План проекта редизайна веб-сайта [9 шагов для редизайна вашего веб-сайта]

Ваш веб-сайт, по сути, является лицом вашего бизнеса — первое впечатление, которое оставят ваши клиенты. И это не тайна. Первое впечатление — это все, что нужно, чтобы либо вызвать неподдельный интерес, либо остаться в пыли. 94% потребителей ссылаются на дизайн как на причину, по которой они не доверяют веб-сайту компании. Ваш веб-сайт должен предоставлять решения и информацию, которые ценит ваша целевая аудитория. Он должен быть хорошо структурирован, лаконичен и ориентирован на действия. И самое главное, он должен точно отражать вас и ваш бренд.

Взгляните на этот обширный список лучших способов оценить структуру, содержание и эстетику вашего веб-сайта; вопросы для рассмотрения на каждом этапе процесса; и советы по поэтапному изменению дизайна вашего веб-сайта. Секреты звездного редизайна веб-сайта у вас под рукой. Пришло время повернуть ключ!

1. Анализируйте свои показатели

Хорошо, все вы, будущие дизайнеры. Мы знаем, что вы, вероятно, просто жаждете погрузиться во все захватывающие эстетические изменения и модернизированное переформатирование, которых жаждет ваш веб-сайт. Но вы не можете начать создавать свой новый образ, не сняв предварительно некоторые мерки! Прежде чем полностью заняться каким-либо проектом по редизайну веб-сайта, невозможно переоценить важность тщательного изучения текущих показателей вашего сайта и доступных данных! В конце концов, вы не можете понять, какую работу необходимо выполнить, не взглянув на то, что действительно эффективно, а что не работает. Пришло время обратиться к вашим маркетинговым показателям, и пусть цифры говорят сами за себя.

Замечаете ли вы какие-либо важные модели трафика? Сосредоточьтесь на аналитике источников — отчеты по обычному поиску, прямому трафику, маркетингу по электронной почте, социальным сетям и рефералам. Определите любые корреляции со стабильной или слабой производительностью страницы и выявите существующие дыры.

Каков ваш показатель отказов? Показатель отказов измеряет процент посетителей веб-сайта, которые заходят на ваш сайт, а затем покидают его, не продолжая навигацию по другим страницам. Показатели отказов на странице вашего сайта могут указывать на источник серьезной проблемы!

Каковы ваши релевантные коэффициенты конверсии? Определите, сколько посетителей превращается в лидов и сколько лидов превращается в клиентов. Конверсии — это золото маркетинга — так что выставляйте напоказ те страницы, которые конвертируют, и продвигайте те, которые не конвертируются! Каковы ваши самые эффективные целевые страницы? Точно так же ваши целевые страницы, получающие наибольший трафик и способствующие наибольшему количеству загрузок, должны выделяться и продвигаться.

Каков ваш рейтинг в поисковых системах с вашей текущей стратегией ключевых слов? Пришло время выяснить, имеет ли смысл ваша стратегия ключевых слов! Сколько из ваших приоритетных ключевых слов приводят вас на первую страницу результатов поисковой системы?

Каков ежемесячный объем поиска по вашим приоритетным ключевым словам? Убедитесь, что ваши ключевые слова на самом деле являются терминами, которые люди используют. Просто подумайте – как вы исследуете компании, продукты или услуги? Какие слова и фразы вы вводите в поисковую систему?

Что работает?

Какие ваши самые популярные страницы? Самые эффективные страницы вашего сайта могут служить отличным эталоном. Используйте страницы с высокой конверсией и трафиком в качестве шаблона для любых областей, требующих редизайна.

Какой цели они служат? Каждая страница создается по определенной причине, какой бы простой она ни была. Понимание его функциональности дает представление о том, как посетители в основном используют ваш сайт!

Почему эти страницы так популярны? Анализ популярности страницы подразумевает как количественную, так и качественную оценку. Определите, что заставляет работать эти страницы и как вы можете применить эти отличительные характеристики на своем веб-сайте.

Что может сделать эти страницы еще более заметными и доступными для посетителей? Включите ссылки на эти страницы в свою навигацию, на боковые панели других страниц сайта и в копии соответствующих сообщений в блоге. Максимально используйте своих лучших исполнителей!

А что нет?

От каких ваших страниц вы можете избавиться? Никакого накопления страниц! Скорее всего, вы не должны цепляться за каждую последнюю страницу при редизайне своего сайта. Откажитесь от мертвого груза, чтобы сохранить его организованным и эффективным. Устаревшие или нерелевантные страницы можно удалить, заархивировать и перенаправить.

Какое важное улучшение вы можете внести в свои веб-страницы? Начните с решения одного компонента для каждого типа страницы (целевая страница, сообщение в блоге, контакт и т. д.), которые нуждаются в изменении. Например: добавьте соответствующий призыв к действию в каждую запись в своем блоге . Стратегия малых побед может сделать сложную задачу намного более выполнимой.

Можете ли вы использовать Google Analytics, чтобы лучше оценить свой веб-сайт? На какие страницы приходят посетители вашего сайта? Не только ваша домашняя страница служит воротами на ваш сайт. Определите первые впечатления от входящего трафика, взглянув на цифры.

И куда они сбрасываются? Если посетители проводят очень мало времени на определенных страницах, постоянно нажимая кнопку «Назад» через несколько секунд, вы уже нашли несколько областей, на которых следует сосредоточиться!

Основные выводы. Анализ ваших текущих показателей и доступных данных является важным первым шагом. Проведите инвентаризацию своих активов – Извлеките выгоду из своих сильных качеств – И определите слабые места, чтобы вы могли разработать план их улучшения. Если есть устаревшие, нерелевантные страницы, выбросьте их! И, прежде всего, сочетайте количественные показатели успеха с качественными показателями успеха; Конверсии, в конечном счете, являются вашей самой важной метрикой.

2. Установите свои цели: лучшие вопросы, которые нужно задать перед началом редизайна веб-сайта

Возможно, наиболее важным этапом редизайна веб-сайта является этап постановки целей. Способность точно сформулировать, чего вы хотите добиться от редизайна, имеет решающее значение для принятия изменений. В противном случае вы могли бы спотыкаться в темноте. Вы уже пробрались через свою аналитику данных. Вы знаете, что не так с вашим сайтом. Теперь, устанавливая цели, бюджетные факторы и сроки, вы, по сути, закладываете основу для всего процесса редизайна. И, имея в виду правильные рекомендации, вы можете значительно облегчить себе жизнь.

Чего вы надеетесь добиться от редизайна сайта? Какую конкретную маркетинговую статистику вы надеетесь улучшить? После тщательного анализа данных сравнительного анализа у вас, вероятно, есть хорошее представление о том, что вы хотели бы изменить. Отметьте свои целевые показатели и установите некоторые количественные цели.

Ваши ожидания реалистичны? Хотя перемены — это хорошо, это не всегда легко. Убедитесь, что ваши первоначальные цели находятся в пределах вашей досягаемости! Если вы не уверены, лучше всего обсудить эти ожидания с консультантом или аутсорсинговым маркетинговым агентством, хорошо разбирающимся в оценке и редизайне веб-сайтов.

Как это изменение повлияет на ваш бренд? Подумайте, как редизайн вашего сайта повлиял на восприятие вашего бренда. Является ли ребрендинг вашего бизнеса одной из ваших главных целей?

Какова общая цель редизайна вашего сайта? Разбейте свои надежды и мечты о редизайне на краткий план целей. Вы должны быть в состоянии сформулировать ценность каждой цели. Убедитесь, что ваша миссия по редизайну соответствует ценностному предложению вашего бизнеса.

Какие еще маркетинговые цели вы пытаетесь поддерживать в ходе этого процесса? Каковы масштабы редизайна? Хорошо, о каком редизайне мы здесь говорим? Определите, какую работу необходимо выполнить для достижения ваших основных целей. Установите все основные задачи, сформулировав их как практические цели, чтобы оценить, насколько масштабным будет для вас процесс редизайна веб-сайта.

С какими дополнительными маркетинговыми задачами вы можете справиться? Оцените свою маркетинговую пропускную способность. Возможно, вам не придется останавливать все, чтобы этот редизайн продвинулся вперед. Спланируйте способы выполнения ваших самых рутинных маркетинговых задач, продолжая при этом продвигаться на своем новом сайте. Для этого может потребоваться немного больше автоматизации, новые редакционные календари, ротация персонала или передача части работы на аутсорсинг.

Кто работает над различными частями проекта редизайна? Решите, как можно разделить работу между всеми участниками команды. Выберите менеджера проекта, который делегирует задачи, устанавливает сроки, контролирует результаты, устанавливает правила общения и привлекает всех к ответственности!

Стоимость редизайна сайта

Каков твой бюджет? Сколько времени вы можете позволить себе уделить этому проекту? Как говорится, время решает все. Разбейте свой проект редизайна на этапы и выделите определенное количество времени для каждого этапа. Тем не менее, на этом пути могут возникнуть проблемы — обязательно оставьте немного места для маневра ради практичности!

Сколько людей необходимо для выполнения этого редизайна в разумные сроки? Ответ здесь зависит от того, сначала вы составите список задач, а затем установите «разумные временные рамки». После того, как вы определитесь с этими факторами, вы сможете определить, сколько людей потребуется для выполнения редизайна вашего сайта.

Сколько денег вы готовы потратить? Придумайте разумный диапазон. Проведите небольшое исследование цен и начните с того, сколько вы готовы потратить. Затем запишите максимальную сумму, которую вы готовы и в состоянии заплатить. Скорее всего, эти цифры будут другими. Надеюсь, где-то посередине скрывается компромисс.

Основные выводы: маркетологов часто тянут в разные стороны одновременно. Распределите то, что вы можете сделать — будьте реалистичны в отношении сроков и сохраняйте практичный бюджет. Убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, чего вы собираетесь достичь, и, что более важно, вы понимаете, почему вы это делаете. Определенная цель будет поддерживать мотивацию и удерживать вашу команду на задании.

3. Знайте своих посетителей

Посетители вашего веб-сайта ищут убежища от бури хаотичной информации, когда они просматривают Интернет в поисках зарытого сокровища. В идеале вы хотите либо стать первой остановкой, которую они сделают, чтобы полностью прекратить их онлайн-поиск, либо тем моментом сладкого облегчения, когда они наконец найдут то, что им нужно, просмотрев множество веб-сайтов. Влияние отличного пользовательского опыта нельзя недооценивать!

Многие сайты являются просто катализатором разочарования для своих посетителей, поэтому очень важно убедиться, что пользовательский интерфейс вашего сайта является выдающимся! При изменении дизайна вашего контента сначала оптимизируйте его для целевых покупателей, а затем для поисковых систем. Если вы сосредоточитесь на интересах аудитории, остальная часть вашего дизайна будет следовать этому примеру.

Кто ваши целевые покупатели? Вы уже разработали профили целевых покупателей? Твердо установите, что вы действительно продаете и кому вы это продаете. Начните с составления подробного списка из 2-3 целевых покупателей, которых вы надеетесь заинтересовать. Первоначальные критерии личности покупателя должны включать (но не ограничиваться) отраслевой опыт человека, должность, обязанности на работе, болевые точки, ценности, цели, привычки поиска информации и типичный день в их жизни.

Какие из ваших профилей целевых покупателей являются наиболее прибыльными? Если у вас есть несколько профилей в арсенале целевых покупателей, выберите тот, который приносит вам больше всего денег , и создайте лучший опыт работы с веб-сайтом для этой аудитории. Обращайтесь непосредственно к желаниям и потребностям покупателей, демонстрируя продукты и услуги, которые им нравятся, в первую очередь .

Какой из ваших профилей целевых покупателей конвертировался чаще всего? Каждый из ваших конвертированных клиентов должен быть классифицирован в вашем списке профилей целевых покупателей. По мере получения информации об этих контактах классифицируйте их и анализируйте тенденции. Если одна целевая группа покупателей выделяется, что вы можете сделать, чтобы максимизировать коэффициент конверсии ?

На каких страницах сайта ваши целевые покупатели совершают конверсию/тратят больше времени? Эти страницы - ваши производители денег. Обеспечьте четкие и простые пути к ним, вытекающие из вашей домашней страницы.

С точки зрения бизнес-модели, кто вы сегодня, а не в прошлом? Вы можете обнаружить, что ваши существующие профили целевых покупателей требуют изменений по мере развития вашей компании. Проведите инвентаризацию контента, чтобы оценить, какие профили и соответствующие болевые точки решаются эффективно.

Каков пользовательский опыт на вашем сайте? Были ли у вас лица, не являющиеся членами компании или отрасли, которые тестировали ваш сайт? Может ли кто-то менее «технически подкованный» эффективно перемещаться по вашему сайту? Просто потому, что вы можете получить доступ к своему блогу или заполнить форму целевой страницы с закрытыми глазами, не думайте, что все остальные тоже могут.

Удовлетворяет ли копия вашего веб-сайта вашим целевым покупателям? Язык, используемый на сайте, должен соответствовать профилям покупателей, которые вы разработали. Однако это не означает наполнения страниц вашего сайта отраслевым жаргоном. Просто убедитесь, что стиль и тон (и, конечно же, ключевые слова!) подходят тем людям, которым вы в первую очередь продаете товары или услуги.

Есть ли на вашем сайте естественный поток? Просмотр вашего веб-сайта не должен восприниматься как работа. Убедитесь, что пользовательский интерфейс максимально гибок! Посетитель, проверяющий ваш сайт с конкретными целями или намерениями, должен легко найти то, что ему нужно.

Откуда приходят ваши посетители? Кто изучает ваш сайт? Важно понимать, с кем вы общаетесь в первую очередь. Кто осуществляет это первоначальное взаимодействие? Сосредоточьтесь на этих посетителях с сообщениями, которые им нравятся.

Какие ключевые слова привлекают ваших целевых покупателей через органический поиск? Соберите уникальные поисковые запросы, ведущие людей на ваш сайт. Теперь разработайте список сопоставимых альтернатив и замен, которые могут генерировать еще больше трафика. Вы также можете воспользоваться множественными и герундийными версиями практических условий поиска, а также изменениями в порядке слов.

Как вы можете извлечь выгоду из приоритетных ключевых слов, чтобы лучше оптимизировать свой веб-сайт? Рассмотрите возможность изменения дизайна веб-сайта в зависимости от потребностей ваших целевых покупателей. Создайте обновленный список ключевых слов — вместе с длинными версиями каждого — которые отражают эти потребности, и соответствующим образом создайте контент сайта.

Основные выводы: при выполнении полноценного редизайна веб-сайта пользовательский опыт должен быть главным приоритетом. При этом не пытайтесь быть всем для всех. Определите желаемую аудиторию и узнайте, как она соотносится с тем, кто на самом деле посещает ваш сайт. Поставьте себя на место пользователя и пройдитесь по определенному сценарию. Эта задача сама по себе может привлечь внимание к проблемам, которые вы не рассмотрели. И, конечно же, всегда помните о потребностях ваших целевых покупателей.

4. Определите лучшие практики

Как вы оцениваете? Конкурентный анализ должен быть систематической частью любого делового предприятия, не говоря уже о капитальном ремонте всего веб-сайта. Заглянуть на сайт вашего конкурента, конечно же, не обман. Это умно. И, честно говоря, это просто необходимо. Чтобы погрузиться в игру, начните с составления трех списков: ваши области анализа, ваши дружеские соревнования и лучшие практики вашей отрасли для дизайна веб-сайтов. Вы захотите впитать в себя как можно больше информации, так что наденьте свои жесткие очки критика и исследуйте хорошее, плохое и, да, уродливое тоже.

Каковы передовые методы разработки веб-сайтов в вашей отрасли? Соответствует ли ваш веб-сайт какой-либо из этих передовых практик? Лучшие практики являются лучшими практиками по какой-то причине. Если ваш старый веб-сайт не отражает многие рекомендуемые функции форматирования, стиля или эстетики для вашей отрасли, вы можете взять страницу из книги с лучшими практиками и внести некоторые изменения.

В каких областях вы можете улучшить дизайн своего веб-сайта на основе этой информации? Подумайте обо всех компонентах вашего сайта. Все, что угодно, от вашей навигации до ваших основных кнопок призыва к действию, до вашего заголовка, до ваших цветов шрифта и так далее. Важно быть объективным в оценке. Если ваш сайт отпугивает посетителей, важно понять, почему, и не повторять те же ошибки при редизайне.

О чем пишут блоги эксперты по дизайну? Будьте максимально изобретательны в своих исследованиях. Интернет в значительной степени замусорен дизайнерскими блогами и отраслевыми лидерами, поэтому попробуйте прочитать о последних тенденциях веб-сайтов. Если вы можете почерпнуть хотя бы один хороший совет из подборки статей, копаться стоило!

Есть ли способ включить A/B-тестирование? Если вы находитесь на развилке, попробуйте провести раздельное тестирование некоторых функций вашего веб-сайта на пробных этапах, чтобы увидеть, какие из них наиболее эффективны. Вы также можете провести опрос текущих клиентов, с которыми вы тесно сотрудничаете, чтобы собрать информацию. Мало того, что их вклад будет ценным, они, скорее всего, оценят, если их спросят! Кроме того, это отличная возможность вновь завязать отношения с бывшими клиентами.

Кто ваши онлайн-конкуренты? Это хорошая идея, чтобы исследовать ваших главных 5 «противников». Если вы еще не знаете их, узнайте, введя целевые ключевые слова в поисковую систему, и посмотрите, кто часто появляется. Если вы управляете компанией с более местной аудиторией, сузьте ее с помощью условий поиска для конкретного местоположения. Обязательно удалите файлы cookie заранее, иначе ваши результаты могут оказаться смещенными в сторону прошлых тем поиска и, таким образом, ввести в заблуждение.

Что делает ваш сайт лучше, чем у ваших конкурентов? Встаньте на эту высокую лошадь на секунду — все в порядке. Честная самооценка поможет вам решить, что оставить, когда ваш сайт претерпит изменения. Возьмите то, что особенное, и подчеркните эти особенности.

Что вы не делаете из того, что делают ваши конкуренты? Хорошо, это может быть трудно признать, но маловероятно, что вы превосходите своих конкурентов в каждой области дизайна веб-сайта. Попробуйте получить доступ к различным частям их сайтов, как если бы вы были заинтересованным лидом. Обратите внимание, какие пути особенно гладкие, полезные или веселые!

В каких областях вы можете улучшить производительность вашего веб-сайта? Сравнение вашего веб-сайта с веб-сайтом ваших конкурентов в конечном итоге поможет вам увидеть свет или, по крайней мере, некоторые свежие идеи, которые вы можете включить в свой новый макет. Однако последнее, что вам нужно делать, это копировать своего соперника; речь идет о том, чтобы показать те качества, которых не хватает вашему веб-сайту!

Основные выводы : иногда эффективный способ понять, что делать дальше, — это выяснить, чего вы не делаете. Выполните домашнее задание и ознакомьтесь с передовым опытом ведущих отраслевых конкурентов. Это заставит ваши колеса вращаться, давая вам дополнительную огневую мощь для разработки тех инновационных дизайнерских идей, к которым еще никто не притрагивался. Как и ваши продукты или услуги, ваш веб-сайт будет сиять, если вам удастся заполнить дыру на рынке.

5 . Оцените свой дизайн и эстетику

Веб-сайт — это окно в вашу компанию. Это то, что создает первое и, как правило, неизгладимое впечатление об идентичности вашей организации и позиционировании бренда. Естественно, вы хотели бы, чтобы ваш веб-сайт был приятным для глаз, но оценка вашего дизайна и эстетики — это больше, чем просто сделать все так красиво. Даже со всей творческой лицензией в мире графическим дизайнерам все еще нужен план действий. Следующие вопросы помогут вам погрузиться в творческий процесс, сочетая искусство правого полушария с некоторой логикой левого полушария.

Каковы положительные черты вашей существующей эстетики? Какие из этих качеств вы можете сохранить или усилить? Преобразование веб-сайта не всегда означает, что вам нужно начинать с нуля. Возможно, у вас уже есть действительно крутые визуальные элементы, которые можно использовать в новом дизайне.

Являются ли эти атрибуты одинаковыми на вашем веб-сайте? Если элемент эстетики вашей домашней страницы оказывает сильное положительное влияние, можно ли использовать этот элемент на вашем веб-сайте? Последовательность является ключевым фактором.

Каковы отрицательные черты вашей существующей эстетики? Какие характеристики необходимо изменить? Части вашего дизайна приковывают вас к детскому столу? Составьте список минусов, которые необходимо устранить, прежде чем вы сможете играть с большими мальчиками. Затем расставьте приоритеты, начиная с любых вопиющих недостатков на главной странице.

Макет вашего сайта помогает или мешает? Оцените, как ваш макет и форматирование облегчают навигацию. Взгляд посетителя будет естественно танцевать по странице, но вы хотите, чтобы этот танец был плавным, элегантным и целеустремленным. Вальсируйте их через свой веб-сайт с четко определенными путями, четким и понятным текстом и ссылками, которые имеют смысл.

Чего не хватает вашей эстетике? Ваш логотип и общий дизайн современны? Этот конкретный момент является одним из наиболее субъективных вопросов в этой электронной книге — и, если вы не закончили школу с причудливой степенью дизайнера, вам может понадобиться еще одна пара глаз, помогающая вам с этим. Однако, если ваша эстетика не изменилась с 2000 года (хорошо, надеюсь, это преувеличение), можно с уверенностью предположить, что пришло время для свежего взгляда или обновленного логотипа.

Вам нужна новая фотография и графика? Как и ваш дизайн, ваши фотографии могут быть немного устаревшими, неактуальными, невзрачными или отвлекающими от более свежего контента. Подумайте, какие фотографии использовать при редизайне вашего сайта. Если в вашем бизнесе нет множества фотографий команды или компании, выберите несколько стоковых фотографий, которые дополняют ваш сайт. Хотя стоковые фотографии можно настраивать, важно использовать их экономно, поскольку исследования показывают, что потребители с меньшей вероятностью будут доверять вашему бренду, если на ваших веб-страницах преобладают стоковые фотографии.

Можете ли вы внедрить ценную инфографику? Если у вас есть горы полезных данных, не позволяйте им пропадать зря! Почему бы вам не собрать воедино инфографику и не разместить ее на своем веб-сайте? Или вы можете сохранить их для публикации в блоге или публикации в социальных сетях. Инфографика привлекает посетителей и служит отличной приманкой для внешних ссылок, повышающих авторитет вашей веб-страницы.

Важно ли видео для вашего сайта? Видео подходит не всем, но оно, безусловно, привлекает посетителей, облегчает создание ссылок и увеличивает время, проводимое на ваших веб-страницах. С многочисленными преимуществами видеомаркетинга, безусловно, не помешает рассмотреть ваши варианты.

Вам не хватает белого пространства? Иногда меньше значит больше. Не загромождайте свои изображения и призывы к действию дополнительными изображениями и призывами к действию. Разбейте страницы сообщений в блоге с помощью маркированных списков, заголовков, цитат и отступов, чтобы повысить читабельность. Создавайте фокусы на своих целевых страницах, используя пустое пространство. Пусть ваша стильная типографика выделяется на пустом фоне. Доверься нам; пустое пространство — малоиспользуемый элемент.

Какую личность вы хотите показать? Какие эмоции вызывает ваш сайт? И что это должно вызывать? Пришло время оценить индивидуальность вашего веб-сайта. Каждый веб-дизайн вызывает у зрителя какие-то чувства — во-первых, убедитесь, что они положительные. Тогда убедитесь, что вы снимаете именно эмоции!

Каков тон языка? Язык на вашем сайте должен не только отражать культуру вашей компании, но и перекликаться с вашей целевой аудиторией. Советовать вам «держаться на профессиональном уровне» немного расплывчато. Важнее знать свой бренд и понимать, как ваш языковой выбор влияет на восприятие посетителя. И помните, есть тонкая грань между смелым или причудливым и безвкусным или отталкивающим .

Ваш сайт ЧУВСТВУЕТСЯ, как вы? Без сомнения, многие люди будут основывать свое первое впечатление о вашей компании на дизайне вашего сайта. Да, вы хотите, чтобы это было чем-то, о чем можно написать домой, но вы также хотите, чтобы веб-сайт представлял вас — людей за кулисами.

Какова ваша цветовая гамма и почему вы выбрали именно эти цвета? Думайте о цветовой схеме вашего веб-сайта как о собственном кольце настроения. Что представляют собой эти цвета и как они будут интерпретироваться? Цветовая схема должна быть привлекательной, но выбор в конечном итоге может зависеть от вашей отрасли. Статистически говоря; однако наиболее эффективными оттенками являются зеленый, синий и пурпурный.

Ключевые выводы: критика дизайна и эстетики касается не только внешнего вида. Речь идет об ощущении вашего веб-сайта – всей презентации. В конечном счете, опыт, который посетители получают на вашем сайте, должен отражать тот же опыт, который они получили бы при общении с кем-то из вашей компании. Поскольку ваш веб-сайт часто является первым знакомством человека с вашим бизнесом, вы стремитесь создать не только запоминающееся впечатление, но и точное описание вашего бренда и ценностей.

6. Не пренебрегайте техническими аспектами: редизайн веб-сайта SEO

Новая рубашка может выглядеть так же круто, как огурец, но на самом деле швы не дают ей развалиться. Точно так же, если вы проигнорируете раздражающие процедурные детали во время редизайна, веб-сайт просто не будет работать правильно. Выполнение успешного редизайна веб-сайта подразумевает тщательное изучение того, как ваш сайт функционирует на техническом уровне. Ваш сайт хорошо оптимизирован? Вы используете правильную платформу? Можно ли добраться до вашего нового веб-сайта, если предыдущий клиент ищет старый адрес? Все эти темы должны быть включены в вашу стратегию редизайна, если вы хотите без проблем добиться этого.

Вы внедрили переадресацию 301 для новых страниц сайта? Есть битые ссылки? Все мы сталкивались с тем, что нажимали на ссылку и оказывались в каком-то потерянном 4-м измерении. Как правило, на это указывает бросающееся в глаза сообщение «404» или «Страница не найдена». Эти ошибки часто возникают, когда страница сайта перемещается на новый URL-адрес, а старая ссылка не была перенаправлена ​​на новый адрес. Убедитесь, что вы применяете постоянную переадресацию 301 ко всем своим вновь созданным веб-страницам!

Снимает ли ваша страница с ошибкой 404 какой-либо стресс для пользователя в случае неработающей ссылки? Подумайте об упущенной возможности, когда вашим клиентам или потенциальным покупателям нужна информация, которую они не могут найти из-за неработающей ссылки. Не очень приятное чувство, правда? А теперь подумайте об их упущенной возможности. Наверное, они тоже не улыбаются. Меньшее, что вы можете сделать, это настроить страницу с ошибкой 404, чтобы вернуть их на свой веб-сайт, или предоставить беззаботное сообщение, чтобы сообщить, что вы не причинили им вреда.

Нужно ли изменить тип используемой вами платформы? Какие типы платформ вам доступны? Существует множество инструментов и платформ, доступных для создания и структурирования веб-сайтов и приложений. Наиболее широко используемые платформы можно отнести к одному из следующих трех типов:

1. Система управления контентом (CMS)
2. Структура управления контентом (CMF)
3. Каркас веб-приложений

Почему конкретная платформа выгодна или невыгодна для вашего сайта? Каждая платформа имеет свои преимущества и недостатки. Убедитесь, что вы взвесили все за и против вашего конкретного дизайна сайта, навыков разработки, ресурсов и бюджета.

Насколько хорошо оптимизирован ваш сайт? Как и где вы используете ключевые слова? Ключевые слова — это значительная часть пирога поисковой оптимизации (SEO). Не размещайте их на страницах вашего сайта, так как поисковые системы могут оштрафовать вас за то, что вы жертвуете читабельностью и удобством для пользователя. Поместите свои ключевые слова осмысленным образом и включите версии с длинным хвостом, где это применимо.

Содержат ли ваши веб-страницы оптимизированные метаописания и текст ALT на изображениях? Метаописания — 150-символьный текст под заголовком в результатах поиска — не влияют напрямую на SEO, но повышают рейтинг кликов. Убедитесь, что ваши слова содержат ключевые слова, чтобы привлечь пользователей. Однако текст ALT изображения коррелирует с SEO. Перед загрузкой на страницу убедитесь, что соответствующий ALT-текст вашей графики включает ключевой поисковый запрос, а имя файла вашего изображения не состоит из набора случайных символов.

«Железная стратегия перенаправления 301 сохраняет до 85 процентов авторитета ссылок, который текущий сайт заработал за время своего существования, и направляет его на новый сайт, чтобы дать ему сильный старт».

– Практическая электронная коммерция

Являются ли ваши заголовки на страницах сайта и в сообщениях в блогах привлекательными и оптимизированными для поиска? Оптимизируйте заголовок для поисковых систем, включив релевантное ключевое слово. Оптимизируйте заголовок для читателя, привлекая его внимание! Выберите 10 самых любимых заголовков с разных страниц и постов. Затем обратитесь к своей аналитике данных, чтобы увидеть, какие страницы получают наибольшее количество посещений из обычного поиска и социальных сетей. Есть ли связь? Какие типы заголовков привлекают ваших потенциальных клиентов?

Каков ваш показатель авторитета? Авторитет вашей страницы основан на логарифмической шкале от 0 до 100, что указывает на актуальность информации и ссылок на страницах вашего сайта. Более высокий авторитет страницы повышает вероятность того, что ваша страница появится в результатах поиска и будет помещена ближе к началу.

Содействуете ли вы возможностям для большего количества входящих ссылок? Входящие ссылки относятся к любой ссылке на ваш сайт с другого сайта. Проще говоря, чем выше авторитет другого веб-сайта, тем больше очков оптимизации вы получаете. Создание ссылок для SEO остается неотъемлемой частью любой стратегии входящего маркетинга.

Ключевые выводы: при разработке веб-сайта легко запутаться в графике, наворотах и ​​прибамбасах. Не забывайте о функциональных аспектах. Если ваш сайт не оптимизирован для поиска или ваши ссылки работают некорректно, ваш улучшенный дизайн все равно никто не увидит! Кроме того, регулярное создание нового и ценного контента жизненно важно для любой стратегии SEO или построения ссылок. Это поддерживает вашу актуальность в «глазах» поисковых систем и побуждает других возвращаться на ваш сайт.

7. Разработайте свою контент-стратегию

Редизайн веб-сайта — это идеальное время, чтобы обновить ваш контент и посмотреть, что вы можете улучшить или, по крайней мере, реорганизовать. Это также может послужить возможностью изменить ваши привычки создания контента и внедрить новые методы. В частности, вы захотите рассмотреть свою рутину ведения блога (или ее отсутствие). Поскольку компании, которые ведут блоги, получают на 55% больше трафика и на 97% больше входящих ссылок, чем те, которые не ведут блоги, вложение некоторого времени в вашу стратегию контент-маркетинга позволит эффективно переключить внимание на ваш недавно обновленный веб-сайт. Вот как вы можете подойти к разработке контента, чтобы ваша компания привлекла все то желанное внимание, которого она заслуживает!

Установили ли вы организованный календарь контента? Какие типы постов вы разрабатываете? На вашем блестящем новом сайте должны быть представлены различные посты в блогах — более длинные редакционные статьи, короткие советы размером с укус, тщательно подобранный контент, перепрофилированные предложения, гостевые блоги, инструкции, как не делать и все, что волнует ваших клиентов в связи с вашим промышленность.

Как часто вы ведете блог и как часто вы МОЖЕТЕ вести блог? Ведите блог регулярно и часто. Публикуя свои посты примерно в одно и то же время каждую неделю или месяц, вы вызываете ожидание у своих читателей. Создание ожиданий помогает развить более сильных последователей.

Планируете ли вы публиковать свои сообщения в социальных сетях? Facebook, Twitter и LinkedIn — отличные способы привлечения лидов. Социальные сети позволяют вашим подписчикам делиться вашими сообщениями в блоге и взаимодействовать с вашим брендом. В конечном счете, это вдвойне увеличивает посещаемость вашего веб-сайта, так как участники их социальной сети, скорее всего, будут доверять этим евангелистам больше, чем бизнесу, с которым они незнакомы.

Что еще вы можете включить в свой календарь контента? Небо это предел! Твиты, сторонние публикации, новые предложения, официальные документы, тематические исследования, видео, инфографика, информационные бюллетени — вы называете это. Whatever the content your organization wants to show the world, hold yourself accountable for its progress with a shared company content calendar.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? Sharing is caring. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

In conclusion

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!