Советы по миграции веб-сайта: все, что вам следует знать (что нужно и чего не следует делать)

С прогрессом и технологическим прогрессом бизнеса многое стало свидетелем изменения поведения пользователей, владельцев веб-сайтов и маркетологов, которые растут с возможным опытом и проблемами, связанными с миграцией веб-сайтов, оптимизированной для SEO. То, что выглядит простой задачей, когда обременено ошибкой, может выглядеть как утечка в трубе — она небольшая, иногда ее можно избежать, но она может привести к хаотическому беспорядку. В SEO миграция веб-сайтов необходима, но ее выполнение сопряжено со стрессом, и часто они выполняются плохо. Миграция веб-сайта необходима при внесении некоторых изменений в доменное имя или выполнении более крупных проектов по дизайну сайта. Точная и тщательная миграция может проложить путь к большим преимуществам для органического поиска, разработки реализаций и улучшения взаимодействия с пользователем.

Разработка нового веб-сайта — долгий и утомительный процесс, а следующий пугающий шаг — «миграция данных», на этом этапе клиенты часто перегружаются. В этой статье будет рассмотрено точное значение переноса сайта, последствия его неправильного выполнения, соображения, которые веб-сайт должен иметь при выполнении, и важность этого шага в SEO.

Миграция сайта - что это?

Миграция веб-сайта перенаправляет данные вашей старой/существующей веб-страницы на новые страницы и направлена ​​на снижение любого негативного влияния на рейтинг, которое произошло из-за новых изменений, внесенных в веб-сайт. С точки зрения SEO, любые функциональные изменения, внесенные в структурный URL-адрес сайта, рассматриваются как миграция.

Когда сайт переходит на новую CMS

Переход на другую систему управления контентом (или CMS) является наиболее предпочтительным этапом миграции. По сути, это веб-приложение, которое размещается поверх основной базы данных и хранит все типы информации, которые требуется на веб-сайте. Наиболее распространенными платформами для этого действия являются WordPress, Joomla и Drupal.

Важность перехода на конкретную CMS заключается в том, что без нее сложно управлять специально созданным веб-сайтом со сложным кодом. Для внесения даже самых незначительных изменений требуется специальность и знание ниши. Перенос сайта с одной CMS на другую имеет ряд преимуществ и преимуществ.

Например, владелец малого бизнеса решил разработать индивидуальный веб-сайт у внештатного разработчика, так как это было дешевле, но с некоторым прогрессом в компании лучше всего выбрать распространенную CMS, такую ​​​​как WordPress, во время редизайна веб-сайта.

Неудачная миграция веб-сайта

Когда миграция веб-сайта выполняется неправильным образом, это может привести к значительной потере вашего рейтинга и трафика, а также всего того, что добавляется к куче потерянного бизнеса, когда веб-сайт запускается. Когда вы переносите данные своего веб-сайта, и остается немного пыли и следов, хотя старых страниц больше не существует с веб-сайта, но Google сохраняет все. Если пользователь нажмет на результаты поиска и увидит пустой магазин без работающей лестницы, он переключится на другой работающий веб-сайт.

Цель миграции веб-сайта

Каждый знает о сложностях миграции веб-сайтов, и действительно нужно иметь тигриный глаз, чтобы справиться с этим. Как владелец веб-сайта, вы сталкиваетесь с многочисленными случаями, когда миграция веб-сайта является единственным оставшимся вариантом:

• Изменение структуры, навигации или внешнего вида веб-сайта

Работа над дизайном должна быть предпринята, когда конверсия слабее или вы чувствуете, что путешествие клиента по сайту не так гладко, как должно быть. Именно здесь следует начать работать над решением любых проблем с дизайном или веб-сайтом.

• Новый фреймворк или CMS

Если у вас есть веб-сайт на устаревшей платформе, он может оказаться разрушительным как для вас, так и для вашей аудитории, что приведет к потере продаж. Выбор правильной CMS неизбежен, но всегда имейте в виду, что у каждого веб-сайта свой подход. Всегда думайте, является ли переход на другую технологию единственным оставшимся вариантом, улучшающим текущую настройку.

• Мобильная версия

В этом технологическом прогрессе мобильная индексация и соотношение мобильного и настольного трафика учитываются при оптимизации для мобильных платформ. Проанализируйте предпочтения своей аудитории, рассчитывайте затраты, прежде чем создавать другой этап мобильного взаимодействия.

• HTTP в HTTPS

Выполнение протокола HTTPS на вашем веб-сайте имеет решающее значение с точки зрения безопасности, его отсутствие может негативно повлиять на работу пользователя из-за появления всплывающих окон для незащищенной страницы в большинстве браузеров. Следует учитывать переход на HTTPS в первую очередь; особенно те, которые хранят информацию.

• Изменение доменного имени

Мысль о ребрендинге и получении лучшего URL-адреса очевидна, но это не следует делать на более легкой ноте, поскольку изменение доменного имени — это важное решение.

• Новый сервер

Если кто-то считает, что производительность сервера соответствует условиям вашего хостинга, остается только переход на другой хост. Уделите много времени и сил поиску подходящего хоста.

Типы миграции

Изменение протокола: перенос веб-сайта с HTTP на HTTPS по соображениям безопасности является ярким примером изменения протокола.

Изменение поддомена или подпапки : когда компания решает перейти от одного нДВУ к поддоменам и подпапкам.

Смена домена : это шаг в случае ребрендинга, когда человек переключается с одного домена на другой.

Смена домена верхнего уровня : это происходит в случае расширения бизнеса за границу или ограничено определенными странами.

Изменение на сайте: это сделано для улучшения макета, который влияет на внутренние ссылки и структуру URL-адресов страницы.

Реплатформинг: это смена CMS, перенос сайта на конкретный сайт, например, переход с WordPress на Shopify.

Изменения в мобильной настройке: речь идет о переходе на мобильную настройку, индексации приложений или даже создании веб-сайта PWA, что часто называют частичной миграцией веб-сайта.

Миграция контента: это процесс перезаписи, консолидации или обработки контента, который влияет на видимость обычного поиска.

Редизайн: включает в себя все, от незначительного дизайна до полных изменений веб-сайта, включая серьезные изменения в кодировании и копировании.

Что нужно и что нельзя делать при миграции веб-сайтов

• Создание резервной копии существующего и нового веб-сайта

Бывают случаи, когда файлы часто теряются на этапе перехода, и наличие резервной копии помогает в плавном создании процесса. Выбор файла резервной копии прост и часто не занимает много времени.

• 301 перенаправить старые URL-адреса на новые URL-адреса

301 редиректы придают ценность странице новому URL-адресу, это предотвращает неработающие ссылки в контенте, возникшие из-за миграции.

• Перенос метаэлементов

Мета-элементы — это теги заголовков и метаописания, они имеют основную ценность для SEO. Когда их не удается передать, это может привести к потере рейтинга и трафика.

• Удаление тегов «без индексации» и «без подписки»

При создании веб-сайта необходимо разместить веб-сайт на сервере, и в случае отсутствия индекса незавершенный контент или макет не будут сканироваться или индексироваться поисковыми системами. Нужно удалить эти теги, когда новый сайт заработает. Несмотря на то, что это обычный шаг, так как он скрыт в коде и часто обнаруживается после сброса в Analytics.

• Тестирование «всех контактных форм, страниц благодарности и кодов конверсии»

Целью веб-сайта является привлечение трафика и потенциальных клиентов, и в случае, если ваши контактные формы не работают должным образом, лиды не перевернутся. Коды конверсии и страницы благодарности должны быть проверены, чтобы правильно отслеживать их точность.

Не делайте этого при переносе вашего веб-сайта

Убедитесь, что новый сайт не работает, пока он не будет проверен. Чтобы установить точность, необходимо проверить ряд вещей, в том числе:

• Проверка ссылок
• Анализ и проверка тегов заголовков и метаописаний
• Тестирование контактных форм
• Убедитесь, что весь контент и оформленные изображения правильно размещены на новой странице.
• Подтверждение правильности настройки структуры URL и переадресации 301.

Проблемы с форматированием часто возникают с новыми дизайнами, нужно проверять каждую страницу на предмет ошибки форматирования.

• Позаботьтесь о коде отслеживания