Что такое описательный логотип? Ваш путеводитель по информативным логотипам

Что такое описательный логотип? Описательные логотипы идеально подходят для того, чтобы дать вашему клиенту мгновенное представление о том, чем занимается ваш бизнес или какие услуги вы предлагаете. С описательным логотипом вы сразу информируете свою аудиторию о том, что они могут ожидать от вашего бренда.

Описательные логотипы идеально подходят для эпохи, когда клиенты больше сосредоточены на таких понятиях, как честность и прозрачность.

Например, такие дизайны, как эмблема Burger King, сочетают в себе текстовые и визуальные элементы, чтобы все потенциальные клиенты точно знали, что они могут получить от бренда с первого взгляда.

Описательные логотипы являются одними из наиболее распространенных вариантов логотипов среди многообещающих брендов, стремящихся завоевать доверие и признание среди своей целевой аудитории. С этими изображениями вам не нужно оставлять потенциальных клиентов в догадках о том, что может предложить ваш бизнес.

Давайте рассмотрим все, что вам нужно знать об описательных логотипах.

Что такое описательный логотип? Определение описательных логотипов

Логотипы бывают разных стилей и вкусов, подходящих для разных брендов. Хотя существует множество различных типов логотипов, от эмблем и щитов до словесных знаков, большинство из них можно разделить на две категории: описательные и не описательные.

Неинформативный логотип ничего не говорит вам о том, чем занимается данная компания или какие услуги она может предложить. Тем не менее, он может дать представление об индивидуальности или ценностях рассматриваемого бренда.

Описательный логотип использует различные формы, графику и текстовые элементы, чтобы сразу информировать клиентов обо всем, что им нужно знать о компании.

С описательным логотипом вы мгновенно говорите своей аудитории, чего ожидать от вашего бренда. Например, подумайте о старых версиях логотипа Starbucks, которые включали слово «кофе», или о бренде Burger King, который выглядит как бургер.

Описательные логотипы информативны и идеально подходят для клиентов, которые хотят быстро принимать решения о продуктах или услугах, которые они могут захотеть купить.

Когда посетитель ищет место, где можно быстро поесть, он не хочет, чтобы ему оставалось только гадать, что означают золотые арки Макдональдса или какую еду можно купить в Subway.

Когда компаниям следует избегать описательных логотипов?

В общем, нет никаких недостатков в использовании описательного логотипа. Цель логотипа — предоставить вашей аудитории всю информацию, которая может им понадобиться, чтобы убедить их узнать больше о вашем бренде.

Если ваш логотип носит описательный характер, он может быстро дать много полезных указаний клиентам, что часто делает его весьма эффективным.

Однако описательный логотип может быть не идеальным вариантом для каждого бизнеса. Для многих более известных компаний описательный логотип может не понадобиться.

Если ваши клиенты уже очень хорошо знакомы с вашим бизнесом, им не нужно много информации о том, кто вы и чем занимаетесь.

Вот почему многие компании со временем меняют свои логотипы, делая их менее описательными, по мере того, как растет узнаваемость их бренда.

Для известного бренда неинформативный логотип может быть признаком лидерства и авторитета. Это показывает, что вы достигли определенной точки в капитале вашего бренда, когда описательные элементы не нужны.

Еще одна область, где описательный логотип может быть ненужным, — это если у вас уже есть известная торговая марка, которая делает большую часть работы по информированию клиентов о том, что вы делаете от своего имени.

Например, если ваша компания называется «Бренд-адвокат», вам, вероятно, не нужно изображение, чтобы показать, чем вы занимаетесь.

Описательные логотипы могут быть даже чрезвычайно сложными для некоторых брендов. Если, скажем, вы продаете широкий спектр товаров и услуг, может быть сложно определить, что вы должны «описывать» в своем логотипе. Вы можете в конечном итоге уделять слишком много внимания одному продукту, а не другому.

Возможно, наиболее важной причиной, по которой вам следует избегать использования описательного логотипа, является то, что ваша компания ассоциируется с негативной концепцией или услугой. Компания по уничтожению вредителей, например, не обязательно захочет использовать изображение мертвой мыши в дизайне логотипа.

Когда следует использовать описательный логотип?

Исследование, проведенное Harvard Business Review, показало, что хотя только около 40% компаний используют описательные логотипы, они могут быть наиболее эффективными эмблемами для привлечения внимания клиентов и более высокой вероятности конверсии.

Согласно этому исследованию, клиентам легче обрабатывать описательные логотипы и понимать, что в результате предлагает компания. В мире, где у ваших клиентов есть бесконечный выбор, у кого покупать, они хотят иметь возможность быстро принимать решения.

Возможность сразу увидеть, что делает ваша компания, может означать, что ваш клиент с большей вероятностью купит у вас.

Описательные логотипы делают компании более аутентичными и прозрачными, как будто вам нечего скрывать. Они также могут быть полезны, когда ваш клиент не совсем уверен, что вы делаете.

Вы можете извлечь выгоду из использования описательного логотипа, если:

Вы новая компания

Новым компаниям нужно больше работать, чтобы привлечь внимание аудитории и заставить ее обратить на это внимание. Если логотип вашего нового бренда не предоставляет никакой информации о том, чем занимается ваш бизнес, вы увеличиваете риск того, что потенциальные клиенты не заметят вас как потенциального варианта.

Описательный логотип повышает ваши шансы привлечь нужную аудиторию и убедить их узнать больше о вашем бизнесе.

Вы хотите продемонстрировать честность

Исследования показывают, что описательные логотипы обычно ассоциируются у клиентов с более высоким уровнем прозрачности и честности бренда.

Описательный логотип немедленно сообщает клиентам, что им нужно знать о вашем бизнесе, вместо того, чтобы просить их разобраться в этом самостоятельно.

Ваше предложение легко визуализировать

Некоторым компаниям больше подходят описательные логотипы, чем другим, потому что их фирменный стиль легко превратить в изображение.

Изображение животного имеет смысл для Animal Planet, а бургер — для Burger King. Однако для Amazon может быть сложнее выбрать описательный логотип.

Ваша компания имеет конкретную направленность

Если вы продаете множество различных продуктов и услуг, может быть сложно отобразить все одинаково в описательном логотипе.

Однако, если вы продаете только одну конкретную вещь, вы можете легко использовать изображение этого предмета в своем логотипе. Например, копирайтер, продающий контент, может использовать изображение ручки в своем логотипе.

Подходит ли описательный логотип для вашего бренда?

Хотя исследования показывают, что описательные логотипы могут быть более эффективным способом связи многих брендов со своими клиентами, все еще есть много компаний, которые отклоняются от этой стратегии.

Описательные логотипы могут быть привлекательными, но они также могут быть сложными и трудными для реализации для определенных видов брендов.

Описательный логотип идеально подходит для компаний, где легко визуализировать то, что делает бренд или что он продает.

В вышеупомянутом логотипе Burger King имеет смысл использовать форму бургера, потому что основным продуктом, продаваемым бизнесом, являются гамбургеры (хотя доступны и другие продукты).

Описательные логотипы отлично подходят для демонстрации услуг в некоторых случаях, бухгалтер может использовать изображение калькулятора, а строитель может использовать изображение некоторых кирпичей.

Как и во всех аспектах дизайна бренда, когда дело доходит до выбора правильного логотипа, не существует универсального решения. В то время как описательные изображения могут быть идеальными для определенных брендов, они могут быть слишком сложными или отталкивающими для других компаний.

Ключом к успеху является тщательное обдумывание имиджа бренда, который вы хотите создать, и того, как вы можете выделить свою организацию, правильно используя формы, шрифт и другие элементы.

Если вы считаете, что описательный логотип может быть для вас правильным выбором, обратитесь в Fabrik за дополнительными рекомендациями.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.

Теперь прочтите это:
— Описательные и не описательные логотипы
— Что такое неинформативный логотип?
— Разъяснение тренда упрощенного логотипа