Что такое исторические названия брендов? Изучение исторического названия компании

Исторические торговые марки являются одним из многих уникальных типов прозвищ, которые компании могут использовать для идентификации и отличия своей организации. Независимо от отрасли или местоположения, название бизнеса всегда будет влиять на то, насколько успешным может быть предприятие.

Потребители не просто используют торговые марки, чтобы различать компании; они также используют названия, которые выбирают компании, чтобы получить представление об их ценностях, истории и миссии. Из-за этого каждая стратегия именования может генерировать разные результаты и возможности для организации.

Описательное название сообщает аудитории, что именно они могут ожидать от бизнеса в отношении услуг или продуктов. Изобретательное название является творческим и вызывающим воспоминания, оно идеально подходит для демонстрации индивидуальности бренда.

С другой стороны, историческое название бренда говорит нам кое-что о происхождении компании и ее подходе к деловому миру.

Как и все типы стратегий именования, выбор исторических названий компаний может как положительно, так и отрицательно повлиять на организацию. Сегодня мы собираемся более подробно рассмотреть происхождение исторических названий и то, что они могут сделать для бренда.

Что такое историческое название бренда?

Итак, что такое исторические названия брендов? По сути, это названия, касающиеся «происхождения» бизнеса. В некоторых случаях исторические имена похожи на названия компаний основателей, поскольку они часто могут указывать на людей или лиц, ответственных за создание компании.

Исторические имена также могут ссылаться на конкретную историческую фигуру, которая вдохновляет определенные ценности, индивидуальность или основную направленность бренда. Таким образом, Tesla названа в честь одного из самых известных людей в области электричества.

Ссылаясь на Tesla в названии своего бренда, компания на протяжении всей своей жизни стремится к инновациям в области электротехники.

Происхождение или исторические торговые марки могут также ссылаться на другие компоненты фона компании, такие как критический изобретатель, ответственный за создание инструментов, которые использует бизнес, или даже местонахождение.

В целом, основная цель такого нейминга — выделить компанию и дать ей четкую связь с прошлым. Заголовки показывают потребителям и партнерам, откуда возникла сущность и куда она движется.

Исторические названия брендов могут иметь значительно большее значение и глубину, чем другие стратегии именования. В то время как описательное название говорит клиентам только о том, чем компания занимается сейчас, историческое название разделяет вдохновение и мотивацию компании.

Это может быть как вызывающим воспоминания, так и вдохновляющим. В некоторых случаях он даже способен дать организации основания, необходимые для того, чтобы ее можно было идентифицировать как «устаревший бренд».

Каковы плюсы исторических торговых марок?

В то время как большинство компаний уделяют большое внимание будущему при выборе названия бренда, присвоение компании исторического названия может иметь свои уникальные преимущества. Согласно исследованиям, потребители, естественно, более склонны доверять брендам с чувством наследия.

Исследования показывают, что около 8 из 10 взрослых с большей вероятностью найдут «устаревшие» бренды или бренды, давно работающие в отрасли, более надежными.

В то время как современные и инновационные бренды считаются креативными и интересными, исторические компании стабильны и надежны. Они уже зарекомендовали себя в бизнес-ландшафте в глазах своих потребителей.

Бренды, связанные с историей, также могут извлечь выгоду из использования ностальгических сюжетных линий и образов в своем брендинге и рекламе. Согласно приведенному выше отчету, более 6 из 10 респондентов говорят, что ностальгические компоненты с большей вероятностью убедит их взаимодействовать с бизнесом.

Некоторые из наиболее значительных преимуществ использования исторических торговых марок включают следующее:

Стабильность

Компании, использующие исторические торговые марки, связаны с более длительным положением в своей отрасли или секторе. Чем дольше воспринимается компания, существующая в своем пространстве, тем больше вероятность того, что она завоюет доверие своей аудитории.

Потребителям нравится покупать товары у брендов, которые кажутся сильными, надежными и прочными.

Ностальгия

Исторические названия брендов не просто напоминают нам об общем прошлом; они также помогают нам соединиться с нашей личной историей. Имена, относящиеся к историческим личностям, — отличный способ заставить нас задуматься о нашем образовании на протяжении многих лет.

Около 7 из 10 взрослых говорят, что они покупали вещи, которые они считают «ностальгическими» на протяжении многих лет.

Значение

Связывание бизнеса с исторической личностью или местом придает ему особую историю. Эта история может передать важные детали о бренде, его ценностях и индивидуальности.

Просто посмотрите на Теслу. Название заставляет думать о людях с новаторским мышлением, готовых раздвинуть границы науки в поисках чего-то нового.

Дифференциация

Исторические торговые марки часто легче «владеть», чем другие названия, потому что они редко используются в пространстве брендинга. Это особенно верно, когда компании используют имена своих конкретных основателей или изобретателей в своих названиях.

Маловероятно, чтобы у двух основателей было одно и то же имя, поэтому есть место для различий.

Человечество

Связывание названия бренда с конкретным человеком, будь то основатель или историческая личность, — отличный способ соединиться с концепцией человечества в целом. Мы с большей вероятностью почувствуем эмоциональную связь с реальными людьми, чем с технологиями, функциями или концепциями.

Это может укрепить эмоциональную связь компании с ее перспективами.

Каковы минусы исторического имени?

Исторические названия компаний и названия «по происхождению» могут иметь много преимуществ при правильном использовании. Они помогают связать бизнес с важной концепцией и придают ощущение исторической глубины. Однако исторические названия компаний имеют свои проблемы.

Возможно, наиболее значительный риск для компаний в конкретных отраслях заключается в том, что историческое название может привести к тому, что компания будет казаться «старомодной».

В секторах, где инновации и творчество имеют решающее значение, таких как технологии, многие компании предпочитают выбирать имена, которые подчеркивают их нацеленность на будущее, а не на прошлое.

На более молодую аудиторию обычно меньше влияют такие вещи, как история и ностальгия, поэтому историческое название бренда может изолировать часть вашей аудитории.

Также стоит отметить, что привязка вашей компании к определенному местоположению, организации, изобретателю или человеку может быть сопряжено с определенными опасностями.

Даже использование исторических имен известных людей может стать помехой для бренда, поскольку могут появиться новые точки зрения на поведение человека, что делает его более противоречивой фигурой, чем больше мы узнаем о нем.

Некоторые из наиболее существенных недостатков исторических торговых марок включают в себя:

Старомодный

Как упоминалось выше, более молодая аудитория и клиенты, ориентированные на будущее, могут считать исторические названия старомодными и устаревшими. Вместо того, чтобы ваша компания выглядела надежной и стабильной, некоторые названия могут сделать бренд устаревшим.

Жизненно важно обеспечить, чтобы имя по-прежнему имело возможность процветать в будущем.

Изменение восприятия

Нынешняя чувствительность и меняющееся отношение к историческим личностям и местам могут превратить героев истории в злодеев в современном пространстве. Это может означать, что историческая идентичность постепенно становится помехой для бренда. В последние годы действия бесчисленных исторических деятелей подвергались сомнению.

Путаница

Связывание компании с конкретным человеком, будь то основатель, изобретатель или историческое лицо, может затруднить определение того, чем занимается бизнес. Не все будут знать истории людей, связанных с брендом. Если клиенты не имеют четкого представления о происхождении имени, это может привести к путанице.

Отчуждение аудитории

Некоторых людей более естественно привлекают исторические имена, чем других. Для компаний, надеющихся вызвать чувство ностальгии, историческое название может понравиться более старшей аудитории, но оттолкнуть более молодых клиентов. Вот почему так важно знать своих клиентов, прежде чем выбрать какое-либо конкретное имя.

Творческий подход

Некоторые исторические имена, особенно те, которые связаны с основателями и изобретателями, часто считаются менее творческими и изобретательными, чем другие названия. Это может сделать ваш бизнес скучным и менее привлекательным для некоторых клиентов. Очень важно продемонстрировать свою уникальную индивидуальность в названии бренда.

Известные исторические торговые марки (примеры)

Исторические названия брендов — отличный инструмент для придания бизнесу глубины, предыстории и смысла в некоторых случаях. При правильном использовании эти прозвища могут быть идеальным способом для компаний продемонстрировать свою стабильность в отрасли и связать себя с уникальными историями происхождения.

Однако, как и в любой стратегии именования, компании должны тщательно продумать сообщения, которые они хотят отправить своей целевой аудитории. Если вы думаете о выборе исторических названий для своей компании, вас могут вдохновить следующие примеры известных брендов.

Тесла

Пожалуй, самый известный пример исторической торговой марки на сегодняшний день. Tesla названа в честь известного изобретателя и новатора в области электротехники Николы Теслы. Первоначально компания была основана в 2003 году с целью распространения устройств на солнечных батареях и электромобилей в массы.

Сегодня компания использует различные элементы невероятной изобретательской истории Теслы в своем брендинге и даже основывает свой логотип на одном из его творений.

Сотрудничая с таким известным историческим деятелем, Тесла выделяет себя как творческая и творческая компания, имеющая опыт работы в области истоков электрических открытий.

троян

Имя Trojan принадлежит компании, известной производством ряда товаров для сексуального здоровья, таких как презервативы и лубриканты.

Впервые запущенная в 1916 году, компания выбрала свое уникальное имя, чтобы отсылать к знаменитым троянцам, которые разумно спрятались внутри гигантского деревянного коня, чтобы проникнуть в город для нападения.

Это необычное имя, но оно также появлялось в нескольких разных случаях на протяжении многих лет. Сегодня слово «троян» даже используется для обозначения определенного типа компьютерного вируса. Идея компании заключалась в том, чтобы соединить себя с историей инноваций и силы.

Найк

Nike, одна из самых известных компаний на рынке одежды в Америке, впервые была запущена в 1964 году под названием Blue Ribbon Sports. В конце концов, организация решила изменить свое название на ссылку на богиню из греческой истории.

Ника — богиня победы, наиболее известная своей скоростью, совершенством и успехом. Хотя она не была реальной исторической личностью, ее история сегодня хорошо известна, что придает Nike уникальную индивидуальность и значительный смысл в названии.

ДХЛ

DHL — это и историческое название, и аббревиатура. Поначалу это может не иметь большого значения, но название, выбранное для компании, основанной в 1969 году, на самом деле является исторической справкой. Каждая из букв соответствует фамилии трех основателей компании.

Компания названа в честь Адриана Дейсли, Ларри Хиллблома и Роберта Лина. Это интересное название, поскольку оно помогает продемонстрировать уникальную историю бизнеса и то, с чего оно началось.

Несмотря на то, что компания резко изменилась за эти годы и больше не управляется основателями, она сохранила свою историческую торговую марку.

Макдоналдс

Самый популярный и успешный ресторан быстрого питания в мире на сегодняшний день, корпорация McDonald's была основана в 1940 году двумя братьями-новаторами.

Ричард и Морис Макдональды начали с нуля, открыв одну стойку с гамбургерами, прежде чем в конечном итоге преобразовать свою идею во франшизу.

Название компании «Макдоналдс» — это историческая отсылка к истокам компании и двум невероятным людям, которые сделали самый большой в мире бургерный ресторан реальностью.

Сегодня компания является вторым по величине работодателем в мире и девятым по величине брендом в соответствии с глобальными оценками и продажами.

Адидас

Еще одна компания по производству спортивной одежды с историческим брендом Adidas была основана в 1924 году и сегодня является одной из крупнейших компаний в мире. На протяжении многих лет многие люди размышляли о том, что может означать название компании.

Однако заявления бренда говорят нам, что это отсылка к основателю Адольфу Дасслеру.

Название Adidas представляет собой сочетание двух имен Адольфа Дасслера. Первая часть, «Ади», — это прозвище, которое он часто использовал с друзьями. «Дас» происходит от первых трех букв его фамилии. Это фантастическое историческое название компании, потому что оно изобретательно и уникально.

Старбакс

Основанная в 1971 году, Starbucks является крупнейшей в мире сетью кофеен. У организации более 33 тысяч магазинов в 80 странах мира. Интересно, что название компании было выбрано потому, что Терри Хеклер решил, что буквы «St» в начале названия обладают силой.

В конце концов бренд обратил внимание на название «Старбо» — шахтерский городок в Каскадном хребте.

Они также помнили «Старбак» — имя старшего помощника из книги «Моби Дик». Хотя «Моби Дик» не имеет ничего общего с компанией, историческое название придает организации ощущение наследия и истории.

Джонсон и Джонсон

Основанная в 1886 году компания Johnson & Johnson является многонациональной корпорацией, отвечающей за разработку ряда потребительских товаров, медицинских устройств и фармацевтических препаратов. Одна из самых ценных компаний в мире сегодня, бренд был назван именно в честь своих основателей.

Роберт Вуд Джонсон, Джеймс Вуд Джонсон и Эдвард Мид Джонсон были ответственны за создание этой организации. Нелегко точно сказать, почему компания выбрала для своего имени только двух Джонсонов.

Возможно, однако, это была попытка сделать заглавие более коротким, лаконичным и, следовательно, более запоминающимся.

Джон Дир

John Deere, также известная как Deere & Company, — американская компания, наиболее известная производством тяжелого оборудования, сельскохозяйственной техники и других товаров.

Компания была основана в 1837 году и сохранила свое название, а также логотип с изображением прыгающего оленя.

Название John Deere происходит от основателя бренда, что делает его одновременно этимологическим названием и историческим названием бренда. Имя Deere хорошо работает, потому что John Deere также был известным изобретателем в то время, помогая связать организацию с концепциями инноваций и открытий.

Якульт

Как и John Deer, Yakult — уникальная компания с именем, основанным на имени основателя. Этот японский пробиотический молочный напиток продается в магазинах по всему миру. Впервые запущенная в 1935 году, компания выбрала для своего названия имя своего первоначального изобретателя и основателя.

Название Yakult оказалось очень успешным для бренда, отчасти потому, что оно настолько уникально и не похоже ни на что другое на рынке. Название Yakult также считается производным от японского слова «йогурт».

Северный фасад

The North Face — один из немногих примеров исторических названий брендов, которые ссылаются на конкретное место, а не на человека. Компания, которая специализируется на продаже одежды для активного отдыха и товаров для отдыха, была основана в 1968 году, а название было выбрано, чтобы указать на ее уникальное преимущество.

Бренд выбрал название «Северная стена» в связи с самым холодным склоном горы с самым коварным рельефом. Основатели считали, что ссылка на эту конкретную сторону горы — отличный способ подчеркнуть способность своих продуктов помогать клиентам преодолевать любые трудности.

Как выбрать исторические названия компаний

Исторические названия компаний могут быть отличным способом для компаний продемонстрировать свое наследие и происхождение, привлекая внимание своей целевой аудитории.

Выбранные с должным вниманием и осторожностью, эти названия могут превратить организации в «устаревшие бренды», способные завоевать доверие и лояльность своих целевых клиентов.

Однако, как и в любом процессе именования, для успеха важно выполнить несколько ключевых шагов. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

Изучите свой бренд

Начните с внимательного изучения вашего бренда, личности, которую вы хотите создать, и происхождения вашей компании.

Какие ключевые элементы вы можете передать в своем имени, чтобы привлечь внимание целевой аудитории? Какие имена могли бы заставить вас казаться более надежными или заслуживающими доверия?

Исследовательская работа

Убедитесь, что вы понимаете не только свою целевую аудиторию, но и более широкий рынок.

Одни потребители считают исторические названия заслуживающими доверия, другие считают их устаревшими и скучными. Очень важно иметь четкое представление о ваших клиентах и ​​их восприятии, прежде чем вы начнете процесс наименования.

Проверить наличие проблем

Как упоминалось выше, восприятие людьми исторических личностей и мест может меняться со временем. Стоит также отметить, что разные потребители по-разному реагируют на исторические термины в зависимости от того, где они находятся.

Убедитесь, что вы проявляете должную осмотрительность, чтобы избежать любых потенциальных проблем.

Будь проще

Историческое название должно быть ясным, простым и легко произносимым. Убедитесь, что ваши клиенты могут легко запомнить, каким бы ни был ваш заголовок, и держитесь подальше от очень длинных имен. Если ваш заголовок кажется слишком запутанным, он может оттолкнуть вашу целевую аудиторию.

Убедитесь, что историческая справка имеет смысл и для всех клиентов.

Если вы боретесь с выбором исторического названия бренда, рассмотрите возможность сотрудничества с профессиональным агентством по неймингу. Они могут провести исследование и комплексную проверку от вашего имени, чтобы убедиться, что ваш заголовок находит нужные отклики у вашей целевой аудитории.

Изучение исторических названий брендов

Как и любая стратегия именования, выбор исторических торговых марок для вашей компании может иметь как плюсы, так и минусы.

С одной стороны, историческое название бренда — это феноменальный способ придать вашей компании ощущение наследия и установить эмоциональную связь с вашими клиентами. Это может сделать ваш бренд более заслуживающим доверия, ностальгическим или знающим.

С другой стороны, исторические названия компаний иногда могут оттолкнуть более молодую аудиторию и привести к путанице. Существует также риск того, что ваше имя может в конечном итоге потерять часть своего влияния, если историческое место, фигура или человек, которого вы выберете, начнут иначе восприниматься публикой.

Убедитесь, что вы тщательно изучили свои варианты и выбрали уникальное имя, которое может произвести сильное впечатление на ваших клиентов.

Fabrik: Агентство нейминга нашего времени.