Глобальный брендинг: что означают цвета во всем мире

Цвета важны. Они вызывают настроение и создают мышление, не говоря уже об энергии. Вот почему для бренда важно, чтобы вы знали, что означают цвета. И что вы тщательно выбираете цвета, которые используете в своем брендинге и маркетинге.

Они будут определять и формировать сообщения, которыми вы делитесь со своими клиентами. А учитывая, что у брендов во всем мире все более разнообразная аудитория, в наши дни важно, чтобы вы знали, что означают цвета во всем мире. То, что кажется вам общепонятным, может означать нечто совершенно иное в другой культуре. Вот почему вы должны знать как можно больше о демографических характеристиках вашей аудитории.

Будь то печатные или цифровые креативы, или иллюстрации, над которыми вы работаете, понимание ассоциаций между цветами и их различными значениями имеет решающее значение. Это может быть сложно, особенно из-за широкого охвата, который каждый из них может иметь в зависимости от разных культур. Но время, потраченное на их понимание, окупится, когда вы будете использовать их во всем: от изображений до логотипов и текста.

В этом блоге мы рассмотрим значение некоторых часто используемых цветов в разных культурах и их значение, а также эмоции, которые они вызывают.

Красный

Есть три популярных оттенка красного, которые можно найти в брендинге и маркетинге:

• Малиновый – это насыщенный и яркий красный цвет глубокого оттенка, который обычно сочетается с синим и фиолетовым.
• Темно-бордовый — это темно-красный цвет с примесью коричневого, а название происходит от французского слова marron, что означает каштан.
• Вермиллион — это блестящий и алый пигмент красного цвета, который первоначально изготавливался из порошкообразной минеральной киновари.

Цвет, вызывающий эмоции

Большинство словарей относятся к красному цвету, используя термины огонь или кровь. Из-за того, что этот цвет представляет и тепло, и сердце, известно, что он вызывает сильные эмоции, как положительные, так и отрицательные. Кроме того, считается, что во всем мире этот цвет вызывает немедленные действия.

Вот почему он также повсеместно используется в качестве цвета остановки на светофоре. В западных культурах красный также символизирует волнение и страсть, любовь и опасность. Это мощный и сексуальный цвет. И поэтому его часто можно увидеть в культовых образах, например, на красной ковровой дорожке, на престижных церемониях для знаменитостей из списка А.

Все вещи благоприятные

В случае с Китаем красный – это цвет, говорящий о счастье и удаче, благополучии и удаче. Поскольку этот цвет очень благоприятный, китайцы носят красный цвет в особых случаях, таких как Новый год. На свадьбах невеста обычно облачается в красный цвет, и даже во время праздников и других особых случаев любые подарочные конверты с деньгами окрашены в красный цвет. В Восточной Азии красный цвет означает рост цен на акции, а в Северной Америке — падение цен на акции. Японский флаг также представляет собой белый прямоугольник с одним красным кругом в центре, возможно, поэтому большинство японских детей рисуют солнце в виде большого красного круга.

Красный тоже может быть религиозным

В Латинской Америке и Мексике, а также в некоторых других латиноамериканских странах красный считается цветом, говорящим о религии, когда он используется в сочетании с белым. Согласно тайской традиции, каждому дню недели присваивается определенный цвет, а также он связан с Богом. Красный — по воскресеньям и связан с Сурьей — Богом Солнца, который, как говорят, родился в этот день. В Индии красный цвет считается благоприятным: невесты украшаются красным с головы до ног, а на свадьбах даже их руки и ноги окрашиваются в красный цвет мехенди.

…И иногда не столь благоприятный

На Западе красный цвет имеет некоторые негативные коннотации. Например, можно подумать об использовании слов «пойман с поличным» и «красный флаг». В Южной Африке красный означает траур. Красный цвет на флаге страны говорит о кровопролитии – как жертвенном, так и жестоком – когда страна боролась за независимость.

Апельсин

Некоторые из самых популярных оттенков оранжевого включают в себя:

• Коралловый — яркий красновато-оранжевый, напоминающий морской коралл.
• Персиковый — оттенок оранжевого, который больше похож на бледно-желтый и похож на цвет фрукта.
• Лосось — розовато-оранжевый, как мясо лососевой рыбы.

Цвет с наибольшей видимостью

Оранжевый цвет легче всего увидеть даже при самом тусклом свете. Поэтому неудивительно, что большинство плотов, спасательных жилетов и буев окрашены в «оранжевый цвет». В США знаки объезда и жилеты дорожников или строителей окрашены в оранжевый цвет, чтобы обеспечить максимальную видимость.

Напоминание об падении

В западном мире оранжевый ассоциируется со всем, что связано с урожаем и осенью. Цвет сразу ассоциируется с вырезанными тыквами, падающими осенними листьями и теплым свечением свечи. Когда он сочетается с черным, он представляет собой Хэллоуин, когда, как говорят, завеса между мирами становится самой тонкой. Некоторые говорят, что цвета были объединены с определенной целью. Оранжевый — чтобы показать жизнь и черный — чтобы показать смерть.

Это все о веселье

Оранжевый также считается цветом легкомыслия и веселья на Западе. Клоунов часто можно увидеть в оранжевых париках. Мифологические картины, такие как изображение Бахуса — бога виноделия, ритуального безумия, плодородия и религиозного экстаза, носит оранжевые одежды.

Религия и королевская семья

В странах Юго-Восточной Азии, таких как Лаос, Таиланд, Мьянма и Камбоджа, буддийские монахи тхеравды носят одежды цвета шафрана. Хотя этот цвет был выбран много веков назад из-за легкой доступности красителя, с тех пор он стал традицией и теперь считается святым и священным.

В Нидерландах Oranjegekte (Orange Craze) — это явление, которое происходит во время спортивных мероприятий и ежегодного праздника, посвященного дню рождения короля. Это также то, что было сделано в честь голландской королевской семьи — дома Оранских-Нассау.

Накачайте его на ступеньку выше

Если вам когда-либо говорили добавить больше оранжевого в свой гардероб, то это потому, что говорят, что этот цвет оживляет вещи. Он ассоциируется с весельем, возбуждением, пробованием новых вещей, творчеством и любопытством.

Желтый

Напоминающие солнечный свет, некоторые из наиболее часто используемых оттенков желтого:

• Канарейка ярко-желтого цвета, точно такого же цвета, как оперение канарейки.
• Золото ярко-желтого цвета, иногда может быть металлическим. Он связан с богатством.
• Лимонный шифон имеет очень светлый оттенок желтого.

Цвет для привлечения внимания

Если вы чувствуете, что вам нужно привлечь внимание вашего клиента, выберите желтый цвет. Это самый видимый цвет в спектре, а также один из первых цветов, которые обычно замечает человеческий глаз.

Красочные противоречия

Опросы, проведенные в США, Канаде и Европе, показали, что люди ассоциируют желтый цвет со спонтанностью и мягкостью. Однако некоторые люди также говорили, что связывают это с жадностью и двуличием. В США люди также считают желтый цветом трусости (вспомните «желтобрюхий»). Конечно, контекст важен, поэтому при использовании желтого цвета убедитесь, что ваше сообщение, изображения и другие элементы усиливают индивидуальность бренда, который вы хотите представить.

Божественность в желтом

В Полинезии желтый цвет считается священным и считается оттенком божественной сущности. Слово «желтый» совпадает с названием растения куркума длинная на местных языках. И растение считается пищей божественного. В христианских преданиях желтый и золотой используются взаимозаменяемо. Говорят, что этот цвет символизирует веру и божественную славу. Вот почему золотые и желтые ореолы часто украшают религиозные картины.

Цвет наследия

В Китае желтый также имеет очень сильные исторические и культурные ассоциации. Самого первого императора нации звали Желтый Император. А с 1279 года только императору разрешалось носить желтый цвет. Почетных гостей Китая в знак уважения расстилают желтым ковром. Однако есть исключения. Например, в современной китайской поп-культуре желтый фильм относится к кино, предназначенному для взрослых. Поэтому обязательно изучите контекст вашей конкретной отрасли и то, что цвета означают в ней, при выборе цветов, которые вы будете использовать.

Зеленый

Зеленый имеет несколько очень популярных оттенков, которые используются в брендинге. Некоторые из них:

• Лесной зеленый, яркий и желтоватый по своей природе. Он напоминает цвета растений и деревьев в лесу.
• Цвет лайма яркий и желто-зеленый, как у цитрусовых.
• Оливковый — землистый и темный оттенок, довольно приглушенный, но также очень модный сейчас.

Это идти!

Зеленый также означает «идти», и это очень хорошо видно по зеленому сигналу светофора. Даже в голливудской киноиндустрии термин «зеленый свет» указывает на то, что любой проект, о котором идет речь, получил одобрение. В иммиграционном процессе США грин-карта выдается людям, когда они получают разрешение на постоянное проживание в стране.

Религиозно зеленый

Зеленый — традиционный цвет ислама, связанный с раем в Священном Коране. Священный текст говорит, что люди в раю одеты в зеленое и сидят на зеленых подушках. Также говорят, что это любимый цвет пророка Мухаммеда и цвет, в котором он был похоронен.

Цвет магии

Ирландия также широко известна как Изумрудный остров из-за того, что ее сельская местность довольно зеленая благодаря обильным дождям. В ирландском и английском фольклоре зеленый всегда ассоциируется с волшебными существами, такими как лепреконы, которых обычно изображают в зеленых одеждах.

Естественный цвет

В опросах, проведенных в Северной и Южной Америке, а также в Европе и в исламских странах, зеленый рассматривается как цвет, связанный с природой, весной и хорошим здоровьем. Однако в США этот цвет считается символом плохого здоровья (помните зеленый смайлик, обозначающий болезнь?). Даже термин «зелень вокруг жабр» используется для описания больного. Хотя мы не совсем уверены, как это произошло, считается, что это связано с обесцвечиванием кожи, которое видно, когда кого-то тошнит.

Синий

Синий — это цвет, который, вероятно, имеет больше значений во всем мире, чем любой другой. Некоторые из популярных оттенков синего:

• Лазурный, который на самом деле состоит из ряда цветов. К ним относятся бирюзовый, небесно-голубой, лазурный и глубокий голубой.
• Индиго — глубокий насыщенный синий цвет, который очень близок к синему оттенку на цветовом круге. Он назван в честь древнего одноименного красителя.
• Барвинок имеет очень светлый оттенок пурпурно-синего цвета и назван в честь цветка.

В блюзе

Синий — это цвет, который имеет значения от депрессии до королевской власти и доверия. На Западе синий часто воспринимается как цвет меланхолии. Отсюда и пошло выражение «чувствовать блюз». Но в то же время это также цвет, который, как говорят, успокаивает и умиротворяет, а также вызывает доверие. Вот почему многие банки используют синий цвет в своих логотипах. Во многих странах Ближнего Востока синий также символизирует безопасность и защиту. Это также символ неба, духовности и бессмертия.

Синий в религии

Древний Египет ассоциировал синий цвет с небом и божественностью. Говорят, что их главное божество Амон делало свою кожу синей, чтобы он мог невидимо летать по небу. В индуизме такие боги, как Кришна, Шива, Вишну, имеют синюю кожу. В 12 веке и Римско-католическая церковь, и католицизм настаивали на том, чтобы художники рисовали Деву Марию ультрамарином, который был новым и самым дорогим пигментом, привезенным из Азии. Итак, цвет стал ассоциироваться со святостью и добродетелью.

Синий и гендерные роли

Синий также считается символом мужественности и часто используется для обозначения рождения мальчика. Однако в Китае синий считается женским цветом.

Пурпурный

Фиолетовый — еще один распространенный цвет, используемый в брендинге. На самом деле, некоторые очень известные бренды имеют фиолетовый цвет в своем логотипе. Цвет имеет несколько популярных оттенков, в том числе:

• Лаванда — бледный и легкий голубовато-фиолетовый, который часто ассоциируется с мягкостью и женственностью.
• Лиловый — бледно-фиолетовый, состоящий из серого и синего цветов, названный в честь цветка мальвы.
• Слива - темно-коричневатый или красновато-фиолетовый оттенок, названный в честь плода.

Цвет двусмысленности

Когда вы смешиваете основные цвета красного и синего, вы получаете фиолетовый. Таким образом, цвет вызывает ощущение двусмысленности. Другими словами, он несет в себе качество наличия более чем одной интерпретации.

Траур в фиолетовом

Во многих культурах по всему миру фиолетовый также является цветом траура. Тайские вдовы носят фиолетовое, как и преданные скорбящие католики в Бразилии. В Италии также существуют прочные ассоциации между пурпуром и похоронами. Так что, если бы вы завернули подарок в фиолетовый цвет в Италии, это, безусловно, сочли бы дурным тоном. Невесты также избегают этого цвета в день своей свадьбы. Также считается плохой приметой прийти в пурпур в итальянскую оперу.

Магия, тайна, королевская власть и религия

В Европе и США этот цвет чаще всего ассоциируется с магией и тайной, королевской властью и религиозной верой. Он также связан с богатством даже сегодня, потому что когда-то производство ткани фиолетового цвета было очень дорогим.

Название Тириан произошло от города Тир, который был единственным городом, производившим этот цвет. Тирский пурпур очень скоро стал ассоциироваться с имперскими классами Рима, Персии и Египта, поскольку его могли себе позволить только очень богатые и состоятельные люди. Древние правители также считались богами, поэтому цвет также считался святым.

Значение цветов важно для брендинга

Почему? Потому что, как видите, они не только вызывают сильные эмоции, но и означают так много разных вещей в разных культурах. Вот почему при выборе цвета важно провести тщательное исследование и определить демографические данные вашей аудитории. Это верно независимо от того, говорим ли мы об индивидуальном дизайне или формировании основы вашего бренда. Не торопитесь и выбирайте цвета вдумчиво. И ваши клиенты будут выбирать вас точно так же.