Что такое 301 редиректы и как их правильно использовать?

Последнее обновление: 10 августа 2021 г.

Нередко большинство людей спрашивают: «Что такое 301 редиректы?» когда придет время внести изменения в свой веб-сайт. Даже в индустрии маркетинга с белой этикеткой не все команды, занимающиеся веб-разработкой или SEO-услугами с белой этикеткой, могут знать, как правильно использовать перенаправления, поэтому мы здесь, чтобы помочь вам понять перенаправления 301 и как вы должны использовать их, чтобы получить максимальную отдачу. выгода. Мы также обсудим, чего вам следует избегать, и предоставим вам некоторую информацию от Google о переадресациях и о том, что вы можете от них ожидать. Как и во всем, то, что Google хочет сейчас и что он хочет позже, может измениться, хотя, как правило, эти изменения учитывают интересы ваших посетителей.

Что такое 301 редиректы?

Во-первых, нам нужно определить, что такое перенаправление. Перенаправление — это когда используется ссылка, но вместо перехода на страницу, на которую ссылка «направляет» людей, она «перенаправляется» на другую страницу. Перенаправления следует рассматривать как обходные пути, хотя они могут быть постоянными или временными. Временные обходы называются переадресацией 302, что означает, что ссылка временно изменилась и вернется в какой-то момент в ближайшем будущем. Иногда эти ссылки 302 никогда не восстанавливаются, поэтому Google будет рассматривать их как переадресацию 301.

Джон Мюллер из Google утверждает: «Когда мы видим 302, мы сначала предполагаем, что это временное перенаправление. Однако, если мы чувствуем, что это скорее постоянное перенаправление, мы рассматриваем его как 301».

301 переадресация — это постоянные объезды, или, я полагаю, более точным термином будет полная перепланировка дороги. Эти перенаправления не предназначены для возврата к тому, что было раньше; ссылки постоянно перемещаются в новое место. Это чрезвычайно важные перенаправления, которые действительно могут помочь вам, если вы удаляете страницы на своем веб-сайте и по-прежнему хотите сохранить преимущества этих страниц, такие как преимущества рейтинга. Однако, и это чрезвычайно важно, 301 редиректы не должны использоваться неправильно, и Google улучшил их просмотр. Что я имею в виду? Неправильная переадресация 301 будет рассматриваться как мягкая страница 404, которую Google рассматривает как обычную страницу 404. 404 страницы — это страницы, которые больше не находятся; они удаляются навсегда, не перенаправляются, а удаляются.

Как избежать программных ошибок 404?

Чтобы избежать программных ошибок 404, убедитесь, что вы перенаправляете на соответствующие страницы. Например, вы не хотите настраивать переадресацию 301 на свою домашнюю страницу, потому что ваша домашняя страница не имеет или не должна иметь эквивалентный контент страницам, на которые перенаправляются. Вот что говорит Google об этих типах переадресации:

Джон Мюллер говорит: «Таким образом, 301 перенаправляет со всех страниц на домашнюю страницу, это то, что мы рассматриваем как мягкую ошибку 404». Google говорит: «Мягкий 404 — это URL-адрес, который возвращает страницу, сообщающую пользователю, что страница не существует, а также код уровня 200 (успешный). В некоторых случаях это может быть страница с небольшим содержанием или вообще без него, например малонаселенная или пустая страница. Возвращать код успеха, а не 404/410 (не найдено) или 301 (перемещено), — плохая практика. Код успеха сообщает поисковым системам, что по этому URL-адресу есть реальная страница. В результате страница может быть указана в результатах поиска, и поисковые системы будут продолжать пытаться сканировать этот несуществующий URL-адрес вместо того, чтобы тратить время на сканирование ваших реальных страниц».

Как долго я должен использовать переадресацию 301?

Ответ Google — по крайней мере год, хотя реальный ответ — оставить их на месте навсегда, если сможете. Причина этого в том, что эти перенаправления — единственный способ для Google запомнить, что вы использовали для получения преимуществ, которые раньше имели эти страницы. Люди могут по-прежнему посещать эти старые ссылки либо из закладок, либо по старым ссылкам в Интернете.

Джон Мюллер также вмешивается в этот вопрос: «И если у вас есть доступ, вы можете просмотреть журналы сервера и увидеть, сколько людей на самом деле перенаправляется туда. И если через год вы заметите, что многие нормальные люди все еще перенаправляются, возможно, вы сможете выяснить, как они достигают старого домена, похоже ли это на важную ссылку, которую вы забыли обновить в Интернете, это просто много люди с закладками, и вы не можете исправить их собственные закладки, это то, к чему я бы стремился, по крайней мере, год ».

Сколько перенаправлений будет выполнять Google в цепочке перенаправлений?

Ответ здесь заключается в том, что они будут выполнять до пяти перенаправлений подряд. Хотя Google отслеживает до пяти, вы хотите очистить свои перенаправления, чтобы они должны были следовать меньшему количеству. Скорость страницы снижается, чем больше раз кто-то перенаправляется, что является ужасным пользовательским опытом. Кроме того, у Google есть ограниченное количество времени для сканирования вашего сайта каждый раз, когда он появляется, поэтому тратить время на следование цепочке перенаправлений — это пустая трата времени, которое можно было бы потратить на сканирование новых страниц для индексации.

Вот заявление Джона Мюллера: «Мы выполняем до пяти шагов перенаправления в цепочке перенаправления, если это перенаправление на стороне сервера».

Как правильно использовать 301 редиректы?

Прежде всего, вы хотите убедиться, что любые страницы, на которые вы перенаправляетесь, имеют отношение к перенаправляемому контенту. Под этим мы подразумеваем, что вы хотите убедиться, что основные ключевые слова и синонимы соответствуют перенаправляемому контенту. Сам контент, вероятно, уникален и отличается, но контекст должен быть похожим. Вы даже можете перенаправить несколько страниц на одну страницу, хотя содержание должно быть релевантным. Если у вас есть перенаправления 301, вы должны убедиться, что обновили их, чтобы они указывали на более качественный и релевантный контент.

Убедитесь, что вы обновили свои внутренние ссылки, чтобы они вели на страницу, на которую вы будете перенаправлять, вместо того, чтобы настраивать перенаправление, тем самым сохраняя ваши внутренние ссылки чистыми. Ваши перенаправления должны быть для ссылок, которые находятся вне вашего контроля или в результате объединения страниц. Если у вас нет релевантной страницы для перенаправления старых страниц, и у вас нет никаких сигналов, которые вы хотите сохранить от этого старого URL-адреса, вам следует убедиться, что страница выдает ошибку 404, указывающую на то, что URL-адрес больше не существует.

Короче говоря:

• Используйте переадресацию 301 при постоянном перемещении страницы.
• Если вы используете перенаправление 301 для удаления страницы, но хотите сохранить преимущества этой страницы, убедитесь, что новая страница актуальна, или не используйте перенаправление.
• По возможности не используйте редиректы с внутренними ссылками.
• Не используйте нерелевантные программные страницы 404 вместо переадресации 301.
• НЕ перенаправляйте страницы на свою домашнюю страницу.
• Уменьшите количество перенаправлений, через которые проходит ссылка, для повышения скорости сайта и сканирования ботами.
• Сохраняйте свои перенаправления столько, сколько сможете, и при необходимости корректируйте старые перенаправления.

Автор Дойл Клеменс
SEO-консультант