Ошибки веб-разработки, влияющие на результаты поисковой оптимизации

Последнее обновление: 26 апреля 2019 г.

Сколько раз ваши успешные усилия по поисковой оптимизации терпят неудачу из-за ошибок веб-разработки?

Я видел многое и до сих пор поражаюсь тому, что эти ошибки продолжают происходить до сих пор.

Вот некоторые из не зависящих от нас проблем, с которыми мы сталкиваемся в индустрии поисковой оптимизации:

• Внесение изменений на странице сайта без консультации
• Полная миграция сайта без консультации
• Полная миграция сайта без консультации и в выходной или праздничный день
• Запуск новой пересборки сайта без уведомления
• Запуск новой перестройки сайта без уведомления и выхода на выходные или праздничные дни
• Запускаем новую пересборку сайта и оставляем в файле robots.txt команду запрета Googlebot.
• Обновление сайта без консультации и удаление критически важных элементов поисковой оптимизации
• Добавление новых страниц без надлежащей проверки поисковой оптимизации перед публикацией
• Удаление страниц без использования правильных редиректов
• Не тестировать CTA и/или функциональные возможности формы
• Не для мобильных устройств
• Неправильное использование тегов href lang

Внесение изменений на странице сайта без консультации

Мы видим эту ошибку слишком часто. Это может состоять из изменения заголовка страницы, метаописания, использования тега h1 и/или манипулирования существующим проиндексированным кодом.
Изменения ради изменений не являются хорошей практикой для правильной поисковой оптимизации. Я, как известно, говорю: «Это все красиво на странице подходит».

Я не понимаю, как те, кто работает в интернет-индустрии, не понимают, что существующий код уже находится в файле (в индексе поисковой системы). Когда вы меняете этот код, он вызывает переоценку и переиндексацию, иногда в лучшую сторону, чаще всего в плохую.

Вы платите за консультацию по поисковой оптимизации, зачем уничтожать усилия, принимая неверные решения и не пользуясь платными консультационными услугами?

Результат обычно бросается в лицо консультанту поисковой системы. «Почему мои рейтинги падают?» «Почему трафик моих посетителей снижается?» Простой ответ: «Ваш веб-разработчик или кто-то другой изменил код, который был проиндексирован, добавив новый фрагмент кода, тем самым запустив процесс переиндексации, что явно не нравится Google. Вы сделали это, не посоветовавшись. С этого момента мы будем работать над исправлением этой ошибки. Вот почему у вас есть мы. Спасибо."

Полная миграция сайта без консультации

Мы видели это слишком часто. Миграция без консультации или по крайней мере уведомления. Опять же, миграция приводит к изменению кода в индексе. Результаты, как правило, отрицательные, если только вы не проконсультировались со своим консультантом по поисковой оптимизации и не смягчили любое возможное негативное влияние, которое может возникнуть в результате миграции.

Полная миграция сайта без консультации и в выходной или праздничный день

Этот меня действительно достает. Выполнение полной миграции сайта и уход на выходных только для того, чтобы войти в систему после возвращения на работу и наблюдения за месяцами и / или годами работы, стертыми; все потому, что ни в выходные, ни в праздничные дни на сайте не было глаз.

Запуск новой пересборки сайта без уведомления

Сколько раз мы видели это? Очень много. Вы работали в течение недели и/или месяцев, чтобы предоставить надлежащие рекомендации по поисковой оптимизации. Может быть, вы все еще даете рекомендации.

Вы входите на сайт клиента, чтобы продолжить просмотр рекомендаций по поисковой оптимизации, и обнаруживаете, что клиент нажал кнопку, чтобы начать работу, и не разрешил должным образом просмотреть рекомендации.

Вскоре после этого рейтинг их ключевых слов падает вместе с трафиком посетителей и конверсиями/продажами.

Конечно, виноват консультант по поисковой оптимизации, если вина лежит на чем-то другом.

Запуск новой перестройки сайта без уведомления и выхода на выходные или праздничные дни

Подобно запуску полной миграции/обновления сайта, вы никогда не захотите запускать новый сайт в пятницу перед выходными или праздничными днями. Если вы настаиваете на выполнении этого действия, ожидайте, что утро понедельника будет очень грустным.

Это просто плохая, небрежная веб-разработка

Запускаем новую пересборку сайта и оставляем в файле robots.txt команду запрета Googlebot.

Ну, это настоящий бу-бу. Это приводит к немедленной негативной реакции на ваш существующий рейтинг. Деиндексация сайта никогда не была хорошей идеей. Я всегда в противоречии с тем, как это можно пропустить. К счастью, снять блокировку можно быстро, но это может иметь долгосрочные негативные последствия для результатов ранжирования вашего сайта.

После нового запуска это всегда ^первый шаг для проверки.

Обновление сайта без консультации и удаление критически важных элементов поисковой оптимизации

Это всегда вызывает какое-то горе.

Ваш веб-разработчик уведомляет вас о том, что сайт нуждается в критических обновлениях. Не берите в голову тот факт, что для улучшения ваших усилий по поисковой оптимизации требуется специальное кодирование. Вы знаете, такие вещи, как возможность иметь разные заголовки страниц и теги h1. Или возможность создавать URL-адреса, отличные от URL-адресов заголовков страниц по умолчанию. Или, что раздражает, добавление названия вашей страницы к названию сайта. Такие мелочи.

Выполняется обновление, и элементы поисковой оптимизации исчезают! И ваши рейтинги падают.

Упс. Кто спал у выключателя?

Добавление новых страниц без надлежащей проверки поисковой оптимизации перед публикацией

Ага. Это все еще происходит; тем не менее, мои давние клиенты сделали это достаточно и убедились в результате, что они редко делают это больше.

Что случается? Что ж, как ни странно, страницы на веб-сайте связаны друг с другом более чем одним способом. Они связаны друг с другом через ваше верхнее меню навигации, боковые меню, меню нижнего колонтитула, карты сайта .xml, карты сайта .html и внутренние структуры ссылок.

Когда страница выходит из строя, это может повлиять на производительность других страниц.

Подумай об этом? Почему агентство по поисковой оптимизации работает от вашего имени? Если они того стоят, они работают над тем, чтобы каждая страница на вашем сайте сияла, когда работают алгоритмы.

Запуск страниц, которые не полностью оптимизированы, негативно повлияет на текущие результаты ваших существующих страниц. Вы снимаете с яблока блеск, и оно выглядит менее аппетитно, по крайней мере, для алгоритма поисковой системы.

Удаление страниц без использования правильных редиректов

Это случается чаще, чем вы ожидаете. Существующие страницы удаляются и не перенаправляются должным образом. Элементы навигации генерируют коды ответа 404. Внешние входящие ссылки генерируют коды ответов 404. Внутренние ссылки генерируют код ответа 404.

Генерация кодов ответов 404 — это не конец света, однако, когда Google вызывает эти данные в вашей учетной записи консоли поиска, вам следует обратить внимание.

Не говоря уже о влиянии, которое это оказывает на посетителей вашего сайта. Навигация по сайту и наткнуться на страницы с кодом ответа 404 «упс» — это просто плохой пользовательский опыт.

Когда я сталкиваюсь с ними, я иду на другой сайт, поскольку думаю: «Если вы не можете создать и поддерживать работающий веб-сайт, то каким будет покупательский опыт или каким будет качество вашего продукта или услуги»?

Не тестировать функциональность CTA/Form

Это важно, потому что это влияет на вашу способность привлекать потенциальных клиентов, превращать конверсии и / или совершать продажи.

Возиться с кодом на CTA-странице и не тестировать — просто табу, но это случается.

Вы потратили много ресурсов, чтобы привлечь посетителей на свой сайт, провести A/B-тестирование, чтобы увидеть, какой CTA работает лучше всего, а затем вы идете и нарушаете функциональность отправки формы или разрушаете страницу CTA с благодарностью.

Тебе должно быть стыдно. Этот тип ошибки, если он обнаружен, может привести к розыгрышу.

Не для мобильных устройств

Это уже не так часто встречается, но мы все еще иногда сталкиваемся с ним. Хотите верьте, хотите нет, но все еще есть некоторые веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств.

Это может повлиять на работу пользователей, однако, по мнению многих специалистов по поисковой оптимизации и Google, теперь это мир результатов мобильного поиска.

Стань мобильным или уходи!

Неправильное использование тегов href lang

Является ли ваш рынок глобальным? Вы ориентируетесь на разные регионы и/или языки по всему миру? Вам нужно изучить использование тегов href lang и внедрить.

С веб-разработкой могут возникнуть всевозможные проблемы, которые могут негативно повлиять на результаты рейтинга вашего сайта, органическую производительность и общую прибыльность. Найдите эти предметы и исправьте их. А еще лучше избегать их, делая это правильно в начале.

Об этой компании

Основанная в 2007 году, That Company является одним из крупнейших агентств по численности персонала в Соединенных Штатах, специализирующихся на цифровом маркетинге: управление кампаниями по поисковой оптимизации, управление рекламными кампаниями с оплатой за клик, реклама в социальных сетях, управление онлайн-репутацией и управление органической кампанией, управление кампаниями white label, ppc и smm.

Марк был с Это! Компания с того дня, как мы открыли свои двери в мае 2007 года, начав как продавец веб-сайтов, работающий по субподряду, предоставляющий услуги по разработке веб-сайтов и хостингу для малого и среднего бизнеса (малого и среднего бизнеса). По мере того, как компания приближалась к своим первым 6 месяцам в бизнесе, был добавлен четвертый сотрудник, и Марк стал пятым штатным сотрудником. Помимо генерального директора компании, Марк был первым сотрудником, который руководил кампаниями PPC. По мере того, как клиентская база SEO компании росла, Марк добавил в свое резюме курирование SEO-контента, а также внедрение и тестирование оптимизации страниц. Когда компания приблизилась к первому году своего существования, Марк стал консультантом по поисковой оптимизации с полным набором клиентов. К сильным сторонам Марка относятся: реализация и тестирование SEO на странице, обнаружение отклонения обратных ссылок и оценка данных, использование Google Search Console и оценка данных, использование и оценка данных Google Analytics, общение с клиентами, надежность, подотчетность и курирование контента SEO по мере необходимости. .