Сколько я должен брать за рекламу на своем веб-сайте: деконструкция ставок на рекламу веб-сайта

Поддержание вашего веб-сайта или блога — непростая задача, особенно когда мы говорим о том, как монетизировать трафик веб-сайта и определить, как взимать плату с рекламодателей за ваши рекламные ресурсы. Каждый ресурс онлайн-рекламы в вашем распоряжении и каждый цифровой инвентарь в целом обычно могут иметь разные источники дохода, цены и модели монетизации. Онлайн-реклама в одной нише может резко отличаться от других не только с точки зрения спроса и прибыли, но и с точки зрения ставок на рекламу на веб-сайте и наиболее эффективных стратегий.

Кроме того, существует множество различных подходов к мобильной монетизации и цифровым каналам. Поставщики контента CTV могут понятия не иметь, как монетизировать приложение или сколько они могут получить от онлайн-рекламы в службе потоковой передачи музыки. Вот почему важно тщательно изучить все детали ценообразования ваших цифровых активов в зависимости от их характеристик и контента, которым вы делитесь.

В этой статье мы собираемся изучить, сколько стоит реклама на веб-сайте, какие факторы играют определяющую роль в расценках веб-сайта и как взимать плату с рекламодателей, используя модель ценообразования за доступное рекламное место и позицию объявления.

Определяющие факторы расценок на рекламу сайта

Хорошая новость для каждого владельца веб-сайта заключается в том, что монетизация веб-сайта по-прежнему является чрезвычайно прибыльным делом, и отрасль продолжает расти с самого начала эволюции цифровой рекламы и внедрения веб-рекламы. Если вы спросите себя, сколько я должен брать за рекламу на своем сайте, у нас есть для вас интересная статистика. По данным Grand View Research, ожидается, что мировой рынок монетизации данных вырастет на 24,1% в годовом исчислении в период с 2020 по 2027 год, что оценивается более чем в 1,3 миллиарда долларов. Эти цифры действительно впечатляют, но данные о вашей аудитории — не единственный фактор, влияющий на ваши доходы. На самом деле, цифровой издатель должен учитывать множество характеристик, чтобы определить наиболее подходящие ставки для своего веб-сайта. Давайте начнем с цифр со стороны предложения, которые могут помочь определить, сколько брать за рекламу на веб-сайте:

Сведения о сайте, влияющие на расценки на рекламу вашего веб-сайта

Прежде чем мы получим ответ на вопрос «Сколько я должен брать за рекламу на своем веб-сайте?», следует знать, что существует несколько важных особенностей, уникальных для каждого веб-сайта, которые могут сильно повлиять на цену вашей веб-рекламы. Тарифы на рекламу на веб-сайтах могут быть самыми разными и варьироваться от 0,01 до 10 долларов за клик.

Прежде всего, важно помнить, что существуют определенные критерии или требования, которым должны соответствовать цифровые издатели, чтобы начать продавать рекламное пространство на своих веб-страницах. Они могут варьироваться от платформы к платформе, в зависимости от выбранных вами решений монетизации, но общее правило заключается в том, что чем большую ценность ваши рекламные места потенциально могут принести рекламодателям, тем больше они готовы за это платить.

Крупные гиганты, такие как Yahoo, Youtube, Facebook и Instagram, могут взимать от 100 000 до 450 000 долларов в день и больше за онлайн-рекламу на своей главной странице, поскольку эти веб-сайты собирают миллионы зрителей и потенциально могут принести огромную прибыль любому, кто размещает свое предложение в этих горячих точках. .

Когда дело доходит до расчета ставок на онлайн-рекламу, трафик вашего веб-сайта, контент и аудитория являются наиболее важными факторами среди нескольких других:

Движение

Трафик — это первая и самая основная характеристика онлайн-рекламы, используемая для оценки ценности веб-сайта, чтобы принести пользу потенциальным рекламодателям, которые хотят охватить свою целевую аудиторию. Чем больше у вас посетителей, тем больше людей увидят онлайн-рекламу и тем больше потенциальных клиентов они могут привлечь для бизнеса с помощью одного простого сообщения. Маркетологи готовы платить тысячи долларов за одно объявление на одной странице, если оно приносит отличные результаты.

Чтобы оценить свой рейтинг онлайн-рекламы, вы должны сначала узнать свои показатели трафика. На своем веб-сайте, странице измерения эффективности или платформе проверьте общее количество посетителей и просмотров страниц. Обычно вы можете просматривать цифры за разные периоды времени, чтобы узнать, как производительность вашего сайта меняется с течением времени, но самое основное число, которое вам нужно сейчас, — это месячный трафик, поэтому убедитесь, что вы просматриваете производительность за месяц, то есть за последние 30 дней. .

Один просмотр страницы означает количество уникальных посетителей, открывших страницу. Некоторые страницы одного веб-сайта работают лучше, чем другие, поэтому разные страницы могут принести вам разную сумму денег за один и тот же период. Если страница содержит 3 объявления, вы получите 3 показа объявления за просмотр 1 страницы. Чем больше показов (или других действий, в зависимости от вашей модели ценообразования) вы получите, тем выше потенциальная прибыль. Тем не менее, пожалуйста, также обратите внимание, что слишком много, скажем, баннерной рекламы может разрушить пользовательский интерфейс вашего веб-сайта или привести к низкому уровню вовлеченности и огромной загрузке страницы.

Как только вы достигнете определенного количества посетителей в месяц, вы можете начать монетизировать свои страницы с помощью Google Ads, партнерского маркетинга или платформы поставщиков (SSP). Это число может сильно варьироваться в зависимости от вашей ниши и аудитории — некоторые маркетологи утверждают, что достаточно иметь 250 уникальных посетителей в день, в то время как другие утверждают, что это число может достигать 2000 в месяц. Ваше окончательное число будет в основном зависеть от прибыли, которую потенциальные рекламодатели могут получить от ваших мест размещения — для предметов роскоши может быть достаточно рекламы в Интернете для этого одного целевого высокооплачиваемого клиента, в то время как бренды массового рынка могут ценить количество вашего трафика по сравнению с его качественный.

Потенциальные рекламодатели хотят охватить свою целевую аудиторию, но если объем трафика на ваших веб-страницах все еще слишком мал, чтобы начать монетизацию, вам следует сначала расширить свой веб-сайт, чтобы убедиться, что он будет виден, например, в результатах поиска поисковой системы Google. Высокий рейтинг в поисковых системах может быть достигнут за счет линкбилдинга, ведения блога или получения продвижения на других ресурсах с помощью гостевых постов и т. д.

Содержание

Помимо трафика, ставки для веб-сайтов могут сильно различаться в зависимости от их контента, так как это основная ценность, которую вы предлагаете пользователям. Для привлечения посетителей необходимо регулярно публиковать большое количество релевантного полезного контента, соответствующего тематике вашего сайта и интересам вашей целевой аудитории. Это могут быть сообщения в блогах и связанные статьи, фотографии, видео, музыка, игры, обсуждения и многие другие форматы. Чем больше целевого высококачественного контента вы создаете, тем большую ценность пользователи могут получить от него.

Узкие темы также ценны с точки зрения уникальности. Если ваш контент дает подробные ответы на редкий, но четко определенный вопрос, он потенциально может принести больше пользы, чем короткая общая колонка, особенно когда речь идет о самых высокооплачиваемых отраслях. Чем уникальнее ваш контент, тем больше шансов вырастить сайт и быстрее начать получать прибыль.

Помните, что выбор запрещенных категорий в качестве основной темы для вашего контента, скорее всего, не позволит вашему сайту попасть на большинство платформ и решений для монетизации. К таким категориям относятся, например, шпионское или вредоносное ПО, порнография, незаконное оружие и наркотики, азартные игры, казино, алкоголь и табак, разжигание ненависти и насилие.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать , — это путь покупателя. Конечно, обычно рекламодатель должен рассчитывать эти вещи, но понимание вашей аудитории как потенциальных клиентов может значительно повысить ценность ваших цифровых активов, не затрачивая слишком много дополнительных усилий или ресурсов. Если пользователи переходят на ваши страницы, когда они собираются завершить процесс принятия решения о покупке, такие показы будут считаться более ценными для потенциальных рекламодателей. Веб-сайты с обзорами продуктов или сравнительными сервисами особенно хорошо конвертируются и обычно имеют более высокие ставки онлайн-рекламы.

Аудитория

Как мы уже упоминали, данные о вашей аудитории являются одним из самых ценных активов вашего веб-сайта, поскольку они предоставляют уникальную информацию об интересах, демографии и поведении зрителей. Такие данные, как возраст, хобби или местонахождение, могут дать рекламодателям ценную информацию об эффективности их рекламных кампаний и продуктов в Интернете (что является ключом к развитию успешного бизнеса и получению прибыли). Таким образом, чем больше информации вы можете предоставить о людях, которые вот-вот увидят рекламу, тем выше цены на рекламу на сайте, на которые вы можете рассчитывать.

Большинство маркетологов хотят точно знать, на кого они ориентируются и на какое сообщение будет реагировать эта персона целевой аудитории. Если характеристики вашей аудитории совпадают с типичным клиентом рекламодателя, вы, скорее всего, получите долгосрочного партнера с более высокой ставкой рекламы. Более высокие доходы, более сильное намерение совершить покупку или история онлайн-покупок делают пользователя более желанным и ценным. Такие вещи, как возраст, пол и семейное положение, также могут быть важны для онлайн-рекламы, поскольку они значительно помогают сузить аудиторию и лучше понять ваших клиентов.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это геолокация ваших посетителей. Местные рекламодатели, естественно, предпочли бы зрителей из того же места, поскольку донесение их сообщения до других людей было бы просто неуместным. При этом трафик из одних стран считается более ценным, чем посетители из других. В целом пользователи из англоязычных стран и стран с более высокой покупательной способностью получают гораздо больше внимания со стороны рекламодателей, что, в свою очередь, повлияет на ваш доход.

Прозрачность

Мошенничество с инвентарем — одна из основных проблем современной индустрии цифровой рекламы для всех сторон уравнения. На самом деле, за каждые 3 доллара, потраченные на рекламу, уходит 1 доллар. Это причина, по которой в 2016 году рекламодатели потеряли более 8 миллионов долларов по всему миру. Ситуация становится еще хуже, поскольку 56% общего трафика веб-сайтов приходится на ботов и ботнеты, которые постоянно развиваются и развиваются. Это резко влияет на доходы как рекламодателей, так и издателей, поскольку снижает видимость рекламы и не позволяет маркетологам получить реальное количество взаимодействий с их рекламой.

Человеческий трафик также может быть мошенническим, поскольку он может включать вредоносные действия, такие как размещение онлайн-рекламы, вставка пикселей, фермы кликов, спуфинг домена и многие другие. Использование обнаружения ботов и инвестиции в сторонние инструменты могут помочь решить некоторые из этих проблем, но получение полной статистики необходимо для понимания истинной стоимости цифровых активов.

Соблюдение законов о конфиденциальности

В свете громких скандалов с конфиденциальностью и авторскими правами 2020 года потребность в конфиденциальности и прозрачности стала важной как никогда раньше. Многие страны по всему миру взяли на себя ответственность за создание законодательства о конфиденциальности, что значительно повлияло на глобальную индустрию онлайн-рекламы. Сегодня нужно быть предельно осторожным и соблюдать все правила, касающиеся пользовательской информации. Два ключевых законодательства с наибольшим влиянием включают GDPR для компаний, работающих в Европейском Союзе, и CCPA для Калифорнии в США. Если ваш веб-сайт как-то связан с жителями вышеупомянутых регионов, перед сбором и использованием любых пользовательских данных убедитесь, что политика данных вашего веб-сайта соответствует требованиям GDPR или CCPA.

Факторы на странице

Технические характеристики и сведения о ваших рекламных местах необходимы для правильного и своевременного показа рекламы, поэтому убедитесь, что с этой целью все в порядке, прежде чем предпринимать какие-либо дальнейшие действия.

Дизайн страницы и навигация являются одними из основных деталей такой оценки. В идеале ваш веб-сайт должен выглядеть визуально привлекательным и хорошо продуманным, с простой и структурированной навигацией. Убедитесь, что взаимодействие с пользователем безупречно и на него не влияют задержки и время загрузки. Такие показатели, как видимость рекламы и уровень вовлеченности, также могут сильно повлиять на эффективность ваших рекламных мест и, следовательно, на их ценность для потенциальных покупателей. Наконец, каждая страница на вашем веб-сайте должна быть совместима с мобильными и планшетными устройствами без каких-либо помех на конечной стороне.

Что нужно учитывать перед расчетом стоимости рекламы на вашем сайте

Теперь, когда мы знаем, каковы основные факторы, влияющие на формирование цен на рекламу на веб-сайте, мы почти готовы применить эти знания на практике. Наш последний шаг перед тем, как углубиться, — это просмотреть наиболее важные детали для такого анализа, который абсолютно необходим любому издателю из любой отрасли.

Самые популярные форматы цифровой рекламы:

Есть несколько вариантов, которые можно использовать, в зависимости от специфики вашей ниши и бизнес-целей. Вот некоторые из наиболее эффективных форматов цифровой рекламы для прибыльной монетизации, а также узконаправленные рекламные кампании в Интернете:

• Медийные баннеры — обычно это обычный рекламный баннер с изображением и коротким текстом с предложением или другим сообщением. Медийные баннеры — это самые обычные объявления, но они также являются одними из самых дешевых и простых в запуске из-за их универсальности и технической простоты. Баннерная реклама считается самой доступной единицей, плюс она поддерживается практически любой платформой.
• Видеообъявления — простое и эффективное решение для большего количества визуальных ниш, которые требуют демонстрации продукта или услуги или рассказа об истории или миссии брендов. Эту рекламу немного сложнее доставить, чем рекламный баннер. Это может быть дороже, но потенциально может принести гораздо больше пользы и вовлеченности по сравнению с обычными рекламными баннерами.
• Нативная реклама — пожалуй, самый удобный вид онлайн-рекламы на сегодняшний день. Нативная реклама хорошо известна своей уникальной способностью имитировать среду, в которой она находится. Такие свойства делают рекламный блок менее навязчивым, чем рекламный баннер. Рекламные места сливаются с реальным контентом, так что пользователь может даже не заметить с первого взгляда, какая часть контента была спонсирована.
• Мультимедийные материалы — включайте яркие интерактивные элементы, которые могут резко повысить уровень вашей вовлеченности. Такая единица похожа на баннерную рекламу, но также включает в себя медиа. Имеет смысл ориентироваться на узкую аудиторию с персонализированным сообщением, чтобы поддерживать оптимальное взаимодействие с пользователем.

Самые популярные размеры объявлений:

Рекламные места бывают разных размеров, которые также могут влиять на стоимость рекламы вашего веб-сайта в зависимости от предпочтений ваших рекламодателей. Чем более универсальны ваши рекламные места, тем больше рекламодателей может быть заинтересовано в их покупке, таким образом, вы можете взимать с рекламодателей более высокую плату. Поэтому лучше всего выбирать размеры, которые будут поддерживаться большинством платформ и рекламных сетей (например, контекстно-медийной сетью Google). Тем не менее, вы также можете выбрать определенный, менее широко используемый размер, скажем, для баннерной рекламы, особенно если этого требует ваша отрасль, веб-сайт или другие факторы.

К наиболее универсальным размерам по данным контекстно-медийной сети Google относятся:

• Средний прямоугольник IAB (300*250)
• Мобильная таблица лидеров IAB (300*50)
• Таблица лидеров IAB (728*90)
• Широкий небоскреб IAB (160*600)
• Рекламный щит (970*250) и т. д.

Показатели эффективности рекламы, влияющие на расценки на интернет-рекламу:

Помимо самих ваших веб-страниц и их характеристик, есть еще одна вещь, которая влияет на рейтинг вашей онлайн-рекламы, возможно, даже больше, чем что-либо еще. Это эффективность рекламы, и это ключевой набор показателей для большинства рекламодателей.

Давайте начнем с коэффициента заполнения, который определяет, сколько рекламных мест фактически заполняется рекламой, когда пользователь открывает вашу веб-страницу. Это чрезвычайно важный показатель для издателей, поскольку он показывает, полностью ли используется потенциал веб-сайта. Наполняемость — это соотношение между количеством успешно выполненных показов и общим количеством запросов на показы.

Видимость рекламы определяет, сколько показов было реально показано пользователям, просматривающим веб-страницу. Он рассчитывается как процент показов в видимой области экрана, определенный отраслевыми стандартами для каждого размера, от общего количества показов рекламы. Чем выше показатели видимости рекламы на страницах, тем выше тарифы для веб-сайтов.

Охват означает количество уникальных посетителей, которые столкнулись с вашим сообщением и взаимодействовали с ним хотя бы один раз в течение всей кампании.

Рейтинг кликов — это показатель, показывающий эффективность рекламных мест и креативов. Он определяется как процент кликов по объявлению от общего числа пользователей, которые столкнулись с объявлением. CTR — один из важнейших факторов, которого придерживаются многие веб-мастера, определяя, сколько брать за рекламу на сайте. Высокие показатели кликабельности также означают более высокие показатели.

Коэффициент конверсии — наиболее общая метрика, показывающая, насколько эффективны рекламные кампании в зависимости от целевого действия, определяемого целями компании. Он рассчитывается как отношение количества пользователей, совершивших желаемое действие, к общему количеству просмотров веб-страницы. Более высокие коэффициенты конверсии означают более высокую рентабельность инвестиций как для рекламодателя, так и для издателя.

Наиболее популярные модели ценообразования:

Существует множество бизнес-моделей, используемых поставщиками для расчета затрат на рекламу на веб-сайте, таких как CPC, PPC, CPM и многие другие. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки, поэтому важно выбрать тот, который будет наиболее подходящим для вашего конкретного случая.

• CPM или цена за тысячу: одна из самых популярных моделей ценообразования для онлайн-рекламы наряду с моделью цены за клик. Цена за тысячу показов подразумевает, что рекламодатель платит за каждую 1000 показов своего объявления. Цена за тысячу показов — идеальный вариант для средних и крупных веб-мастеров с большим количеством посетителей, так как они легко могут обеспечить необходимое количество показов. С точки зрения рекламодателя, нет никакой гарантии, что на просмотренные объявления будут нажимать, поэтому выбор модели цены за тысячу показов может быть более подходящим для кампаний по повышению узнаваемости бренда. Большинство программных платформ и рекламы в Facebook работают по модели «цена за тысячу показов».
• CPC или цена за клик. Как следует из названия (цена за клик), с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявления, и цена может варьироваться от 0,01 доллара США до более чем 10 долларов США за клик. Однако, чтобы брать 10 долларов за клик, вам нужен действительно качественный трафик. Плата за клик — лучший вариант для небольших издателей, особенно когда они получают высокоэффективные рекламные креативы, генерирующие множество кликов. С другой стороны, рекомендуется система предотвращения мошенничества с кликами, чтобы защитить интересы рекламодателей и надежность издателей. Объявления в Facebook предлагают модель с оплатой за тысячу показов, а также с оплатой за клик, плюс вы можете найти кампании с оплатой за клик на программных платформах.
• CPA или цена за действие. Это одна из самых широких метрик, так как цена за действие включает в себя все желаемые действия, установленные рекламодателем, и они начисляются только после того, как эти действия будут выполнены, даже если объявление уже сгенерировало тысячи кликов и показов. Например, каждый раз, когда пользователь загружает приложение, это учитывается как цена за действие. Рекламодатели обычно получают максимальную отдачу от этих действий, поэтому в этом случае рекламодатель платит больше по сравнению с другими моделями ценообразования. Например, одно такое действие (например, покупка) может стоить 50 долларов или даже больше, даже если у вас пока мало трафика.
• Фиксированная цена. Наконец, стороны спроса и предложения всегда могут выбрать фиксированную стоимость онлайн-рекламы на веб-сайте, оговоренную заранее. По сути, именно так работала традиционная реклама все эти годы до внедрения программной рекламы. Издатели и рекламодатели учитывают показатели веб-сайта и эффективность рекламы, а затем устанавливают фиксированную ставку для фиксированного количества показов в течение определенного периода. Такая модель может быть полезна владельцу малого бизнеса, который хочет всегда прогнозировать и контролировать рекламный бюджет.

Как мы видим, выбор в основном зависит от показателей вашего веб-сайта, а также от аудитории и производительности рекламы CPM, CPA или CPC. После того, как вы получите данные о своих веб-страницах, вам не составит труда выбрать лучший вариант для вашего бизнеса. Большинство платформ онлайн-рекламы, например Facebook Ads или контекстно-медийная сеть Google, поддерживают более одной модели ценообразования. Таким образом, вы всегда можете поэкспериментировать с рекламой CPM, CPC или PPC в Google и Facebook, прежде чем остановиться на какой-либо обычной бизнес-модели.

Сколько я должен брать за рекламу на моем сайте?

До сих пор мы обсуждали множество факторов, которые могут влиять или даже определять расценки на онлайн-рекламу для веб-сайтов. Мы также узнали о важных определениях, показателях и наиболее часто используемых характеристиках размещения рекламы. Настало время собрать все воедино и, наконец, ответить на главный вопрос каждого веб-мастера: сколько я должен брать за рекламу на своем сайте? Вот простые шаги, чтобы получить ваши личные тесты:

Шаг 1. Определите «горячие точки» вашего сайта. Важно, чтобы как можно больше пользователей могли увидеть рекламу и взаимодействовать с ней, чтобы получить максимальную прибыль от этой страницы. Вот почему мы настоятельно рекомендуем изучить показатели вашего веб-сайта и найти наиболее эффективные страницы, чтобы рассчитать оптимальные ставки на рекламу веб-сайта.

Затем вы должны рассмотреть идеальное количество мест размещения рекламы, форматы, размер и местоположение. Это будет зависеть от вашей отрасли, предпочтений и дизайна — если все сделано правильно, даже пара стратегически размещенных рекламных мест может значительно улучшить ваши финансы. Экспериментируя с этими деталями, не забудьте оптимизировать свою онлайн-рекламу для мобильных устройств и планшетов, чтобы обеспечить удобство работы пользователей.

Шаг 2. Проверьте свои отраслевые ориентиры. Теперь, когда вы знаете, сколько рекламных мест вы собираетесь продать, пришло время рассчитать их стоимость. Отличный способ для этого — начать с отраслевых показателей, сравнив текущие показатели в вашей нише на самых популярных платформах, поисковых системах и социальных сетях (Google, Bing, Facebook Ads и т. д.). Вот пример, который может оказаться вам полезным, так как он содержит рейтинг кликов, измеренный для самых популярных отраслей, а также соответствующую среднюю цену за клик для объявлений Google, Bing, Facebook и других платформ.

Мы видим, что такие отрасли онлайн-рекламы, как финансы, недвижимость, B2B, страхование, знакомства и знакомства, а также обслуживание клиентов, являются самыми дорогими, а заработок на путешествиях и гостеприимстве может стать настоящим квестом. Также обратите внимание, что у технологий самый высокий CTR — 0,84%, в то время как индустрия услуг по трудоустройству едва превышает 0,1%.

Шаг 3. Учитывайте свой CTR и количество просмотров страниц в месяц. После того, как вы получили отраслевые ориентиры, пришло время добавить в уравнение еще несколько показателей вашего веб-сайта. В зависимости от количества людей, которые видят ваши объявления и нажимают на них, ваша прибыль может сильно различаться. Взгляните на таблицы ниже, чтобы сравнить, как CTR и посещения страниц могут повлиять на ваш доход (данные взяты из Taboola).

Часть 1

Часть 2

Из этих таблиц видно, что веб-сайт с 50 000 просмотров страниц в месяц, средней стоимостью за клик 0,58 доллара США и CTR 0,05% будет генерировать 25 кликов и приносить 14,5 долларов США от одного размещения рекламы в месяц. Если мы увеличим CTR до 0,44%, мы получим увеличение почти в 10 раз - 220 кликов и $127,6 в месяц. Наконец, увеличение количества просмотров страниц еще больше улучшит ситуацию, что приведет к ежемесячному доходу в размере 2552 долларов США с одного места размещения рекламы. Что касается рекламы в Facebook, согласно последней статистике, в 2021 году она стоила примерно 0,97 доллара за клик, а 7,19 доллара — это стоимость тысячи показов. Средняя стоимость загрузки (цена за действие) для рекламы Facebook достигает 5,47 долларов США. Кроме того, выяснилось, что типичные малые предприятия тратят около 10 000 долларов в месяц на рекламные кампании в Интернете.

Шаг 4. Познакомьтесь со своей аудиторией. Когда дело доходит до просмотров страниц и трафика в целом, всегда важно учитывать вашу аудиторию и ее ценность для рекламодателя. Чем более точные данные у вас есть, тем больше вы получите. Данные популярных онлайн-рекламных платформ, таких как Google Ads или Facebook Ads, также могут служить ориентиром. Взгляните на географию трафика и попытайтесь сопоставить ее со средними показателями по странам. Вы можете заметить, что некоторые страны дают более дорогой трафик, чем другие, из-за более высоких покупательских намерений, уровня доходов, а также ботов и мошенников с рекламой.

Страны с самым высоким потенциалом расходов и английским языком в качестве первого также получают самую высокую цену за клик: более 0,3 доллара США для Новой Зеландии и 0,61 доллара США для Соединенных Штатов. Тем не менее, самые высокие показатели кликабельности наблюдаются в Японии, Объединенных Арабских Эмиратах и ​​Индии, поэтому оба показателя важны для расчета общих цен на рекламу на сайте.

Шаг 5. Тестирование. После того, как вы сравните данные показатели и примените их к производительности вашего собственного веб-сайта, вам нужно понять, к чему все это идет. Контрольные показатели помогут вам лучше понять приблизительную скорость онлайн-рекламы, но чтобы получить точные цифры, мы рекомендуем провести тест. Начните со среднего, исходя из вышеперечисленных факторов, и двигайтесь в нужном направлении, пока не найдете свою «золотую середину».

Шаг 6. Собираем все вместе. В результате такого всестороннего анализа у вас должно сложиться представление о ценах на рекламу для каждого рекламного места в месяц, в день или даже в год. Вы также должны иметь представление о заполняемости ваших веб-страниц. Теперь, когда вы суммируете цены всех ваших рекламных мест и принимаете во внимание их заполняемость, вы должны в конечном итоге получить ежемесячный доход, генерируемый медийной рекламой в Интернете. Конечно, это число может варьироваться в зависимости от дополнительных факторов, таких как сезонность или местные события, но, по крайней мере, теперь у вас есть свой рейтинг онлайн-рекламы и, что более важно, вы принципиально понимаете, откуда он берется.

Примечание: на самом деле у каждого издателя есть собственный способ расчета расценок на рекламу на своем веб-сайте в месяц или в день. Одни предпочитают сосредотачиваться на разных метриках и их комбинациях, а другие просто делят количество просмотров в месяц на 10 и ежемесячно взимают с рекламодателей эту цену... отраслевые и географические средние значения, которые помогут вам получить более или менее реалистичный первоначальный прогноз.

В конце концов, вы всегда можете придумать свой собственный метод или формулу, которая идеально подходила бы для вашего сайта и специфики бизнеса. Но мы надеемся, что эта статья помогла вам получить некоторое представление, чтобы вы могли разработать успешную стратегию монетизации онлайн-рекламы.

Резюме

Монетизация веб-сайта — это сложный процесс, который может подтолкнуть вас к переоценке некоторых деталей вашего сайта и его содержания, поскольку необходимо учитывать множество факторов, чтобы определить адекватные цены на рекламу веб-сайта. Часто для этого нужно поставить себя на место рекламодателя и подумать: «За какое размещение я бы заплатил больше всего?».

Тщательное изучение показателей вашего веб-сайта, а также средней эффективности рекламы в вашей нише должно дать вам некоторое представление о потенциальной прибыли, которую может принести ваш веб-сайт. Все эти инструменты и отчеты доступны на платформе со стороны предложения, разработанной специально для того, чтобы помочь издателям монетизировать свой контент. Затем вы можете поэкспериментировать с размерами и форматами объявлений, а также с различными моделями ценообразования, чтобы получить лучшие расценки на рекламу на веб-сайте и максимально использовать свои цифровые активы.

Зарегистрируйтесь в SmartyAds SSP и получите реальную ценность своего рекламного инвентаря!