Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Онлайн-реклама постоянно подвергается тщательной проверке: от анализа того, как сторонние файлы cookie сочетаются с вашей конфиденциальностью и инструментами панели мониторинга для рекламы в Facebook, до беспокойства по поводу того, что бренды небрежно финансируют плохую прессу за счет расходов на рекламу.

В последнее время вводящая в заблуждение рекламная политика Facebook, самого популярного цифрового источника для онлайн-рекламных кампаний, привлекает большое негативное внимание средств массовой информации.

Цукерберга часто критикуют из-за сторонних файлов cookie, отслеживающих конфиденциальность, и постоянно растущей рекламной кампании, в которой он осыпает бренды.

Новая риторика Facebook о том, чтобы сделать рекламу в Facebook более ориентированной на конфиденциальность, сама по себе является признанием поражения.

Совсем недавно, в прошлом году, компания атаковала систему отслеживания рекламы Apple, утверждая, что Apple действует несправедливо и негативно влияет на малый бизнес, который полагался на рекламу.

К сожалению, кампания Facebook в конечном итоге потерпела неудачу, и теперь компания работает над подходами к сбору данных, ориентированными на конфиденциальность, аналогичными кампаниям Apple SkAdnetwork.

«Дифференциальная конфиденциальность», например, включает в себя подделку наборов данных, чтобы скрыть индивидуальные личности.

Вы, должно быть, думаете, как издатель, почему вас это должно волновать?

В этом сообщении блога мы разбираем факты о том, почему проблемы с вводящей в заблуждение рекламой Facebook не сочетаются с возможностями и ценностью, которые издатели находят в сети.

Ad Observer и Ad Observatory: настройка сцены

Это самая общая обязанность любой цифровой рекламной платформы.

«Хорошая реклама плохо синхронизируется с плохим контентом, а плохая реклама не синхронизируется с хорошим контентом.

Когда рекламодатели размещают рекламу на сайтах издателей, доступно множество независимых сервисов. Эти службы гарантируют, что эти объявления будут размещены с релевантным контентом.

И издатели, и рекламодатели получают все показатели и данные, необходимые для контекста страницы и объявлений, появляющихся в этом рекламном пространстве.

Плохая новость заключается в том, что на Facebook никогда не бывает так, как вы планировали.

Те, кто читает ценный контент, сталкиваются с неприемлемой рекламой, которую невозможно обнаружить или отследить.

Издатели часто заканчивают тем, что размещают странную рекламу в своем контенте, которая даже не имеет отношения к их фирменному стилю.

Это потому, что они не имеют власти над настройками, в которых эти объявления Facebook появляются на их сайте.

Ad Observatory — это исследовательская программа Нью-Йоркского университета, которая выясняет, почему на Facebook появляется мошенническая реклама.

У него даже есть плагин для Chrome под названием «Ad Observer», который извлекает все данные из рекламы Facebook и Youtube. Это приватное расширение для браузера, которое не допускает утечки данных о пользователях.

Этот плагин превосходит сервис «Библиотека объявлений» Facebook в любой день.

Через обсерватории объявлений мы можем просматривать рекламу в Facebook так же, как каждый может видеть открытую веб-рекламу.

Издатели и рекламодатели могут использовать независимые поисковые роботы для проверки всего в открытом Интернете.

Издатели, на сайтах которых размещаются проблемные объявления любого типа, будут немедленно уведомлены, чтобы они могли исправить это как можно скорее.

То же самое относится и к рекламодателям: они должны иметь возможность контролировать и исправлять любую неуместную рекламу.

Драка Facebook с исследовательской группой Нью-Йоркского университета

Ранее Facebook пошел по ложному пути, пытаясь скрыть постоянные сбои странной рекламой.

С другой стороны, открытый Интернет выявлял и исправлял плохие места размещения рекламы (рекламодатели больше внимания уделяют прямому размещению на качественных сайтах, например, на сайтах MonetizeMore).

Facebook заявил, что плагин нарушил постановление о согласии с Федеральной торговой комиссией (FTC), а команда NYU была заблокирована на сайте за «несанкционированный сбор данных» в соответствии с постановлением о согласии.

У исследователей по-прежнему есть доступ к Ad Library, CrowdTangle и другим сервисам, но расширение Ad Observer больше не работает.

Хотя Ad Observer не собирает личную информацию — он собирает рекламные данные, которые собирают настоящие рекламодатели и издатели в Интернете.

NYU Ad Observatory не собирает «личные данные пользователя», а вместо этого позволяет пользователям свободно отправлять новости о рекламе, которую они видят ежедневно.

Обжалование постановления FTC о согласии

FTC напоминает всем рекламодателям, чтобы они учитывали интересы потребителей при принятии решения о том, где размещать свою рекламу, даже несмотря на то, что не вся интернет-реклама «основана на наблюдении».

Общественность хочет просматривать рекламу продуктов, в которых они обычно участвуют, но блоги и создатели контента не предпочитают избегать скандальных рекламных практик, таких как реклама с гендерной предвзятостью и т. д.

Рекламу на Facebook нельзя проверить или проверить независимо, поэтому рекламодатели не доверяют ей.

В прошлом Facebook миллион раз делал ложные заявления о том, что они выберут путь к прозрачности (хорошая шутка!)

Судя по тому, что происходит сейчас, этого не произойдет (мех!)

Новые платные онлайн-мероприятия для издателей: момент искупления?

Facebook придумал новую функцию под названием «Платные онлайн-мероприятия», чтобы небольшие издатели могли вывести свой бизнес на совершенно новый уровень.

В настоящее время Facebook не взимает плату за эти платные онлайн-мероприятия.

Лучше ковать железо, когда оно горячо.
Эта функция, разработанная для того, чтобы помочь издателям и создателям онлайн-контента генерировать несколько источников дохода, позволяет издателям создавать онлайн-мероприятия на страницах, которые могут посещать их пользователи соответственно.

Издатели могут продвигать эти платные онлайн-мероприятия с помощью комнат Messenger, получать цифровые платежи и проводить мероприятия с помощью прямой видеотрансляции на Facebook.

Всегда думайте о том, какую ценность предлагает ваш веб-сайт и как вы можете соответственно заработать на этом.

Чего мне ожидать дальше?

Пришло время подумать об этих двух вещах как издателю, если вы хотите расширить идентичность своего бренда в Интернете:

• Вы заинтересованы в том, чтобы ваш бренд находился на платформе и на платформе, где предустановленные алгоритмы отдают предпочтение негативному контенту? Это контекст, в котором мой бизнес должен быть изображен?

• И, во-вторых, верно ли для моего бренда то, что я занимаю более широкую позицию в отношении влияния Facebook на умы и общество, и если да, то как я хотел бы передать эту позицию?

Наши рекомендации:

• Издателям следует рассмотреть возможность выбора понятного и последовательного подхода к рекламной политике Facebook. Общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы не чрезмерно индексировать какой-либо канал, блог или приложение, не только во время кризиса.

• Использование многоканального подхода защищает от разрушительных событий, таких как сбои платформы, и позволяет определить и оптимизировать области высокой производительности.

• Точно так же платформенные модели часто могут до некоторой степени напоминать обнесенные стеной сады, однако рекламные технологии могут и должны работать независимо от владельцев СМИ.

• Управление кампаниями из центральной точки и возможность визуализировать множество мест размещения, где работают ваши маркетинговые усилия, означает, что вы можете использовать более широкую экосистему.

• Вы даже можете использовать автоматизацию, чтобы максимизировать свою прибыль, а не чувствовать себя ограниченной ею.

• Запускайте высококачественную рекламу и повторяйте успешно работающие рекламные кампании.

• Можно встретить опасную рекламу и рискнуть, нужно ли запускать эту рекламу. Нам не нужно в конечном итоге привлекать негативные заголовки из-за размещения неприемлемой рекламы на наших сайтах.

Несмотря на то, что веб-реклама решает проблемы, отмеченные командой Нью-Йоркского университета, индустрия программатик-рекламы находится в постоянном движении.

Мы должны убедиться, что открытая сеть остается надежной рекламной платформой, когда возможности сторонних файлов cookie прощаются с Google Chrome.

Чтобы предотвратить мошенничество, новые политики и технологии должны иметь одинаковое влияние как на «обнесенные стеной сады», такие как Facebook, так и на открытую сеть.

Большинство онлайн-компаний устали сжигать свои рекламные бюджеты в «черных ящиках» крупнейших компаний отрасли, не получая взамен приличного ROAS.

Последние мысли

В прошлом году было много обновлений прозрачности Facebook, и пандемия только усугубила ситуацию.

Ожидайте увидеть больше функций, которые способствуют прозрачности и достоверности в ближайшие месяцы, а также функции, которые удовлетворяют потребности малых и средних издателей.

Поскольку на Facebook приходится такая большая часть бюджетов рекламодателей, последующие эффекты для этих рекламодателей приложений для Android и iOS будут весьма значительными в течение этого периода времени.

Вы можете переместить бюджеты на другие платформы социальных сетей, но они не дадут больших результатов без правильной маркетинговой стратегии.

Есть куча скучающих людей, которые будут переключаться с Facebook на TikTok и Instagram каждые 15 минут.

Как только вы привыкнете к тому, что может предложить каждая платформа социальных сетей, вы внезапно потеряете интерес (ОБЛОМ!)

Мы считаем, что было бы лучше сначала понаблюдать за тем, что происходит в сетях конкурентов, и на несколько дней отложить бюджет, чтобы понаблюдать за тем, что происходит на самом деле.

Как издатель, весьма вероятно, что вы можете быть озадачены постоянно меняющимися рекламными обновлениями и политиками Facebook.

В таком случае лучше всего обратиться к нам. (Не беспокойтесь, мы вас поняли.)

Готовы ли вы увеличить свой доход от рекламы на 36% и более? Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore сегодня.