Сохраняйте ясную голову: структурируйте свой веб-сайт и контент с учетом ясности

Структура веб-сайта, категории и теги WordPress, разрозненная архитектура, узловые страницы и основной контент…

Вы когда-нибудь задумывались, что есть что — и что именно вы должны делать?

В этом сообщении я расскажу о структуре веб-сайта не только как о мощном союзнике для ранжирования в Google, но и как о методе организации вашего мышления.

Вкратце: вы окажетесь на странице 1, если ваш контент является наиболее релевантным ответом на поисковый запрос (ключевое слово).

Повышение ясности и релевантности повысит ваши шансы на сканирование, индексирование и ранжирование вашего контента Google.

Структура веб-сайта — это умственная концепция и стратегия для SEO, а не тактика для структуры URL и постоянных ссылок.

Мы рассмотрим:

• SEO 101: сопоставление ключевых слов
• Основные концепции/бункеры/хабы
• Как он оживает

Давайте прыгать!

Релевантность 101: Сопоставление ключевых слов

Основная идея SEO заключается в следующем: у каждого кластера ключевых слов, на который вы ориентируетесь, должно быть одно место на вашем веб-сайте.

Этот процесс называется сопоставлением ключевых слов.

Чтобы найти подходящие целевые ключевые слова, вам нужно сначала провести исследование ключевых слов.

Изучение того, как проводить исследование ключевых слов, не является целью этого сообщения в блоге, но общее описание в порядке.

По сути, проводя исследование ключевых слов, вы ищете ключевые слова, которые описывают ваш бизнес и предложение, имеют хороший объем поиска и сравнительно низкую сложность ключевых слов.

Вернемся к сопоставлению ключевых слов: каждый целевой кластер ключевых слов будет связан с одной конкретной страницей на вашем веб-сайте.

Кластер ключевых слов — это семейство ключевых слов, отвечающих одному и тому же поисковому намерению.

Обычно он состоит из основного ключевого слова, его синонимов, вариантов и вспомогательных ключевых слов.

Вот недавний пример кластера ключевых слов:

• пандемический план обеспечения непрерывности бизнеса
• пандемический план для бизнеса
• планирование пандемии для бизнеса
• бизнес-планы пандемии
• бизнес-план пандемического гриппа
• план обеспечения непрерывности бизнеса в связи с пандемией гриппа
• бизнес по обеспечению готовности к пандемии

SEO-контент — это вечнозеленый контент, в идеале размещающийся на статической странице.

Не каждая статья, которую вы создаете, должна быть частью SEO.

Но если вы хотите хорошо ранжироваться, вам понадобится достаточное количество SEO-контента.

SEO-контент может охватывать все виды ключевых слов в последовательности принятия решений, от образовательных руководств и сообщений в блогах до обзоров и сравнений, до страниц продаж и продуктов.

Хотите занять место в рейтинге «рецепт яблочного пирога»?

Создайте для него одну конкретную, хорошо оптимизированную страницу.

Если вы не написали по теме, Google не сможет вас проиндексировать и ранжировать.

В то же время имейте в виду, что вы хотите, чтобы у каждого кластера ключевых слов был один дом.

Итак, если вы хотите переработать свой «рецепт яблочного пирога» через несколько месяцев, вам всегда лучше обновить и улучшить существующий пост.

Это особенно верно, если вы публикуете сезонный контент каждый год, но хотите начать ранжироваться по этим ключевым словам.

Две страницы на вашем сайте, борющиеся за одно и то же ключевое слово, приведут к каннибализации ключевых слов и дублированию контента.

Вероятно, вы уже конкурируете с тысячами веб-сайтов за ключевое слово — зачем конкурировать со своими собственными страницами?

Сделайте свою жизнь проще: выберите одну целевую страницу для каждого кластера ключевых слов.

Хорошо, теперь давайте рассмотрим взаимосвязь между всеми вашими целевыми страницами.

Отдельные основные концепции

Независимо от того, создаете ли вы партнерский сайт, веб-сайт с контентом, магазин электронной коммерции или онлайн-присутствие для цифрового бизнеса, почти наверняка есть основные концепции, которые воплощают ваш веб-сайт и бизнес.

Каковы основные области знаний, основные вопросы или основные концепции, которые будет охватывать ваш сайт?

Мне нравится рассматривать структуру сайта с высоты птичьего полета.

С какими высокоуровневыми, стратегическими и важными концепциями вы хотите, чтобы сайт ассоциировался и ранжировался?

Вот мысленный образ, который я использую для этого упражнения:

(Сейчас не нужно думать о подкатегориях и крошечных исключениях из общего правила. Мы ищем широкие штрихи.)

Я обычно мозговой штурм этих основных концепций, используя ручку и бумагу.

Каковы ключевые темы или концепции в рамках всеобъемлющей темы или цели этого веб-сайта?

Для существующих веб-сайтов я начинаю с создания отчета с помощью Screaming Frog.

Затем я пытаюсь определить закономерности.

Это дает мне рабочую гипотезу о том, как структурировать веб-сайт:

• Сколько основных понятий я могу выделить?
• Охватил ли я все области, связанные с услугами, курсами и продуктами?
• Охватывают ли эти концепции соответствующие конкуренты в той же нише?
• Покрывают ли релевантные конкуренты что-то, о чем я мог забыть?
• Согласен ли мой SEO-клиент с обнаруженными мной закономерностями?
• Планируем ли мы охватить больше концепций в будущем?

Эти основные концепции часто называют разрозненными хранилищами (придуманными Брюсом Клеем) или узловыми страницами.

В WordPress они часто будут вашими категориями блога или родительскими страницами.

Силосы создают среду, в которой живут все тематически связанные сообщения и страницы.

Они представляют собой экосистему с одной четкой целью: повысить актуальность и авторитетность конкретной концепции.

Для фитнес-сайта это могут быть: силовые тренировки, тренировки на выносливость, растяжка и оборудование (если это темы, по которым у вас есть контент и предложения услуг).

Для программного веб-сайта это могут быть: производительность, корпоративная культура и постановка целей (если они предусмотрены функциями вашего программного инструмента).

Затем вам нужно будет провести исследование ключевых слов для этих основных понятий. Посмотрите, сможете ли вы найти подходящее основное ключевое слово для сопоставления.

Сейчас самое время проверить свою интуицию и провести мозговой штурм с данными.

Исследование ключевых слов может убить определенные идеи, потому что там просто нет поискового трафика.

Или он может показать вам, где вам нужно еще больше сузить концепцию, потому что она слишком широка.

Вы можете быть более амбициозны с ключевыми словами, которые вы выбираете здесь.

И, как правило, ключевые слова будут намного шире, чем должна быть тема страницы или поста.

Имейте в виду, что это основная концепция для всех статей, которые вы планируете написать для этого раздела веб-сайта.

Сбалансируйте любые соображения брендинга с тем, что данные показывают, что это сильные ключевые слова SEO.

Надеюсь, к этому моменту у вас появится представление о том, какими могут быть центры, категории и основные концепции или бункеры вашего веб-сайта.

Кстати, в большинстве случаев вы захотите оптимизировать свою домашнюю страницу для вашего бренда или одной общей темы вашего веб-сайта.

Большой!

Ясность ума создает ясность в создании контента, что означает лучшие шансы на ранжирование в Google.

Имейте в виду, Google использует алгоритмы, которые интерпретируют контент с помощью математических моделей.

Если вы не можете структурировать и сфокусировать свои собственные мысли и контент-план, как алгоритм должен понять, что вы пытаетесь сказать?

URL-адреса, внутренние ссылки и все полезное

Теперь, как настроить все на веб-сайте (WordPress)?!

И как вы связываете свои концентраторы и бункеры??

Основное правило для структуры URL:

Выбирайте плоскую структуру.

Используйте как можно меньше папок.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ НЕ собирается делать вам никаких одолжений!

И вставка ключевых слов в URL несколько раз НЕ улучшает ваш рейтинг!

Сохраняйте структуру URL-адреса такой же простой, как domain.com/main-keyword-for-page/.

Вы по-прежнему можете создать целостную структуру веб-сайта для Google, используя внутренние ссылки.

Рассмотрим работу с этой структурой:

→ domain.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Мне нравится этот формат, потому что он заставляет вас быть более строгим и сосредоточенным в планировании контента.

Основная концепция, хаб, бункер или страницы категорий, по сути, являются домашней страницей для этого раздела вашего веб-сайта.

В идеале они красиво подчеркивают все, что вы можете предложить для этой основной концепции.

Способ по умолчанию, которым WordPress архивирует страницы блога, плохо справляется с этой задачей.

Однако есть надежда!

Это отличный пример.

И это руководство, которое я рекомендую для создания полезных страниц категорий/бункеров/концентраторов.

В WordPress прочная структура обычно подразумевает использование категорий и работу с сообщениями в блогах.

Или это может означать создание родительской страницы и работу со страницами.

Thrive Themes или Elementor теперь позволяют архивам блогов WordPress по умолчанию выглядеть намного лучше.

На заметку: полегче с тегами и категориями.

Используйте одну категорию для каждого поста или страницы. Не перегружайте свой 500-страничный веб-сайт 100 архивными страницами тегов только потому, что вам нужно пометить 20 деталей для каждого поста.

Это так WordPress 2010

Суть внутренних ссылок заключается в создании контекста.

Вы хотите, чтобы связанные посты ссылались друг на друга.

По сути, все статьи о яблоках , бананах и апельсинах должны ссылаться на главную страницу Fruit , но они никогда не будут ссылаться на стейки .

Убедитесь, что вы не забыли установить внутренние ссылки на новые страницы при их создании.

Страницы-сироты без входящих ссылок будут бороться за ранжирование.

Вот несколько лучших практик:

• Добавьте основную концепцию/хаб-страницы в навигацию заголовка и/или на домашнюю страницу.
• Создайте карту сайта и добавьте ее в Google Search Console.
• Используйте панировочные сухари
• Используйте основную концепцию/хаб-страницу для ссылок на статьи в этом разделе веб-сайта.
• Сообщения должны ссылаться только на свою центральную страницу, а также на связанные сообщения.

Этот рисунок помогает проиллюстрировать это:

(Источник: Зиппи )

Заключительные слова

Ясность в голове делает контент-план более целенаправленным.

Он позволяет создать четкую структуру.

Все ваши статьи найдут свое место в своем разделе сайта.

Таким образом, Google точно знает, куда идти.

Ищете контент на красных шариках ?

Перейти на этот сайт:
Не этот хаотичный, беспорядочный:

В конечном счете, SEO заключается в том, чтобы дать пользователям то, что они хотят: лучший ответ на их поисковый запрос.

Не играйте в прятки с Google: ясность и сосредоточенность — секретное оружие опытного оптимизатора.

Удачного рейтинга!