Что такое современные торговые марки? Основное руководство по современным названиям компаний

Что такое современные торговые марки и что они могут сделать для вашего бизнеса? Правильное название компании — одна из самых важных вещей, которую может сделать любой бизнес-лидер. В конце концов, прежде чем ваши клиенты смогут быть вовлечены и восхищены вашим маркетингом, они должны быть заинтригованы личностью вашей компании.

Как и логотип, имя — это один из первых элементов брендинга, с которым сталкивается клиент, наткнувшись на новый бизнес. Потенциально это первая возможность заинтересовать вашего клиента и дать ему представление о том, чем занимается ваша организация.

В сегодняшнем ландшафте именования существует множество различных типов прозвищ, из которых можно выбирать. Некоторые торговые марки носят описательный характер и предназначены для того, чтобы ваши клиенты могли заглянуть за кулисы того, что делает ваша организация и как она работает.

Другие вызывают воспоминания и созданы для того, чтобы вызвать эмоциональную связь с вашим бизнесом, связывая его с конкретными идеями.

Современное название бренда — это именно то, на что оно похоже — прозвище, выбранное для того, чтобы ваша компания выглядела более актуальной, современной и инновационной.

Сегодня мы подробно рассмотрим, как работают современные названия брендов, где они приносят пользу и какие компании лучше всего процветают с современными названиями.

Что такое современная торговая марка?

Современные названия брендов — это названия, созданные для того, чтобы ваша компания выглядела как можно более «современной». По сути, они противоположны «традиционным» именам, которые связывают вашу компанию с прошлым, ностальгией и наследием.

С современным брендом организации связывают себя с настоящим и будущим.

Современное название компании может быть идеальным инструментом, если вы хотите создать индивидуальность бренда, которая заключается в том, чтобы быть на переднем крае. Это говорит вашей аудитории, что вы держите руку на пульсе своей отрасли и готовы к инновациям.

Конечно, современные торговые марки не лишены недостатков. В конце концов, то, что может считаться «современным» в некоторых культурах, часто может отличаться. Кроме того, наше восприятие современности может расти, поскольку мир продолжает быстро развиваться.

Имя, которое кажется модным и современным, когда вы его выбираете, может быстро стать ненужным с годами.

Одна из лучших особенностей современных названий компаний — их универсальность. Поскольку для создания современного фирменного наименования не существует определенного набора требований, вы можете экспериментировать с различными стилями именования, от использования составных имен до вызывающих воспоминания слов и даже придуманных терминов.

Единственным определяющим фактором современного названия бренда является то, что оно должно выглядеть и звучать современно.

Некоторые компании, такие как Lyft и Netflix, даже создали сущность современного бренда, намеренно написав свои названия с ошибками, которые часто могут показаться резкими и забавными.

В чем плюсы современных торговых марок?

Современность — это превосходная характеристика, которой следует следовать, определяя уникальную идентичность и индивидуальность вашей компании. Людям нравится покупать у компаний, которые кажутся передовыми, предлагая инновационные решения и дальновидные продукты.

Современное название бренда может сделать вашу компанию более изобретательной и креативной, особенно в сочетании с современным подходом к маркетингу и продажам.

В то время как традиционные имена имеют преимущества, современные названия помогают организациям выделиться из «статус-кво». Это отличный выбор для компаний, которые хотят, чтобы их воспринимали как «нестандартных» мыслителей.

Хотя современные имена могут принимать самые разные формы, они часто интригуют и уникальны. Посмотрите, например, на такие компании, как Apple. Название современное, потому что оно отличается от многих других стандартных названий в области технологий.

К основным преимуществам современных торговых марок можно отнести:

Дифференциация

Основное преимущество современного бренда заключается в том, что он помогает позиционировать бренд как новую и инновационную альтернативу существующим компаниям в своей отрасли. С современным именем вы выделяетесь из толпы, сосредоточившись на футуристических концепциях, уникальных идеях и творчестве.

Это отличный способ привлечь больше клиентов.

Инновации

Придумать современное название часто означает поиграть с языком. Многие из наиболее влиятельных современных названий компаний представляют собой абстрактные, изобретательные или сложные термины, подчеркивающие креативность бренда.

Они помогают отличить компанию как уникальную и изобретательную, что говорит клиентам, что они могут ожидать чего-то нового.

Запоминаемость

При правильном использовании современное название бренда может быть чрезвычайно запоминающимся. Посмотрите на такие варианты, как Netflix.

Название не просто привлекательное и описательное; на это также весело смотреть и здорово произносить. Это помогает держать современные компании в центре внимания своей целевой аудитории и может повысить шансы организации на рост.

Привлекательность аудитории

Современные имена часто являются хорошим выбором, если вы хотите привлечь более молодую и экспериментальную аудиторию.

Они определяют бренд как тот, который живет за пределами типичного статус-кво. Современное имя может быть отличным выбором, если вы хотите привлечь более молодых клиентов, особенно тех, кто знаком с цифровым и техническим миром.

Вовлечение

Современные названия брендов наполнены смыслом. Они не просто разные, чтобы быть уникальными.

Компании с лучшими современными названиями используют названия, призванные передать эмоции их целевой аудитории. Не говоря уже о том, что правильное современное название также может улучшить вашу рекламу.

Посмотрите на такие примеры, как Lyft; это вызывает воспоминания и описательно, но не слишком традиционно.

Какие минусы у современного имени?

Современные названия компаний могут быть вызывающими воспоминания, очаровательными и привлекательными.

Это отличный способ повысить ценность бренда, особенно в конкретных отраслях, где инновации жизненно важны, например, в сфере технологий. Многие стартапы используют современные торговые марки, чтобы идентифицировать себя как отличительных конкурентов в своей области. Однако у этих имен есть свои проблемы.

У всех прозвищ в деловом мире есть свои плюсы и минусы, и современные торговые марки не являются исключением. Возможно, самой большой проблемой современных торговых марок является определение того, что ваши клиенты воспринимают как «современное». Представления о современности постоянно меняются.

Сегодняшние потребители широко расценивают «современные» бренды как бренды с инновационным мышлением, сострадательным характером и приверженностью таким важным ценностям, как устойчивость. Простого добавления «x» или «z» к вашему имени может быть недостаточно, чтобы вас воспринимали как современника.

Некоторые из самых больших недостатков современных торговых марок включают в себя:

Устойчивость

Поскольку восприятие современности продолжает развиваться, название, которое раньше считалось «современным», может быстро устареть. Это особенно актуально, если вы выбираете имя, основанное на современном тренде.

Очень важно убедиться, что ваш заголовок достаточно устойчив, чтобы выдержать испытание временем и сохранить свою современную привлекательность.

Отчуждение аудитории

В то время как современные торговые марки могут быть отличным способом привлечь внимание предприимчивой и молодой аудитории, они могут оттолкнуть других клиентов.

Если ваша целевая аудитория ищет признаки наследия и истории, современное название бренда может сделать вашу компанию молодой, ненадежной и ненадежной.

Путаница

Современные названия компаний требуют определенного уровня творчества.

Компании часто экспериментируют с орфографическими ошибками, выдуманными словами и вызывающими воспоминания терминами, которые мало что говорят клиентам о цели бренда. Это может привести к путанице и затруднить понимание вашей целевой аудиторией того, что представляет собой ваш бренд.

Написание

Многие примеры современных брендов, таких как Lyft и Netflix, используют термины с ошибками для связи со своей аудиторией.

Хотя это может сделать организации более интересными и современными, это также может привести к тому, что клиенты будут ошибаться в названиях при поиске компаний в Интернете. Стоит убедиться, что ваша аудитория все еще может найти вас с современным брендом.

Масштабируемость

Как упоминалось выше, восприятие того, что является «современным», может различаться в разных сообществах, странах и регионах. Прежде чем придумывать названия, стоит тщательно изучить вашу целевую аудиторию.

Прежде чем выбрать имя, определите, что на самом деле означает «современность» для ваших клиентов.

Примеры современных торговых марок:

Не существует четкого набора правил того, каким должно быть современное название бренда.

В то время как описательные имена должны сообщать вашей аудитории, чем занимается ваша организация, а вызывающие воспоминания имена создают эмоциональную связь, современные названия просто сосредоточены на одном: быть на переднем крае. Это означает, что может быть сложно определить, как должно выглядеть современное название бренда.

Мы часто связываем современность с конкретными вещами, такими как технологии, научная фантастика, футуристические концепции и даже отдельные буквы. Некоторые люди считают буквы X, Y и Z более современными и модными.

Если вам нужна помощь в определении того, что может включать в себя современное название для вашей компании, вот несколько примеров.

Убер

Как упоминалось выше, многие ведущие стартапы выбрали «современные» названия, чтобы отличиться в качестве новых и современных конкурентов в своей области. Uber — один из таких примеров. Приложение для обмена поездками выбрало название «Uber» по множеству причин.

Во-первых, «убер» — относительно необычный термин, который нечасто встречается в нашем повседневном диалекте, что делает его более креативным.

Во-вторых, слово «Убер» часто ассоциируется с совершенством и превосходством. Uber — это слово, используемое для обозначения чего-то «за пределами» обычного.

Лифт

Еще один пример райдшеринговой компании с отличным современным названием — Lyft.

Благодаря современным разговорным терминам слово «лифт» часто ассоциируется у нас с вождением автомобиля и транспортом. Основываясь на сленге, с которым большинство потребителей уже знакомы, Lyft создал имя, которое одновременно вызывает воспоминания и описательно, что отлично подходит для привлечения целевой аудитории.

Однако, поскольку слово «лифт» само по себе не было бы особенно узнаваемым или привлекательным, Lyft решил заменить букву «I» на «Y». Это демонстрирует его инновационный подход и нестандартное мышление, повышая его современность.

Блюм

Blume — еще одно запоминающееся прозвище с современной атмосферой. Услышав это вслух, мы сразу вспоминаем слово «цветение», которое ассоциируется с ростом и развитием. Это делает название отличным выбором для компании, занимающейся строительством.

Blume эффективно отделился от цветочного пейзажа, выбрав другое написание для своего имени. Название привлекательное и вызывающее воспоминания, но при этом сохраняет современный вид. Это помогает бренду выделиться среди целевой аудитории.

Хулу

Hulu — вызывающее воспоминания имя, но многие считают его вполне современным.

Название потокового сервиса происходит от двух китайских иероглифов. Кроме того, название также относится к конкретной китайской пословице. Hulu — это мандаринское слово «тыква», продукт, который ранее использовался для хранения драгоценных предметов.

Само слово Hulu компактное, простое и легко запоминающееся. Также приятно говорить, расширяя маркетинговые возможности компании из уст в уста.

Нетфликс

Netflix — отличный пример составного имени, описательного названия, а также относительно современного прозвища. Как и «Lyft», компания Netflix выбрала название на основе разговорного сленга. Люди часто используют слово «кино» для обозначения фильмов или телевизионных шоу.

Netflix использует свое имя, чтобы сообщить своей аудитории, что они могут ожидать от сервиса — доступ к мгновенным развлечениям через Интернет. Буква «x» в конце «Netflix» делает название более обтекаемым и современным, что отличает бренд.

Край

Название новейшего браузера Windows — еще один фантастический пример современной торговой марки. Обновленное по сравнению с предыдущим «Исследователем», слово «Edge» — это то, что мы уже прочно ассоциируем с современностью, резкостью и инновациями.

Название основано на существующих коннотациях, вызывающих воспоминания, чтобы решение выглядело более современным.

Слово «Edge» также является отличным вариантом для названия продукта, потому что оно короткое и понятное. Название относительно легко запомнить и хорошо работает в быстро меняющейся цифровой среде.

Хром

В течение многих лет «хромированные» компоненты считались футуристическими и современными. В архитектурном и дизайнерском пространстве хромированные акценты часто делают пространство более современным.

Имея это в виду, компания Google выбрала название «Chrome», чтобы его браузер выглядел как нечто блестящее, новое и современное.

Как и слово «Edge» для браузера Microsoft, название «Chrome» также замечательно запоминающееся и простое. Это фантастический выбор для компании, которая хочет, чтобы ее продукт воспринимался как самый актуальный вариант на рынке.

Асер

Технологические компании часто используют современные торговые марки, чтобы выделиться и подчеркнуть свою инновационную индивидуальность. Слово «Acer» происходит от названия конкретного кустарника.

Однако в жаргонном разговорном мире Acer также используется для обозначения гения, профессионала или чемпиона.

Слово «Acer» имеет фантастический смысл для технологической компании, которая хочет выделить свою продукцию как лучшую на рынке. Он гладкий, утонченный и отлично смотрится в фирменном активе компании.

Яблоко

Apple — самый яркий пример успешного современного названия компании. Как и многие другие современные игры, Apple считается современной, потому что она нарушает традиционные нормы технологической индустрии.

Когда организация выбирала свое название, она хотела выделиться среди других более технически ориентированных прозвищ на рынке.

Использование уникального и вызывающего воспоминания имени, такого как Apple, которое люди часто ассоциируют с открытием, питанием и ростом, помогло Apple позиционировать себя как бренд, мыслящий нестандартно.

Советы по выбору современных названий компаний

При правильном использовании современные торговые марки могут принести много потенциальных преимуществ сегодняшним бизнес-лидерам. Это фантастический инструмент для того, чтобы ваша компания выглядела более передовой и современной. Однако выбор современного имени без дополнительной помощи также может быть непростым делом.

Современность не является универсальной концепцией. То, что мы воспринимаем как современное, может варьироваться в зависимости от того, где мы живем, нашего происхождения и нашей культуры. Кроме того, поскольку мир постоянно меняется, представления о современности постоянно развиваются.

Если вам нужна помощь в выборе эффективного современного названия компании, вы можете обратиться в фирму, специализирующуюся на нейминге, имеющую опыт создания современных названий. Вот еще несколько быстрых советов, которые помогут вам начать.

Исследуйте свою аудиторию

Первым шагом в выборе эффективного современного бренда является знакомство с вашими клиентами.

Было бы лучше, если бы у вас было четкое понимание того, что ваша целевая аудитория считает «современным» или современным. Это означает знакомство с вашими клиентами, изучение терминов, которые они используют, и изучение различных вариантов языка.

Изучите своих конкурентов

Современные имена часто воспринимаются как таковые, потому что они сильно отличаются от того, что в настоящее время используется в отрасли. Если вы хотите, чтобы ваше имя считалось более передовым, вам нужно убедиться, что оно отличается от того, что уже используют другие бренды.

Это поможет вам выглядеть изобретательнее и избежать юридических проблем.

Ищите смысл

Лучшие имена, будь то современные, традиционные или описательные, всегда имеют более глубокое значение. Правильное название всегда должно рассказывать клиенту что-то о вашей организации.

Например, Apple говорит своей аудитории, что ее компания свежа, ориентирована на рост и стремится к инновациям. Что выбранное вами имя означает для ваших клиентов и потенциальных заинтересованных сторон?

Сделай это проще

Хотя выбор современного имени часто означает экспериментирование с различными сочетаниями слов и написанием, стоит убедиться, что ваше прозвище не окажется слишком сложным.

Выбранное вами название по-прежнему должно быть относительно простым для людей в произношении и написании, иначе вы не сможете расти. Говорите коротко и сладко.

Сосредоточьтесь на вневременности

Современность может быть сложной задачей в течение длительного времени, поскольку рынок и ландшафт постоянно меняются. Тем не менее, есть один хороший способ убедиться, что ваше название быстро не устареет, — это не следовать последним тенденциям.

Не выбирайте имя только потому, что оно сейчас «горячее». Сосредоточьтесь на безвременье.

Будь креативным

Современные названия, такие как TikTok, Uber и Lyft, являются современными, потому что они используют уникальный подход к неймингу. Не используйте только слова, с которыми ваши клиенты уже знакомы. Позвольте себе поэкспериментировать с различными сложными терминами и написанием.

Спросите себя, выглядит ли выбранное вами имя современно.

Любые имена, которые вы придумаете, стоит протестировать, прежде чем представить их своей аудитории. Убедитесь, что вы получаете информацию от как можно большего количества людей в вашем бизнесе. Попросите их описать ваше имя в двух словах и отследите, как часто люди упоминают слово «современный».

Подходят ли вам современные названия компаний?

Современные торговые марки отлично подходят современным, инновационным и творческим компаниям, чтобы показать свою индивидуальность. Хорошее современное имя может стать отличным способом продемонстрировать вашу изобретательность и показать клиентам, что вы стремитесь быть на переднем крае.

Правильно выбранное современное имя может сказать вашей аудитории, что вы современны, ориентированы на будущее и изобретательны. Однако важно тщательно продумать клиентов, которых вы пытаетесь охватить, и стиль именования, который имеет для вас наибольшее значение.

Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать эффективное современное имя самостоятельно, обратитесь за помощью к профессиональному агентству по именованию. Они могут провести исследование и комплексную проверку, чтобы найти фантастическое имя от вашего имени, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии своего бизнеса.

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.