Каковы 12 архетипов бренда?

Основной принцип маркетинга заключается в том, что ваш бренд должен иметь индивидуальность, с которой получатель может себя идентифицировать. Создавая сильную индивидуальность бренда, вы сможете оставаться последовательным в своих действиях с контентом. Как это может быть сделано? Здесь помогут 12 архетипов брендов. Ниже мы объясним, почему вы должны найти свой архетип и использовать его в своей коммуникационной стратегии. Читай дальше.

Архетипы брендов – содержание:

1. Что такое архетип бренда?
2. Важность архетипов бренда для маркетинговой деятельности
3. 12 архетипов бренда.
4. Краткое содержание

Что такое архетип бренда?

Архетип бренда — это определенный набор характеристик и модель поведения во всех видах деятельности, осуществляемых компанией. Его основная задача — показать характер бренда и ценности, которые он уважает в своей повседневной деятельности, а цель — обеспечить последовательную коммуникацию по всем каналам (как онлайн, так и офлайн). Таким образом, архетип является отправной точкой для более глубокого понимания того, что представляет собой наш бренд, и определения его индивидуальности.

Бренду можно присвоить более одного архетипа — некоторые бренды предпочитают сочетать в своих коммуникациях несколько. Тогда, однако, следует иметь в виду, что некоторые из них могут быть взаимоисключающими, что при их сочетании может привести к несогласованности проводимой деятельности.

Важность архетипов бренда для маркетинговой деятельности

Правильное определение архетипа нашего бренда позволяет нам обеспечить последовательную коммуникацию через онлайн и оффлайн каналы и, таким образом, повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему. Однако это еще не все. Прежде всего, выбор и описание архетипа бренда обеспечивает отправную точку для создания истории бренда (и в настоящее время сторителлинг дает наилучшие результаты). Это также помогает установить другие наиболее важные с точки зрения маркетинга вопросы, которые необходимы для коммуникации, такие как:

• обещание бренда – обещание, которое бренд дает аудитории,
• ESP (эмоциональное торговое предложение) – эмоции, которые бренд должен вызывать у покупателей,
• стиль общения – способ формулирования содержания.

12 архетипов бренда.

В маркетинге мы определяем 12 основных архетипов бренда со специфическими характеристиками, которые проявляются в различных типах создания контента (телевизионные рекламные ролики, посты, видеоролики и т. д.). Ниже приведены их описания и наиболее популярные бренды, которые вписываются в расставленные шаблоны.

Невиновный

Возвращение в детство и традиции, чистота, забота – эти три фразы составляют основу этого архетипа. Бренды, использующие его, фокусируются на изображении легкой и счастливой повседневной жизни, акцентируя внимание на положительных эмоциях. Также важно позаботиться о безопасности аудитории – обеспечить ее через предлагаемые продукты.

Пример: Гербер, Кока-кола, Голубь

Сирота

Революция — это то, что Сироты пытаются осуществить в мире, заботясь о том, чтобы через анархию установить новый и лучший порядок. Для них важна свобода и способность принимать собственные решения. Конформизм, правила и нормы не для них.

Пример: яблоко

Воин

Бренды, показывающие, как преодолевать препятствия на пути к успеху, приняли архетип Воина. Они поощряют упорный труд, активные действия, мужество и решительность, а также борьбу со своими собственными ограничениями. Они отказываются принимать статус-кво и стремятся установить свой собственный порядок.

Пример: Найк, Леруа Мерлен.

Опекун

Воспитатели сосредотачиваются на том, чтобы окружить своих получателей заботой — так же, как мать или отец заботятся о своих малышах. Они подчеркивают безопасность, постоянную поддержку (например, в развитии) или устранение чувства одиночества. Они общаются простым и нежным языком.

Пример: Вольво

Искатель

Искателям нравится пробовать что-то новое и создавать пространство, которое дает им полное ощущение свободы. Они ищут новые решения, интересуются миром и любят экспериментировать. Приключения и расширение границ — ключевые слова для брендов с этим архетипом.

Пример: Харлей Дэвидсон, Ред Булл.

Любовник

Влюбленные делают акцент на изображении красоты и чувственности в своих творениях. Они часто относятся к любовным отношениям или отношениям между друзьями. Они наполнены всевозможными сильными и положительными эмоциями. Идеальный архетип для ювелирных, модных, косметических или кондитерских брендов.

Пример: Kinder Bueno, Apart

Мудрец

Для мудрецов важны факты и данные, а не мнения и фантазии. Они твердо стоят на земле, руководствуясь имеющимися у них знаниями. Они постоянно пытаются понять мир, а затем объяснить его своим зрителям, ведя их по жизни. Для них объективность является основой действий, которые они предпринимают.

Пример: Google

Дурак

Самое главное — здесь и сейчас, главное — получать удовольствие — такие сообщения продвигает бренд, использующий архетип Дурака. Дураки играют роль беззаботных оптимистов, которые всегда радуются жизни. Сообщения (особенно рекламные) полны веселых красок и игривых мотивов.

Пример: Old Spice, Skittles

Создатель

Создатели сосредоточены на инновациях и предоставлении аудитории опыта, с которым они раньше не сталкивались. Для них нет границ, и они не считают что-то невозможным. Они вдохновляют людей на действия.

Пример: Лего

Линейка

Любой бренд, использующий архетип Правителя, должен ассоциироваться с великолепием, богатством, успехом, властью. Правители контролируют мир, отмеченный дисциплиной и порядком. Идеально подходит для премиальных брендов или тех, кто выступает в качестве бесспорных лидеров рынка.

Пример: Мерседес, Ролекс.

Волшебник

Фокусники сосредотачиваются на том, чтобы подарить получателям волшебные моменты, которые полностью поглощают их, позволяя им расслабиться, расслабиться и почувствовать себя лучше. Они заботятся об укреплении тела или духа, хотя и не объясняют, как этого можно добиться – как настоящие фокусники, никогда не раскрывают своих фокусов.

Пример: Дисней

Обычный

Завсегдатаи хотят быть рядом с получателями во всех их проблемах, поэтому они стараются быть максимально реальными и сосредоточенными на повседневной жизни. Они ничего не навязывают адресату, а стремятся завоевать его доверие. Они прячутся в толпе, не используя громких сообщений.

Пример: Икеа

Краткое содержание

Вы только что узнали о 12 архетипах, лежащих в основе построения стратегии бренда. Можете ли вы теперь определить, «кто ваш бренд»? Для этого задайте себе вопросы о целях, ценностях или характере созданного вами бренда, а затем сопоставьте перечисленные характеристики, чтобы определить наиболее подходящую. Помните, что ваш бренд может соответствовать более чем одному архетипу.

Читайте также: Стратегия брендинга стартапов.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения