Контрольный список редизайна сайта: 6 шагов к успеху в 2024 году

Ваш веб-сайт является одним из наиболее важных активов вашего бизнеса. Это ваша цифровая витрина – место, которое посещает каждый потенциальный клиент, прежде чем решит вести с вами бизнес. Он представляет ваш бренд, ваших людей и ваш дух как бизнеса.

Если производительность падает, возможно, пришло время подумать о редизайне веб-сайта. К настоящему моменту вы, вероятно, поняли, что процесс редизайна веб-сайта — это большая работа. Вот почему мы составили этот простой контрольный список из шести шагов по редизайну веб-сайта.

Следуя приведенным здесь шагам, вы сможете улучшить присутствие своего бизнеса в Интернете и достичь своих маркетинговых целей в 2024 году. Но сначала, каковы некоторые показатели того, что ваш веб-сайт нуждается в обновлении?

Как определить, нужен ли вам редизайн сайта

Редизайн веб-сайта — дорогостоящий и трудоемкий проект, который может растянуться на месяцы. Прежде чем погрузиться в процесс, остановитесь на мгновение и убедитесь, что вы понимаете причины, по которым вы меняете дизайн своего веб-сайта.

Вы можете подумать, что ваш существующий веб-сайт выглядит немного устаревшим и неуклюжим, но если он привлекает и конвертирует клиентов, в этом нет ничего плохого. Обычно вы можете определить, нуждается ли ваш сайт в редизайне, задав себе несколько ключевых вопросов:

• Соответствует ли ваш веб-сайт целям вашего бизнеса?
• Легко ли вашей маркетинговой команде работать с вашим веб-сайтом? Можете ли вы вносить изменения, проводить A/B-тесты и легко публиковать новый контент?
• Есть ли у вас доступ к аналитике, необходимой для измерения и повышения производительности?
• Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? (Сегодня почти 60% веб-трафика поступает с мобильных устройств.)
• Вы проводите ребрендинг, запускаете новый продукт или ищете обновленный внешний вид?

Ваши ответы на эти вопросы подскажут вам, нужен ли вам редизайн сайта. Кроме того, найдите время, чтобы просмотреть данные по эффективности вашего сайта. Если следующие показатели производительности ухудшаются, это еще одно доказательство того, что пора подумать о редизайне:

• Показатель отказов
• Органический трафик
• Конверсии, лиды и отправки форм
• Скорость веб-сайта (обратите внимание на время до первого байта, время загрузки HTML-страницы и время рендеринга)

Контрольный список из 6 шагов по редизайну веб-сайта

Процесс редизайна веб-сайта — это путешествие, и вам не следует предпринимать его в одиночку. По пути вам придется совмещать конкурирующие приоритеты и заручиться поддержкой со стороны всего вашего бизнеса. Может быть легко почувствовать себя перегруженным, но, разбив все на простой пошаговый подход, вы сможете добиться устойчивого прогресса в достижении своих целей.

1. Проведите аудит вашего текущего веб-сайта

Начните с проведения углубленного аудита вашего текущего веб-сайта. Хотя вы в первую очередь ищете слабые места вашего текущего веб-сайта, обратите также пристальное внимание на положительные элементы; ваш обновленный веб-сайт должен повторять их. Есть несколько областей, которые следует включить в свой аудит.

Карта тематического охвата

Ваш веб-сайт должен быть точным представлением вашего бизнеса. Он должен информировать потенциальных покупателей о ваших продуктах и ​​услугах, делиться соответствующим контентом и отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов.

Создайте тематическую карту с изложением тем, которые охватывает ваш веб-сайт, и наложите ее на стратегический план вашего бизнеса. Если есть какие-то недостающие области, обязательно включите их в новый сайт.

Анализируйте данные

Погрузитесь глубже в данные для аудита вашего веб-сайта. Изучите свою эффективность по страницам, определив, где ваш трафик входит и уходит с вашего сайта, страницы, на которых люди с наибольшей вероятностью совершат конверсию, и количество времени, которое люди проводят на ключевых страницах. Вы можете найти всю эту информацию в таких инструментах, как GA4, HubSpot и других инструментах веб-аналитики.

Пройти SEO-аудит

Более половины всего веб-трафика поступает из органического поиска, поэтому крайне важно, чтобы ваш сайт имел хорошее SEO. Проведение SEO-аудита поможет выявить ваши слабые стороны и определить, использует ли ваш сайт наиболее эффективные методы SEO. Воспользуйтесь этими инструментами, которые помогут вам в SEO-аудите:

• Консоль поиска Google: проверьте статус индексирования, ошибки сканирования и трафик из обычного поиска.
• Semrush: выявляйте технические проблемы, анализируйте профили обратных ссылок и отслеживайте рейтинг ключевых слов.
• Screaming Frog: диагностирует технические проблемы SEO, сканируя ваш сайт, выявляя неработающие ссылки, анализируя заголовки страниц и выделяя повторяющийся контент.

2. Согласуйте цели

Сосредоточьтесь на постановке SMART-целей: конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и ограниченных по времени. Приняв этот метод, вы сможете согласовать свой бизнес с достижимыми целями, но при этом сдвинуть иглу. Если хотите, вы также можете добавить расширенные цели: более амбициозные цели, которые превосходят ваши ожидания.

Вот пример цели SMART с расширенной целью.

Допустим, сейчас заполняемость вашей формы составляет 3%. Это означает, что из каждых 100 человек, посещающих ваш сайт, только 3 заполняют форму и становятся лидами.

Целью SMART будет увеличение заполняемости форм до 5% к концу года.

Одной из амбициозных целей может стать увеличение заполняемости форм до 7% к концу года.

Эти цифры могут показаться небольшими, но их достижение окажет огромное влияние на ваш бизнес. Увеличивая показатель с 3% до 5%, вы увеличиваете поток потенциальных клиентов на 66%, что меняет правила игры для вашего отдела продаж. Хорошая новость: при наличии правильной услуги по редизайну веб-сайта подобные результаты абсолютно возможны.

3. Наймите опытного партнера по веб-дизайну.

После того, как вы определили свои цели, начните формировать команду, которая поможет вам изменить дизайн вашего веб-сайта. Ваш самый важный партнер — агентство по редизайну веб-сайтов: команда талантливых разработчиков, креативщиков и стратегов, которые помогут воплотить ваше видение в жизнь.

Найдите службу по редизайну веб-сайтов, имеющую опыт разработки веб-сайтов, похожих на ваш. Сегодня многие агентства веб-дизайна в основном используют такие платформы, как HubSpot и WordPress, которые упрощают бизнесу управление собственным сайтом.

Потенциальные партнеры агентства по редизайну веб-сайтов должны иметь обширное портфолио веб-дизайна и множество тематических исследований. Оценивая проект, встречайтесь со своими потенциальными партнерами и обратите пристальное внимание на то, как они к вам относятся. В течение следующих нескольких месяцев вы будете разговаривать друг с другом каждую неделю, поэтому важно, чтобы у вас были хорошие отношения.

4. Инвестируйте в новый контент и маркетинговые активы.

Процесс редизайна веб-сайта — идеальное время для инвестиций в новые креативные элементы для вашего бизнеса. От обновления устаревшей графики до создания нового обеспечения продаж — рассмотрите все способы обновления контента для улучшения вашей новой веб-платформы.

Будьте открыты для обратной связи от вашего партнера по веб-дизайну. Это преданные своему делу профессионалы с большим количеством знаний в области передового опыта веб-редизайна. Их роль — слушать вас, включать ваши идеи в процесс проектирования и направлять проект к конечному продукту, который вам нравится. Однако вы по-прежнему остаетесь боссом, поэтому не стесняйтесь делиться с ними любыми идеями UX-дизайна, которые у вас есть.

Вот несколько идей по содержанию, которые стоит добавить в контрольный список редизайна вашего веб-сайта:

• Изображения продуктов
• Графика
• Видеоконтент
• Статьи, видеоролики и руководства Центра обучения
• Фотографии команды
• Ресурсы Справочного центра
• Отзывы клиентов и тематические исследования

5. Дизайн тестов и функциональность

Редизайн веб-сайта не сходит с конвейера готовым к прайм-тайму. На самом деле, верно обратное. Вот почему очень важно учитывать время, необходимое для тестирования вашего нового веб-сайта, в контрольном списке редизайна веб-сайта.

Ваше агентство по редизайну веб-сайта будет играть ведущую роль в этом, но вы также должны сыграть свою роль. Вот некоторые из основных функций наблюдения, которые вы захотите проверить:

• Хорошо ли сайт работает на разных устройствах и браузерах?
• Все ли кнопки и гиперссылки работают корректно?
• Сайт адаптивный?
• Правильно ли работают формы и средства автоматизации?
• Есть ли опечатки?
• Являются ли заголовки и метаописания точными для каждой страницы?
• Ваш сайт безопасен?

Многие из этих проблем можно легко устранить. Но вы должны найти и исправить их, прежде чем запускать свой веб-сайт: последнее, чего вы хотите, — это запустить новый веб-сайт, который разочаровывает пользователей.

6. Запустите свой новый веб-сайт

Выполнив все шаги, описанные выше, вы готовы нажать большую красную кнопку и запустить свой веб-сайт. Это захватывающее время – кульминация месяцев напряженной работы! Найдите минутку, чтобы похлопать себя по плечу, но помните, что ваша работа еще не закончена.

В ближайшие недели и месяцы обязательно отслеживайте производительность вашего нового веб-сайта и определяйте области, требующие дальнейшего улучшения. Ни один веб-сайт не идеален, особенно тот, который только что был переработан с нуля. Вот почему крайне важно, чтобы вы продолжали тестировать, изучать и совершенствовать каждый элемент вашего веб-сайта, от альтернативного размещения форм до новых заголовков и призывов к действию (CTA).

Готовы обновить свой сайт?

Редизайн веб-сайта — это действительно командная работа, и очень важно, чтобы вы, вместе со всеми вашими внутренними и внешними партнерами, применяли совместный подход. Это значительная инвестиция, но когда вы тщательно проработаете каждый элемент контрольного списка редизайна веб-сайта, вы создадите бизнес-актив, который будет приносить прибыль на долгие годы.

Свяжитесь с нами, если вы подумываете о редизайне своего веб-сайта в 2024 году. Наши эксперты по веб-дизайну специализируются на создании прибыльных веб-сайтов, которые демонстрируют ваш бренд и привлекают вашу целевую аудиторию.