Что такое Creative Management Platform (CMP)?

Это термин из области рекламных технологий, который быстро распространился в кругах цифровой рекламы, но что такое платформа управления креативами или CMP? И зачем он нужен каждой маркетинговой команде?

В этом блоге мы сосредоточимся на различных преимуществах и ценностях, которые платформа креативного управления может предоставить маркетинговой команде, в том числе:

1. Повышение эффективности производства
2. Вовлечение через творчество
3. Делаем рабочие процессы более совместными
4. Включение простой оптимизации кампаний
5. Масштабная персонализация с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)
6. Достижение согласованности бренда в различных кампаниях и на разных рынках
7. Непревзойденная гибкость для брендов

Но, во-первых, что такое креативная платформа управления?

Платформы управления креативами (CMP) определены

В своей простейшей форме платформа управления креативами, или CMP, представляет собой облачное программное обеспечение, которое позволяет маркетинговым командам создавать, распространять и измерять эффективность цифровой рекламы.

CMP — это, по сути, набор рекламных технологий, объединенных в одну простую в использовании платформу.

Во многих отношениях CMP действуют как мини-производственное агентство для брендов, сокращая время, увеличивая рентабельность инвестиций и, что наиболее важно, позволяя маркетинговым командам создавать более эффективную и персонализированную рекламу.

Однако не все CMP одинаковы. CMP премиум-класса, такие как Bannerflow, предлагают маркетинговым командам гораздо более сложные функции. Не говоря уже о возможности работать с разными каналами и форматами цифровой рекламы.

1. Повышение эффективности производства

CMP кардинально меняют методы работы маркетинговых команд — к лучшему. Старые неэффективные методы работы, когда от брифа до готовой кампании могут уйти недели, ушли в прошлое.

Бренды, использующие CMP, могут сократить время производства с недель до дней благодаря множеству различных мощных технологий. Результатом является не только больший контроль над рекламой (и данными), но и повышение эффективности благодаря удалению повторяющихся процессов, таких как кодирование и публикация рекламы вручную.

Используя CMP, внутренние команды могут получить идею утром, а к обеду запустить кампанию. Возьмем, к примеру, CMC Markets, используя CMP Bannerflow, они смогли запустить медийную кампанию всего через час после результатов выборов в Великобритании! Ваше агентство может это сделать?

«Стремитесь к максимальной эффективности. Будь то итерация внутренних процессов или использование рекламных технологий, таких как платформы креативного управления, все компании могут повысить эффективность».

Джаред Леккас, руководитель отдела продуктов Bannerflow

Пример из практики: Shutterstock

Shutterstock ежегодно производит тысячи баннеров для самых разных рынков. Тем не менее, его рабочий процесс был неэффективным, занимал слишком много дней, использовал слишком много ресурсов и выполнял слишком много шагов. С помощью CMP Shutterstock сократила время производства рекламы: быстрее создавала кампании, совершенствовала внутренние рабочие процессы и теперь в результате добивается более высокой рентабельности инвестиций в показе.

2. Вовлечение через творчество

Платформа управления креативами содержит средство создания рекламы, которое избавляет от мучений (и часов) сложного создания рекламы, обычно связанного с производством рекламы. (Например, индивидуальное кодирование каждого отдельного элемента HTML5, когда нужно масштабировать рекламу разных размеров и версий).

Действительно, пользовательский интерфейс Bannerflow Creative Studio настолько интуитивно понятен, что практически каждый может использовать его для создания сложной HTML5, мобильной, локальной и социальной рекламы. Это означает, что дизайнеры могут делать то, что у них получается лучше всего, в сэкономленное время, а именно дизайн. Но будьте осторожны! Некоторые CMP просто предлагают варианты шаблонов — это ограничивает варианты дизайна и персонализации.

Используя CMP, вы можете создавать все различные креативы и сообщения, необходимые для всех сегментов вашей аудитории. Кроме того, вы также можете использовать ряд различных интерактивных функций, таких как видео, которое, согласно внутренним данным Bannerflow, увеличивает CTR на 18,4%!

Еще одним преимуществом использования CMP является то, что ваши рекламные объявления размещаются на платформе. Это позволяет редактировать и улучшать живые баннеры в режиме реального времени без необходимости каждый раз повторно публиковать.

«Когда дело доходит до баланса между использованием данных и креативом в наших кампаниях, мы считаем важным найти правильный баланс. Нам нужен творческий подход, чтобы создавать замечательные активы, но нам нужно изучать данные, чтобы предоставить нашим дизайнерам правильные идеи, чтобы превратить рекламные проекты в успешные кампании».

Сара Роза, стратег по цифровому маркетингу в Casumo

Тематическое исследование: Три

Для собственного агентства Three Sweden, производящего потрясающую рекламу в больших масштабах, ключевым приоритетом было максимальное снижение стоимости медийной конверсии. Используя CMP, они смогли добавлять видео в свои креативы без необходимости сложного кодирования во всех своих кампаниях. Кроме того, мгновенно реагируйте на предложения конкурентов и меняйте креативы в активных кампаниях.

3. Сделайте рабочие процессы более совместными

Будучи облачным программным обеспечением, CMP позволяет брендам работать над проектами как глобально, так и локально — в разных местах. Сотрудничество между всеми членами команды происходит непосредственно в платформе, и все процессы полностью прозрачны. Файлы не отправляются — и все заинтересованные стороны вовлечены.

Это означает, что маркетинговые команды могут действовать быстрее в различных производственных рабочих процессах. Результат — смерть длинных сложных цепочек электронной почты и все ошибки, связанные с таким неэффективным способом работы.

Более того, поскольку все ресурсы бренда и креатива доступны в одном месте, любой, кто работает над проектом, видит все и может предоставить мгновенную контекстную обратную связь. Например, копирайтеры могут редактировать рекламный текст непосредственно в рекламе, а переводчики могут делать то же самое при локализации кампаний для разных рынков, устраняя типичное производственное узкое место.

«Полезно иметь все в одном месте, на одной платформе. Это означает, что мне не нужно хранить все активы на моем компьютере, и я могу работать над ними из дома, если мне нужно».

Эмили Норман, графический дизайнер, Bluestep Bank

Тематическое исследование: Родственная группа

Kindred Group контролирует 11 самых успешных брендов онлайн-гемблинга в Европе и имеет более 26 миллионов клиентов по всему миру. Используя CMP, его собственная команда из Лондона контролирует всю рекламу в режиме реального времени, а это очень много! Фактически, для каждой кампании они создают три варианта аудитории, по крайней мере, на 10 разных языках, в 10 разных размерах и 20 разных версиях рекламы, а также версии для конкретных партнеров!

4. Включение простой оптимизации кампаний

Оптимизация вашей рекламы — еще одна область, в которой CMP обеспечивает очевидную ценность. Все заинтересованные стороны не только имеют доступ ко всем оперативным аналитическим данным, но и могут легко сравнивать кампании, версии, форматы, домены, устройства и языки внутри компании с помощью CMP.

A/B-тестирование также не вызывает затруднений. Действительно, любой объект в объявлении, созданном в CMP, доступен для редактирования, а несколько версий могут быть быстро выпущены в массовом порядке в любых новых размерах благодаря интеллектуальному масштабированию. Кроме того, с публикацией в режиме реального времени новые обновления могут мгновенно появляться в уже опубликованных объявлениях.

Думаете, другой CTA улучшит ваш CTR? Попробуйте. Затем наблюдайте за его влиянием в режиме реального времени с помощью встроенной аналитики. Используя CMP, маркетологи и дизайнеры работают в гармонии, повторяя и оптимизируя кампании. Результат? Более привлекательная реклама, более высокая эффективность рекламы и улучшенная рентабельность инвестиций.

«Раньше, если нам нужно было изменить простой процент на баннере, нам пришлось бы удалить весь набор объявлений — а это примерно полдня работы вместо нескольких минут [с помощью Bannerflow]».

Джош Хитон, менеджер по дизайну и глава Gamer Creative

Тематическое исследование: Казумо

Задача для Casumo заключалась в том, чтобы контролировать и оптимизировать сотни персонализированных объявлений для клиентов на всех этапах воронки продаж — каждую неделю. Используя CMP, они могут тестировать разные сообщения, разные изображения и разные призывы к действию для разных рекламных дизайнов — и все это в рамках одной кампании. Сегодня они оптимизируют всю рекламу в режиме реального времени, используя аналитику и мгновенную публикацию.

5. Масштабная персонализация с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)

Сегодня, если вы не персонализируете свою рекламу, то, скорее всего, ваши конкуренты уже это сделали.

Рекламная технология DCO использует интеллектуальные потоки данных, основанные на понимании, для создания сообщений и рекламных объявлений, адаптированных для разных клиентов. Кроме того, DCO и CMP представляют собой идеальное сочетание данных и творчества.

Действительно, без использования платформы креативного управления время, необходимое для создания каждого варианта рекламы, необходимого для DCO, с различным текстом, призывами к действию или уникальными элементами интерактивного дизайна, было бы невозможно. Вы могли бы сделать это без CMP, но, скорее всего, вы полагаетесь на базовые шаблоны дизайна. Или очень долгое и неэффективное время производства с агентством.

Вместо этого использование CMP означает, что маркетинговые команды получают полный контроль над кампаниями DCO и полную гибкость. Кроме того, если вы используете CMP для своих объявлений DCO, вы можете применять те же потрясающие версии, мультимедийные и интерактивные возможности, что и самые лучшие медийные кампании HTML5, — без кода.

«Bannerflow позволяет нам выполнять DCO, используя более богатый и персонализированный дизайн рекламы. Это помогает нашей рекламе выделяться и работать лучше, в отличие от других более жестких решений, основанных на шаблонах».

Серхио Фернандес Вида, специалист по дизайну и производству, Melia Hotels International

Практический пример: Melia Hotels International

Для Мелиа создание динамических креативов было слишком сложным и утомительным, чтобы выполнять его собственными силами. Таким образом, маркетинговая команда была вынуждена передать производство агентству. Однако с использованием CMP производство рекламы DCO стало внутренней функцией. Это привело к повышению эффективности рекламы и повышению рентабельности инвестиций.

6. Достижение согласованности бренда в различных кампаниях и на разных рынках.

Согласованность бренда и создание единого опыта для вашей аудитории может быть проблемой. Часто могут возникать ошибки или несоответствия — даже для крупнейших брендов при работе на разных рынках с местными командами.

Используя CMP, маркетинговым командам намного проще добиться единого взаимодействия с брендом в креативах. Например, CMP премиум-класса, такая как Bannerflow, предлагает возможность простой подписи и полного контроля над каждым рекламным объявлением с помощью простого щелчка. Это означает, что бренд-менеджер из Нью-Йорка может подписать всю всемирную кампанию. Или даже предотвратить досадную ошибку в кампании, сделанной редакцией на другом рынке.

Кроме того, дополнительным преимуществом управления креативами кампании на той же платформе является то, что бренды могут создавать более эффективные многоканальные взаимодействия для клиентов. Таким образом, можно в любой момент отреагировать через перекрестные каналы с таким же высококачественным и последовательным рекламным креативом для медийной рекламы, как и для вашей социальной рекламы.

«Всей целью этой кампании была преемственность. Каждый элемент, созданный в Bannerflow, был создан таким образом, чтобы сохранить последовательность и добавить элемент творчества».

Луиза Барри, графический дизайнер DC Thomson

Тематическое исследование: публикации Bonnier

Bonnier использует CMP, чтобы работать гибко и оставаться единым с брендом в своих редакционных командах в скандинавских странах. Используя функции совместной работы и производства, его внутренняя команда упростила рабочие процессы, получила больший контроль над региональными редакционными кампаниями и значительно сократила количество ошибок. Улучшение как общения с клиентами, так и воздействия рекламы.

7. Непревзойденная гибкость для брендов

Что отличает платформы креативного управления от других рекламных технологий, так это гибкость, которую они предоставляют маркетинговым командам. Во-первых, CMP премиум-класса обычно создается специально для бренда. Это приводит как к более быстрому процессу адаптации, так и к использованию более продвинутых рекламных функций.

CMP также не являются статическими элементами рекламных технологий. Они были разработаны, чтобы стать независимыми от формата, и теперь обрабатывают практически все форматы цифровой рекламы, от цифровой рекламы вне дома до рекламы в социальных сетях. Более того, способы их интеграции с другими технологиями постоянно развиваются: от публикации одним щелчком мыши в рекламных сетях до использования данных CRM и таких сервисов, как Salesforce.

Например, с CMP, такой как Bannerflow, вы теперь можете создавать рекламу на месте, которая выигрывает от комбинации технологий DCO и CRM. Это означает, что вы можете персонализировать рекламу на месте для разных клиентов, используя различные интерактивные элементы.

«Мы обнаружили, что персонализация является очень эффективным инструментом для нашего онлайн-маркетинга. Это означает, что мы адаптируем наши сообщения и объявления, а также другие предложения для наших платных и собственных каналов. Удовлетворение потребностей наших клиентов с помощью соответствующего контента в любое время и по любому каналу».

Лена Линдгрен, менеджер по цифровой трансформации Telia

Тематическое исследование: ЛеоВегас

Для LeoVegas была необходима возможность публиковать партнерские кампании на разных рынках и эффективно отслеживать их на одной платформе. Bannerflow был разработан специально для того, чтобы его собственная команда могла изменять рекламу непосредственно на партнерской платформе в режиме реального времени. Позволяет им отслеживать клики и CTR для каждого объявления. Предоставление LeoVegas преимущества быстрой корректировки дизайна и текста в соответствии с эффективностью кампании.

Вывод: CMP позволяют маркетинговым командам делать больше

В эпоху растущей конкуренции между брендами очень важно иметь возможность показывать правильную рекламу нужному зрителю в нужное время. Реклама больше не статична, она персонализирована, многоканальна, оптимизируется по каналам и множеству рынков и производится собственными силами.

Креативные управленческие платформы необходимы для внутренних команд. И в постоянно меняющемся рекламном ландшафте они предлагают возможности и функции для еще более эффективного и сложного цифрового маркетинга.

Свяжитесь с нами или подайте заявку на демо-версию Bannerflow CMP прямо сейчас!