Какие доменные имена действительно нужны вашему малому бизнесу?

Не знаете, какие доменные имена следует зарегистрировать для своего малого бизнеса? Это зависит от многих факторов, поэтому я обычно отвечаю: «Это зависит». Моя компания Webnames.ca предоставляет различные интернет-услуги, в том числе регистрацию доменных имен. Мы являемся первым регистратором домена .CA в Канаде, и наша история в доменной индустрии началась в 1987 году. Чтобы помочь вам, вот десять вещей, которые следует учитывать при выборе доменных имен для вашего малого бизнеса:

1. Получите свой домен .COM, если он доступен.

.COM по-прежнему остается самым узнаваемым доменным расширением в мире. Если вам посчастливилось найти доступное доменное имя вашего малого бизнеса, обязательно возьмите его.

2. Учитывайте географическое положение

Подумайте, где находятся ваши клиенты и кто ваша аудитория.

Большинство людей предпочитают покупать на месте, платить в местной валюте и доставлять товары на месте, чтобы сэкономить на пошлинах и стоимости доставки. Вот почему канадские компании должны иметь веб-сайты с расширением домена .CA.

Чтобы зарегистрировать домен .CA, регистрант должен соответствовать требованиям присутствия в Канаде. Это означает регистрацию канадского товарного знака, наличие зарегистрированной канадской корпорации или партнерства, а также наличие гражданства или постоянного жителя Канады. Для получения более подробной информации посетите страницу Канадского органа регистрации Интернета (CIRA) « Требования к присутствию в Канаде для зарегистрированных лиц» .

Если у вас есть присутствие, ключевые клиенты или аудитория в определенных странах, рассмотрите возможность инвестирования в эти доменные имена. В зависимости от типа продуктов или услуг, которые вы предлагаете, может быть полезно зарегистрировать расширения, привязанные к стране. Рассмотрим домен .US, нашего крупнейшего торгового партнера с гораздо более обширным рынком, или .ASIA. Обязательно проверьте базу данных национальных доменов верхнего уровня Управления по присвоению номеров в Интернете (ICANN), чтобы получить полный список национальных доменов верхнего уровня.

3. Оптимизируйте для локального поиска

Локальный поиск становится все более важным для онлайн-маркетинга и стратегий привлечения клиентов. Вспомните, когда вы в последний раз искали ресторан или сантехника. Вероятно, вы ввели в поисковую систему «суши-рестораны в центре Ванкувера» или «сантехник в Келоуне, Британская Колумбия».

Если возможно, рассмотрите возможность регистрации общего названия вашей услуги в сочетании с местоположением вашей аудитории или клиентов. Например, « WhistlerElectrician.ca », « VancouverLaw.ca » или « CanmoreDentist.ca ». Вы можете перенаправить эти типы доменов на свой веб-сайт и воспользоваться генерируемым ими трафиком.

4. Защитите другие расширения ключей

• .NET, .ORG, .INFO, .BIZ. Обычно они регистрируются малыми, средними и крупными канадскими организациями вместе с их .COM. Эти расширения не имеют ограничений и открыты для регистрации любому человеку в мире, включая ваших конкурентов. Если у вас есть на это средства, мы рекомендуем защитить их и использовать для привлечения трафика на ваш основной веб-сайт.
• .TEL – это не похоже ни на одно другое доменное имя. Это расширение, предназначенное для контактной информации, а не содержимого веб-сайта, например цифровая визитная карточка. .TEL совместим с мобильными устройствами, обладает мощными возможностями поисковой оптимизации (SEO), а также бесплатным хостингом.
• .CO – это домен, который был переименован и выпущен для публичной регистрации в 2010 году. Первоначально ccTLD для Колумбии, .CO продавался для обозначения компании, корпорации или коммерчески ориентированного предприятия и оказался очень популярным.
• .MOBI – это расширение предназначено для мобильных веб-сайтов, и его очень удобно защищать. Хотя технология смартфонов позволяет отображать обычные веб-сайты .COM или .CA, веб-сайты .MOBI гарантированно совместимы с мобильными устройствами.

Для получения дополнительной информации о других расширениях домена прочитайте мой предыдущий пост « Доменное имя 101: что означают различные расширения домена?»

5. Защитите свою интеллектуальную собственность

Доброжелательность и репутация компании связаны с ее именем. Крайне важно защитить свое имя (имена) от конкуренции и киберсквоттеров, которые стремятся нажиться на вашей доброй воле.

Создайте список названий вашей компании, товарных знаков, бренда и продуктов. Вы должны убедиться, что все эти имена защищены в каждом выбранном вами расширении ключа. Это самые основные активы интеллектуальной собственности, которыми располагает ваша компания, и их защита поддержит вашу репутацию.

6. Защитите изменения вашей интеллектуальной собственности.

• Ошибка в написании. Если доменное имя вашего малого бизнеса легко написать или напечатать с ошибкой, зарегистрируйте ошибку в написании, чтобы перенаправить на вашу домашнюю страницу и сэкономить время посетителей.
• Имена с дефисом. Не забудьте зарегистрировать версии своего имени с дефисом и без него как минимум в расширениях .CA и .COM.
• Множественное и единственное число . В соответствующих случаях помните версии ваших товарных знаков и брендов во множественном и единственном числе.
• Отрицательные варианты – Рассмотрите также возможность защитной регистрации. Если вы работаете в конкурентной отрасли, которая подвержена негативной рекламе или недовольству клиентов, зарегистрируйте негативные варианты, например « www.YourCompanyNameSucks.ca. »
• Транспонирование нескольких слов. Если ваше имя содержит несколько слов, обязательно зарегистрируйте транспонированные варианты, например «www.SpaSerenity.com» и «www.SerenitySpa.com».

7. Учитывайте размер вашей компании и популярность ваших продуктов или услуг.

Если ваше имя неизвестно или ваша компания небольшая и вы не планируете выходить за пределы своего региона, вам, скорее всего, понадобятся только расширения .COM и .CA. Но если ваш малый бизнес планирует расти, важно планировать заранее.

Чем популярнее ваш бренд, тем ценнее ваша интеллектуальная собственность и тем больше вероятность того, что кто-то другой попытается получить от нее прибыль. После того, как вы утвердились, вы не хотите, чтобы кто-то еще зарегистрировал ваше имя (имена) и пытался конкурировать или зарабатывать на вас деньги.

8. Определите свой риск, взглянув на конкуренцию

Если вы находитесь на рынке с высокой конкуренцией, еще важнее защитить свои бренды и имена в различных расширениях и вариантах. Посмотрите на своих конкурентов и посмотрите, какие имена они зарегистрировали. Это даст представление об основных доменных именах, которые вам следует рассмотреть для регистрации.

Если вам повезло, что у вас мало конкурентов, не забудьте подумать о будущих конкурентах, поскольку ваш продукт или услуга набирают популярность.

9. Проверьте свой бюджет на соответствие предыдущим рекомендациям.

Деньги и денежный поток являются ключевым фактором в любом малом бизнесе. Количество доменов, которые вы в конечном итоге зарегистрируете, скорее всего, будет зависеть от вашего бюджета, сбалансированного с риском того, что кто-то другой зарегистрирует ваши имена.

По большому счету, доменные имена дешевы. Это лишь малая часть времени, юридических расходов и испорченной репутации, которой вы можете рискнуть, если кто-то использует ваше имя для привлечения трафика на свой веб-сайт или размещения нежелательных материалов. Учитывая минимальные усилия и затраты, хорошей деловой практикой является подготовка к таким возможностям.

10. Просите оптовые скидки

Как правило, проведите исследование и ожидайте регистрации от пяти до десяти альтернативных расширений или вариантов для каждого доменного имени, которое вы собираетесь продавать. Будь то бизнес, продукт, торговая марка или блог, важно охватить все необходимое.

Клиенты Small Business BC могут обратиться в службу поддержки клиентов Webnames.ca для получения информации об оптовых скидках.

Малый бизнес BC здесь, чтобы помочь

SBBC — это некоммерческий ресурсный центр для малого бизнеса в Британской Колумбии. Каким бы ни было ваше представление об успехе, мы здесь, чтобы предоставить комплексную поддержку и ресурсы на каждом этапе пути. Ознакомьтесь с нашим ассортиментом бизнес-вебинаров , электронным обучением по запросу , нашими рекомендациями «Поговорите с экспертом» или просмотрите наши бизнес-статьи .