Что такое буквенно-цифровые названия торговых марок? Плюсы и минусы названий компаний с цифрами

Что такое буквенно-цифровые названия брендов и когда их следует использовать для идентификации вашего бизнеса?

У современных компаний есть множество вариантов, когда дело доходит до выбора запоминающегося прозвища. Некоторые организации пытаются все упростить, используя описательный термин, способный рассказать клиентам все, что им нужно знать о том, чем занимается бренд.

Другие компании предпочитают действовать более творчески, придумывая новые имена с нуля или комбинируя несколько слов, чтобы вызвать определенный эмоциональный отклик. В конечном счете, нет правильного или неправильного способа назвать бренд.

Правильный вариант для любого бизнеса будет зависеть от его аудитории и конкретной идентичности, которую компания хочет передать.

Буквенно-цифровые названия брендов уникальны своей способностью объединять слова и цифры в новое название. Обычно эти имена чаще используются для идентификации продуктов, особенно в автомобильном мире. Тем не менее, существует множество примеров буквенно-цифровых имен для рассмотрения предприятиями.

Сегодня мы собираемся изучить природу буквенно-цифрового названия бренда, преимущества, которые оно может предложить, и потенциальные недостатки, о которых компаниям, возможно, следует знать.

Что такое буквенно-цифровое название бренда?

Буквенно-цифровое название бренда — это прозвище компании, в котором хорошо известные слова сочетаются с цифрами. Вспомните, например, такие компании, как Five Guys, Forever 21 или 23andMe.

Буквенно-цифровое название несколько менее распространено, чем другие типы торговых марок, по ряду причин. Многим предприятиям нужна помощь в определении того, как использовать номер в своем названии для достижения нужного эффекта. Вы пишете номер по буквам или используете обозначенные символы?

Буквенно-цифровое имя может быть понятным только при правильной стратегии брендинга и маркетинга.

Тем не менее, это также может быть очень полезным при правильном использовании. Наиболее эффективные торговые марки с номерами используют цифры для предоставления дополнительной информации о компании, одновременно отличая организацию от ее конкурентов.

Подобно определенным формам или цветам, люди формируют эмоциональные или психологические связи с определенными числами. Некоторые цифры воспринимаются как счастливые или несчастливые, в зависимости от происхождения человека.

Одним из примеров является число «13». Число «13» в западном мире может считаться несчастливым, в то время как число «1» часто ассоциируется с совершенством и успехом.

Точно так же цифры могут дать представление о характере, истории или ценности бизнеса. Forever 21 выбрала для своего названия число 21, потому что основатели считали 21 год самым желанным возрастом. 23andMe выбрала свой номер, чтобы сослаться на 23 хромосомы, исследованные в ходе ДНК-тестов организации.

Ключом к успеху с буквенно-цифровыми названиями компаний является четкое понимание клиентами того, почему номер был выбран и что он на самом деле означает для бренда.

Каковы плюсы буквенно-цифровых названий брендов?

Как и у большинства устройств именования, у буквенно-цифровых названий торговых марок есть свои преимущества и недостатки, которые следует учитывать. Компании часто избегают этих чисел, потому что они могут показаться менее креативными и убедительными, чем более изобретательные термины.

Точно так же в цифровом мире, где потребители тратят много времени на поиск информации о бренде в Интернете, может быть сложно понять, нужно ли писать число по буквам или использовать соответствующие цифры.

Однако буквенно-цифровые имена также имеют много преимуществ. Они могут передавать более глубокое значение, чем слово, и часто более удобны для товарного знака, чем некоторые описательные имена. Некоторые из самых больших преимуществ буквенно-цифровых названий компаний включают следующее:

Значение

Буквенно-цифровые имена могут вызывать воспоминания и наводить на размышления. Нас учат связывать определенные числа с определенными вещами с раннего возраста. Число 360 связано с всеобщим или всеобъемлющим охватом.

Число 180 напоминает нам о том, чтобы что-то изменить или посмотреть на концепцию с новой точки зрения.

Запоминаемость

Добавление номера к имени может сделать его более отличительным и уникальным по сравнению со многими распространенными именами в современном мире. Это особенно верно, когда компания использует цифры, поскольку они реже появляются в мире брендинга, чем буквы и слова.

Это может означать, что названия брендов с номерами будут более заметными.

Разнообразие

Поскольку многие числа вызывают одни и те же идеи независимо от того, где вы находитесь, они могут помочь сделать имя более привлекательным для более широкой аудитории. У большинства людей цифра «1» ассоциируется с чем-то успешным или степенью совершенства.

Торговая марка

Получить право собственности на имя, в котором используется только известное слово, может быть непросто. Однако добавление числа делает название более отличительным и позволяет компаниям легче получить доступ к товарным знакам или авторским правам.

Доступ к правильному доменному имени для вашей компании может быть даже более управляемым.

Гибкость

Брендинг с цифрами дает компаниям большую гибкость, когда речь идет о создании активов бренда, таких как логотипы. Существуют различные способы демонстрации слов и чисел в сочетании, чтобы получить конкретный отклик от клиентов.

Каковы недостатки буквенно-цифрового имени?

Как упоминалось выше, самая большая проблема, с которой сталкиваются компании с буквенно-цифровыми торговыми марками, заключается в том, насколько сложно их найти и найти. В современном цифровом мире потребители обычно вводят название компании, о которой они слышали, в Google, чтобы найти дополнительную информацию.

Ошибки в написании имени с использованием цифр вместо букв могут привести клиентов на неправильный веб-сайт.

Самые большие проблемы, которые необходимо учитывать компаниям, использующим названия компаний с цифрами, включают следующее:

Видимость

Если потребители не уверены, использовать ли прописанное число или цифру при поиске вашего имени в Интернете, это может привести их на неправильный веб-сайт. Существует даже риск того, что конкуренты могут украсть часть ваших клиентов.

Путаница

Хотя значение некоторых чисел универсально, не каждый потребитель сразу поймет, что вы пытаетесь передать числом. Например, название «Шесть флагов» может на первый взгляд не иметь особого смысла для клиентов.

Креативность

Некоторые люди могут считать имена с цифрами более скучными и менее привлекательными, чем изобретательные или отличительные имена. Бренды должны убедиться, что они хорошо понимают, что их клиенты хотят видеть в именах, прежде чем они выберут этот вариант для своего прозвища.

Известные буквенно-цифровые названия брендов (примеры)

Выбор любого названия для бизнеса может быть запутанным и сложным процессом. Имя собственное должно вызывать воспоминания и иметь смысл, чтобы завладеть сердцами и умами аудитории. Однако недостаточно выбрать запоминающееся имя.

Компании также должны убедиться, что их название уникально, подходит для использования в качестве товарного знака и соответствует их целевому рынку.

Если вы рассматривали преимущества буквенно-цифровых названий компаний, посмотрите на несколько примеров успешных брендов, использующих эту стратегию.

Жизнь360

Основанная в 2008 году калифорнийская технологическая компания Life360 предоставляет потребителям услуги на основе определения местоположения. Приложение Life360 позволяет друзьям и членам семьи делиться друг с другом своим местоположением.

Прежде всего, это решение помогает родителям и опекунам следить за детьми и дает душевное спокойствие тем, кто беспокоится о своих близких.

Название «Life360» представляет собой название-портмоне, объединяющее термин «жизнь» с числом «360». Компания выбрала число «360», чтобы передать всестороннее представление, которое они дают своей аудитории о местонахождении своих друзей и членов семьи.

Мы связываем 360 с градусами круга, формой, связанной с завершением и целостным охватом.

7UP

На сегодняшний день 7UP — одно из самых известных в мире названий компаний с цифрами — это название, данное всемирно известному безалкогольному напитку. Поскольку бренд был первоначально представлен в 1929 году, появилось много теорий о том, почему для названия была выбрана цифра 7.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что цифра «7», скорее всего, указывает на количество основных ингредиентов, используемых в рецептуре напитка. Однако некоторые люди считают, что цифра «7» напоминает атомную массу определенного компонента в оригинальном рецепте: лития.

«7» также может быть связано с тем, что 7UP использовала для своего напитка бутылки объемом 7 унций, а не 6 унций Coca-Cola.

7-одиннадцать

Стоит упомянуть еще одну известную буквенно-цифровую торговую марку 7-Eleven — сеть магазинов шаговой доступности в Америке. Бренд, основанный в 1927 году, первоначально назывался Tote'm store, ссылаясь на идею о том, что потребители могут «унести» свои товары из любого места.

В конце концов, бренд решил изменить свое название, ссылаясь на уникальные часы работы компании. Компания одной из первых открылась в промежутке между 7:00 и 23:00, что помогло ей привлечь внимание широкого круга потребителей.

Навсегда 21

Forever 21 — один из самых известных в мире ритейлеров модной одежды с буквенно-цифровым названием. Это бренд одежды, наиболее известный продажей «быстрой моды».

Первоначально, когда бренд продавал одежду, взятую из корейского пейзажа, он назывался «Мода 21», но со временем изменил свое название, чтобы подчеркнуть особое значение выбранного номера.

По словам создателей магазина, число 21 было выбрано потому, что основатели считали его самым «желанным» возрастом для большинства. 21 год — это возраст, когда большинство людей в Америке достаточно взрослые, чтобы пить и заниматься различными другими делами.

В то же время у этих личностей еще вся жизнь впереди.

Капитал Один

Как упоминалось выше, «один» или «1» — относительно популярное число для компаний, пытающихся сослаться на совершенство и превосходство. Бренд Capital One, запущенный в 1994 году, воспользовался существующим значением этого названия, чтобы убедить клиентов, что их услуги самые лучшие.

Цифра «Один», указанная в названии, помогает укрепить имидж бренда и позиционировать его как лучший выбор для всех банковских и кредитных карт. Это также может указывать на тот факт, что бренд начал предлагать только одну услугу: кредитные карты.

Шесть флагов

Six Flags, возможно, одно из самых запутанных названий компаний с цифрами в нашем списке, на первый взгляд может не иметь особого смысла. Как один из самых популярных тематических парков в Соединенных Штатах, Six Flags хорошо известен во всем американском ландшафте.

По словам руководителей компании, основанной в 1961 году, название является отсылкой к тематическим зонам парка.

Каждая тематическая зона создана по образцу шести стран, чьи флаги ассоциировались с Техасом на протяжении всей истории штата. Уникальное значение этого названия помогает бренду выделиться как исторический, изысканный тематический парк.

23 и я

23andMe, одна из самых современных компаний в нашем списке предприятий с буквенно-цифровыми торговыми марками, была основана в 2006 году. Компания специализируется на тестах ДНК, которые позволяют потребителям больше узнать о своей генетической истории и происхождении.

В частности, 23andMe исследует 23 пары хромосом в стандартной клетке человека.

Число в названии компании помогает подчеркнуть ее научную направленность и лидерство в сфере ДНК. 23andMe также выигрывает от забавного, легко произносимого и легко запоминающегося названия, потому что слова и цифры рифмуются.

Четыре вершины

Пивоварня Four Peaks, базирующаяся в Аризоне, начала свою деятельность в 1996 году и в настоящее время принадлежит бренду AB InBev. Название этой компании является отсылкой к истокам бизнеса. «Четыре пика» — это набор гор, известных как «горы Мазацаль» в Национальном лесу Тонто.

Название идеально соответствует брендингу компании и помогает привлечь внимание к ее истории в США. Название «Четыре пика» также может быть хорошим способом для бренда наладить связь со своей целевой аудиторией и сделать себя более «региональным».

Пять парней

Five Guys, известная некоторым потребителям как Five Guys Buyers and Fries, представляет собой сеть быстрого питания, специализирующуюся на картофеле фри, хот-догах и гамбургерах. Компания была основана в 1986 году и выбрала свое название как ссылку на семью, стоящую за организацией.

У Джени и Джерри Мюррелл было четверо сыновей. Все эти сыновья работали вместе со своим отцом над созданием бизнеса, отсюда и название «Пять парней». Когда позже у пары родился еще один сын, это имя в конечном итоге стало отсылкой к различным детям Мюрреллов.

Советы по выбору буквенно-цифровых названий компаний

Торговые марки с номерами могут принести бизнесу феноменальные результаты, но только при правильном их использовании.

Прежде чем вы начнете изучать потенциал названий компаний с цифрами, важно уделить некоторое время тому, чтобы подумать о том, какой образ бренда и индивидуальность вы хотите передать. Каждый номер — это возможность сказать о своей компании что-то свое.

Некоторые цифры, естественно, нравятся более широкому кругу людей.

Например, исследования говорят нам, что число «7» является самым популярным во всем мире, а число «1» чаще всего ассоциируется с превосходством. В зависимости от того, где вы ведете свой бизнес, определенные цифры также могут больше понравиться женской или мужской аудитории или людям определенного возраста.

Если вас вдохновили приведенные выше примеры буквенно-цифровых названий брендов, вот несколько советов, которые помогут вам выбрать собственное имя на основе цифр:

Проведите исследование

Подобно тому, как цвета и формы могут иметь разное значение для разных групп, числа могут вызывать различные уникальные эмоциональные реакции. Прежде чем выбрать конкретное число для своего имени, убедитесь, что оно имеет правильные коннотации для вашей целевой аудитории.

Прежде чем совершить сделку, возможно, стоит протестировать свое потенциальное имя на ряде потребителей.

Определите цифру или слово

Когда вы вводите число в свое имя, вам нужно решить, собираетесь ли вы использовать слово для числа или сам символ. Использование одной цифры может сэкономить вам место, если вы ищете короткое и привлекательное имя.

Тем не менее, написанные слова иногда могут быть более запоминающимися.

Изучите конкуренцию

Прежде чем выбрать какое-либо имя для своего бизнеса, вы должны проверить, не используют ли другие компании что-то подобное. Ваше прозвище должно быть совершенно уникальным для вас, если оно будет отличать вас от других брендов.

Избегайте всего, что может выглядеть слишком похоже на существующий бренд.

Планируйте свой брендинг

Если вы сузили свое имя до нескольких буквенно-цифровых вариантов, возможно, стоит создать несколько логотипов-заполнителей и поэкспериментировать с цветовыми схемами.

Это даст вам лучшее представление о том, как будет выглядеть ваш бренд и будет ли ваше имя иметь смысл с целостной точки зрения.

Сохранить право собственности

После того, как вы определились с именем, убедитесь, что вы можете зарегистрировать свое прозвище как торговую марку и приобрести правильные активы, связанные с ним.

Купите домен .com, связанный со всеми возможными вариантами написания вашего имени, чтобы вы могли быть уверены, что не потеряете своих клиентов другим конкурентам.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать эффективные буквенно-цифровые названия брендов, самым простым вариантом может быть обращение за помощью к профессиональному агентству по именованию. Компания с многолетним опытом работы в области именования сможет проявить должную осмотрительность, необходимую для обеспечения успеха вашего прозвища.

Они также могут помочь вам избежать потенциально опасных игр.

Являются ли названия брендов с номерами хорошей идеей?

Сегодня во всем мире есть примеры буквенно-цифровых названий брендов в различных отраслях, от технологий и моды до красоты и науки. Бренды с цифрами или добавление цифр к вашему имени могут эффективно выделить ваш бренд и создать уникальную индивидуальность для вашего бизнеса.

Однако, как и у любой стратегии именования, у буквенно-цифровых имен есть свои плюсы и минусы.

Прежде чем выбрать название компании с цифрами, проведите исследование и убедитесь, что выбранные вами цифры находят отклик у вашей целевой аудитории. Не торопитесь, чтобы оценить рынок и изучить варианты именования, прежде чем что-то делать.

Помните, что лучшие торговые марки являются отличительными и значимыми.

Номер должен быть чем-то большим, чем просто способ сделать ваше имя немного отличным от того, что уже существует в вашей отрасли. Он также должен нести ценную информацию о вашем бизнесе, его истории, о том, чем вы занимаетесь и какова может быть ваша миссия.

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.