Что такое мультимедийная реклама? Давайте разберемся

Что такое мультимедийная реклама? Это рекламный формат в интернет-среде, при котором сообщение транслируется пользователю в интерактивном и мультимедийном виде. Давайте узнаем больше об этом. Мы сосредоточимся на преимуществах мультимедийных баннеров, их наиболее популярных форматах и ​​факторах, которые могут повлиять на успех мультимедийного веб-сайта.

Что такое мультимедийный контент и мультимедийная реклама? Мультимедийная реклама — не новое изобретение маркетологов, она существует уже давно, но недавно достигла новых высот благодаря технологии HTML5. Это позволяет агентствам создавать инновационные интерактивные объявления, которые воспроизводят видео, производят звук, анимацию, раскрывают игровой процесс и многое другое.

Все больше и больше маркетологов включают этот вид рекламы в свою стратегию из-за высокой:

• взаимодействие с пользователем;
• конверсии;
• прибыль на инвестиции.

Что такое мультимедиа?

Как следует из названия, форматы мультимедийной рекламы включают в себя множество элементов, таких как видео, аудио и другие мультимедиа. Это вызывает интерес у пользователей и мотивирует их на взаимодействие с рекламой.

Возможности для создания мультимедийной рекламы и креативов практически безграничны. Мультимедийная реклама может принимать форму всплывающих окон, лайтбоксов, видео-историй. Учитывая свою необычность, наличие современных медиатехнологий и обилие контента, мультимедийная реклама оказывает на пользователя гораздо большее влияние, чем стандартные баннеры. Мультимедийные объявления превосходят обычные объявления по многим параметрам с точки зрения конверсий. Это весомый аргумент для добавления их в вашу стратегию.

Преимущества мультимедийного контента

Понятно, что мультимедийная реклама имеет множество преимуществ. Давайте посмотрим на них.

Высокий уровень взаимодействия

В отличие от стандартных баннеров, мультимедийные баннеры, как и любой веб-сайт с мультимедийным контентом, могут привлекать людей с помощью видео, аудио или приглашать пользователей к определенным действиям. Они активно привлекают внимание, так как предлагают развлекательный опыт.

Высокая производительность

Мультимедийный контент всегда может похвастаться большим количеством кликов и конверсий, поскольку широкий спектр медиа может сделать элемент CTA в объявлении более убедительным. Вы также можете использовать видео или аудио в мультимедийной рекламе. А видео, как известно, сейчас «король» рекламы.

Удобство

Вы можете направлять людей на несколько страниц, перемещать кнопки в разные области объявления. Например, если вы продаете одежду, направьте женщин на страницу женской одежды, а мужчин — в другой раздел с помощью двух разных кнопок.

Улучшенное отслеживание

Запуская онлайн-рекламу, вы можете получить достаточно данных о своих пользователях, отслеживать клики и информацию об UX.

Много посетителей

Что такое мультимедийная реклама? Пользователи, которые видят мультимедийную рекламу, гораздо чаще посещают сайт рекламодателя, чем те, кто видит стандартный баннер. Более того, пользователи Интернета на 85% чаще совершают покупку после просмотра видеоролика, представляющего продукт.

Преимущества мультимедиа для рекламодателей

Рекламодатели, знающие, что такое мультимедийная реклама, понимают, что такая реклама, хотя и достаточно эффективна, все же не гарантирует отличных результатов. Разработка мультимедийной рекламы требует навыков, настройки и, в некоторых случаях, даже дополнительных исследований, чтобы хорошо выглядеть и приводить к хорошим результатам. Но игра стоит свеч: CTR намного выше, по сравнению с традиционной рекламой.

С помощью платформы на стороне спроса рекламодатели могут извлечь выгоду из использования мультимедийной рекламы. Их продажи и уровень конверсии увеличиваются. Но что такое DSP-платформы?

Платформы DSP работают на основе программных алгоритмов, позволяющих рекламодателю автоматизировать процесс покупки рекламы. Рекламодатель регистрируется на платформе, настраивает рекламную кампанию исходя из своих предпочтений, бюджета и таргетинга, после чего платформа самостоятельно выбирает наиболее подходящие носители для показа мультимедийной рекламы (или обычной медийной рекламы).

Точный таргетинг на аудиторию — еще одна особенность, которая делает DSP-платформы привлекательными для рекламодателей. Большинство платформ используют точные пользовательские данные из аналитики приложений, что позволяет показывать мультимедийную рекламу только тем, кто может быть заинтересован в рекламируемом продукте.

Почему рекламодатели используют DSP?

Это экономит деньги. Платформы DSP позволяют покупать показы на площадках с качественной аудиторией, чтобы покупатели не переплачивали за пустой трафик.

Есть доступ к источникам трафика по всему миру. Программные платформы продают инвентарь, поступающий непосредственно от поставщиков. Последние, в свою очередь, работают с рекламными площадками, сайтами и мобильными приложениями. В результате после регистрации рекламодатель получает доступ к качественным источникам трафика по всему миру.

Возможность точного наведения. Как мы уже упоминали, DSP расширяют функциональные возможности с помощью пользовательских данных для целевой аудитории.

Что еще?

Более того, благодаря широким возможностям взаимодействия мультимедийные баннеры могут предоставить больше статистики о поведении пользователей. Таким образом, благодаря этому рекламодатели могут настраивать длину и другие элементы расширенной рекламы, что помогает привлечь больше людей.

В современном мире, где людям постоянно не хватает времени, очень важно адаптировать рекламу к потребностям людей. Мультимедийный контент считается одним из лучших форматов рекламы.

Преимущества для издателей

Утверждать, что обычные статические объявления больше не используются, неправильно: многие компании и предприятия продолжают их использовать. Но дело в том, что такой формат постепенно устаревает. Год за годом веб-сайты с мультимедийным контентом показывают лучшие результаты, более высокую вовлеченность и конверсию. Так что ограничиваться статическими баннерами — не лучшее решение. С помощью Supply-Side Platforms (SSP), на которых регистрируются веб-мастера, они предоставляют рекламное пространство, и чем эффективнее реклама, тем больше их прибыль.

SSP — это платформы для веб-издателей, через которые рекламные сети или отдельные сайты могут продавать свои ресурсы. Такая платформа позволяет автоматизировать процесс продажи инвентаря и выгодно продавать его максимальному количеству рекламодателей, при этом контролируя, какая реклама будет размещаться на сайте/приложении, в каких размерах и т. д. Вот как они интегрируются в программная экосистема:

Почему SSP является обязательным для издателя

В последние годы SSP стали довольно изощренными в картировании сегментов аудитории, запросах рекламодателей и анализе эффективности кампаний. Для издателей эта информация очень ценна, так как позволяет им выстраивать свою контент-стратегию наиболее прибыльным образом.

Увеличение эффективной цены за тысячу показов

Теперь вы понимаете, что такое мультимедийная реклама и почему она полезна как для рекламодателей, так и для издателей. Понятно, что они стоят дороже, но правда в том, что оно того стоит. По сравнению с традиционными форматами они предлагают действительно впечатляющую эффективную цену за тысячу показов .

Как создавать мультимедийный контент

Что такое мультимедийная реклама? Как мы уже упоминали ранее, мультимедийная реклама может быть создана с помощью HTML5. Итак, давайте посмотрим, как создавать мультимедийный контент. Следующие инструменты помогут вам быстро создать мультимедийную рекламу:

• Безумный Себя;
• Баннерфлоу;
• AdCanvas;
• Баннерснек;
• Гугл веб-дизайнер.

Эти инструменты для создания мультимедийной рекламы частично бесплатны. Более того, некоторые из них включают в себя шаблоны, которые вы можете свободно использовать. Итак, вот процедура создания:

• Выберите наиболее удобный генератор рекламы HTML5.
• Выберите несколько носителей, подходящих для вашей будущей рекламы (изображения, графика и т. д.).
• Сохраните все выбранные вами файлы в одном из следующих форматов: PNG, JPG, SWF.
• Добавьте нужные вам медиафайлы в создателя.
• Платформа подскажет, что делать дальше; просто следуйте всем инструкциям.

На что следует обратить внимание при создании Rich Ads?

Существует множество примеров медийной рекламы, и для того, чтобы реклама была эффективной, важно придерживаться некоторых правил при их создании. Мультимедийные объявления не являются исключением, поэтому вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать вашу мультимедийную рекламу по-настоящему эффективной.

• Не делайте мультимедийную рекламу слишком сложной для понимания. Старайтесь, чтобы сообщение было максимально простым и коротким, но эффективным.

• Не полагайтесь только на свой личный опыт при создании мультимедийной рекламы. Если вы не уверены, как должен выглядеть окончательный результат, лучшее решение – обратиться к дизайнеру. Профессионал поможет вам сделать вашу мультимедийную рекламу по-настоящему красивой.
• Не делайте мультимедийную рекламу слишком большой. Если файл большой, время загрузки страницы, скорее всего, увеличится, что не очень хорошо.
• В некоторых случаях создание нескольких версий одного и того же объявления является разумным выбором. На это может влиять география, регион и так далее. Это может значительно улучшить результаты рекламы.
• Предложите выгодный обмен — то, что пользователи сразу же сочтут полезным после нажатия на ваше объявление.

Форматы мультимедийной рекламы

Что такое мультимедийная реклама и каковы ее типы? Мультимедиа позволяет создавать разнообразные стильные и креативные объявления. При этом структура всех баннеров в этом формате достаточно схожа. Таким образом, типичный модуль мультимедийной рекламы состоит из 3 частей:

• тизер : это короткая, яркая, привлекающая внимание фраза. Появляется сразу после загрузки страницы и отображается в течении 2-3 секунд;
• напоминание - это небольшой анимированный блок, расположенный на видном месте страницы, но не мешающий просмотру сайта.
• основное видео – завершение рекламного сообщения; обычно содержит информацию о компании рекламодателя, дает возможность совершить покупку или предлагает другие формы взаимодействия с пользователем.

В зависимости от решаемых задач, иногда мультимедийная реклама ограничивается показом только основного видео. Давайте теперь посмотрим на формы, в которых обычно представлены мультимедийные объявления.

Типы мультимедийных баннеров

Всплывающее окно — это всплывающее окно, которое открывается в новом окне браузера, закрывая веб-страницу.

Всплывающее окно появляется в отдельном окне, но остается невидимым до тех пор, пока не будет выполнено какое-либо действие (закрытие, свертывание) в активном окне браузера.

Screen-glide — баннер стандартного размера, который открывается при наведении на него курсора мыши. Мультимедийный баннер закрывает часть содержимого страницы. Убрав с него курсор, мы «складываем» баннер до исходного размера.

TopLine — это баннер, расположенный вверху страницы, занимающий всю ширину окна или сайта вне зависимости от разрешения экрана пользователя и размера окна.

• Мультискрин — данная технология позволяет отображать несколько баннеров на одной рекламной площадке без перезагрузки страницы, что позволяет владельцу сайта получать больше трафика, а рекламодателю экономить на размещении.
• Полноэкранный режим — это так называемый баннер-заставка. Это страница с рекламным роликом, который закрывает основной сайт на короткий промежуток времени, после чего исчезает. Заставку можно пропустить, а можно нажать на нее и перейти на сайт рекламодателя. Этот тип мультимедийного контента дает сильный рекламный эффект, поскольку предполагает использование качественной анимации, различных видеороликов и звуковых эффектов.
• PeelDown — баннер, имитирующий изгиб края страницы. Его можно разместить в углу браузера. В свернутом состоянии занимает мало места. При нажатии он разворачивается и показывает большой баннер, закрывающий содержимое страницы.
• Радиобаннер — это баннер, который скачивает радиопередачу (файл mp3) со стороннего хостинга. Баннер радио сохраняет состояние воспроизведения (включено/выключено). При следующей загрузке, даже на другой странице, воспроизведение начнется с той же позиции, на которой вы остановились. Воспроизведение начнется автоматически, если воспроизведение не было прервано кнопками «стоп» или «пауза» до перезагрузки страницы.
• Видеобаннер — это баннер, содержащий видеофайл. Он состоит из двух частей: загрузчика и самого видео.
• ShowCase — баннер с XML-контентом (изображения, текст). Когда баннер загружается, он показывает одно изображение, в следующий раз появляется другое изображение. Когда вы нажимаете на разные изображения, вы переходите на разные URL-адреса.
• Расширяемый — это рекламный модуль, который отображает большой баннер, а затем (через заданный промежуток времени) маленький баннер TopLine.
• BackGround — это фоновое изображение веб-страницы. Нажав на фон, вы можете перейти на сайт рекламодателя.
• BackOver при наведении курсора мыши на баннер меняется фон веб-страницы. При нажатии на баннер вы переходите на сайт рекламодателя.
• Catfish — это интерактивный флэш-ролик, который отображается поверх содержимого страницы и размещается внизу экрана.

Это не все типы мультимедийного контента. Почти все виды мультимедийной рекламы имеют свои особенности и технические требования, которых следует придерживаться при выборе правильной формы мультимедийной рекламы, подходящей для вашего бизнеса. Кроме того, при выборе форм мультимедийных баннеров нужно учитывать все риски. Все мультимедийные баннеры имеют свои преимущества.

Селективное восприятие

Направленность рекламных форматов, особенно если говорить об интернет-рекламе, связана с тем, как мы воспринимаем медиа. Как мы используем веб-сайты? Доказано, что люди тратят мало времени на чтение. Каждый ищет слова или фразы, которые их интересуют. Мы слишком заняты, чтобы обращать внимание на все, что представлено на той или иной странице.

Но почему? Причина в спешке и постоянном желании быть в движении. Избирательность обусловлена ​​перегруженностью информацией на страницах, содержащих лишь часть того, что нас действительно интересует. При просмотре пользователи сосредотачиваются на отдельных фрагментах информации, которые они ищут. Но обращают внимание и на «зацепки»: бесплатно, распродажа, секс, ваше имя.

Отсюда для современных людей характерно явление баннерной слепоты — различные назойливые рекламные объявления привели к тому, что очень часто мы их вообще не видим, автоматически ищем способ их закрыть, не обращая внимания на содержание рекламы. . Но на мультимедийную рекламу обращают внимание гораздо чаще, чем на обычные статичные баннеры.

Опыт, а не просто просмотр рекламы

Что такое мультимедийный контент? Rich Media Content может отображаться на сайтах разного типа, а также в мобильных и социальных приложениях. Этот вид рекламы предполагает, что реклама не просто показывается пользователю. Человек имеет возможность вступить во взаимодействие с продуктом. Например, можно просмотреть обзор характеристик продукта, найти каталог продуктов, посмотреть видео, поиграть в игру и многое другое.

У творческих компаний есть огромные возможности для выпуска продуктов интересным интерактивным способом. Главное, чтобы этот вид рекламы не раздражал — предлагал интересные решения. В чем-то это похоже на нативную рекламу.

Причины попробовать

Подводя итог, вот несколько причин попробовать мультимедийный контент.

Это помогает быть более творческим

Главной отличительной чертой этого формата рекламы является креативность. Здесь нет скуки, нет обычных сценариев, которые надоели людям. Впечатляющий выбор типов объявлений делает создание объявлений этого типа чрезвычайно увлекательным и приятным занятием. Это дает возможность маркетологам и дизайнерам попробовать что-то новое и интересное. Различные типы контента можно легко смешивать, что увеличивает шансы, что он понравится людям.

Обручение

Хотите повысить вовлеченность зрителей? В этом может помочь мультимедийная реклама. Статистика показывает, что вовлеченность зрителей выше в тех компаниях, которые используют мультимедийную рекламу. Рейтинг кликов для мультимедийных объявлений также улучшен. Более того, видео- и мультимедийная реклама с каждым годом становится все более популярной.

Впечатляющая мобильная реклама

Мобильные форматы тоже должны и могут впечатлять! Как правило, современные люди проводят в своих телефонах от трех до шести часов. Кто-то делает это для работы, кто-то ради удовольствия. Но факт остается фактом: мы проводим много времени со своими смартфонами. Решив попробовать мультимедийную рекламу, вы привлечете даже людей, которые так много времени проводят в телефонах. В них нет скуки, поэтому люди обращают на них внимание.

Использование видео помогает решить сразу много задач

Мы все понимаем, что разные люди реагируют на разные типы СМИ. Кто-то любит читать, кто-то обращает внимание на картинки и так далее. Что такое мультимедиа? Это тип, который может сочетать в себе разные вещи, поэтому привлекает больше людей. Кроме того, если вы решили использовать только видео, вас тоже ждет успех: в настоящее время большинство людей уделяют видео повышенное внимание. Задача сделать их максимально броскими. И мультимедийная реклама может помочь решить эту задачу.

Повышение кликабельности

Мы уже обсуждали баннерную слепоту, которая заставляет людей игнорировать рекламу, которую они видят в Интернете. По сравнению со стандартными баннерами мультимедийные баннеры заставляют людей обращать на них внимание. Людям становится интересно, поэтому они нажимают, заходят на сайт и покупают товары. CTR значительно выше.

Измеримость и масштабируемость

Типичные рекламные баннеры позволяют рекламодателям измерять только показы и клики. Говоря о мультимедийном контенте, он может дать рекламодателям возможность отслеживать и измерять множество важных и часто пользовательских действий (например, количество пользователей, просмотревших встроенное видео, процент просмотренного видео).

Вывод

Наш мир непрерывно развивается, все сферы человеческой жизни со временем совершенствуются. И реклама не исключение. Итак, что такое мультимедийная реклама? Мультимедийная реклама — это не совсем новый способ рекламы: он быстро развивается. Действительно, мультимедийная реклама быстро набирает популярность по ряду причин, которые мы описали. Мы рекомендуем попробовать мультимедийную рекламу, если вы хотите привлечь больше аудитории, повысить рейтинг кликов и одновременно использовать различные рекламные инструменты. Богатый медиа-контент и мультимедийные баннеры — это то, на что люди обращают внимание, поэтому обратите на это внимание.

Воспользуйтесь всеми преимуществами мультимедийной рекламы, зарегистрируйтесь в SmartyAds DSP!