Что такое комбинированный знак? Примеры блестящих комбинированных логотипов

Что такое комбинированный знак и когда его следует использовать в айдентике вашего бренда? При разработке эффективного логотипа у компаний есть несколько вариантов выбора того, как они представляют свое изображение.

Некоторые организации, такие как Coca-Cola или Google, сосредотачиваются исключительно на привлекающем внимание словесном товарном знаке. Другие строят свою визуальную идентичность вокруг формы или изображения, как Apple.

Логотипы могут быть простыми или сложными, в зависимости от характера бизнеса и его целей. Они также могут объединять несколько элементов в один привлекательный знак. Это случай с комбинированным знаком.

Комбинированный знак является одним из самых популярных логотипов для многих начинающих брендов и известных организаций. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на слово или изображение, чтобы рассказать вашей аудитории все, что им нужно знать о вашем бизнесе, комбинированный знак позволяет вам использовать и то, и другое.

Сегодня мы собираемся изучить преимущества и влияние комбинированного логотипа и помочь вам определить, когда это может быть правильным выбором.

Что такое комбинированный логотип? Введение

Начнем с основ: что такое комбинированный знак?

Разработка логотипа — это одно из первых дел, которое любой бизнес делает при работе над своим брендом. Хотя ваш логотип — это только часть того, что выделяет вашу компанию среди целевой аудитории, часто это первое, что у клиента ассоциируется с вашим брендом.

Из-за этого организациям необходимо убедиться, что они передают мощное сообщение с помощью своего логотипа.

Есть несколько способов донести до аудитории индивидуальность вашего бренда. Первый вариант — использовать текст или «логотип», чтобы выделить название вашего бренда или инициалы. Часто это выбор номер один для компаний, которые хотят добиться признания своего имени.

Второй вариант — использовать значок или иллюстративный элемент для представления вашего бренда. Определенная форма может быть отличной для того, чтобы сообщить вашему клиенту, чем занимается ваш бизнес, например, с логотипом Nike.

Комбинированный логотип берет эти два основных компонента и связывает их вместе.

У вас есть как словесный знак, показывающий ваше имя, так и изображение, которое вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с вашим брендом. Это отличный способ повысить запоминаемость бренда и предоставить вашей аудитории как можно больше информации о вашем бизнесе.

Комбинированный знак — один из самых популярных типов логотипов среди всех брендов. Крупные компании, такие как Adidas, Burger King, Doritos и Lacoste, используют свой комбинированный логотип.

Как сделать комбинированный логотип?

Есть несколько разных подходов к разработке логотипа комбинированного знака. Как и в случае со всеми формами дизайна логотипа, если у вас нет опыта создания своего фирменного знака, вам может быть легче работать с профессионалом над созданием идеальной эмблемы.

Эти компании смогут работать с вами над тем, чтобы сделать ваш дизайн максимально привлекательным и значимым.

Начните с любого логотипа, углубившись в детали индивидуальности и миссии вашего бренда. Вам нужно будет тщательно продумать, какие изображения и стиль типографики будут лучше всего представлять вашу организацию.

Если вы представляете сложный профессиональный бренд, вы можете выбрать жирный шрифт с засечками уникальной геометрической формы.

Если вы веселая и дружелюбная молодая компания, вы можете использовать шрифт без засечек или декоративный шрифт в сочетании с абстрактным изображением. После того как вы определили компоненты, наиболее важные для идентичности вашей компании, вам нужно будет подумать, как вы их соедините.

Наиболее распространенные формы комбинированных знаков включают:

Горизонтальные комбинированные знаки

Горизонтальные комбинированные знаки, такие как логотип Microsoft или логотип Freelancer.com, размещают изображение и словесный знак рядом. Это может быть один из самых простых способов выровнять два элемента вашего логотипа, но вам нужно тщательно подумать о том, сколько места изображение займет на странице.

Если у вас особенно длинное название компании, вам может быть сложнее уместить все в одном компактном пространстве. В качестве альтернативы, этот дизайн должен хорошо работать, если у вас довольно короткое имя.

Сложенные или вертикальные комбинированные метки

Если размещение двух элементов вашего логотипа рядом не подходит для вашего бизнеса, вы можете рассмотреть возможность размещения одного поверх другого. Это может быть отличным выбором, если вы хотите создать более сжатый и компактный логотип.

Ключом к успеху здесь является размышление о том, как вы будете выравнивать элементы своего логотипа.

Самый распространенный вариант — разместить изображение вашего дизайна в центре словесного знака, над или под самим текстом. Неправильное выравнивание может сделать изображение необычным или бессвязным.

Интегрированные комбинированные знаки

Другой вариант — объединить текст и изображение, наложив их друг на друга или включив визуальные элементы в словесный знак. Это может создать гораздо более сплоченный вид. Рассмотрите Burger King или Lay's; эти компании используют интегрированный знак.

При разработке логотипа для интегрированного изображения убедитесь, что объединение двух элементов не создает слишком сложную эмблему. Вам по-прежнему необходимо убедиться, что дизайн визуально приятен и достаточно гибок, чтобы соответствовать различным типам носителей.

Преимущества комбинированного логотипа

Теперь вы знаете ответ на вопрос «что такое комбинированный логотип?» вам может быть интересно, является ли это правильной стратегией для имиджа вашего бренда. Как упоминалось выше, комбинированные логотипы могут стать отличным выбором для многих брендов.

Они отлично подходят для передачи большого количества информации в небольшом пространстве и могут помочь сделать различные компоненты вашей личности более запоминающимися.

В большинстве случаев первое, с чем знакомится покупатель, узнавая о вашем бренде, — это ваше имя, за которым следует ваш логотип или изображение бренда. Сочетание привлекательного изображения и вашего имени в одном дизайне — отличный способ повысить узнаваемость бренда.

Поскольку объединение нескольких элементов также создает более отличительный образ, также немного проще обеспечить, чтобы ваш бренд отличался от фирменного стиля других компаний.

Некоторые из наиболее значительных преимуществ выбора комбинированного логотипа включают следующее:

Эмоциональное воздействие

Комбинированные знаки рассказывают историю о вашем бренде и о том, что вы представляете как компанию. Это отличный способ установить связь с вашей аудиторией на более глубоком уровне и предоставить более важные сведения о вашем бизнесе.

Гибкость

Создав комбинированный знак, вы можете использовать два элемента для идентификации вашего бренда. В некоторых случаях компании могут использовать изображение или словесный знак отдельно, когда это позволяет ситуация.

Запоминаемость

Комбинированные знаки дают вашим клиентам больше способов запомнить вашу компанию. Даже если они не сразу полностью вспомнят ваше имя, они смогут вспомнить ваш образ, и наоборот.

Дифференциация

Комбинированный знак может дать вам больше возможностей отделить себя от других компаний. Вы можете проявить творческий подход, комбинируя различные стилистические элементы, и повысить свои шансы затмить конкурентов.

Примеры логотипов комбинированных знаков

Комбинированные логотипы имеют много преимуществ при определенных обстоятельствах, что является одной из причин, почему они так популярны среди всемирно известных брендов.

Если вы не уверены, подходит ли вам комбинированный логотип, это может помочь найти вдохновение. Вот некоторые из самых известных примеров комбинированных логотипов во всем мире на сегодняшний день.

1. КФС

Впервые запущенная в 1930 году, KFC превратилась из простого поставщика жареных цыплят в один из самых известных в мире ресторанов быстрого питания. Компания является второй по величине сетью ресторанов в мире после McDonald's и имеет более 22 000 точек по всему миру.

Логотип KFC много раз менялся на протяжении многих лет, поскольку компания работала над поиском своей уникальной идентичности. Тем не менее, этот бренд всегда славился комбинированным логотипом.

На текущем изображении изображено лицо полковника Сандерса с буквами «KFC» шрифтом с засечками. Полный дизайн помещен в прямоугольную форму, предназначенную для представления ведра KFC.

2. Пума

Puma, одна из самых известных легкоатлетических компаний всех времен, была создана Рудольфом Дасслером в 1924 году. Его брат Адольф Дасслер также создал бренд Adidas — еще одну компанию со своим собственным комбинированным знаком.

Бренд Puma в настоящее время является третьим по величине производителем спортивной одежды в мире, и его образ мгновенно узнаваем.

Одного изображения кошки Пумы достаточно, чтобы идентифицировать эту компанию. Но размещение его так, как будто оно перепрыгивает через словесный знак, помогает привлечь внимание к спортивной направленности организации, придавая дизайну большую глубину.

3. Тако Белл

Как и KFC, Taco Bell — еще одна крупная компания быстрого питания с сильным комбинированным логотипом. Американская сеть ресторанов быстрого питания была основана в 1962 году Гленом Беллом и всегда использовала в своем дизайне изображение колокола.

Хотя эмблема значительно изменилась за эти годы, Taco Bell часто использует комбинированные логотипы.

Сегодня дизайн представляет собой колокольчик, созданный из белого пространства между различными фиолетовыми геометрическими фигурами. Под изображением находится словесный знак Taco Bell, написанный шрифтом без засечек, чтобы компания выглядела более доступной и дружелюбной.

4. Доритос

Эмблема Doritos, один из самых сложных примеров комбинированного логотипа в этом списке, изобилует деталями. Doritos — компания, принадлежащая бренду PepsiCo, впервые запущенная в 1964 году.

В течение многих лет организация пыталась привнести в свой имидж треугольную форму, чтобы подчеркнуть уникальную структуру своих чипсов из тортильи.

Сегодняшний логотип Dorito представляет собой смелое и привлекающее внимание изображение с ярким цветным треугольником, пронизывающим две буквы «О» в названии бренда. Форма представляет собой динамическую структуру, созданную из света, придающую изображению больше движения и воздействия.

5. Годива

Компания Godiva, один из самых известных в мире производителей шоколада, была впервые запущена в 1926 году, вдохновленная историей о леди Годиве и ее влиянии на движение за права женщин. Образ бренда вдохновляет и привлекает внимание, он идеально подходит для бренда, движимого эмоциями.

На логотипе Godiva представлены название компании и профессии, написанные курсивом и печатным шрифтом. Над надписью мы видим простой рисунок Леди Годивы верхом на ее знаменитой лошади, привлекающий внимание к истории компании.

6. Майкрософт

В настоящее время Microsoft является одной из самых популярных технологических компаний в мире. Основанный в 1975 году, бренд прославился тем, что представил миру целый ряд микропроцессоров, программного обеспечения и новой бытовой электроники.

Название организации происходит от слов «микропроцессор» и «программное обеспечение» и привлекает внимание к направленности предприятия.

Комбинированный логотип Microsoft прост и эффективен. Рядом с привлекательной надписью без засечек мы видим четыре цветных квадрата, похожих на окно, представляющих продукт Microsoft «Windows». Четыре квадрата также окрашены, чтобы представить различные направления деятельности бренда.

Например, синий — для Windows, а красный — для Office.

7. Тимберленд

Если вы разбираетесь в обуви и одежде, вы, вероятно, знаете Timberland. Компания была основана в 1952 году, чтобы поставлять уличную обувь и модные товары покупателям по всей Америке. Сегодня организация широко представлена ​​по всему миру.

Этот классический комбинированный логотип использует безлистное дерево в своем изображении, чтобы представить древесину и привлечь внимание к направленности бизнеса на природу. Логотип Timberland также имеет привлекательный шрифт с засечками, призванный передать уверенность и стиль.

8. Бургер Кинг

Burger King — один из самых известных комбинированных логотипов в нашем списке. Это американский ресторан быстрого питания со штаб-квартирой во Флориде. Компания впервые была запущена в 1953 году и с тех пор оказывает влияние на рынок общественного питания.

Хотя Burger King несколько раз менял свой логотип на протяжении многих лет, он часто использовал как изображение, так и словесный знак. Сегодня дизайн сочетает в себе название компании с двумя геометрическими фигурами, которые выглядят как булочки.

9. Нестле

Классический пример комбинированного логотипа, логотип Nestle представляет собой сочетание привлекательного изображения и стилизованного словесного знака. С момента запуска бренда в 1866 году он много раз обновлял и совершенствовал свой образ, делая обе части дизайна более современными.

Сегодня на логотипе Nestle изображена птица-мать, сидящая в гнезде и наблюдающая за своими двумя детьми. Изображение взято с фамильного герба основателя компании Анри Нестле. Наряду с дизайном мы также видим фирменный знак компании, написанный уникальным шрифтом без засечек.

10. Ламборгини

Lamborghini входит в число ведущих мировых компаний по производству роскошных спортивных автомобилей и имеет один из самых привлекательных комбинированных логотипов в этом списке. В дизайне название компании помещено внутри большой черной эмблемы в виде щита с золотым контуром.

Под надписью мы видим довольно подробное изображение быка, призванное привлечь внимание к силе, элегантности и мощи транспортных средств, созданных бизнесом. Lamborghini — одна из многих автомобильных компаний, использующих в своем логотипе животное.

11. Слабость

Один из лучших инструментов для совместной работы на рынке сегодня, Slack представляет собой программное обеспечение для обмена сообщениями и общения, предназначенное для использования в офисе. Компания впервые была запущена в 2013 году и продолжает расти во многом благодаря простоте использования и превосходному брендингу.

Компания использует простой словесный знак шрифтом без засечек, написанным строчными буквами, чтобы дизайн выглядел более молодежным и дружелюбным. Рядом с текстом мы видим уникальный геометрический рисунок с разноцветными фигурами, образующими крест.

Это представляет собой сближение разных людей и команд в рабочем пространстве Slack.

12. Сваровски

Swarovski — еще один фантастический пример комбинированного логотипа. Компания, основанная в 1895 году, наиболее известна производством потрясающих кристаллов, украшений и аксессуаров. С помощью логотипа бренд стремится привлечь внимание к своей уникальной торговой точке и индивидуальности.

Изображение сочетает в себе сложную надпись с засечками и талисман компании в виде стилизованного лебедя. Лебедь передает элегантность и красоту. При ближайшем рассмотрении мы видим, что он состоит из сотен точек, предназначенных для обозначения жемчужин организации.

Когда следует использовать комбинированный логотип?

Не существует универсальной стратегии выбора идеального логотипа. В конечном счете, подходит ли комбинированный знак для вашего бизнеса, будет зависеть от имиджа, который вы пытаетесь создать для своего бренда.

Часто комбинированные знаки считаются очень универсальными изображениями, способными передать важную информацию о личности и видении организации.

Однако бывают случаи, когда комбинированный знак может считаться слишком сложным. Например, многие компании, занимающиеся приложениями и технологиями, прибегают к использованию только одного компонента логотипа в своем брендинге и маркетинге, поскольку им необходимо обеспечить, чтобы их изображения могли процветать на любой платформе.

Вот некоторые из причин использования комбинированного логотипа:

Универсальность

Комбинированный логотип дает вам немного больше свободы для объединения нескольких идей в единый образ бренда. Вы можете привлечь клиентов, предоставив им всестороннее представление о своей личности, а также привлекая внимание к названию вашей компании.

Признание

Клиентам часто легче запомнить бренд, когда они видят и название, и имидж организации одновременно. Это особенно полезно для молодых компаний, которые только начинают развиваться в выбранной ими отрасли или пространстве. Простая иллюстрация может сбивать с толку без дополнительного контекста.

Эксперимент

Логотип бренда со словесным знаком и изображением дает вам простор для экспериментов. Вы даже можете использовать тот или иной компонент вашего логотипа в различных маркетинговых и брендинговых материалах.

Глубина

Комбинированный логотип позволяет вам делиться дополнительной информацией о вашем бизнесе. Давайте рассмотрим простые формы. Сочетание простой формы со сложным логотипом с засечками помогает добавить элемент профессионализма в активы бренда вашей компании.

Изучение комбинированных знаков в дизайне логотипа

Теперь вы знаете ответ на вопрос «что такое комбинированный знак?» вы можете начать более тщательно думать о том, подходит ли этот стиль логотипа для вашего бизнеса. По сравнению с другими дизайнами логотипов, ориентированными исключительно на текст или изображения, комбинированный знак может быть чрезвычайно универсальным.

Благодаря правильному сочетанию логотипов компании добились исключительной запоминаемости, узнаваемости и узнаваемости бренда. Более того, по мере роста вашего бизнеса всегда можно упростить элементы имиджа вашей компании до чего-то более простого.

Как всегда, если вы изо всех сил пытаетесь определить, какой логотип лучше всего подходит для вашего бизнеса, вам может быть полезно поработать с агентством, которое поможет вам выбрать правильный дизайн для ваших нужд.

Компании, занимающиеся дизайном логотипов, могут провести комплексную проверку и провести исследования, необходимые для определения того, какой стиль логотипа окажет существенное влияние на вашу аудиторию.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.