Веб-сайты, которые блестят в SEO: 5 распространенных SEO-ошибок и ловушек, которых следует избегать

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Когда дело доходит до SEO, все зависит от рейтинга и конверсии. Мы хотим, чтобы наша компания или имя выделялись среди остальных и сияли, чтобы мы могли получить этот бизнес! Хотя это прекрасная цель, многие из нас просто не достигают цели и могут задаться вопросом, почему. Чтобы добиться успеха и выделиться, вам нужно активизировать свою SEO-игру и опасаться следующих ошибок и ловушек SEO, которые вы можете совершить прямо сейчас. Читайте дальше, чтобы увидеть, что действительно работает в SEO для действительно успешного веб-сайта.

Невыполнение тщательного поиска по ключевым словам

Исследование ключевых слов — это практика определения того, какие поисковые запросы более популярны или пользуются спросом на вашем конкретном рынке. Он ищет определенные ключевые слова, которые, как правило, обеспечивают более высокий рейтинг или чаще используются пользователями. Это также включает в себя поиск ценных ключевых слов, которые могут не иметь высокой конкуренции, что позволяет вам занимать более высокие позиции по ним. Эта практика SEO очень важна, потому что она напрямую связана с вашим рейтингом, и именно это помогает вести бизнес.

С помощью таких инструментов, как планировщик ключевых слов Google AdWord или инструмент подсказки ключевых слов Wordstream, вы можете узнать, что могут искать пользователи в вашей конкретной отрасли, сети или географическом регионе. Неспособность провести тщательный поиск по ключевым словам может сильно навредить вам. Важно полностью знать ключевые слова, относящиеся к вашему рынку, чтобы вы могли сосредоточиться на них. Как упоминалось ранее, исследование ключевых слов поможет вам определить ключевые слова с меньшей конкуренцией, но очень релевантные, что поможет вам значительно подняться в рейтинге.

Чрезмерное использование ключевых слов

В гораздо более ранние дни SEO широко использовалась тактика быстрого повышения рейтинга веб-сайта. Это было чрезмерное использование ключевых слов в контенте, также известное как «наполнение ключевыми словами». Раньше это творило чудеса, а сегодня нет! С тех пор Google и другие поисковые системы подхватили эту тактику и быстро ее закрыли. Сегодня веб-сайты могут столкнуться со значительными штрафами, если попытаются добавить в свой контент чрезмерное количество ключевых слов и поисковых фраз. Ключевые слова можно использовать в рамках модерации, но слишком большое их количество привлечет внимание роботов поисковых систем.

Ключевые слова можно использовать в важных местах, таких как теги H1 и H2, метатеги title и теги alt изображения. Универсально безопасный коэффициент плотности ключевых слов составляет от двух до пяти процентов вашего контента. Конечно, это зависит от длины вашего контента. В зависимости от используемой вами системы управления контентом (CMS) существуют очень ценные SEO-плагины, которые помогут вам эффективно отслеживать использование и плотность ключевых слов.

Дублированный контент

Еще одна область, на которую следует обратить особое внимание, — это дублированный контент. Многие компании могут захотеть взять здесь небольшой лакомый кусочек или сослаться на часть контента. Возможно, это было даже непреднамеренно — ведь это был просто репост материала или внешнего источника, который вы решили разместить на своей странице. Все это не одобряется поисковыми системами и может серьезно повредить рейтингу и репутации вашего сайта.

Качественный оригинальный контент — это всегда лучший вариант, когда дело доходит до SEO, и поисковые системы вознаграждают такой контент. С другой стороны, дублированный контент помечается и может иметь разрушительные последствия для присутствия вашего бизнеса в Интернете. Настоятельно рекомендуется не использовать чужой контент, но если вы это сделаете, есть правильный способ сделать это, чтобы избежать пометки за дублированный контент. Даже если вы получили полное разрешение от оригинального автора на публикацию или повторную публикацию их контента, вы все равно должны предупредить поисковые системы об этом разрешении, установив канонические теги, которые правильно идентифицируют первоисточник.

Нет локальных целевых страниц

Успешные бизнес-сайты, как правило, имеют отдельную целевую страницу для каждого местоположения или области, в которой они могут предоставлять услуги. Каждая из этих страниц должна быть специально ориентирована на местную аудиторию. Они также должны быть первоначальными и легко видимыми для поисковой системы. Если у вас нет локальных целевых страниц, настроенных таким образом, вы можете упустить ценный шанс получить более высокий рейтинг. Вы можете убедиться, что ваши локальные целевые страницы будут найдены поисковыми системами, используя карту сайта XML для оптимизации тегов заголовков для каждой локальной страницы.

Если у вас есть много регионов, которые вы можете обслуживать, вы можете включить на свой веб-сайт раздел часто задаваемых вопросов, посвященный локальным регионам, которые вы обслуживаете. Местные отзывы и другой уникальный местный контент, ориентированный на местную аудиторию, могут помочь привлечь внимание к этим целевым страницам. Поисковые системы распознают, соответствует ли контент местным рынкам и поисковым запросам, что позволяет этим страницам занимать более высокие позиции в результатах локального поиска. Каждая страница должна быть ориентирована на эту локальную аудиторию и предлагать контент, значимый для этой демографической группы. Как внешний дублированный контент не приветствуется, так и внутренний дублированный контент, поскольку поисковые системы поощряют свежий, оригинальный контент, который уникален для страницы.

Не дружит с мобильными устройствами

Интернет — это место, где потребители ищут товары и услуги, а с появлением мобильной связи люди чаще, чем когда-либо, находятся в сети через смартфоны и планшеты. Более 50% местного бизнес-трафика приходится на поисковые системы и онлайн-пользователей. Настало время в полной мере использовать сильный план локальной поисковой оптимизации. Неспособность признать этот растущий объем мобильных пользователей может абсолютно повредить вашему SEO-рейтингу.

Google уже сканирует сайты как мобильное устройство, предоставляя им место в первом ряду в зависимости от того, насколько функциональным или нефункциональным является ваш веб-сайт. Кроме того, скорость загрузки страницы также влияет на ранжирование. Если ваш веб-сайт не предназначен для работы с мобильными пользователями, это замедлит работу мобильных пользователей, что повредит вашему рейтингу.

Это правда, что Google учитывает удобство для мобильных устройств при ранжировании сайтов в своей поисковой системе, поэтому не учитывать это — большая ошибка, которую вы не хотите совершать. Помните, что если ваши конкуренты обеспечивают быстрый, отзывчивый и удовлетворительный мобильный опыт для своих клиентов, поисковые системы, скорее всего, будут продвигать их вместо вас! Кроме того, вы также можете столкнуться со штрафом со стороны Google, если вашему сайту не хватает отзывчивости в мобильном отделе.

Изменения алгоритмов, обновления, мобильные пользователи и другие проблемы держат игру SEO в тонусе, поэтому построение сильной стратегии SEO имеет первостепенное значение для успеха вашего сайта. Интернет действительно универсальный зверь, и вы можете найти практически все, что угодно. Конкуренция также высока, и те, у кого нет сильной SEO-кампании, будут быстро вытеснены теми, кто знает, каких SEO-ошибок и ловушек следует избегать.