Креативное задание по дизайну веб-сайта: что нужно знать вашему дизайнеру

Зачем вам нужно составлять творческое задание при планировании (ре)дизайна веб-сайта?

То, как работает творческий ум, состоит не только в одном волшебном пути к вашему новому дизайну или единой «лучшей практике», универсально применимой ко всем веб-сайтам.

Дизайн веб-сайта — это последовательность решения проблем, которая — с помощью информации, контекста, анализа и данных — приводит к вашему уникальному творческому дизайнерскому решению. Чем качественнее и точнее ввод, тем лучше и целенаправленнее будет вывод.

С другой стороны, перегрузка вашего дизайнера большим количеством информации, чем ему нужно, может привести к обратным результатам.

Итак, что это значит при составлении брифа для вашей творческой команды?

Как говорила моя итальянская бабушка о толщине баклажана для пармезана… не слишком толстый, не слишком тонкий. Это должно быть правильно.

6 характеристик хорошего творческого задания на дизайн веб-сайта:

• Он определяет масштаб проекта.
• Он четко и кратко излагает ваши ожидания.
• Это дает четкое представление о том, кто вы как компания и как это может выглядеть и ощущаться вашими клиентами.
• Он выделяет для дизайнера наиболее важные области.
• Это помогает дизайнеру создать лучшее решение для вас.
• Это приводит к более эффективному и последовательному брендингу.

Поработав как на стороне клиента, так и на стороне дизайнера, я научился писать краткие брифы.

Далее следует снимок того, что я счел полезным включить.

Предоставление ответов на следующие вопросы поможет вашей команде дизайнеров добиться успеха.

1. Кто ты?

Предоставьте своему дизайнеру краткое изложение вашего бизнеса на пол-страницы или на одну страницу:

• Кто вы и чем занимаетесь
• Справочная информация и/или история, которую хочет рассказать ваш бизнес
• Подробная информация о любых соответствующих продуктах и ​​​​услугах
• Элеваторная презентация вашей компании и другие ключевые моменты обмена сообщениями, чтобы ваш дизайнер точно понимал, как компания позиционирует себя на рынке.
  
  

2. Кто ваша аудитория?

Включите абзац или два о целевой аудитории. Будьте конкретны, если у вас более одной аудитории и применимы ли к каждой из них определенные продукты или услуги.

Нет необходимости подробно рассказывать, какое молоко они пьют или какую группу они любят, но предоставьте стандартную демографическую информацию и предпочтения, относящиеся к вашему бизнесу или отрасли.

3. Чего вы пытаетесь достичь?

Здесь вы вникнете в причину, по которой вы переделываете свой веб-сайт. Вы хотите, чтобы ваш дизайнер знал:

• Цели и цель редизайна
• Ожидаемые результаты (посещения сайта, конверсии, новые клиенты)
• Ваши ключевые сообщения
  
  

4. Как выглядит и ощущается ваш бренд?

Подумайте об этом так: то, как выглядит ваш сайт, должно вызывать у пользователя какие-то чувства. Что это значит для вас? Рекомендую записать:

• Три слова, чтобы описать индивидуальность или культуру вашей компании
• Одна вещь, которую вы хотите, чтобы посетитель помнил, когда покидает ваш сайт
• Что делает вас уникальным или отличным от ваших конкурентов

Брендинг — очень мощный инструмент дизайна. Поэтому включите любую информацию, необходимую дизайнеру, чтобы убедиться, что он поддерживает подлинность созданного вами бренда.

Если вы проводите ребрендинг, предоставьте список вещей, которые нельзя изменить (например, логотип компании и цветовая палитра), и вещей, которые можно изменить (шрифты, графика, изображения, копии).

В дополнение к вашему творческому заданию настройте Dropbox, чтобы дизайнер имел доступ к следующим элементам:

• Руководство по стилю или бренду — если оно у вас есть, сейчас самое время им поделиться.
• Изображения и графика, которыми вы владеете и которые доступны для использования
• Брошюры и контент (все, что будет доступно на веб-сайте для скачивания)
• Файлы логотипов (исходные векторы)

Я также считаю полезным предоставить серию ссылок:

• Сайты, которые вам нравятся и почему
• Сайты, которые вам не нравятся и почему
• Основные сайты конкурентов

5. У вас есть карта сайта?

Это отдельная тема. Ради творческого брифа предоставьте подробную информацию о том, будете ли вы предоставлять карту сайта или ваше дизайнерское агентство должно подготовить ее для вас.

Если вы предоставите собственную карту сайта, включите сводку элементов верхнего и нижнего колонтитула, таких как ссылки, навигация верхнего уровня, вторичная навигация, призывы к действию в области заголовка и содержимое нижнего колонтитула.

Вашему дизайнеру нужно будет точно знать, какие страницы будут включены в ваш сайт и как посетитель попадет на них. Прикрепите отдельные документы с подробным описанием вашей карты сайта.

Включите все существующие и новые URL-адреса и различайте те, которые вы сохраните, и те, которые вам нужно будет перенаправить.

Если ваше дизайнерское агентство собирается подготовить для вас новую карту сайта, предоставьте любые предложения или идеи, которые у вас есть, чтобы начать их работу.

Затем ваше агентство сможет получить текущий список всех ваших URL-адресов и разработать для вас оптимизированную стратегию карты сайта.

6. Каков объем работ?

Важно указать в своем творческом брифе, что вы будете предоставлять, и что вы хотели бы, чтобы ваша творческая команда сделала для вас.

Это может включать:

• Стратегия веб-сайта, включая карту сайта
• Обмен сообщениями, стратегия копирования и копирайтинг
• SEO и оптимизация
• Дизайн сайта и UX-дизайн
• Изображения и фотографии
• Разработка и запуск сайта
• Послепусковой мониторинг и техническое обслуживание

7. А гайки и болты...

Предоставьте всю техническую информацию о вашем сайте...

• Где он будет размещен и на какой платформе он будет построен (не забудьте указать свои учетные данные!)
• Сторонние сайты, на которые он должен быть связан
• На другие языки необходимо перевести
• Порталы или разделы, защищенные паролем
• Социальные каналы и ссылки
• Все остальное, что говорит об уникальных технических аспектах вашего сайта.

В заключение…

Может показаться, что нужно собрать и скомпилировать в единый документ много информации, но предварительное выполнение этой работы упростит творческий процесс и позволит вашему дизайнеру не только сосредоточиться на своем уникальном решении для веб-сайта, но и быстрее запустить его!

Составление творческого задания на дизайн веб-сайта также дает вам прекрасную возможность критически подумать о своем проекте дизайна веб-сайта и о том, что он значит для вашей компании.

Есть ли у вас какие-либо другие советы по созданию брифа? Есть вопросы по этому процессу? Не стесняйтесь оставлять их в комментариях ниже!