9 странных фактов о геймерах и еще более странные возможности для брендов

Опубликовано: 2022-07-29

Мы все видели образ геймера. Но если вы думаете о мужчинах, окруженных пакетами Doritos в тускло освещенных комнатах, вы серьезно не в теме. Конечно, это образ, увековеченный голливудскими фильмами и шоу нулевых, такими как Южный парк . Но это не может быть дальше от истины — стереотип даже дико высмеивается на Reddit.

На самом деле игровой ландшафт невероятно разнообразен. Да и сами геймеры — многогранные, сложные потребители. Данные говорят сами за себя.

В четвертом квартале 2019 года 56% бэби-бумеров заявили, что играют в игры на любом устройстве, сегодня этот показатель вырос до 65%. И это больше не гендерная активность.

Доля женщин, играющих в игры, увеличилась (+5%), причем женщин, играющих в игры, почти столько же, сколько мужчин — 85% против 81% соответственно.

Неудивительно, что бренды почти во всех отраслях пытались проникнуться духом времени современного геймера. Консольные игроки восприимчивы, вовлечены и лояльны. На самом деле, они на 22% чаще покупают бренды, которые видели в рекламе, по сравнению со средним потребителем.

Прямо сейчас идет охота за игровыми брендами следующего крупного сектора, и наоборот. Автомобили, напитки, фаст-фуд, бытовая электроника и технологии уже получили признание в межотраслевом сотрудничестве.

И давайте не будем забывать о всплеске партнерских отношений с люксовыми брендами, которые охватили новости: Nike запустила Nikeland в Roblox, Balenciaga начала сотрудничество с Fortnite, а Gucci начал размещать виртуальные предметы для продажи в Roblox.

Даже жареная курица имеет свое место.

Итак, какое следующее крупное игровое сотрудничество?

Только имея правильные данные, бренды могут понять это. Возьмем, к примеру, широко обсуждаемую тему метавселенной. Что в ней будут делать геймеры? Будут ли они смотреть живую музыку? И если да, то какой у них любимый жанр музыки? И как бренды могут использовать эту информацию для привлечения перекрестной аудитории?

Давай выясним. Здесь мы углубимся в странную и интересную статистику геймеров, а затем рассмотрим, как ее можно использовать для поиска новых партнеров и охвата большей аудитории.

9 странных фактов о геймерах и еще более странные возможности для брендов

1. Они будут использовать метавселенную, чтобы смотреть, делать покупки и общаться

Хотя метавселенная еще не существует, все усердно работают над тем, чтобы предсказать, что она может повлечь за собой. Бренды хотят знать, что потребители думают об этом и что они планируют делать в нем, когда он (действительно) появится.

Будучи заядлыми геймерами, поколение Z и миллениалы уже знакомы с прото-метавселенными, такими как Roblox , Minecraft и Fortnite , что делает их главными кандидатами на роль метавселенной.

Итак, для чего они будут его использовать? Что ж, приоритетом номер один для геймеров в метавселенной является контент. Просмотр телепередач/фильмов (57%), игра в игры (54%) или просмотр прямых трансляций, таких как концерты (49%), заняли первые три места.

Но существует серьезный спрос на целый ряд видов деятельности, поэтому любая метавселенная должна обслуживать гораздо больше, чем одну.

Например, 49% геймеров хотят использовать метавселенную для просмотра продуктов, 47% хотят покупать продукты, 45% хотят встретиться с друзьями и семьей, а 41% хотят познакомиться с новыми людьми.

И вот кривая: 29% хотят использовать метавселенную для инвестиций.

Для брендов, принимая во внимание склонность игроков смотреть, тратить и общаться в виртуальном мире — как с людьми, которых они знают, так и с людьми, которых они не знают, — может открыть совершенно новый угол для охвата новой аудитории.

2. Аниме в моде

21% геймеров обычно смотрят аниме в неделю; они на 12% чаще смотрят его, чем средний потребитель. Анимация также занимает видное место: 30% геймеров смотрят ее еженедельно.

Японские аниме и видеоигры вдохновляли друг друга в течение многих лет, когда The Legend of Zelda: Skyward Sword, выпущенная в 2011 году, «демонстрировала отчетливое влияние аниме».

С тех пор популярность аниме не снижается. Впервые неанглоязычное шоу выиграло «самое востребованное телешоу года» в 2021 году. И да, как вы уже догадались, это было аниме. Между тем, аниме даже проникает в спорт, а Лос-Анджелес Чарджерс составляют график выпуска аниме-видео.

3. Не все герои носят плащи, но большинство

Когда дело доходит до фильмов, геймеры любят своих супергероев. 36% считают себя поклонниками Marvel, а их 6 самых ярких франшиз состоят из DC, Marvel, Человека-паука, Людей Икс, Бэтмена и Супермена. Сотрудничество между ними было многочисленным, но, возможно, они не раскрыли весь свой потенциал.

Как и большинство потребителей, геймеры предпочитают смотреть телевизор на своем телевизоре, но они на 16% чаще смотрят телевизор на игровых консолях, чем средний потребитель, что показывает, что они рассматриваются не только как игровое устройство.

У брендов может быть возможность подумать о формате своего цифрового опыта и о том, насколько они будут совместимы с игровыми консолями, а не с мобильными устройствами или ноутбуками. В конце концов, мы никогда не должны недооценивать силу отличного UX.

4. Детское телевидение на подъеме

Вот кое-что из ниши: количество геймеров, которые смотрят детские телепередачи, выросло на 14% с первого квартала 2020 года. Хотя трудно сказать, сохранится ли эта тенденция, за ней стоит следить.

Если вам нужна недавняя подсказка о тенденции, взгляните на то, как Minions: The Rise of Gru как сенсация Gen Z TikTok: «Удачное сочетание интеллектуальной собственности и #gentleminionmemes привело к рекордным кассовым сборам». Ключевым трюком стала «идеально сделанная песня TikTok».

Также есть что сказать о силе ностальгии, которую такие бренды, как ASOS, использовали, включив Tammy Girl, в то время как множество других компаний вернулись к ностальгическому маркетингу, чтобы напомнить нам о более простых временах. Подчеркните розовые очки (без оправы нулевых) .

5. PlayStation 5 — святой Грааль

PlayStation 5 больше всего нужна консольным геймерам; 33% заинтересованы в покупке одного из них по состоянию на первый квартал 2021 года. Если вам интересно, почему, это, вероятно, потому, что их так трудно достать (благодаря постоянной нехватке чипов). Это может свидетельствовать о том, что геймеры покупаются на эксклюзивность — каждый хочет быть тем, у кого она есть. Это символ статуса. Но об этом чуть позже.

Однако второе место занимает не Xbox Series X/S, а Nintendo Switch (так считают 16%).

Nintendo Switch, как известно, «разработан, чтобы соответствовать вашей жизни, превращаясь из домашней консоли в портативную систему в одно мгновение». Эта популярная гибкость на ходу может стать ориентиром для будущих игровых тенденций или айсбергом возможности совместить путешествие с игрой.

Xbox окунулась в эту сферу, сотрудничая с Rough Guides, чтобы создать руководство по Xbox и всем предлагаемым мирам, но обратная идея еще не прижилась.

6. Подкасты — их любимый жанр аудио

Геймеры становятся большими меломанами: 34% говорят, что для них важно получать музыку, которая им небезразлична, сразу после ее выпуска. При этом менее половины (43%) говорят, что открывать для себя новую музыку легко.

В этом кроссовере нет ничего удивительного. Музыка часто играла в игровой процесс. Тематическая песня «Одни из нас » набрала более 43 миллионов прослушиваний на Spotify и 9 миллионов просмотров на YouTube, где она привлекает комментарии, посвященные захватывающей силе игры: «Я буду скучать по игре в эту игру в первый раз, шедевр». А для хардкорных фанатов доступны 1-часовые зацикленные версии музыкальной темы.

Геймеры также являются большими поклонниками подкастов: 22% сказали, что это музыкальный формат, который они больше всего любят слушать.

На самом деле они на 10% чаще, чем средний потребитель, слушают подкасты.

Вывод для брендов? Аудио присутствует, поэтому совместная работа или реклама в области аудио, скорее всего, вызовет прямой отклик у геймеров. Здесь стоит отметить, что среди всех потребителей 3 из 4 самых быстрорастущих источников знакомства с брендом в настоящее время основаны на аудио.

С первого квартала 2021 года по первый квартал 2022 года реклама в подкастах выросла на 14%, реклама в кинотеатрах выросла на 12%, реклама в музыкальных сервисах выросла на 11%, а реклама на радио выросла на 9%.

7. Народной музыки больше нет, на смену хэви-металу

Мы не можем все быть победителями. Народная музыка не пользуется успехом у геймеров. Число слушателей этого жанра упало на 20% с четвертого квартала 2020 года.

Тем временем в США геймеры явно слушают более тяжелую музыку, чтобы взбодриться. Жанры, в которых наблюдается наибольший рост популярности с первого квартала 2021 года, — это (барабанная дробь, пожалуйста) хэви-метал (+11%), регги (+10%) и софт-рок (+9%). Наибольшее снижение наблюдалось среди мировых (-12%), классических (-11%) и современных испанских (-7%).

8. Репутация и статус имеют значение

Геймеры хотят статуса от брендов. Чуть более 1 из 5 геймеров говорят, что склонны покупать премиальные версии продуктов, а еще 1 из 5 говорит, что хочет, чтобы бренды помогали улучшить их имидж. Еще 17% говорят, что они были бы заинтересованы в продвижении бренда в Интернете, если бы это повысило их репутацию в Интернете.

Показательно, что самые молодые игроки (поколение Z и миллениалы) почти на 40% чаще покупали внутриигровые предметы в Интернете за последний месяц. Варианты внутриигровых покупок предоставляют им прекрасную возможность приобрести улучшающие статус косметические предметы для своих игровых аватаров.

Это то, с чем сектор роскоши уже добился большого успеха, но, возможно, есть возможности для дальнейшего развития. Любой бренд, который может поднять репутацию игрока в сети или за его пределами, скорее всего, станет популярным.

9. И они фанаты спорта

Больше всего геймеров интересуют (что неудивительно) игры, так считают 40%. Они носят свою игровую любовь как почетный знак. В эту категорию входят похожие темы; киберспорт, гаджеты и настольные игры, но под номером 5 на самом деле «заниматься спортом» — видите, как стереотип на самом деле не выдерживает критики?

Это подтверждается тем фактом, что 37% геймеров хотят заниматься спортом или тренироваться в метавселенной, как только она появится.

Что касается того, чем на самом деле любят заниматься геймеры, каждый четвертый говорит, что регулярно играет в футбол, и вероятность этого на 14% выше, чем у среднего потребителя. При этом 24% геймеров ездят на велосипеде, а 16% играют в баскетбол. Для обоих видов спорта они на 11% чаще, чем средний потребитель.

Так что на самом деле геймерский троп только что был развенчан. Опять таки.

Инфографика Отношение к играм по поколениям Загрузить сейчас