7 тенденций образа жизни и здоровья, которые будут на вашем радаре в 2024 году

Что для вас значит здоровье? Возможно, это поездка в магазин на велосипеде, а не на автомобиле, подъем по лестнице вместо лифта или замена алкогольного напитка на безалкогольный на выходных.

Последние годы заставили потребителей переосмыслить свой подход к здоровью и благополучию. Поскольку образ жизни становится все более домашним, многие потребители берут под контроль свое здоровье, отслеживая его, и становятся более осознанными в своих решениях, когда дело касается их физического и цифрового благополучия.

В 2024 году мы увидим, как наследие пандемии и кризис стоимости жизни повлияли на поведение потребителей. Это новость, о которой бренды в многомиллиардных отраслях будут стремиться узнать больше.

1. Потребители хотят еды, и они хотят ее быстро

До пандемии потребители с такой же вероятностью ели фаст-фуд, как и ходили в ресторан. Но вкусы изменились: фаст-фуд теперь стал любимцем потребителей.

Растущий интерес к фаст-фуду связан с другой тенденцией: потребители хотят большего удобства. В период с 2020 по 2023 год число американцев, заявивших, что они часто едят на ходу, выросло на 26%.

Для брендов это открывает некоторые интересные возможности. Они могут извлечь выгоду, если поймут, кто ест фаст-фуд, и чем они отличаются от обычного потребителя.

Во всем мире регулярно питающиеся фастфудом (те, кто ест его хотя бы раз в неделю) на 29% чаще говорят, что возможность использовать кнопку «купить» в социальной сети больше всего увеличит их вероятность покупки продукта в Интернете. Они также выделяются своей мотивацией к покупке, когда есть доставка «нажми и забери», а также выезды для гостей, что является признаком стремления к большему удобству и выбору.

Итак, если вы являетесь брендом доставки еды или рестораном быстрого обслуживания, как вы сможете извлечь из этого максимальную выгоду? Речь идет о привлечении ваших клиентов по нескольким каналам, обеспечивающем удобство взаимодействия в магазине, Интернете и на мобильных устройствах. При взаимодействии с вашим брендом пользовательский опыт должен быть оптимизирован, например, заказ онлайн и получение товара в магазине, с удобством в центре.

2. Здоровье потребителей ухудшается

В 2021 году американцы переживали заключительный этап пандемии, но потребители были довольно оптимистичны в отношении своего общего состояния здоровья. С тех пор число тех, кто говорит, что у них отличное здоровье, сократилось на 22%, а число тех, кто часто беспокоится о своем личном здоровье, выросло на 17%. Система здравоохранения США уже давно является дорогой и неэффективной, медицинские льготы и страховки являются роскошью для многих, и поэтому теперь американцы меняют свой подход к управлению своим здоровьем.

С конца 2020 года мы наблюдаем рост заболеваемости различными заболеваниями: все больше американцев говорят, что они испытывали или в настоящее время испытывают хроническую или сильную боль (+38%), депрессию (+37%), боль в спине (+24%). ) и высокое кровяное давление (+11%).

Дело в том, что многие потребители начинают рассматривать свое здоровье как инвестицию, и им нужны инструменты, которые помогут им справиться с этими проблемами. Индустрия ухода за собой также стала огромным рынком, на который могут выйти самые разные бренды.

3. Все больше потребителей заботятся о своем здоровье.

В 2024 году мы увидим продолжающийся рост особого типа потребителей – активных менеджеров по здоровью. Это не тот, кто работает в сфере здравоохранения, а тот, кто активно принимает профилактические меры, чтобы лучше управлять своим здоровьем.

С третьего квартала 2021 года число американцев, которые активно ищут изменения образа жизни, которые могли бы улучшить их здоровье, выросло на 13%, число тех, кто купил витамины/добавки за последний месяц, выросло на 15%, а число тех, кто купил здоровье. продукты питания выросли на 7%.

Все больше потребителей начинают заботиться о себе, уделяя особое внимание своему физическому здоровью. Витамины и здоровая пища — это всего лишь несколько способов, с помощью которых они пытаются изменить ситуацию со здоровьем в свою пользу, о чем свидетельствует растущий спрос на персонализированное медицинское обслуживание.

Инструменты здравоохранения, популярность которых возросла во время пандемии, такие как телемедицина, стали опорой для многих. Персонализированные витамины и тесты на биом кишечника — это лишь некоторые примеры того, как здоровье исследуется с помощью этих индивидуальных, специально разработанных характеристик.

4. Потребители отслеживают данные о своем физическом, цифровом и психическом здоровье.

Десять лет назад подсчет шагов на телефоне был захватывающим, но тогда технологические бренды ставили цифры на все. Как далеко вы прошли, сколько лестниц вы поднялись, ваша частота пульса во время ходьбы, как она изменилась за последнюю неделю, последний месяц, последний год? Вы поняли идею.

Большая часть этих изменений связана с ростом числа владельцев умных часов. В 2015 году только 12% потребителей в Великобритании и США владели умными часами или умными браслетами. Сегодня этот показатель составляет 37%. Чтобы дать представление о том, насколько велик этот сдвиг, отметим, что размер роста собственности США примерно эквивалентен общей численности населения Колумбии, Южной Кореи или Испании.

Мы пытаемся донести, что они действительно популярны, что отражается на том, сколько данных отслеживают потребители.

За последние два года мы наблюдаем рост числа американцев, отслеживающих свои физические упражнения (+12%), время, проведенное перед экраном (+21%), сон (+13%) и расходы (+16%). Они стремятся следить за своим физическим, цифровым и психическим здоровьем, не пренебрегая при этом своим повседневным благополучием.

Устройства Smartwatch стали более доступными, чем когда-либо, и, хотя люди с высокими доходами стали первыми, кто их внедрил, уровень владения ими в Великобритании и США среди людей с низкими доходами примерно в 2,5 раза выше, чем в 2015 году, так что это тенденция в сфере здравоохранения, которая сохранится. Целый ряд брендов также может помочь им расширить возможности, о чем свидетельствуют такие компании, как Pokemon Go, выпустившие Pokemon Sleep, приложение, которое вознаграждает игроков, которые спят дольше.

5. Все больше потребителей хотят есть и пить с пробиотиками.

Из всех факторов, которые важны для людей при покупке продуктов питания, «пробиотик» вырос больше всего: продажи напитков, содержащих пробиотики, резко возросли.

Проблемы со здоровьем кишечника довольно распространены, а различные диетические тенденции и многочисленные стрессовые ситуации негативно влияют на наше пищеварение. Число американцев, которые говорят, что регулярно/часто испытывают тошноту, рвоту или диарею, достигло самого высокого уровня с тех пор, как мы начали отслеживать это в 2020 году, и все больше людей принимают добавки для здоровья пищеварительной системы. Поэтому многие люди сознательно стараются сохранить здоровье своего кишечника.

Кроме того, жалобы на спазмы в животе относительно быстро растут среди групп, следящих за модой, таких как владельцы Balenciaga, постоянные покупатели предметов роскоши и любители шампанского, которые будут искать модные решения.

Пробиотические ингредиенты, такие как йогурт, кефир, мисо и кимчи, вероятно, привлекут внимание этой аудитории. Например, 14% покупателей роскошной одежды в США говорят, что пьют чайный гриб, что вдвое больше, чем у населения Америки в целом.

Бренды, рекламирующие эти ингредиенты и качества, скорее всего, привлекут новых клиентов.

6. Ограничительные диеты теряют популярность

Если в конце 2010-х годов мы видели, как волна веганства набирала обороты, то сегодня эта привлекательность, похоже, потеряла некоторый интерес. Но что движет этой оздоровительной тенденцией? Что ж, потребители становятся менее строгими в своем рационе, что приводит к переходу к флекситарианству.

Мало того, что европейцев меньше придерживаются таких диет, как кето-диета, у многих нет эмоциональных или финансовых возможностей, чтобы сосредоточиться на этических стандартах.

Во всем мире отношение к защите окружающей среды начало снижаться, поскольку потребители переориентируют свои потребности, и наступает растущее чувство усталости от окружающей среды. В Европе важность устойчивости при покупке продуктов питания снизилась на 10% в годовом исчислении. в то время как число идентифицирующих себя как флекситарианцы увеличилось на 13%.

Для брендов существует потенциально выгодная возможность привлечь тех, кто вступает в растительный образ жизни, но не придерживается его. Устойчивое развитие не является их основной мотивацией, поэтому крики о других преимуществах, таких как питание, могут помочь им привлечь более широкую клиентскую базу.

7. Каждый бренд заинтересован в вопросах психического здоровья.

Ни для кого не секрет, что многие из нас сталкиваются с проблемами психического здоровья, и среди многих групп за последний год увеличилось число тех, кто говорит, что у них плохое психическое здоровье. Мы можем многому научиться, понимая, как меняется психическое здоровье потребителей, и на что сама индустрия здоровья не может ответить.

Мы можем привести несколько примеров в США, чтобы показать, насколько широко распространены эти чувства. Число любителей растворимого кофе, любителей вечеринок и клубов, владельцев VR/гарнитур и любителей рома, которые говорят, что их психическое здоровье плохое или очень плохое, увеличилось более чем вдвое за период с первого по третий квартал 2023 года.

Когда дело доходит до психического благополучия, это область, в которой каждый бренд может быть заинтересованным лицом, и оздоровительные бренды, в частности, должны стремиться делиться советами и инструментами о том, как решать и поддерживать эти проблемы. Такие компании, как Ad Council, FIFA и Gymshark, показывают, что бренды имеют уникальные возможности для удовлетворения растущих потребностей потребителей и внесения вклада в более широкий разговор о психическом благополучии.

Как бренды могут продвигать здоровье в 2024 году

Как категория здоровье и благополучие охватывает огромный спектр потребительских интересов и моделей поведения, при этом взгляды и приоритеты постоянно меняются.

Очевидно, что многие потребители становятся более активными, когда дело касается их здоровья, используя доступные им данные, чтобы следить за своим физическим и цифровым благополучием. Они также заняты, и у них нет эмоциональной энергии, чтобы тратить ее на строгие, обезжиренные диеты.

В 2024 году бренды захотят сосредоточиться на удобстве и скорости, а также на обеспечении отслеживаемости и гибкости.