повлияет на каждую отрасль — социальные сети, электронную почту, обмен сообщениями, хранение данных, банковское дело и электронную коммерцию.

Веб 2.0, начавшийся примерно в 2004 году, характеризуется массовым ростом электронной коммерции, социальных сетей и пользовательского контента, а также целевой рекламы, которая исторически сопряжена с риском для конфиденциальности пользователей. Из-за повсеместного вторжения в частную жизнь пользователей на платформах социальных сетей и централизованных системах пользователи требуют большей ответственности и самоэффективности, когда речь идет о контроле их собственных данных.

Децентрализованная сеть

Наиболее определяющими особенностями Web 3.0 являются его одноранговая (или децентрализованная) сеть, повышенная конфиденциальность, совместимость, использование виртуальной реальности и искусственный интеллект.

Web 3.0 отличается от Web 2.0 тем, что Web 2.0 хранит данные в централизованных местах. Web 3.0 дает пользователям возможность взаимодействовать с данными и анализировать их с помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения — децентрализованные приложения займут место централизованных социальных сетей, восстановив контроль пользователей и предоставив им право собственности на свои данные.

Практика децентрализованного хранения данных имеет несколько преимуществ.

Децентрализованные сети основаны на одноранговой сети, контролируемой сообществом пользователей — вместо того, чтобы распределяться по нескольким серверам, группа будет контролировать устройства вместе с веб-сайтами или приложениями. Каждый веб-сайт или приложение будет распределено по сотням узлов на разных устройствах.

Все члены сети несут одни и те же данные в виде распределенных реестров — каждый узел обновляет базу данных независимо. Каждый узел обрабатывает каждую транзакцию, а затем принимает или отклоняет ее в зависимости от большинства.

Контроль теперь находится в руках распределенной сети, а не одного централизованного объекта — он не принадлежит никому конкретно. По мере того, как вводятся дополнительные меры в отношении прав собственности и конфиденциальности, личность в Интернете становится все менее связанной с личностью в реальной жизни в эту новую эпоху анонимной онлайн-активности.

Технология Блокчейн

Технология блокчейн лежит в основе децентрализации и построения одноранговой сети. Блокчейны — это распределенные базы данных, к которым можно получить доступ через широкий спектр вычислительных сетей, включая общедоступные и частные. Математически зашифрованная информация добавляется в цепочку исторических записей в виде нового «блока». К преимуществам блокчейна относятся возможность децентрализации, криптографическая безопасность, прозрачность и неизменность.

Исследователи впервые описали блокчейн как способ маркировки цифровых документов в 1991 году. В 2009 году блокчейн стал широко использоваться в качестве распределенного реестра для транзакций биткойнов.

Блокчейн — это цепочка блоков, каждый из которых содержит информацию — хранимая информация зависит от типа блокчейна. Например, в форме биткойнов блокчейн хранит отправителя, получателя и количество монет.

Блокчейн имеет приложения, охватывающие почти все отрасли, в основе которых лежат две основные функции: ведение учета и транзакции. Некоторые из этих приложений включают проверку личности, смарт-контракты, управление цепочками поставок, платежные системы и торговлю.

Например, одним из вариантов использования блокчейна в контексте цепочки поставок будет возможность определить происхождение потребительского товара за считанные минуты, а не дни или недели.

Другим примером использования блокчейна может быть безопасное хранение личных медицинских данных.

Блокчейн очень сложно взломать, хотя он и не на 100% защищен от несанкционированного доступа, что делает его очень эффективным способом обеспечения безопасности данных. Технология блокчейна может революционизировать организационные функции, такие как проверка страховых случаев, голосование или торговля наличными акциями. Есть определенные отрасли, которые больше подходят для блокчейн-решений, например, финансовые услуги, правительство и здравоохранение. Хотя многие компании уже экспериментируют с этой технологией, до ее широкого использования осталось около 3-5 лет.

Новый век рекламы

Ориентация на потребителей становится все более сложной: пользователи Интернета переходят на новый этап, когда право собственности на данные имеет приоритет, а рекламодатели ищут новые инновационные способы охвата аудитории.

Технология блокчейн, присущая Web 3.0, изменит способ отслеживания рекламных расходов компаниями, сделав его более прозрачным. Благодаря функции идентификации блокчейна компании могут устранить ненужные расходы на рекламу, проверяя личность потребителя и гарантируя, что рекламу просматривают люди, а не боты. По оценкам, в 2020 году только в США компании потеряли около 13,8 миллиардов долларов из-за мошенничества (Forbes, 2022).

Метавселенная станет неотъемлемым компонентом взаимодействия с потребителями в ближайшие годы. По данным eMarketer, к 2023 году в США будет 110,1 миллиона человек, использующих AR, и 65,9 миллиона человек, использующих виртуальную реальность. Люди уже потратили более 200 миллионов долларов на предметы метавселенной, включая недвижимость, деньги, развлечения и моду (Grayscale, 2021). ).

Функциональная совместимость станет важнейшим компонентом Web 3.0, поскольку аватары или цифровые личности смогут перемещаться между различными метавселенными, обеспечивая потенциально беспрепятственное взаимодействие с потребителями.

Чтобы рекламодатели преуспели в новом цифровом ландшафте метавселенной, потребуются различные инструменты, в том числе реклама в виртуальной реальности, внутриигровая реклама и реклама, управляемая пользователями.

Прогнозируется, что с 2022 по 2030 год мировой рынок виртуальной реальности будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 15,0% (исследование Grand View).

В этом году Adidas предоставил своей аудитории возможность виртуально взобраться на гору, чтобы продвигать свою линию экипировки для активного отдыха TERREX. Они использовали технологию виртуальной реальности, чтобы смоделировать один из самых сложных подъемов на маршруте Delicatessen в Пунта-дю-Корби, Корсика.

Внутриигровая реклама также будет иметь решающее значение для рекламодателей на этом предстоящем этапе метавселенной, особенно для молодежи. Эндрю Дувейт, коммерческий директор Dubit Games, считает, что игры заменят телевидение как наиболее эффективный способ привлечь более молодую аудиторию: «Это более увлекательно. В этом есть настоящий забавный элемент», — говорит Доувайт. В 2022 году Microsoft заявила, что рассматривает возможность добавления внутриигровой рекламы в бесплатные игры для Xbox, аналогичное заявление поступило от Sony (Forbes, 2022).

Управляемая пользователями реклама станет жизненно важным компонентом Web 3.0. Поскольку концепция основана на том, что пользователи дают явное согласие на использование своих данных для рекламы, рекламодатели будут в значительной степени полагаться на маркетинг влияния для привлечения аудитории. В этом году популярный бренд по уходу за кожей Eos потратил 15% своего бюджета на маркетинг влияния Tik Tok, что привело к увеличению заказов на 2500%, увеличению посещаемости сайта на 45000% и 32,3 миллионам просмотров фирменного хэштега.

В 2022 году Influencer Marketing Hub сообщил о росте использования инструментов блокировки рекламы на 9% в годовом исчислении, при этом более 43% интернет-пользователей во всем мире используют блокировщик рекламы (Influencer Marketing Hub). Ожидается, что с внедрением Web 3.0 эта тенденция будет только расти, поэтому рекламодателям придется использовать пользовательский контент, чтобы оставаться прибыльными.

В эту новую эру прозрачности, ориентированной на пользователя, когда потребители подчеркивают социальную ответственность, ориентируются на ценность и отходят от традиционных систем, рекламодателям придется адаптироваться к новым новаторским способам воздействия на свою целевую аудиторию.