Вебинар SEO: как оптимизировать вебинар для поиска

Вебинары могут принести большую пользу, особенно в сфере B2B. Цифры подтверждают это. Согласно исследованию, проведенному платформой B2B-контента и маркетинга спроса BrightTalk, 91% профессионалов считают вебинары своим лучшим форматом обучения. Это довольно мощно.

Вебинары могут расширить охват, узнаваемость бренда и авторитет. И, предлагая ценный образовательный контент для своей аудитории, вы сможете более эффективно развивать потенциальных клиентов через воронку.

Но есть одна существенная ценность вебинаров, которую часто упускают из виду. Это вечнозеленый контент. Преобразование ваших видео в библиотеку образовательного контента может принести огромную пользу вашим клиентам и потенциальным клиентам. Кроме того, при правильной оптимизации для поиска вы можете использовать этот контент для привлечения большего количества потенциальных клиентов и трафика на свой сайт.

Вебинар SEO похож на традиционные методы SEO с некоторыми стратегическими отличиями. Понимание того, как оптимизировать вебинар для поиска, поможет вам извлечь больше пользы из этого контента. Эти четыре совета помогут вам в этом.

1. Выберите тему вебинара на основе исследования ключевых слов

Лучший способ правильно оптимизировать вебинар для поиска — начать с самого начала. Как и при оптимизации блога для поиска , процесс начинается с исследования ключевых слов. Выбранная вами тема должна основываться на релевантных, популярных ключевых словах в вашей целевой отрасли.

Это поможет вам при выборе названия вебинара и написании контента для вашей целевой страницы. Включив эти релевантные ключевые слова, вы сделаете свой вебинар доступным для поиска после публикации.

Вот три причины, по которым исследование ключевых слов необходимо для SEO вебинара:

• Вы гарантируете, что выбранная вами тема вебинара представляет интерес для вашей целевой аудитории. Если вам не удастся провести тщательное исследование ключевых слов, вы рискуете приложить много усилий для проведения вебинара, который на самом деле никому не интересен.
• Исследование ключевых слов также даст вам список релевантных и связанных ключевых слов, которые вы можете включить в создаваемый вами маркетинговый контент, связанный с вашим веб-семинаром.
• Эти связанные ключевые слова также полезны для будущих тем или подтем веб-семинаров, которые вы, возможно, захотите осветить.

При исследовании ключевых слов для вебинара вам следует подумать о поисковых терминах, которые люди используют при поиске видеоконтента в Интернете. Вы можете рассмотреть возможность просмотра YouTube или Vimeo, так как именно здесь размещается большая часть видеоконтента в Интернете.

Вы также должны быть осторожны, чтобы не слишком широко использовать целевое ключевое слово. Выбор длинного ключевого слова из трех или более слов поможет снизить вашу SEO-конкуренцию. Затем вы можете сосредоточиться на очень нишевой теме, которая представляет особый интерес для вашей целевой аудитории.

Например, если вы производственная компания, вы можете выбрать «решения для мониторинга машин» или, что еще лучше, «преимущества системы мониторинга машин», а не просто «мониторинг машин».

Как вы проводите исследование ключевых слов? Есть довольно много инструментов, которые облегчают это. Мы рекомендуем следующее:

1. Планировщик ключевых слов Google Рекламы
2. SEMRush
3. Google Тренды
4. Убер Предложить

2. Оптимизируйте целевую страницу вашего вебинара

Итак, после того, как вы провели исследование ключевых слов и определились с подходящей темой для своего вебинара, пришло время подумать о целевых страницах, на которых будет проходить ваш вебинар. И мы говорим не только об одной целевой странице. Вам нужно подумать о следующем:

• Страница регистрации на вебинар
• Целевая страница живого вебинара
• Целевая страница видеозаписи вебинара

Каждая из этих страниц должна следовать передовым методам оптимизации на странице, которые включают в себя вплетение вашего ключевого слова в следующие элементы контента как на странице, так и за ее пределами. Это включает в себя:

• Заголовок страницы
• Мета-описание
• Тег H1
• Теги H2 и H3, если применимо
• Текст на странице
• Внутренние ссылки

Подойдите к оптимизации стратегически. Не просто набивайте ключевые слова. Следите за тем, чтобы ваш контент был удобочитаемым на целевых страницах вебинаров. В конце концов, самая важная часть SEO — это пользователь и опыт.

Вы также должны убедиться, что все ваши целевые страницы оптимизированы как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Благодаря новому обновлению Page Experience от Google это критический фактор ранжирования, влияющий на SEO.

3. Используйте разметку схемы для увеличения видимости

Это может быть новым, если вы привыкли оптимизировать письменный контент. Разметка схемы — это способ сообщить поисковым системам, что на вашей странице есть видео, а также какой тип контента, ключевые слова и информация содержится в этом видео. Это очень важная часть SEO вебинара, и она имеет решающее значение, если вы хотите оптимизировать свой вебинар для поиска.

Вы, вероятно, узнали бы использование структурированных данных, если бы увидели это. Когда видео оптимизировано с помощью схемы, также называемой структурированными данными, это дает Google больше информации о вашем видео и, в свою очередь, предоставляет поисковикам расширенный фрагмент для вашей ссылки. Так же, как этот пример ниже.

Так как же создать разметку схемы? Это связано с кодом, но вам не нужно быть разработчиком, чтобы использовать его.

Во-первых, используйте бесплатный инструмент для автоматического создания схемы, которую вы хотите создать. Там куча разных ресурсов. Мы не будем утомлять вас их перечислением, но я бы порекомендовал просто ввести «генератор схем» в Google. Большинство из этих инструментов сделают свое дело. Выбранный вами инструмент попросит вас заполнить несколько разных полей. Вот посмотрите, какую информацию вы должны отдавать приоритет для SEO.

• Название видео : это обязательное поле, которое является названием вашего видео. Он должен быть коротким, привлекательным и сосредоточенным на ваших ключевых словах.
• Описание видео . Это обязательное поле, которое описывает, о чем ваше видео. Это то, что отображается в расширенном сниппете в результатах поиска. Таким образом, цель состоит в том, чтобы сделать его достаточно привлекательным, чтобы пользователь захотел нажать на него. Это также должно включать ваши релевантные ключевые слова.
• Продолжительность видео : это не обязательно, но рекомендуется. Это сообщает поисковикам, какова продолжительность вашего видео, и часто бывает полезно.
• URL-адрес контента : это рекомендуемое поле, указывающее на URL-адрес видеофайла. Важно отметить, что этот файл должен быть доступен в Интернете, иначе Google не сможет создать миниатюру или предварительный просмотр видео.
• URL- адрес миниатюры : это URL-адрес файла, который вы выбрали в качестве миниатюры. Не стоит недооценивать миниатюру. Оно может быть небольшим, но часто именно оно побуждает пользователя прочитать описание вашего видео. Выбирать мудро.
• URL -адрес для встраивания: это рекомендуемое поле, указывающее на проигрыватель вашего видео.

После того, как вы заполните все эти поля, инструмент создаст собственный код, который вы сможете скопировать и вставить. Затем вы можете передать это разработчику своего веб-сайта и попросить его добавить его на целевые страницы вашего вебинара.

Имейте в виду, что пользователи сайта не смогут увидеть этот код. Разметка Schema просто помогает поисковым системам сканировать вашу страницу и индексировать ваши страницы с видео, чтобы показать их в результатах Google, если вам повезет, в расширенном результате.

4. Создайте стенограмму вашего вебинара

Последний совет, который мы можем вам дать, пожалуй, самый простой совет по SEO для вебинаров. Разместите стенограмму видео на своей странице вебинара. Создание текстовой расшифровки не только поможет поисковым системам лучше понять ваш контент, но даже поможет пользователям, у которых может не быть времени посмотреть ваше видео полностью.

Подумай об этом. В большинстве случаев поисковики ищут быстрый и четкий ответ. Вполне вероятно, что этот ответ содержится в созданном вами вебинаре, который ранжируется по определенному поисковому запросу. Но если вашей аудитории не очень легко найти этот ответ, они откажутся. Предоставляя расшифровку вашего веб-семинара, пользователь может легко найти ключевое слово, которое он ищет на этой странице, и точно определить нужный ответ.

В среднем вебинар содержит около 10 000 слов контента на вашем сайте. Это много контекста, который вы бы проигнорировали, если бы не воспользовались его расшифровкой. Не говоря уже о том, что подписи к видео фактически увеличивают время просмотра и общую вовлеченность .

Оптимизация ваших вебинаров с помощью Webinar SEO

Вебинары, безусловно, могут принести большую пользу для отраслей B2B. Но если никто не может их найти или если они исчезают после завершения мероприятия, то есть много шансов быть спущенными на ветер. Умные специалисты по цифровому маркетингу узнают, как оптимизировать свои вебинары для поиска и извлечь выгоду из вечнозеленого контента, который они предлагают.

Изучите язык SEO и превратите свои вебинары в другие инструменты контент-маркетинга, которые будут работать еще долго после окончания самого вебинара. Когда SEO для вебинаров сделано правильно, вы не только увеличите трафик на свои видео, но и начнете видеть, что другие страницы вашего сайта привлекают все больше и больше показов, лидов и, в конечном счете, конверсий.