Что такое абстрактное наименование? Плюсы и минусы абстрактных названий брендов

Могут ли абстрактные названия брендов стать идеальным инструментом для идентификации вашего бизнеса? Поначалу значение абстрактного названия бренда может быть трудно понять. Такие слова, как Vivo, Hulu и Xerox, на первый взгляд кажутся не более чем случайным набором букв.

Тем не менее, абстрактное название бренда также может быть отличным способом продемонстрировать уникальную индивидуальность и креативность вашей компании. Это шанс подчеркнуть уникальные ценности вашего бизнеса, найти отклик у вашей аудитории и выделиться из толпы.

Абстрактные названия брендов дают предприятиям полную свободу определять свою компанию по своему выбору, не связывая себя с какими-либо конкретными корнями. Более того, они достаточно гибкие, чтобы естественным образом расти вместе с вашей организацией.

Сегодня мы более подробно рассмотрим концепцию абстрактного наименования, почему оно ценно для определенных брендов и как вы можете решить, подходит ли оно вам.

Что такое абстрактное именование? Введение

Итак, что такое абстрактное название бренда и как компании выбирают абстрактные названия?

Абстрактные имена — это в основном «придуманные» имена. У них нет определенного значения, приписываемого им, и они, как правило, не создаются путем объединения других слов (например, составных имен).

Абстрактное имя состоит из набора звуков слогов, который создает новый термин, которого раньше не было. Примеры варьируются от Pepco до Roomba и даже от Trello.

Цель этих имен не обязательно состоит в том, чтобы передать эмоции или чувства со ссылкой на слова, с которыми потребители, возможно, уже знакомы. Вместо этого абстрактные имена связаны со звуками и лингвистикой.

По сравнению со стандартным «придуманным» именем, таким как «Netflix», абстрактные имена должны быть немного более необычными и современными. Их также может быть намного сложнее создать, потому что вы просто выравниваете буквы, чтобы создать что-то, что, по вашему мнению, «звучит правильно».

Абстрактные имена находятся на противоположном конце спектра именования по сравнению с описательными именами, которые обычно включают конкретные ссылки на то, что компания делает или предлагает. Например, описательное имя может быть чем-то вроде «Burger King» или «American Airlines».

Хотя они могут показаться необычными, абстрактные имена стали особенно популярными, поскольку доступ к именам и товарным знакам становится все труднее. Поскольку мир бизнеса становится все более конкурентным, абстрактное название может помочь выделить вашу компанию.

Фактически, около 72% из 100 крупнейших мировых брендов имеют «абстрактные» названия. Просто посмотрите, например, на такие названия, как Google, Xerox и Hulu.

Что такое абстрактное название бренда?

Абстрактные имена — это уникальные творческие названия, разработанные с нуля для представления бренда.

Часто они короткие, простые и легко запоминающиеся, например «Adidas». Они также могут иметь базовые значения, как и другие выдуманные имена. Например, Adidas — это отсылка к имени основателя легкоатлетического бренда Адольфа Дасслера.

Абстрактные названия отвечают требованиям дифференциации во все более загроможденном бизнес-ландшафте. Они позволяют предприятиям передавать ценности и идентичность своей компании, используя только простые звуки.

Абстрактные названия увеличивают шансы компании на привлечение внимания. Мы сразу же очарованы вещами, которые считаем «новыми» или «другими».

Слово, которое мы никогда раньше не видели и не слышали, пробуждает наше любопытство и подталкивает к размышлениям о том, что оно может означать, позволяя нам исследовать бренд и устанавливать связи. Эти термины также могут расширить наш словарный запас, став частью нашего повседневного языка.

Например, когда вы просите кого-то найти что-то в Интернете, вы говорите им «погуглить».

Абстрактное название компании также удивительно гибко. В отличие от описательного имени, которое связывает компанию с конкретной услугой или продуктом, абстрактное имя может быть изменено в соответствии с вашим бизнесом.

К сожалению, создать абстрактное имя не так просто, как кажется. Простое смешение букв в новом формате не гарантирует успеха.

Предприятия должны использовать свои знания языка и лингвистики, чтобы имя было:

• Легко пишется и произносится.
• Привлекает внимание и интересно.
• Визуально привлекательный (для логотипов).
• Свободный от любых нежелательных смыслов.
• Подходит для регистрации товарных знаков или авторских прав.
• Эффективен в разных странах.

Идея состоит в том, чтобы создать что-то фонетически и лингвистически дружественное, чтобы клиенты могли со временем сформировать эмоциональную связь со словом.

Каковы плюсы абстрактных названий брендов?

Абстрактные названия брендов имеют большую ценность при определенных обстоятельствах. Они свежие и интересные, а это означает, что они с большей вероятностью привлекут внимание вашей целевой аудитории. У них нет предварительных значений, о которых вам нужно беспокоиться, и они не являются излишне ограничивающими.

Некоторые из самых больших преимуществ абстрактных имен включают в себя:

Дифференциация

С абстрактным названием бренда вы создаете совершенно новое слово с нуля. Это означает, что вы вряд ли получите что-то похожее на существующее название.

Вы можете полностью владеть названием, которое вы создаете, и, как правило, вы также можете зарегистрировать свое прозвище как торговую марку, чтобы его было легче защитить.

Современность

Абстрактные имена обычно используют множество различных звуков в краткосрочной перспективе, чтобы создать современный, футуристический опыт. Это отлично подходит для компании, стремящейся создать перспективный и инновационный бренд.

Абстрактные названия брендов особенно распространены среди технологических компаний и стартапов.

Запоминаемость

Потому что абстрактный заголовок будет чем-то, чего ваши клиенты не видели и не слышали раньше; они с большей вероятностью останутся в памяти. Человеческие существа естественным образом ищут значения для вещей, которые мы не понимаем.

Это может означать, что ваши клиенты будут тратить больше времени на размышления о вашем бизнесе и изучение вашего бренда.

Брендинг

Поскольку абстрактные имена часто бывают короткими и привлекательными, они также, скорее всего, будут хорошо работать в целях брендинга. Обычно вы можете превратить эти заголовки в привлекательный логотип или использовать их как часть доменного имени без особых усилий.

Однако вам нужно будет инвестировать в то, чтобы ваше имя оказывало правильное влияние на вашу аудиторию.

Гибкость

Как упоминалось выше, абстрактное наименование гарантирует, что вы не связываете свою компанию ни с чем конкретным. Это дает компаниям свободу изменять свой портфель продуктов или услуг и развиваться по своему усмотрению.

Клиенты узнают индивидуальность вашего бизнеса, а не сосредотачиваются на конкретном предложении.

Каковы недостатки абстрактного имени?

Хотя абстрактные названия брендов могут быть очень ценными, они также имеют некоторые отличительные недостатки. Примечательно, что придумать новое название с нуля может быть чрезвычайно сложным процессом.

Без глубоких знаний лингвистики и языка бывает сложно подобрать термин с правильным звучанием. Существует также риск того, что выбранное вами имя не окажет должного влияния на вашу аудиторию.

Некоторые из самых больших недостатков абстрактных имен включают в себя:

Отрицательные коннотации

При создании новых слов легко наткнуться на звуки и слоги, которые могут оказать негативное влияние на вашу аудиторию. Вам нужно будет провести обширное исследование языка и сленга со всего мира, чтобы убедиться, что ваш заголовок не слишком похож на что-то негативное.

Путаница

Поскольку ваше имя не имеет предварительного определения, его не с чем связать в повседневном языке вашей целевой аудитории. Они не сразу узнают, за что выступает ваша компания, и не поймут, что вы продаете.

Это означает, что вам нужно будет вкладывать гораздо больше средств в стратегию маркетинга и брендинга.

Сложность

Создать новое слово намного сложнее, чем кажется. Вам нужно будет тщательно подумать о произношении вашего термина, о том, насколько легко его написать, и о том, как сочетание звуков может вызвать чувства у ваших клиентов.

Изучение этой стратегии именования занимает гораздо больше времени, чем просто выбор описательного прозвища.

Расход

Поскольку ваша компания не будет сразу описывать, что она делает или что она может предложить клиентам, вы должны убедиться, что вы посылаете правильное сообщение. Это означает, что вам обычно нужно тратить гораздо больше денег на первоначальное позиционирование вашего бизнеса.

Для малого бизнеса первоначальный процесс брендинга может быть сложным.

Известные абстрактные названия брендов

Если вы не уверены, подходит ли абстрактное имя для вашего бизнеса, возможно, вам будет полезно изучить некоторые из существующих на рынке вариантов.

Примечательно, что существует множество отличных абстрактных и выдуманных названий, особенно потому, что становится все труднее выбрать идеальное название в конкурентной среде.

Вот несколько отличных вариантов для вдохновения…

1. Ксерокс

Корпорация Xerox, также известная как Xerox Holdings Corporation, была впервые запущена в 1906 году с упором на печатную и, в конечном итоге, цифровую продукцию. Присутствуя более чем в 160 странах, Xerox стал одним из самых известных брендов в мире, и теперь его имя известно в бесчисленных семьях.

Название «Xerox» происходит от греческих терминов, означающих «сухое письмо», но это все же совершенно новое слово, не имеющее предшествующих коннотаций. Название было задумано как современное и уникальное, чего оно чудесным образом достигло благодаря использованию двух букв «Х» — букв, которые обычно не используются в большинстве названий компаний.

2. Адидас

Спортивная компания Adidas сегодня является одним из самых известных брендов в мире. Впервые запущенная в 1924 году, компания в настоящее время является многонациональной корпорацией и вторым по величине производителем спортивной одежды в мире.

Термин Adidas — это совершенно новое абстрактное название, созданное путем объединения двух компонентов имени основателя.

Адольф Дасслер использовал буквы своего прозвища «Ади» и первые три буквы своего второго имени, чтобы создать что-то совершенно новое. Результатом стало запоминающееся прозвище, которое даже вдохновило клиентов предложить свое собственное значение, например, «Весь день я мечтаю о спорте».

3. Кодак

Выдуманное и абстрактное имя в сфере фотографии, Kodak является одним из самых популярных брендов в мире, во многом благодаря своему запоминающемуся названию. Основатель компании Джордж Истман хотел создать совершенно новое слово для определения своего бизнеса.

По рассказам организации, Истман был большим поклонником буквы «К», которую считал сильной и решительной. Использование двух букв «К» в этом имени также фантастично с фонетической точки зрения, поскольку оно создает щелкающий звук, похожий на звук затвора камеры.

4. Блик

Крупный бизнес в Польше, Blik представляет собой платежную систему, которая позволяет пользователям совершать мгновенные платежи в Интернете и снимать наличные с помощью мобильного банковского приложения. Система позволяет пользователям совершать покупки в Интернете и в магазине в различных средах.

Название «Блик» не имеет первоначальных значений. Скорее, прозвище было выбрано из-за его веселого, доступного и быстрого звучания, которое напоминает пользователям о чем-то быстром и простом. Это запоминающееся название, которым легко делиться и произносить в любой среде.

5. Кларна

Шведская финтех-компания Klarna, одно из самых громких имен в финансовом мире, предлагает решения «купи сейчас — плати потом». Имя простое и прямолинейное, но оно не имеет никакого реального значения.

Протяжное звучание части названия «арна» создает несколько расслабляющую атмосферу для бизнеса, что может быть идеальным для компании, пытающейся завоевать доверие потребителей.

Название также звучит как «карма», что может быть отличным способом сделать бизнес более прозрачным и честным.

6. Циско

Cisco systems, или просто «Cisco», — американская многонациональная технологическая компания, наиболее известная созданием и продажей сетевого оборудования и телекоммуникационного оборудования. Компания также отвечает за ряд продуктов с несколько абстрактными названиями, такими как «Webex».

На самом деле Cisco — это отсылка к городу «Сан-Франциско», сокращенная, чтобы сделать название более запоминающимся и привлекательным. Хотя название имеет базовую связь с ранее существовавшим словом, это все же абстрактное прозвище.

7. Трелло

Большинство людей знакомы с инструментом повышения производительности Trello в современном цифровом мире. Эта компания предлагает компаниям среду в виде доски, где они могут упорядочивать задачи и назначать проекты разным пользователям в виде карточек.

Trello не имеет предварительного значения, что делает его отличным абстрактным именем. Однако оно произошло от слова «Trellis», которое было кодовым названием компании на ранних стадиях. Термин «решетка» напоминает нам об организованной структуре, которая идеально подходит для представления продукта бренда.

8. Орео

Трудно найти человека в мире, не знакомого с закусочным печеньем Oreo. Бренд Oreo был впервые запущен в 1912 году, и происхождение названия до сих пор остается неизвестным. Однако за прошедшие годы появилось несколько гипотез.

Некоторые люди говорят, что этот термин происходит от французского слова «золото» или от греческого слова «хороший». Другие люди считают, что название происходит от латинского термина. Большинство людей просто предполагают, что это прозвище было выбрано потому, что оно веселое, короткое и легко произносимое.

9. Румба

Название «Roomba» на самом деле является прозвищем продукта, присвоенным серии роботов-пылесосов. За прошедшие годы это название стало настолько тесно связано с линейкой продуктов, что люди определяют каждый робот-уборщик как «Roomba», даже если продукты разработаны разными компаниями.

У Roomba нет определенного значения, но название веселое, увлекательное и интересное. Оно слетает с языка и легко запоминается. Кроме того, буквы «Ro» напоминают нам о роботизированной природе рассматриваемых продуктов, а «Room» указывает на дом.

10. Асикс

Asics, впервые запущенная в 1949 году, является японской корпорацией, наиболее известной производством спортивной одежды. Компания известна во всем мире, хотя большинство людей не знают, что на самом деле означает это название. На самом деле это имя не имеет особого значения само по себе.

Однако, по словам основателя, название происходит от фразы на латыни: anima sana in corpore sano. Проще говоря, это переводится как «В здоровом теле здоровый дух».

Советы по абстрактным названиям компаний

Как упоминалось выше, одна из самых больших проблем абстрактного именования заключается в том, насколько сложно создать слово с нуля. Нейминг никогда не бывает особенно простым, но большинству руководителей гораздо проще использовать уже существующие слова и фразы.

С абстрактным именем вам, по сути, нужно избегать всех слов, которые вы уже знаете, и пытаться создать что-то осмысленное, используя только звуки и слоги.

Некоторые из лучших способов повысить ваши шансы на успешное абстрактное имя включают в себя:

Найти смысл

Тот факт, что имя абстрактно, не означает, что оно должно быть бессмысленным. Ваше имя должно по-прежнему ассоциироваться с ценностями и уникальной индивидуальностью вашей компании. Например, Cisco происходит из «Сан-Франциско», а Adidas ссылается на имя основателя известной компании.

Выберите эмоциональные звуки

Звуки могут оказывать эмоциональное воздействие на клиентов и акционеров, как и полные слова и фразы. У нас другая реакция на такие вещи, как буквы «Х» и «К», чем на такие звуки, как «оо» и «а».

При создании своего абстрактного имени вам нужно подумать о том, как разные звуки будут чувствовать ваших клиентов.

Проведите исследование

При выборе любого имени важно провести обширное исследование. Вам нужно будет посмотреть на своих конкурентов, чтобы увидеть, какие имена они используют и как вы можете выделиться. Также важно думать о своей аудитории и о типах звуков, на которые они могут хорошо реагировать.

Кроме того, вам нужно будет проверить любые значения или коннотации, о которых вы можете не знать в других языках.

Собирайте отзывы

Когда у вас будет список абстрактных имен, которые вы, возможно, захотите рассмотреть для своего бизнеса, поделитесь ими с членами вашей команды и существующей аудиторией. Получите представление о том, как другие люди реагируют на заголовок, прежде чем удваивать его.

Вы даже можете создавать макеты логотипов, чтобы посмотреть, как может выглядеть название.

Когда ничего не помогает, самый простой способ получить эффективное абстрактное имя — обратиться за профессиональной помощью. Специализированная нейминговая компания, такая как Fabrik, имеющая опыт создания абстрактных имен, сможет помочь вам выбрать название, которое больше подходит для вашего бизнеса.

Стоит ли использовать абстрактное название компании?

Абстрактные названия брендов могут быть чрезвычайно полезными при определенных обстоятельствах. Они упрощают выделение из толпы, повышают ваши шансы на общение с аудиторией на запоминающемся уровне и дают вам свободу расти и развиваться в своем собственном темпе.

Абстрактные имена предлагают множество возможностей для растущих компаний, позволяя им создавать что-то совершенно новое, над чем они могут сохранять полную собственность. Однако их может быть очень сложно создать самостоятельно, особенно если у вас нет большого опыта в лингвистике.

Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать правильное абстрактное имя, вам может быть полезно получить дополнительную поддержку от группы специалистов.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.