Что такое описательные названия брендов? Плюсы и минусы описательного именования

Описательные названия брендов являются одними из наиболее распространенных и простых для понимания прозвищ. Как вы могли догадаться, это заголовки, предназначенные для того, чтобы сразу описать, что из себя представляет ваша компания, что она продает или чем занимается.

Используя описательное название бренда, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы напрямую позиционировать свою компанию как решение, которое ищет ваш клиент, рассказывая им, что вы предлагаете. Потребителю не нужно ломать голову над миссией вашего бренда, когда у вас есть такое название, как «Kentucky Fried Chicken».

Из всех различных типов торговых марок бизнес-лидеры могут выбирать; описательные заголовки являются самыми основными. Когда вы изо всех сил пытаетесь придумать эмоциональное и вызывающее воспоминания прозвище для своего бизнеса, часто гораздо проще просто описать, чем вы занимаетесь.

Описательные имена также могут быть фантастическими с точки зрения поисковой системы, поскольку они часто содержат некоторые ключевые слова, которые будут искать ваши клиенты.

Однако существуют ограничения на описательные имена. Им не хватает креативности и глубины, которых можно достичь с помощью более наводящих на размышления или придуманных заголовков.

Сегодня мы рассмотрим плюсы и минусы описательного именования и дадим несколько советов о том, как выбрать правильное название для своего бизнеса.

Что такое описательное наименование? Введение

Существует бесчисленное множество способов определить и идентифицировать компанию. Вы можете придумать совершенно новое слово в качестве названия своей компании, например, «Google» или «Kodak». В качестве альтернативы вы можете выбрать что-то вызывающее воспоминания или наводящее на размышления, например «Puma» или «Apple».

Описательные имена — одно из самых простых решений. Вместо того, чтобы пытаться передать эмоции или ценности вашего бренда, описательные заголовки просто сообщают клиентам, чем именно вы занимаетесь.

Одна из старейших форм именования, описательные названия являются логическими, функциональными и утилитарными. Они сразу переходят к делу, не полагаясь на то, что потребители разгадают тайны вашего имени.

Такое название, как «The Weather Channel», легко понять и не оставляет места для недоразумений. Это может быть хорошо для бренда, поскольку гарантирует, что ваши клиенты смогут сразу понять ваш бизнес без каких-либо потенциальных ошибок.

Конечно, есть некоторые существенные проблемы и с описательными названиями брендов. Возможно, наиболее важно то, что эти имена чрезвычайно просты. Их часто можно считать скучными и ничем не примечательными, и они ничего не говорят об индивидуальности вашего бренда.

В мире, где клиенты ищут значимые человеческие связи с бизнесом, описательные имена не оказывают никакого влияния.

Это часто означает, что вам нужно больше работать над тем, чтобы наладить связь со своей аудиторией на более глубоком уровне в другом месте, возможно, с помощью ваших маркетинговых стратегий или вашей визуальной идентичности.

Что такое описательное название бренда?

Описательное название бренда, по существу, противоположно абстрактному, придуманному или наводящему на размышления названию. Большинство проектов по неймингу направлены на то, чтобы поделиться ценной информацией о вашем бизнесе всего в паре слов.

Хорошее имя должно выделять ваш бренд, привлекать аудиторию и быстро доставлять информацию.

Описательные имена в определенной степени достигают этой цели. Они рассказывают вашим клиентам, чем вы занимаетесь, хотя и не обязательно сообщают, кто вы такой.

В контракте абстрактное или наводящее на размышления имя пытается передать больше информации о вашей личности и обещании бренда. Они подчеркивают то, что делает вашу компанию уникальной и интересной, а не фокусируются конкретно на том, что вы продаете или делаете.

Раньше описательные имена были гораздо более распространены, чем сегодня. В прошлом компании меньше заботились о резонировании со своей целевой аудиторией и создании близости через имя.

Потребители выбирали компании, основываясь на их местонахождении и удобстве, а не на поиске определенного опыта или набора общих ценностей.

Поскольку потребители изменились, популярность описательных названий уменьшилась. Компании начинают понимать ценность выделения эмоций в своих названиях. Они знают, что им нужно рассказать больше, чем просто то, что их компания продает в своем названии, чтобы привлечь внимание.

Каковы плюсы описательного названия компании?

Компании часто выбирают описательные названия брендов, когда хотят быстро привлечь новых клиентов и сделать свое название как можно более заметным. В мире поисковых систем и онлайн-просмотра клиенты чаще ищут описательные термины, чем конкретные торговые марки.

Это облегчает вам привлечение внимания вашей аудитории, если ваше имя является описательным.

Описательное наименование также может быть более удобным и понятным для ваших клиентов. Имея бесчисленное количество компаний на выбор в загроможденном ландшафте, потребители не всегда хотят тратить время на выяснение того, чем занимается бизнес, пытаясь понять его название.

Самые большие преимущества описательных названий брендов включают в себя:

Простота

Выбрать красивое имя — тяжелая работа. Трудно докопаться до сути идентичности вашего бренда и определить, какие слова и звуки вы можете использовать для передачи смысла.

Просто описать, чем занимается ваш бизнес, часто намного проще. Это требует гораздо меньше усилий и может быть даже дешевле, если вы сможете придумать имя без посторонней помощи.

Удобный

Для клиентов, ищущих быстрое решение проблемы или конкретной услуги, удобно описательное название. Он сразу сообщает вашей целевой аудитории, чего ожидать от вашего бизнеса, и дает им понять, что они находятся в нужном месте.

Нет никакой путаницы в том, что может продавать или предлагать такая компания, как «Бургер Кинг».

Видимость

Как упоминалось выше, описательные имена превосходны для наглядности и удобства поиска. Они включают слова, которые ваши клиенты уже будут искать в Интернете, когда ищут конкретный продукт или услугу.

Это означает, что вы можете относительно легко привлечь огромное количество клиентов.

Орфография и произношение

Поскольку описательные имена уже включают существующие слова и термины, вероятность того, что они будут написаны с ошибками или неправильно произнесены, гораздо меньше. Ваша аудитория должна иметь возможность относительно легко делиться информацией о вашей компании, что может повысить ваши шансы на привлечение большего количества потенциальных клиентов.

Каковы минусы описательного названия компании?

Самая большая проблема для большинства компаний, выбирающих описательное название, заключается в том, чтобы выяснить, как они собираются оставить неизгладимое эмоциональное впечатление на свою аудиторию, используя не только название.

Описательные имена чрезвычайно просты по своей сути. Они не устанавливают эмоциональную связь с аудиторией и не передают информацию о ценностях вашего бренда.

В конечном счете, описательное имя только говорит вашей аудитории, чем занимается ваш бизнес. Он не охватывает другую информацию, которую ищут ваши клиенты, например то, что вы можете предложить с точки зрения качества обслуживания клиентов.

Эти названия также очень общие, поэтому легко найти много других компаний с похожими названиями в той же отрасли.

К самым большим недостаткам описательных названий брендов относятся:

Владение

Поскольку описательное имя является таким общим, зарегистрировать торговую марку и владеть своим именем непросто. Еще сложнее найти имя, на которое еще не претендовала другая компания.

Скорее всего, будет бесчисленное множество других брендов, использующих те же слова и фразы, что и вы. Это затрудняет дифференциацию вашего бизнеса.

Отсутствие эмоций

В описательном названии нет ничего, что могло бы эмоционально связать вашу целевую аудиторию. Такое название, как «Smoothie Co», не имеет такого же влияния, как «Innocence», когда речь идет о привлечении ваших клиентов.

Поскольку все больше клиентов продолжают искать компании с теми же ценностями, что и они, описательные названия не производят должного впечатления.

Запоминаемость

Описательные названия компаний относительно скучны. В них нет ничего, что могло бы запомниться вашей целевой аудитории, а это значит, что их часто легко забыть.

Вам нужно будет работать намного усерднее, чтобы сделать другие части вашего бренда более привлекательными, чтобы вы могли привлечь внимание своей аудитории.

ограничительный

Если вы выберете свое описательное имя с особым акцентом на один из ваших продуктов или услуг, есть большая вероятность, что со временем вы перерастете его.

По мере развития вашего бизнеса описательное имя может начать выделять лишь небольшую часть того, что вы делаете или что можете предложить.

Глобальные ограничения

Нет никакой гарантии, что слова и фразы, используемые для идентификации вашей компании в одной части мира, будут иметь такое же значение в другой.

Вам нужно будет проявить должную осмотрительность, чтобы ваше название по-прежнему хорошо транслировалось в других средах, особенно если вы планируете развивать глобальный бренд.

Примеры описательных названий брендов

Как и большинство стратегий именования, описательные названия брендов имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Хотя эти названия не будут работать во всех сценариях, они оказали положительное влияние на рост некоторых крупных компаний.

Чтобы помочь вам понять, как могут работать описательные названия компаний, вот некоторые из лучших примеров за последние годы.

1. Спортивные иллюстрации

Впервые опубликованный в 1954 году, Sports Illustrated был американским спортивным журналом, посвященным публикации фотографий важных спортивных событий, а также увлекательных историй.

Название этой публикации, очевидно, очень простое и описательное, что, возможно, помогло ей завоевать такую ​​большую читательскую аудиторию.

Sports Illustrated стал первым издаваемым журналом с тиражом более 1 миллиона экземпляров, дважды получившим награду General Excellence National Magazine. Он также продолжает оставаться известным и относительно популярным изданием и по сей день.

2. Мультипликационная сеть

Еще один отличный пример описательного названия бренда. Cartoon Network — это телевизионный канал, специально предназначенный для трансляции мультфильмов и детских шоу. Американский телеканал был впервые запущен в 1992 году и до сих пор остается популярным среди детей.

Описательное название могло быть лучшим выбором для этого бизнеса, поскольку оно пыталось привлечь внимание более молодых зрителей. Дети не всегда обладают лучшей способностью понимать метафоры и вызывающие воспоминания имена.

3. Американ Эйрлайнз

Впервые представленная в 1936 году, American Airlines превратилась в крупнейшую авиакомпанию в мире по количеству перевезенных пассажиров, размеру флота и доходам. Простое название призвано показать именно то, что вы ожидаете от американской туристической компании.

American Airlines была запущена в то время, когда простота все еще была ключевым фактором в определении бренда. Сегодня компания продолжает иметь огромное присутствие по всему миру, и это, конечно, не мешает использованию простого имени.

4. Пицца Хат

Описательные названия компаний относительно распространены в сфере быстрого питания. Когда вы едете по автомагистрали на высокой скорости, вы хотите иметь четкое представление о том, что вы получите, остановившись в ресторане.

Основанная в 1958 году, Pizza Hut выбрала свое название, чтобы сразу передать свое УТП — акцент на продажу широкого выбора пиццы в условиях быстрого обслуживания. Сегодня компания является одной из крупнейших в мире, а франшизы расположены по всему миру.

5. Отели.com

Сайт Hotels.com, созданный для эпохи цифровых технологий, использует описательные названия для привлечения широкой аудитории. При поиске места для проживания в Интернете слово «гостиницы» является одним из основных слов, которые большинство потребителей будут автоматически искать.

Hotels.com прямо указывает на свое название, позволяя клиентам сразу определить, чем занимается компания и что она может предложить. Примечательно, что до Hotels.com у компании было такое же описательное название: сеть бронирования отелей.

6. Дженерал Моторс

General Motors, которую иногда называют просто «GM», была впервые запущена в 1908 году и в настоящее время является крупнейшим автопроизводителем в Соединенных Штатах. Он также был крупнейшим автопроизводителем в мире в течение почти 80 лет, прежде чем в конце концов уступил этот титул Toyota.

General Motors использует свое имя, чтобы быстро и удобно выделить широкий выбор автомобилей, которые она может предложить. Использование слова «общий» говорит клиентам, что они могут покупать доступные, утилитарные автомобили, а не сосредотачиваться на спортивных или коммерческих автомобилях.

7. Банк Америки

Некоторые отрасли лучше подходят для описательных торговых марок, чем другие. Например, когда вы выбираете компанию, которая поможет вам управлять своими деньгами, вы можете обнаружить, что предпочитаете прозрачность и простоту эмоциям.

Банк Америки, основанный в 1784 году как «Массачусетский банк», на протяжении веков сохранял простоту своего имени. Простое название не помешало банку с годами обрести славу и богатство.

8. Погодный канал

Канал Weather Channel, принадлежащий The Weather Group, был запущен в 1982 году с миссией доносить сводки погоды до людей по всей Америке. Канал транслирует только прогнозы погоды и новости о погоде, а также документальные фильмы о погоде.

Для клиентов, которые ищут информацию, связанную с погодой, название Weather Channel дает быстрое представление о том, чего ожидать от его программ. Это простое и понятное название помогло ему со временем стать популярным выбором для вещания погоды.

9. Холидей Инн

Бренд Holiday Inn — американская сеть отелей, базирующаяся в Атланте. Компания впервые была запущена в 1952 году и с тех пор постоянно растет благодаря фантастическому маркетингу и брендингу.

Хотя у компании очень простое название, она сосредоточилась на укреплении эмоциональных отношений с клиентами с помощью своих рекламных кампаний.

Название Holiday Inn прекрасно подходит для поиска, легко запоминается и легко произносится. Это делает его популярным выбором для клиентов, которые ищут удобный и доступный номер.

10. Цельные продукты

Whole Foods — интересный пример описательного названия. Хотя в нем основное внимание уделяется тому, чтобы сообщить клиентам, что продает компания, название также оказывает эмоциональное воздействие, поскольку оно фокусируется на УТП компании: продажа полностью натуральных продуктов.

Whole Foods — это имя, которое сегодня обычно ассоциируется с продуктами превосходного качества и органическими продуктами. У компании не было проблем с привлечением внимания целевой аудитории своим простым, но убедительным названием.

Советы по описательному именованию: с чего начать

Как упоминалось выше, описательные названия брендов подходят не всем. У них есть некоторые существенные ограничения, которые могут затруднить связь с вашей аудиторией на эмоциональном уровне.

В то же время описательные имена затрудняют владение прозвищем вашей компании.

Однако бывают обстоятельства, когда описательное имя может иметь большой смысл. Если вы хотите сделать свой бизнес более доступным для поиска и быстро передавать информацию, это может быть правильным выбором для вас.

Как и в любой кампании по неймингу, конечно, важно иметь правильную стратегию.

Вот несколько быстрых советов по описательным названиям компаний:

Посмотрите на свое УТП

При выборе описательного названия компании важно начать с особого внимания к тому, что делает вашу компанию уникальной. Вместо того, чтобы сосредотачиваться непосредственно на конкретном продукте или услуге, вы можете посмотреть немного шире.

Например, «Канал погоды» дает вещателю немного больше свободы, чем такое название, как «Прогнозы погоды».

Будь проще

Описательные имена обычно относительно просты по своей природе. Тем не менее, важно не становиться слишком описательным. Не добавляйте слишком много слов в заголовок, когда пытаетесь передать информацию.

Ваше имя должно быть как можно более коротким и простым, чтобы его было легко передать и написать по буквам.

Проведите исследование

Поскольку описательные названия настолько общие, часто можно обнаружить, что другие компании уже начали использовать слова и фразы, которые вам нравятся. Даже если точное имя, которое вы хотите зарегистрировать как товарный знак, еще не занято, крайне важно избегать имени, которое звучит слишком похоже на что-либо еще.

Чем более распространено ваше имя, тем сложнее покупателям вас найти.

Проверить наличие глобальных проблем

Помните, что некоторые слова и фразы могут иметь разное значение в разных странах. Если вы планируете создать глобальный бренд, рекомендуется проверять значение ваших слов по всему миру.

Убедитесь, что ваш заголовок по-прежнему правильно переводится, независимо от того, какой язык вам нужно использовать.

Добавить что-то дополнительное

Если вы хотите совместить простоту описательного имени с чем-то более эмоциональным, возможно, стоит добавить что-то дополнительное.

Например, «Burger King» сообщает клиентам, что продает компания, но также подчеркивает ценность бренда с помощью слова «King».

Если вы изо всех сил пытаетесь найти описательные названия брендов, которые должным образом воздействуют на вашу аудиторию, лучшее, что вы можете сделать, — это обратиться за дополнительной поддержкой. Работа с компанией, занимающейся неймингом, может стать отличным способом избежать распространенных ошибок и получить больше креативных идей.

Ваше нейминговое агентство будет иметь многолетний опыт определения того, какие заголовки производят наилучшее впечатление.

Следует ли использовать описательное имя?

Описательные названия брендов могут иметь большую ценность при определенных обстоятельствах. С помощью описательного имени вы можете сразу связаться со своей целевой аудиторией и дать им точно знать, чего ожидать от вашего бизнеса.

Однако вы можете обнаружить, что не оказываете такого же влияния на своих клиентов, как с более креативным заголовком.

За описательными торговыми марками может быть трудно сохранить полную собственность, и они не всегда выделяются из толпы. Вы также можете обнаружить, что они ограничивают ваш рост по мере того, как ваш бизнес начинает развиваться.

Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать правильное имя, лучшее, что вы можете сделать, это обратиться за помощью к эксперту по неймингу.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.