Что означает SEO? Основы SEO, которые должны знать все компании

SEO означает «поисковая оптимизация», и это важная маркетинговая тактика для представления вашего контента или кампании максимально широкой аудитории без чрезмерного увеличения вашего бюджета. Search Engine Land определяет SEO как «процесс получения трафика из бесплатных, органических, редакционных или естественных результатов поиска в поисковых системах». Моз называет это «практикой увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска».

SEO работает рука об руку с вашей общей маркетинговой стратегией . В конце концов, большая часть онлайн-трафика управляется поисковыми системами, что фактически делает их привратниками того, кто видит ваш контент. Когда пользователь вводит запрос или фразу в строку поиска, большая часть места на странице результатов поисковой системы (SERP) будет занимать органические, SEO-оптимизированные страницы. Неудивительно, что 53% отслеживаемого трафика веб-сайтов приходится на органический поиск.

Каждая из основных поисковых систем использует собственный алгоритм ранжирования результатов поиска. В конечном счете, они стремятся улучшить взаимодействие с пользователем, предоставляя наиболее релевантный контент для каждого запроса. В прошлом создатели контента могли «обыграть» систему, заполняя блоги или целевые страницы ключевыми словами. Такой подход больше не работает. По мере того, как алгоритмы становятся все более изощренными, такие факторы, как контекст ключевых слов и количество обратных ссылок, влияют на рейтинг страницы. Вот почему важно оптимизировать контент для SEO, а не писать для SEO. Полезный, уникальный контент должен быть целью. SEO-оптимизация помогает полезному, уникальному контенту найти максимально широкую аудиторию.

Как SEO может помочь моему сайту?

SEO-оптимизация может принести пользу вашему веб-сайту и бизнесу в целом несколькими способами, в том числе следующими:

Увеличение органического трафика

Хорошо оптимизированный веб-сайт, который последовательно следует передовым методам SEO, со временем будет постоянно увеличивать свой органический трафик. Улучшая видимость вашего веб-сайта в релевантных результатах поиска, вы позволяете большему количеству пользователей находить ваш контент и посещать ваш веб-сайт.

Но помните, SEO — это долгосрочная стратегия, которая со временем становится более эффективной, а так называемая тактика «черной шляпы» не может сравниться с долгосрочной стратегией.

Улучшить качество трафика

Получение трафика на ваш веб-сайт — это здорово, а получение большого количества трафика на ваш сайт — еще лучше, но имеет ли это значение, если пользователи, которые заходят на ваш сайт, не находят информацию, относящуюся к их поиску? SEO помогает пользователям, которые ищут конкретную информацию, попадать на наиболее релевантные веб-сайты и страницы. Цель контент-маркетинга — превратить уникальных посетителей в постоянных. Заставьте пользователей посетить вашу страницу, и они вряд ли вернутся.

Увеличение числа конверсий

Конверсии показывают, являются ли ваши усилия по SEO прибыльными и обеспечивают ли возврат инвестиций (ROI). Они также дают вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Если вы получаете трафик, но пользователи не предпринимают желаемых действий, это может указывать на то, что ваши усилия по поисковой оптимизации неэффективны. Увеличение числа конверсий должно быть столь же важно для SEO-менеджеров, как и увеличение органического трафика. Установите SMART-цель для каждого и неустанно тестируйте, пока показатели не совпадут с вашими KPI .

Как маркетологи могут извлечь выгоду

Для четверти веб-пользователей первая страница (SERP) находится на том уровне, на котором они будут исследовать запрос. Если вы не ранжируетесь на первой странице, потенциальные клиенты вряд ли найдут вас. Но если вы оптимизируете свой сайт для SEO, вы можете относительно быстро продвинуться к первой странице (особенно если вы можете предоставить релевантный контент для определенных поисков по ключевым словам с длинным хвостом).

Важно следовать активной стратегии. Дело в том, что существует более 4 миллиардов других веб-страниц, с которыми можно конкурировать. Скорее всего, пользователи не найдут вас случайно. Вы должны оставить след, по которому они могут перейти на ваш сайт, постоянно создавая контент, соответствующий их проблемам, желаниям и интересам.

В качестве долгосрочной стратегии SEO-оптимизация побуждает вас сосредоточиться на предоставлении полезного, привлекательного контента, который удовлетворяет болевые точки и потребности ваших клиентов. Этот непрерывный процесс поможет вам укрепить связь с вашей целевой аудиторией и повысить общий авторитет на вашем рынке.

Различные типы SEO

Поисковая оптимизация принимает три формы, каждая из которых требует внимания, тестирования и обновления.

SEO на странице

Оптимизируйте контент, который на самом деле видит ваш пользователь, будь то запись в блоге, копия продукта или страница «О нас». Ваши важные ключевые слова должны быть размещены, например, в заголовках, подзаголовках, URL-адресе и альтернативном тексте.

Внешнее SEO

Воспринимаемый авторитет вашей страницы является важным фактором SEO, поэтому сосредоточьтесь на создании обратных ссылок на ваш контент. Чем больше страниц ссылается на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг. В настоящее время поисковые системы будут наказывать сайты, которые покупают обратные ссылки из нерелевантных источников, поэтому не поддавайтесь искушению пойти по короткому пути. Самая эффективная стратегия — предоставлять качественный контент, на который люди хотят ссылаться.

Техническое SEO

Хотя техническое SEO невидимо для пользователя, оно жизненно важно для рейтинга вашей страницы. По сути, это включает в себя оптимизацию вашего сайта, чтобы сделать его максимально простым для Google (или других поисковых систем) для сканирования и индексации. Это означает исправление неработающих ссылок, повышение скорости загрузки страниц и предоставление карты сайта в формате XML.

Основные элементы   

Руководящей мантрой для SEO должно быть создание уникального, ценного контента. Это долгосрочная стратегия. В то же время существуют определенные структурные корректировки и настройки, которые вы можете внести в любую существующую страницу, чтобы улучшить ее внутреннюю поисковую оптимизацию. Многие платформы CRM даже сканируют ваш контент, чтобы показать вам, где можно сделать улучшения.

Основной контрольный список SEO

Оптимизируйте свои страницы для мобильных устройств. Несмотря на то, что на мобильные устройства приходится более половины просмотров веб-страниц , слишком многие разработчики по-прежнему думают о настольных компьютерах. Адаптивные страницы обеспечивают лучший пользовательский опыт, что приводит к более высокому рейтингу в поиске.

• Защитите свой сайт с помощью сертификата Secure Sockets Layer (SSL). В частности, для сайтов электронной коммерции это изменит ваш URL-адрес с HTTP на HTTPS, и это важно для установления доверия.
• Сила тега заголовка. Убедитесь, что вкладка в верхней части экрана (также кликабельная ссылка в поисковой выдаче) содержит целевое ключевое слово, которое не дублируется на других страницах. Как правило, избегайте дублированного контента.
• Стремитесь к четкому и точному мета-описанию. Это текст, который часто виден в результатах поиска. Дайте четкое и честное представление о том, что охватывает целевая страница, и включите хотя бы одно ключевое слово.
• Настройте таргетинг на свой URL Включение целевых ключевых слов в URL-адрес сайта помогает поисковой системе определить релевантность.
• Оптимизируйте теги изображений. Слишком много сайтов пропускают альтернативные описания, текстовую альтернативу изображениям. Это не только помогает поисковым системам определить, какие изображения предназначены для показа, но и является важным фактором доступности (например, преобразование текста в речь).

Вывод

SEO — это больше, чем просто удовлетворение поисковых систем — ваш контент должен в первую очередь служить удовлетворению людей, использующих поисковые системы для поиска информации. SEO — это понимание того, что пользователи ищут в Интернете, какие слова и фразы они используют для поиска ответов, а также тип контента, который они ищут в Интернете. Понимание этих вещей позволяет вам установить контакт с нужной аудиторией.

SEO может помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика на ваш сайт и увеличению конверсий. Однако имейте в виду, что часть эффективной SEO-стратегии также включает в себя привлечение качественного трафика на ваш сайт. Когда все сделано эффективно и хорошо, это помогает компаниям достигать целей, которые в конечном итоге приведут к успеху.

Заинтересованы в усилении SEO вашего сайта? Обратитесь сегодня за бесплатной консультацией к одному из экспертов по цифровому маркетингу Hawke Media, чтобы узнать, как это сделать.