Что такое технические торговые марки? Ваш путеводитель по названиям технических компаний

Технические торговые марки являются одним из менее известных вариантов для компаний, которые хотят определить свой бизнес с помощью уникального, запоминающегося прозвища. Подобно описательным названиям и изобретательским названиям одновременно, они предназначены для обмена информацией о бренде, но часто с использованием менее общеупотребительных слов.

Как и следовало ожидать, технические названия наиболее распространены среди технологических компаний и новаторов, инвестирующих в новые уникальные решения. Они очень нишевые, потому что используют термины, которые могут не понравиться широкой аудитории.

Например, в то время как «Apple» — это несколько универсальное название технологии, Android — это более техническое название, поскольку оно связано с определенной технической концепцией.

Как и все стратегии именования, использование технических названий компаний может иметь ряд плюсов и минусов. С одной стороны, это может быть отличным способом выделить бренд и привлечь внимание определенной аудитории.

С другой стороны, менее технически подкованные потребители часто считают технические названия сбивающими с толку, что может означать, что вы оттолкнете часть своей аудитории.

Сегодня мы рассмотрим преимущества и недостатки технической торговой марки, как она работает и как вы можете выбрать свою собственную.

Что такое технический бренд?

Называя бизнес, предприниматели должны учитывать множество возможностей. Технические названия торговых марок — это лишь один пример из бесчисленного множества различных стилей прозвищ, доступных на выбор.

В технологической отрасли, где технические названия наиболее распространены, мы можем видеть бесчисленное количество примеров компаний, названных с названиями-портмоне, описательными и изобретательскими названиями.

Техническое название бренда явно связано с основными элементами того, что предлагает бренд или что он делает. Он выделяет основные процессы, технологии или концепции бренда с помощью определенных терминов.

Например, Microsoft — это составное имя, в котором слово «микропроцессор» сочетается со словом «программное обеспечение».

Технические названия наиболее распространены в технологической отрасли, но также могут часто появляться в фармацевтической сфере. В медицинской сфере многие компании используют названия, связанные с лекарствами, которые они продают, или частями тела, на которых они сосредоточены.

Например, «цефалон» — это название, взятое от прилагательного «цефалический», которое относится к мозгу или голове.

Технические имена также появляются в индустрии связи, программном обеспечении и приложениях. В общем, основная цель технического названия — рассказать аудитории о компании и ее УТП, а также передать футуристическую и современную атмосферу.

Каковы плюсы технических торговых марок?

Большинство названий компаний предназначены для привлечения внимания широкой аудитории в разных регионах и секторах. С другой стороны, технические бренды гораздо более сфокусированы.

Они чаще всего используются брендами B2B (Business to Business), стремящимися привлечь определенный тип клиентов. Эти имена по своей сути сложные, но иногда это хорошее имя.

Сложное техническое название, которое находит отклик у нужной аудитории, может выделить компанию как идейного лидера или хорошо осведомленную организацию. Вот некоторые из наиболее значительных преимуществ выбора технических названий компаний:

Дифференциация

Поскольку в технических названиях торговых марок реже используются общеупотребительные слова и фразы, они часто более уникальны, чем обычное описательное имя. Компании может быть проще выделиться среди других брендов с помощью одного из этих названий.

Кроме того, большинство технических названий относительно легко зарегистрировать товарными знаками, особенно когда они объединяют несколько слов в одно прозвище, например, Microsoft.

Влияние

Слова, менее распространенные в нашем повседневном лексиконе, с большей вероятностью будут выделяться, когда мы видим, что они представлены брендами. Такое слово, как «Quantum», оказывает большее влияние на большинство людей, чем такой термин, как «Apple».

Из-за этого технические названия могут быть полезны компаниям, чтобы произвести глубокое впечатление на свою аудиторию.

Инновации

Использование технического названия может быть отличным способом для технологической или футуристической компании продемонстрировать свое внимание к трансформационным темам и идеям. Технические имена по своей сути являются инновационными и идеально подходят для того, чтобы помочь компаниям продемонстрировать свои глубокие знания своей отрасли и ландшафта.

Охват аудитории

Иногда обращение к широкой аудитории — не лучшая стратегия для каждой компании. Для брендов, стремящихся установить связь с определенным типом покупателей, техническое название может стать отличным способом выделиться.

Эти имена резонируют с определенным типом людей, которые уже обладают знаниями или опытом, необходимыми для того, чтобы иметь отношение к бренду.

Долголетие

Технические названия редко выходят из моды.

Использование конкретных терминов, связанных с технической отраслью, гарантирует, что имя останется актуальным с течением времени. Однако компаниям нужно лишь немного сосредоточиться на одной конкретной технической концепции, если они думают о расширении своего портфеля продуктов в долгосрочной перспективе.

Каковы недостатки технического имени?

Сложность технических названий торговых марок является палкой о двух концах для многих компаний. Использование сложных, малоизвестных слов для имени может стать отличным способом выделить бренд и продемонстрировать его опыт в отрасли. Однако это также может сделать их название излишне запутанным.

Эта проблема становится еще более серьезной, если учесть, что многие технические названия являются «сложными» словами. Это означает, что бизнес-лидеры объединяют несколько терминов, чтобы создать что-то новое.

Здесь существует риск того, что основное значение каждого слова может быть потеряно. Некоторые из наиболее существенных недостатков технических имен включают следующее:

Сложность

Хотя техническое имя может иметь большое значение для определенной группы потребителей, другие потребители могут счесть его запутанным или случайным.

Компании должны убедиться, что они тщательно изучают свою целевую аудиторию и хорошо понимают язык, который они используют, прежде чем брать техническое имя.

Написание

Технические названия часто представляют собой составные названия или заголовки-складницы, которые объединяют несколько слов. В некоторых случаях компании также намеренно используют слова с орфографическими ошибками, чтобы выделить свой бренд.

Хотя это может помочь сделать имя уникальным, существует также риск, что клиентам понадобится помощь, чтобы написать имя и найти бренд.

Повторение

Некоторые слова в техническом ландшафте встречаются чаще, чем другие, например «ячейка» или «мягкий». Это означает, что всегда существует риск того, что другая компания использовала имя, похожее на ваше. Компании, использующие одни и те же общепринятые технические термины, могут показаться повторяющимися и менее уникальными.

Скрытые значения

При объединении слов и терминов для технического названия важно выяснить, что это название может означать в разных частях мира. Некоторые фразы могут иметь разное значение в каждой географии.

Это может привести к еще большей путанице, а в некоторых случаях даже нанести ущерб репутации бренда.

Известные технические бренды (примеры)

При правильном использовании технические имена могут быть уникальными, интересными и привлекательными. У них есть фантастическая способность связывать компанию с ее целевой аудиторией.

Кроме того, они часто более креативны и убедительны, чем обычное описательное имя. Техническое название бренда также имеет более важное значение, чем имя основателя, потому что оно относится к базовой технологии, относящейся к бренду.

Если вы рассматриваете возможность использования технических торговых марок в своем бизнесе, следующие примеры технических торговых марок могут послужить источником вдохновения.

Тесла

Сегодня Tesla Inc — одно из самых известных технических имен в мире. Компания, основанная в 2003 году, выбрала свое название не только как отсылку к знаменитому Николе Тесле, но и чтобы подчеркнуть внимание к электрическим технологиям в своих автомобилях.

В то время как только некоторые клиенты с первого взгляда поймут значение этого названия, те, кто знаком с миром электроники, сразу поймут, что представляет собой компания. Это уникальный тип технического имени, потому что оно также историческое.

Панасоник

Всемирная технологическая компания Panasonic сменила несколько названий с момента своего основания в 1918 году. Первоначально бренд начинался с относительно описательного названия: Matsushita Electric Manufacturing Works.

В конце концов, когда организация начала свою экспансию по всему миру, она сменила название на Panasonic в связи со «звуковыми» технологиями.

Слово «pan» на латыни означает «все», поэтому название Panasonic предполагает, что компания занимается всеми видами звуковых технологий и инвестирует в них. Это интересное и привлекательное имя с большим количеством скрытого смысла.

ксерокс

Сегодня Xerox — одно из самых интересных технических названий. Это название ведущей американской корпорации, занимающейся продажей цифровых документов и печатных продуктов и услуг.

Название «Xerox» относится к новаторской технологии компании в своих решениях для печати. Xerox — это технология копирования.

На протяжении многих лет Xerox пользовалась большим успехом под своим именем, до такой степени, что некоторые люди начали называть копировальные услуги и компании торговыми марками «xerox», даже если у них есть собственное уникальное имя.

Квантовая корпорация

Quantum Corporation — это компания по управлению, хранению и защите данных, основанная в 1980 году. Организация продает свои продукты и услуги предприятиям, развлекательным компаниям, брендам больших данных и бесчисленному множеству других предприятий по всему миру.

Квант — это термин, взятый из области физики, отсюда и его техническая природа.

Квант — это минимальное количество физической энергии, участвующее во взаимодействии. Это уникальное название помогает бизнесу выделиться как современный, изобретательный и научно ориентированный бренд. Он также дает представление о том, чем занимается компания — управляет каждым крошечным объемом данных.

СофтСелл

SoftCell Technologies — это компания, которая предоставляет решения в области ИТ-инфраструктуры для бизнеса для брендов всех размеров. Ведущий поставщик ИТ-услуг и системный интегратор уже более 30 лет помогает предприятиям своими уникальными решениями.

Название «SoftCell» представляет собой сочетание слов «Software» и «Cell». Техническое название относится к базовым услугам, предлагаемым бизнесом. Компания специализируется на оказании помощи брендам в создании идеальной инфраструктуры для программных и аппаратных инструментов.

Майкрософт

Одним из самых известных примеров технического бренда сегодня является Microsoft, ведущий производитель различного программного обеспечения, оборудования и технологических решений. Компания производит все, от операционных систем до игровых консолей.

Как вы, возможно, уже знаете, название представляет собой сочетание слов «микрокомпьютер» или «микропроцессор» и «программное обеспечение». Он был выбран, чтобы подчеркнуть основную направленность бренда на производство высококачественных технологических программ и программного обеспечения для современной аудитории.

Уникальный термин сразу предлагает бизнес-покупателям и потребителям представление о том, чем занимается Microsoft.

Мета

Meta — одно из самых современных имен в области технического брендинга.

Ранее известная как Facebook, компания отвечает за работу различных технологических групп, включая Facebook, Instagram и даже платформу виртуальной реальности Oculus. Мета выбрала свое название как отсылку к новой концепции «метавселенной».

Уникальный и впечатляющий термин помог выделить компанию как новатора в трансформирующемся цифровом пространстве. Смена имен также помогла Meta дистанцироваться от некоторых спорных вопросов, с которыми сталкивались в прошлом.

САП

SAP — интересное техническое название, потому что оно не сразу демонстрирует свои технические элементы.

Мы только начинаем открывать технические ссылки внизу, когда углубляемся в значение аббревиатуры. SAP означает системы, приложения и продукты, связанные с обработкой данных.

Очевидно, что использование полного названия оставило бы SAP с чрезвычайно длинным и запутанным названием. Однако потребители, изучающие бизнес, могут сразу определить, что представляет собой компания и что она может сделать.

Бродком

Компания Broadcom, основанная в 1961 году, является американским разработчиком, проектировщиком, производителем и поставщиком ряда инфраструктурных и полупроводниковых продуктов. Компания предлагает широкий спектр продуктов для центров обработки данных, программного обеспечения, сетей, широкополосных и беспроводных сетей.

Название «Broadcom» имеет несколько основных значений для технического ландшафта. «com» ​​связан с коммуникациями и сетевой индустрией. С другой стороны, «широкий» может означать разнообразие предложений компании и концепцию широкополосной связи.

Нвидиа

Nvidia, одна из ведущих мировых компаний-разработчиков программного обеспечения, фактически начала свою жизнь без названия. Они назвали все свои файлы «NV», что означало «следующая версия» в техническом мире.

Однако, когда бренд был зарегистрирован, соучредителям понадобилось более запоминающееся и привлекательное имя, что подтолкнуло их к тому, чтобы начать искать слова с включенными буквами «NV».

В конце концов, бренд нашел слово «Invidia», что на латыни означает «зависть». Соучредители считали, что это имя продолжает подчеркивать обещание их бренда, связывая их с концепцией совершенства и эксклюзивности.

Как выбрать технические названия компаний

Если вы ищете торговую марку, которая поможет идентифицировать вашу компанию как современную, дальновидную и инновационную, техническое название компании может быть идеальным выбором. Эти названия могут автоматически идентифицировать бренд как пионера в своей отрасли.

Однако, как упоминалось выше, важно быть осторожным с выбором, чтобы не оттолкнуть слишком много потребителей.

Лучший способ повысить свои шансы на успех — это работать с профессиональной нейминговой фирмой. Эти компании не только выполняют тяжелую работу по поиску потенциальных имен от вашего имени, но также могут проявить должную осмотрительность, необходимую для того, чтобы ваше название оказало должное длительное влияние на вашу аудиторию.

Если вы работаете с агентством или выбираете имя с нуля, вот еще несколько простых советов, которым вы можете следовать, чтобы повысить свои шансы на успех.

Мозговой штурм всей командой

Привлекайте разных сотрудников к процессу именования, чтобы вы могли работать с разными точками зрения. Технические названия по-прежнему должны находить отклик у широкой аудитории. Общение с коллегами из вашего бизнеса должно помочь вам выбрать более эффективное название.

Кроме того, вы должны иметь возможность выбирать из более широкого спектра потенциальных технических брендов.

Проведите исследование

Потратьте время на изучение значения каждого слова, которое вы используете для мозгового штурма, чтобы убедиться, что в мире нет различных коннотаций, которые могут снизить привлекательность вашего бренда.

В то же время очень важно внимательно изучить свою целевую аудиторию и язык, который они склонны использовать. В идеале вам нужно, чтобы ваше имя сразу же вызывало эмоциональный отклик у предпочитаемого вами клиента.

Избегайте сложных написаний

Хотя технические термины, скорее всего, будут более сложными и даже более длинными, чем основные названия компаний, они все равно должны быть простыми в написании. Сложные имена со сложным написанием могут быть более сложными для клиентов при поиске вашей организации в Интернете.

Идеальное имя должно быть достаточно простым для ввода и произнесения вслух, чтобы ваши клиенты могли повысить узнаваемость бренда из уст в уста.

Выделите свое УТП

Одним из самых больших преимуществ технического бренда является то, что он может рассказать вашей аудитории немного больше о вашей организации и о том, что она означает. Когда вы начинаете мозговой штурм потенциальных имен, начните с того, что сосредоточьтесь на основных ценностях вашего бизнеса.

Посмотрите не только на то, что вы продаете, но и на то, что вы пытаетесь донести до своих клиентов с точки зрения обещания бренда. Техническое имя также может быть значимым и вызывающим воспоминания.

Держите свое имя коротким

Хотя технические слова, естественно, иногда длиннее других слов, стоит сделать ваше имя как можно короче. Иногда это может означать использование составных имен и названий портмоне.

Один мир лучше, чем несколько, так как его легче запомнить и он гораздо удобнее для вашего логотипа и элементов брендинга. Если вам нужно уточнить, не слишком ли длинное имя, рассмотрите возможность создания макета логотипа, чтобы увидеть, насколько сложным он выглядит.

Проверьте конкурс

Тот факт, что технические названия менее распространены, не означает, что другая компания еще не рассматривала возможность использования аналогичного слова.

Чтобы ваше имя было как можно более уникальным, важно уделить некоторое время проверке отрасли на наличие признаков похожих названий. Убедитесь, что вы можете зарегистрировать свое имя как торговую марку и приобрести соответствующее доменное имя для любых веб-сайтов, которые вы создаете.

Изучение названий технических компаний

Технические торговые марки — это уникальный вариант прозвища для компаний, занимающихся техническим миром, инновациями и преобразованиями. Хотя они иногда могут показаться слишком сложными и запутанными для широкой аудитории, эти имена также отлично подходят для охвата конкретных клиентов.

При правильном использовании они могут стать феноменальным способом конвертировать и привлекать вашу целевую аудиторию.

Ключ к успеху с техническими названиями компаний — найти время, чтобы понять вашу аудиторию, их язык и их уникальные болевые точки. Привязка вашего бизнеса к определенному УТП или ценности облегчит привлечение клиентов, которые с наибольшей вероятностью будут конвертироваться.

Fabrik: Агентство нейминга нашего времени.